Beste Content-Marketing-Strategie für 2021

Jeder Content-Autor wird Ihnen sagen, dass ein Teil des Jobs darin besteht, zu lernen, wie man mit dem Unerwarteten umgeht und sich darauf einstellt. Im Jahr 2020 sahen wir, wie Content-Marketing-Manager von ihren ursprünglichen Strategien abwichen, um mit einer Pandemie und landesweiten Unruhen fertig zu werden.

Es sind zwar noch ein paar Tage bis zum Jahresende, aber es ist nie zu früh, an Ihrer besten Content-Marketing-Strategie für 2021 zu arbeiten. Und obwohl wir nicht wirklich vorhersagen können, was die Zukunft für uns bereithält, können wir es nutzen, was wir 2020 gelernt haben, um unsere Inhaltsstrategie für 2021 zu verbessern.

Hier sind einige wichtige Dinge, die Sie beim Entwerfen Ihrer neuen Strategie im Auge behalten müssen.

Erstellen Sie geclusterte Inhalte

Bei der Cluster-Methodik geht es darum, Interessenten in allen Phasen der Customer Journey zu gewinnen. Sie beginnen mit dem Hauptschlüsselwort in Ihrer Nische. Dann beginnt der Inhalt Ihres Clusters (oder Unterthemas), sich in spezifischere Blickwinkel des Themas zu verzweigen. Alle diese Inhalte, einschließlich der Pillar-Inhalte, sind durch eine interne Verlinkungsstruktur – auch Cluster genannt – miteinander verbunden.

Hier ist ein Beispiel. Angenommen, Sie möchten Themenkompetenz rund um mechanische Tastaturen aufbauen. Sie würden mit einer Pillar Page beginnen – nennen Sie sie Ihren „ultimativen Leitfaden für mechanische Tastaturen“. Dieser Artikel gibt einen umfassenden Überblick über mechanische Tastaturen, einschließlich Trends, Vorteile, Definitionen und Vergleiche mit Folientastaturen. Dann würde Ihr Cluster-Content eine Reihe verwandter Posts zu spezifischeren Themen und Schlüsselwörtern enthalten, z. B. Möglichkeiten zur Verlängerung der Lebensdauer Ihres Schlüsselworts, Schlüsselwortwechsel und Reparatur mechanischer Tastaturen.

Auf diese Weise adressieren Sie die meisten verwandten Suchanfragen und etablieren sich als Marktführer in dieser sehr spezifischen Nische.

Multimediale Inhalte haben

Ein wichtiges Teil des besten Content-Marketing-Puzzles sind viele begleitende Multimedia-Inhalte (z. B. Videos mit Untertiteln, Infografiken, Podcasts und Bilder). Zusammen maximieren sie Ihre Chancen auf ein Ranking. Suchmaschinen versuchen, die Suchabsicht anzusprechen, und manchmal ist dies am besten durch ein Bild oder ein Video möglich. Wenn die SERP-Ergebnisse Multimedia enthalten und Ihre Inhalte nicht, ist es möglich, dass Ihr organisches Ergebnis niedriger eingestuft wird und nicht mehr sichtbar ist.

Sie können Ihr Ziel-Keyword über Google laufen lassen, um festzustellen, welches Medienformat Ihre Chancen auf ein Ranking für diese Suchanfrage verbessert.

Beispielsweise führt die Suche nach „mechanische Tastatur“ zu Multimedia-Snippets.

Wenn eine Suchanfrage wie „mechanische Tastatur“ Bilder auf der SERP hervorbringt und Ihr Blog keine Bilder enthält, die mechanische Tastaturen darstellen (mit einem Bild-Alt-Text-Attribut), dann haben Sie es viel schwerer, für das Ziel-Keyword hoch zu ranken .

Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Content-Writing-Service kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, wann und wo Sie Multimedia-Inhalte verwenden.

Beschäftigen Sie sich nicht mit SEO

Inhalte sollten einen Zweck erfüllen. Lösen Sie einen Schmerzpunkt. Beheben Sie ein Problem, das potenzielle Kunden nervt.

Das bedeutet, dass Sie nicht auf SEO fixiert sein sollten. Wenn Sie die Leserabsicht ansprechen, werden die Schlüsselwörter natürlich einen Ort finden, an dem sie bleiben können, anstatt kraftvoll zu sein. Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die es noch nicht gibt. So können Sie Evergreen-Content schreiben und langfristig Traffic generieren.

Nachfolgend finden Sie einige nicht SEO-bezogene Strategien, die Sie im Jahr 2020 anwenden können.

