Cea mai bună strategie de marketing de conținut pentru 2021

Orice scriitor de conținut vă va spune că o parte a jobului este să înveți cum să faci față și să te adaptezi la neașteptat. În 2020, i-am văzut pe managerii de marketing de conținut scăpați de strategiile lor originale pentru a face față unei pandemii și al tulburărilor la nivel național.

Deși mai sunt câteva zile până la sfârșitul anului, nu este niciodată prea devreme pentru a lucra la cea mai bună strategie de marketing de conținut pentru 2021. Și, deși nu putem prezice cu adevărat ce ne rezervă viitorul, putem folosiți ceea ce am învățat în 2020 pentru a ne îmbunătăți strategia de conținut pentru 2021.

Iată câteva lucruri cheie pe care trebuie să le țineți cont atunci când vă proiectați noua strategie.

Creați conținut în cluster

Metodologia clusterului se referă la câștigarea de clienți potențiali în toate etapele călătoriei clienților. Începeți cu cuvântul cheie principal din nișa dvs. Apoi, conținutul grupului (sau subtopicului) începe să se ramifice în unghiuri mai specifice ale subiectului. Tot acest conținut, inclusiv conținutul pilonului, este conectat împreună printr-o structură internă de legături – cunoscută și sub numele de cluster.

Iată un exemplu. Să presupunem că doriți să construiți autoritatea subiectului în jurul tastaturilor mecanice. Ați începe cu o pagină pilon – numiți-o „ghidul final pentru tastaturi mecanice”. Acest articol va oferi o privire de ansamblu cuprinzătoare asupra tastaturilor mecanice, inclusiv tendințe, beneficii, definiții și comparații cu tastaturile cu membrană. Apoi, conținutul grupului dvs. ar include o serie de postări legate de subiecte și cuvinte cheie mai specifice, cum ar fi modalități de prelungire a duratei de viață a cuvântului cheie, comutatoare de cuvinte cheie și cum să reparați tastaturile mecanice.

În acest fel, abordezi majoritatea interogărilor de căutare legate și te stabilești ca lider în această nișă foarte specifică.

Având conținut multimedia

O piesă importantă din cel mai bun puzzle de marketing de conținut este să ai o mulțime de conținut multimedia însoțitor (de exemplu, videoclipuri cu subtitrări, infografice, podcasturi și imagini). Împreună, îți vor maximiza șansele de clasare. Motoarele de căutare încearcă să abordeze intenția de căutare și, uneori, cea mai bună modalitate de a face acest lucru este printr-o imagine sau un videoclip. Dacă rezultatele SERP includ multimedia și conținutul dvs. nu, este posibil ca rezultatul dvs. organic să fie clasat mai jos și să nu fie vizibil.

Puteți rula cuvântul cheie țintă prin Google pentru a determina ce format media vă va îmbunătăți șansele de clasare pentru acea interogare.

De exemplu, căutările pentru „tastatură mecanică” au ca rezultat fragmente multimedia.

Dacă o interogare precum „tastatură mecanică” afișează imagini pe SERP și blogul dvs. nu include imagini care prezintă tastaturi mecanice (cu un atribut imagine alt-text), atunci vă va fi mult mai greu să vă poziționați la locul înalt pentru cuvântul cheie țintă. .

Lucrul cu un serviciu de scriere de conținut cu experiență vă poate ajuta să decideți când și unde să utilizați conținutul multimedia.

Nu fi obsedat de SEO

Conținutul ar trebui să servească unui scop. Rezolvați un punct dureros. Rezolvați o problemă care provoacă probleme cu perspectivele.

Asta înseamnă că nu ar trebui să fii fixat pe SEO. Dacă abordați intenția cititorului, cuvintele cheie vor găsi în mod natural un loc unde să stea în loc să fie puternice. Scopul tău ar trebui să fie să creezi conținut care nu există deja. Acesta este modul în care puteți scrie conținut veșnic verde și puteți obține trafic pe termen lung.

Mai jos sunt câteva strategii care nu sunt legate de SEO pe care le puteți utiliza în 2020.

