2021 İçin En İyi İçerik Pazarlama Stratejisi

Herhangi bir içerik yazarı size işin bir kısmının beklenmedik durumlarla nasıl başa çıkacağınızı ve bunlara nasıl uyum sağlayacağınızı öğrenmek olduğunu söyleyecektir. 2020'de içerik pazarlama yöneticilerinin bir pandemi ve ülke çapındaki huzursuzlukla başa çıkmak için orijinal stratejilerinden vazgeçtiğini gördük.

Yılın bitmesine hala birkaç gün varken, 2021 için en iyi içerik pazarlama stratejiniz üzerinde çalışmak için asla çok erken değildir. Geleceğin bizi neler beklediğini gerçekten tahmin edemesek de, 2021 için içerik stratejimizi geliştirmek için 2020'de öğrendiklerimizi kullanın.

İşte yeni stratejinizi tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli şeyler.

Kümelenmiş İçerik Oluşturun

Küme metodolojisi, müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında potansiyel müşterileri kazanmakla ilgilidir. Nişinizdeki ana anahtar kelimeyle başlarsınız. Ardından, küme (veya alt konu) içeriğiniz konunun daha spesifik açılarına doğru dallanmaya başlar. Sütun içeriği de dahil olmak üzere tüm bu içerik, küme olarak da bilinen dahili bir bağlantı yapısı aracılığıyla birbirine bağlanır.

İşte bir örnek. Mekanik klavyeler etrafında konu otoritesi oluşturmak istediğinizi varsayalım. Bir sütun sayfasıyla başlayacaksınız – buna 'mekanik klavyeler için nihai rehberiniz' diyebilirsiniz. Bu makale, eğilimler, avantajlar, tanımlar ve membran klavyelerle karşılaştırmalar dahil olmak üzere mekanik klavyelere kapsamlı bir genel bakış sağlayacaktır. Ardından, küme içeriğiniz, anahtar kelimenizin ömrünü uzatmanın yolları, anahtar kelime anahtarları ve mekanik klavyelerin nasıl onarılacağı gibi daha spesifik konular ve anahtar kelimelerle ilgili bir dizi ilgili gönderiyi içerecektir.

Bu şekilde, ilgili arama sorgularının çoğunu ele alıyor ve bu çok özel niş içinde kendinizi lider olarak konumlandırıyorsunuz.

Multimedya İçeriğine Sahip Olmak

En iyi içerik pazarlama bulmacasının önemli bir parçası, eşlik eden çok sayıda multimedyaya (örneğin altyazılı videolar, infografikler, podcast'ler ve resimler) sahip olmaktır. Birlikte, sıralama şansınızı en üst düzeye çıkaracaklar. Arama motorları, arama yapan kişinin amacına hitap etmeye çalışır ve bazen bunu yapmanın en iyi yolu bir resim veya video kullanmaktır. SERP sonuçları multimedya içeriyorsa ve içeriğiniz içermiyorsa, organik sonucunuzun daha düşük ve gözden uzak olması olasıdır.

Hangi medya biçiminin o sorgu için sıralama şansınızı artıracağını belirlemek için hedef anahtar kelimenizi Google üzerinden çalıştırabilirsiniz.

Örneğin, "mekanik klavye" araması, multimedya snippet'leriyle sonuçlanır.

"Mekanik klavye" gibi bir sorgu SERP'de görseller getiriyorsa ve blogunuz mekanik klavyeleri gösteren görseller içermiyorsa (bir görsel alt-metin özniteliği ile), o zaman hedef anahtar kelime için üst sıralarda yer almak çok daha zor olacaktır. .

Deneyimli bir içerik yazma hizmetiyle çalışmak, multimedya içeriğini ne zaman ve nerede kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir.

SEO'ya Takılmayın

İçerik bir amaca hizmet etmelidir. Bir acı noktası çözün. Beklentileri rahatsız eden bir sorunu ele alın.

Bu, SEO'ya takılı kalmamanız gerektiği anlamına gelir. Okuyucunun amacına hitap ediyorsanız, anahtar kelimeler zorlayıcı olmak yerine doğal olarak kalacak bir yer bulacaktır. Amacınız, zaten orada olmayan içerik oluşturmak olmalıdır. Her zaman yeşil kalan içeriği bu şekilde yazabilir ve uzun vadede trafik elde edebilirsiniz.

Aşağıda, 2020'de kullanabileceğiniz SEO ile ilgili olmayan birkaç strateji bulunmaktadır.