• Teilen Sie Branchentrends über eine Infografik, die nach wie vor die häufigste Form von Medienvermarktern ist, die sie in ihrer Inhaltsstrategie verwenden.
• Veröffentlichen Sie Wissen aus erster Hand wie Forschungsberichte, Umfragen und Ergebnisse von Fokusgruppen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau eines robusten Backlink-Profils, um die Autorität zu stärken und sich als Branchenführer zu etablieren.
• Identifizieren Sie Beiträge mit schlechter Leistung und teilen Sie sie über andere Plattformen, um zu sehen, ob sie bei den Zuschauern dort gut ankommen.

Ziele und Zweck

Ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Strategie besteht darin, Ihre Gesamtziele für die kommenden Jahre anzugehen. Was ist das „Warum“ hinter Ihrer Arbeit? Welche Ziele möchte Ihr Unternehmen dieses Jahr erreichen?

Die Antworten werden von einer Nische zur anderen variieren, aber ein wichtiger Punkt ist zu überlegen, wie Weltereignisse Ihre Pläne formen und beeinflussen können. Es sei darauf hingewiesen, dass externe Faktoren Ihre Zielsetzung nicht ändern sollten – Ihre Ziele können jedoch durchaus schwanken.

Erstellen Sie eine Content-Roadmap

Die Inhalts-Roadmap beinhaltet die Identifizierung der verschiedenen Wege, um Ihr Publikum zu erreichen. Ein Großteil Ihrer Aufmerksamkeit sollte auf die sozialen Medien gelenkt werden, da sie diese allzu wichtige Verbindung zu den Kunden herstellen. Hier ist eine interessante Tatsache von Sprout Social: Über 57 % der Kunden erhöhen ihre Ausgaben für eine Marke, wenn sie sich damit verbunden fühlen. Hier können soziale Medien eine große Rolle spielen.

Folgendes sollte Ihre Inhalts-Roadmap beinhalten:

• Stichwortforschung
• Geschriebener Inhalt
• Videoinhalte
• Schlüsselereignisse
• Content-Promotion und -Verstärkung

Kundenorientierte Inhalte

Der Unterschied zwischen gewöhnlichen Content-Strategien und solchen, die wirklich verkaufen, ist, dass letztere sich auf den Kundenservice konzentrieren.

Kundenorientierte Inhalte sind vertrauenswürdiger, unvoreingenommener und ehrlicher. Dies sind Inhalte, die versuchen, die brennenden Fragen Ihres Publikums zu beantworten. Der Inhalt berücksichtigt ihre besten Interessen, was jeder möchte, wenn er nach Hilfe sucht.

Während jede Nische und jedes Geschäft anders ist, gibt es einige gemeinsame Themen, die alle potenziellen Kunden ansprechen möchten. Denken Sie über die Fragen nach, die sie Ihrem Vertriebsteam häufig stellen, und Sie werden feststellen, dass die meisten dieser Fragen auf Folgendes hinauslaufen:

• Kosten
• Probleme
• Rezensionen und Bewertungen
• Vergleiche
• Best-of-Listen

Es ist eine gute Idee, Inhalte rund um diese fünf Themen zu erstellen.

Überprüfen Sie Ihren Technologie-Stack

Es gibt Tausende von Technologielösungen für Content-Märkte. Es kann überwältigend sein, diejenigen zu finden, die für Sie am besten funktionieren. Zu den Must-Haves gehören jedoch:

• Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress und Joomla
• Ein Video-Hosting-Dienst wie YouTube
• Intelligence-Software wie SEMrush
• Software zur Verwaltung sozialer Medien
• Bezahlte Anzeigenverwaltung
• E-Mail-Autoresponder-Tools

Wenn Sie Ihren Technologie-Stack erstellen, sollten Sie ein ausgeprägtes Bewusstsein für Apps haben, die für Ihre spezielle Nische einfach nicht nützlich sind. Wie auch immer, jetzt ist es an der Zeit, Platz für neue und verbesserte Tools zu schaffen, um Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Einpacken

Eine Content-Strategie verbessert Ihre Chancen, Ihre Marketingziele zeitnah zu erreichen, drastisch. Dieser Blog soll Ihnen als idealer Ausgangspunkt für Ihre Strategie dienen. Um die wichtigsten Punkte zusammenzufassen, müssen Sie sich mehr auf geclusterte Inhalte konzentrieren, die die Schmerzpunkte Ihres Publikums in den Mittelpunkt stellen.

Über David

Dave Brown ist ein Experte für digitales Marketing und Lead Content Writer Content Development Pros und ist seit über 10 Jahren in dieser Branche tätig. Während dieser Zeit hat Dave effektive Content-Marketing-Strategien für Unternehmen aller Größen und Branchen entwickelt und ihnen geholfen, sich zu bekannten Namen zu entwickeln. In seiner Freizeit streamt Dave YouTube-Videos und Netflix.