• Împărtășiți tendințele industriei printr-un infografic, care continuă să fie cea mai comună formă de marketing media pe care o folosesc în strategia lor de conținut.
• Publicați cunoștințe de primă mână, cum ar fi rapoarte de cercetare, sondaje și rezultatele grupurilor de discuții.
• Concentrați-vă pe construirea unui profil robust de backlink pentru a crește autoritatea și a vă consolida ca lider în industrie.
• Identificați postările care au performanțe slabe și distribuiți-le prin alte platforme pentru a vedea dacă se descurcă bine cu membrii publicului de acolo.

Scopuri și scop

O parte cheie a strategiei dvs. de conținut este să vă adresați obiectivelor generale pentru următorii ani. Care este „de ce” din spatele muncii tale? Ce obiective dorește să atingă afacerea ta în acest an?

Răspunsurile vor varia de la o nișă la alta, dar un punct important este să luați în considerare modul în care evenimentele mondiale vă pot modela și afecta planurile. Merită să subliniați că factorii externi nu ar trebui să vă schimbe scopul - cu toate acestea, obiectivele dvs. pot fluctua cu siguranță.

Creați o foaie de parcurs de conținut

Foaia de parcurs de conținut implică identificarea diferitelor modalități de a ajunge la publicul dvs. O mare parte din atenția dvs. ar trebui să fie redirecționată către rețelele sociale, deoarece creează acea conexiune prea esențială cu clienții. Iată un fapt interesant al lui Sprout Social, peste 57% dintre clienți își măresc cheltuielile cu un brand dacă se simt conectați cu acesta. Aici rețelele sociale pot juca un rol important.

Iată ce ar trebui să includă foaia de parcurs pentru conținut:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Conținut scris
• Conținut video
• Evenimente-cheie
• Promovarea și amplificarea conținutului

Conținut orientat către client

Diferența dintre strategiile de conținut obișnuite și cele care se vând efectiv este că acestea din urmă se concentrează pe serviciul clienți.

Conținutul axat pe client este mai demn de încredere, imparțial și mai onest. Acesta este conținut care încearcă să răspundă la întrebările arzătoare pe care le are publicul tău. Conținutul are în vedere interesele lor cele mai bune, care este ceea ce își dorește toată lumea atunci când caută ajutor.

În timp ce fiecare nișă și afacere este diferită, există câteva subiecte comune pe care toți potențialele doresc să le abordezi. Gândiți-vă la întrebările pe care le pun de obicei echipei dvs. de vânzări și vă veți da seama că majoritatea acestor întrebări se rezumă la următoarele:

• Cost
• Probleme
• Recenzii și evaluări
• Comparații
• Cele mai bune liste

Este o idee bună să creați conținut în jurul acestor cinci subiecte.

Examinați-vă stiva de tehnologie

Există mii de soluții tehnologice pentru piețele de conținut. Poate fi copleșitor să le găsești pe cele care funcționează cel mai bine pentru tine. Cu toate acestea, unele dintre elementele obligatorii vor include:

• Sisteme de management al conținutului (CMS) precum WordPress și Joomla
• Un serviciu de găzduire video, cum ar fi YouTube
• Software de inteligență precum SEMrush
• Software de management al rețelelor sociale
• Gestionarea reclamelor plătite
• Instrumente de răspuns automat prin e-mail

Când vă creați stiva de tehnologie, ar trebui să aveți o conștientizare intensă pentru aplicațiile care pur și simplu nu sunt utile pentru nișa dvs. specială. Oricum ar fi, acum este momentul să faceți loc pentru instrumente noi și îmbunătățite pentru a vă oferi un avantaj față de concurenți.

Încheierea

O strategie de conținut îți îmbunătățește drastic șansele de a-ți atinge obiectivele de marketing în timp util. Acest blog ar trebui să servească drept punct de plecare ideal pentru strategia ta. Pentru a rezuma punctele cheie, trebuie să vă concentrați mai mult pe conținutul grupat, care pune punctele dure ale publicului dvs. în prim-plan.

Despre Dave

Dave Brown este un expert în marketing digital și principal scriitor de conținut, profesioniști în dezvoltare de conținut și este implicat în această industrie de peste 10 ani. În acest timp, Dave a conceput strategii eficiente de marketing de conținut pentru companii de toate dimensiunile și industriile și le-a ajutat să devină nume cunoscute. În timpul liber, Dave transmite videoclipuri YouTube și Netflix.