• Medya pazarlamacılarının içerik stratejilerinde kullandıkları en yaygın biçim olmaya devam eden bir bilgi grafiği aracılığıyla sektör trendlerini paylaşın.
• Araştırma raporları, anketler ve odak grup sonuçları gibi ilk elden bilgileri yayınlayın.
• Otoriteyi artırmak ve kendinizi bir endüstri lideri olarak kurmak için sağlam bir geri bağlantı profili oluşturmaya odaklanın.
• Düşük performans gösteren gönderileri belirleyin ve oradaki izleyici üyeleriyle iyi performans gösterip göstermediklerini görmek için diğer platformlarda paylaşın.

Hedefler ve Amaç

İçerik stratejinizin önemli bir parçası, gelecek yıllar için genel hedeflerinizi ele almaktır. Çalışmanızın arkasındaki “neden” nedir? İşletmeniz bu yıl hangi hedeflere ulaşmak istiyor?

Cevaplar bir nişten diğerine değişecektir, ancak önemli bir nokta, dünya olaylarının planlarınızı nasıl şekillendirebileceğini ve etkileyebileceğini düşünmektir. Dış faktörlerin amacınızı değiştirmemesi gerektiğini belirtmekte fayda var - ancak, hedefleriniz kesinlikle değişebilir.

İçerik Yol Haritası Oluşturun

İçerik yol haritası, hedef kitlenize ulaşmanın farklı yollarını tanımlamayı içerir. Dikkatinizin çoğu sosyal medyaya yönlendirilmelidir, çünkü müşterilerle çok önemli bir bağlantı oluşturur. İşte Sprout Social'ın ilginç bir gerçeği, müşterilerin %57'den fazlası, kendilerini bir markayla bağlantılı hissettiklerinde harcamalarını artırıyor. Sosyal medyanın büyük bir rol oynayabileceği yer burasıdır.

İçerik yol haritanızın içermesi gerekenler şunlardır:

• Anahtar kelime araştırması
• Yazılı içerik
• video içeriği
• Önemli olaylar
• İçerik Tanıtımı ve amplifikasyonu

Müşteri Odaklı İçerik

Sıradan içerik stratejileri ile gerçekten satan stratejiler arasındaki fark, ikincisinin müşteri hizmetlerine odaklanmasıdır.

Müşteri odaklı içerik daha güvenilir, tarafsız ve dürüsttür. Bu, kitlenizin sahip olduğu yanan soruları yanıtlamaya çalışan içeriktir. İçerik, en iyi ilgi alanlarını göz önünde bulundurur; bu, yardım ararken herkesin istediği şeydir.

Her niş ve işletme farklı olsa da, tüm potansiyel müşterilerin ele almanızı istediği bazı ortak konular vardır. Satış ekibinize sıkça sordukları soruları düşünün ve bu soruların çoğunun aşağıdakilere dayandığını anlayacaksınız:

• Maliyet
• sorunlar
• İncelemeler ve derecelendirmeler
• karşılaştırmalar
• Listelerin en iyisi

Bu beş konu etrafında içerik oluşturmak iyi bir fikirdir.

Teknoloji Yığınınızı İnceleyin

İçerik pazarları için binlerce teknoloji çözümü var. Sizin için en iyi olanları bulmak çok zor olabilir. Bununla birlikte, olmazsa olmazlardan bazıları şunları içerecektir:

• WordPress ve Joomla gibi içerik yönetim sistemleri (CMS)
• YouTube gibi bir video barındırma hizmeti
• SEMrush gibi zeka yazılımı
• Sosyal medya yönetim yazılımı
• Ücretli reklam yönetimi
• E-posta otomatik yanıtlayıcı araçları

Teknoloji yığınınızı oluştururken, belirli nişiniz için yararlı olmayan uygulamalar konusunda keskin bir farkındalığa sahip olmalısınız. Her iki durumda da, şimdi size rakiplerinize karşı üstünlük sağlayacak yeni ve geliştirilmiş araçlara yer açmanın zamanıdır.

Toplama

Bir içerik stratejisi, pazarlama hedeflerinize zamanında ulaşma şansınızı büyük ölçüde artırır. Bu blog, stratejiniz için ideal bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet etmelidir. Kilit noktaları özetlemek için, kitlenizin acı noktalarını öne ve merkeze koyan kümelenmiş içeriğe daha fazla odaklanmanız gerekir.

Dave hakkında

Dave Brown bir dijital pazarlama uzmanı ve İçerik Geliştirme Uzmanları baş içerik yazarıdır ve 10 yılı aşkın bir süredir bu sektörde yer almaktadır. Bu süre zarfında Dave, her büyüklükteki ve sektördeki işletmeler için etkili içerik pazarlama stratejileri tasarladı ve onların ünlü isimler haline gelmelerine yardımcı oldu. Dave boş zamanlarında YouTube videoları ve Netflix yayınlıyor.