Лучшая стратегия контент-маркетинга на 2021 год

Любой автор контента скажет вам, что часть работы заключается в том, чтобы научиться справляться с неожиданностями и адаптироваться к ним. В 2020 году мы видели, как менеджеры по контент-маркетингу отказались от своих первоначальных стратегий, чтобы справиться с пандемией и общенациональными беспорядками.

Хотя до конца года еще несколько дней, никогда не рано поработать над вашей лучшей стратегией контент-маркетинга на 2021 год. И хотя мы не можем на самом деле предсказать, что нас ждет в будущем, мы можем использовать то, что мы узнали в 2020 году, чтобы улучшить нашу контент-стратегию на 2021 год.

Вот некоторые ключевые моменты, о которых вам нужно помнить при разработке новой стратегии.

Создать кластеризованный контент

Кластерная методология направлена ​​на завоевание потенциальных клиентов на всех этапах пути клиента. Вы начинаете с основного ключевого слова в вашей нише. Затем содержимое вашего кластера (или подтемы) начинает разветвляться на более конкретные аспекты темы. Весь этот контент, включая основной контент, связан вместе через внутреннюю структуру ссылок, также известную как кластер.

Вот пример. Скажем, вы хотите создать авторитет темы вокруг механических клавиатур. Вы бы начали с основной страницы — назовите ее «полным руководством по механическим клавиатурам». В этой статье будет представлен всесторонний обзор механических клавиатур, включая тенденции, преимущества, определения и сравнения с мембранными клавиатурами. Затем содержимое вашего кластера будет включать ряд связанных сообщений по более конкретным темам и ключевым словам, таким как способы продления срока службы вашего ключевого слова, переключение ключевых слов и способы ремонта механических клавиатур.

Таким образом, вы обращаетесь к большинству связанных поисковых запросов и становитесь лидером в этой очень специфической нише.

Наличие мультимедийного контента

Важная часть головоломки лучшего контент-маркетинга — наличие множества сопутствующих мультимедиа (например, видео с субтитрами, инфографика, подкасты и изображения). Вместе они максимизируют ваши шансы на ранжирование. Поисковые системы пытаются удовлетворить намерения искателя, и иногда лучший способ сделать это — использовать изображение или видео. Если результаты SERP включают мультимедиа, а ваш контент — нет, вполне возможно, что ваш органический результат будет ранжирован ниже и вне поля зрения.

Вы можете запустить свое целевое ключевое слово через Google, чтобы определить, какой формат мультимедиа повысит ваши шансы на ранжирование по этому запросу.

Например, поиск по запросу «механическая клавиатура» приводит к мультимедийным фрагментам.

Если такой запрос, как «механическая клавиатура», выводит изображения в поисковой выдаче, а в вашем блоге нет изображений, изображающих механические клавиатуры (с атрибутом альтернативного текста изображения), вам будет гораздо труднее занять высокие места в рейтинге по целевому ключевому слову. .

Работа с опытной службой написания контента может помочь вам решить, когда и где использовать мультимедийный контент.

Не зацикливайтесь на SEO

Контент должен служить цели. Решите болевую точку. Решите проблему, которая беспокоит потенциальных клиентов.

Это означает, что вы не должны зацикливаться на SEO. Если вы обращаетесь к намерениям читателя, ключевые слова, естественно, найдут место, чтобы остаться, а не быть убедительными. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать контент, которого еще нет. Вот как вы можете писать вечнозеленый контент и получать трафик в долгосрочной перспективе.

Ниже приведены несколько стратегий, не связанных с SEO, которые вы можете использовать в 2020 году.

• Делитесь отраслевыми тенденциями с помощью инфографики, которая по-прежнему является наиболее распространенной формой, которую медиа-маркетологи используют в своей контент-стратегии.
• Публикуйте информацию из первых рук, например отчеты об исследованиях, опросы и результаты фокус-групп.
• Сосредоточьтесь на создании надежного профиля обратных ссылок, чтобы повысить авторитет и стать лидером отрасли.
• Определите посты, которые плохо работают, и поделитесь ими через другие платформы, чтобы увидеть, хорошо ли они воспринимаются членами аудитории.

Цели и цель

Ключевой частью вашей контент-стратегии является достижение общих целей на ближайшие годы. Какое «почему» стоит за вашей работой? Каких целей ваш бизнес хочет достичь в этом году?

Ответы будут варьироваться от одной ниши к другой, но важно учитывать, как мировые события могут формировать и влиять на ваши планы. Стоит отметить, что внешние факторы не должны влиять на вашу цель – однако ваши цели, безусловно, могут колебаться.

Создайте дорожную карту контента

Дорожная карта контента включает в себя определение различных способов охвата вашей аудитории. Большая часть вашего внимания должна быть перенаправлена ​​на социальные сети, потому что они создают очень важную связь с клиентами. Вот интересный факт от Sprout Social: более 57% клиентов увеличивают свои расходы на бренд, если они чувствуют себя связанными с ним. Здесь большую роль могут сыграть социальные сети.

Вот что должна включать в себя ваша дорожная карта контента:

• Исследование ключевых слов
• Письменный контент
• Видеоконтент
• Ключевые события
• Продвижение и усиление контента

Контент, ориентированный на клиента

Разница между заурядными контент-стратегиями и стратегиями, которые действительно продают, заключается в том, что последние сосредоточены на обслуживании клиентов.

Контент, ориентированный на клиента, более достоверен, беспристрастен и честен. Это контент, который пытается ответить на животрепещущие вопросы вашей аудитории. Контент учитывает их наилучшие интересы, а это то, чего хотят все, когда ищут помощи.

Хотя каждая ниша и бизнес разные, есть некоторые общие темы, которые все потенциальные клиенты хотят, чтобы вы затронули. Подумайте о вопросах, которые они обычно задают вашему отделу продаж, и вы поймете, что большинство этих вопросов сводится к следующему:

• Расходы
• Проблемы
• Отзывы и рейтинги
• Сравнения
• Лучшее из списков

Хорошая идея — создавать контент вокруг этих пяти тем.

Просмотрите свой технологический стек

Существуют тысячи технологических решений для рынков контента. Может быть сложно найти те, которые лучше всего подходят для вас. Тем не менее, некоторые из обязательных будут включать:

• Системы управления контентом (CMS), такие как WordPress и Joomla
• Сервис видеохостинга, такой как YouTube
• Интеллектуальное программное обеспечение, такое как SEMrush
• Программное обеспечение для управления социальными сетями
• Управление платной рекламой
• Инструменты автоответчика электронной почты

При создании своего стека технологий вы должны хорошо знать приложения, которые просто бесполезны для вашей конкретной ниши. В любом случае, сейчас самое время освободить место для новых и улучшенных инструментов, которые дадут вам преимущество перед конкурентами.

Подведение итогов

Контент-стратегия значительно повышает ваши шансы на своевременное достижение маркетинговых целей. Этот блог должен служить идеальной отправной точкой для вашей стратегии. Подводя итог ключевым моментам, вам нужно уделять больше внимания кластеризованному контенту, который выдвигает болевые точки вашей аудитории на первое место и в центр.

О Дэйве

Дэйв Браун — эксперт по цифровому маркетингу и ведущий автор контента, работающий в этой отрасли уже более 10 лет. За это время Дэйв разработал эффективные стратегии контент-маркетинга для предприятий всех размеров и отраслей и помог им стать известными именами. В свободное время Дэйв смотрит видео на YouTube и Netflix.