Strategi Pemasaran Konten Terbaik untuk tahun 2021

Setiap penulis konten akan memberi tahu Anda bahwa bagian dari pekerjaannya adalah belajar bagaimana menghadapi dan beradaptasi dengan hal-hal yang tidak terduga. Pada tahun 2020, kami melihat manajer pemasaran konten beralih dari strategi awal mereka untuk menghadapi pandemi dan kerusuhan nasional.

Meskipun masih ada beberapa hari lagi sebelum akhir tahun, tidak ada kata terlalu dini untuk menyusun strategi pemasaran konten terbaik Anda untuk tahun 2021. Dan meskipun kami tidak dapat benar-benar memprediksi apa yang akan terjadi di masa depan, kami dapat gunakan apa yang telah kami pelajari di tahun 2020 untuk meningkatkan strategi konten kami di tahun 2021.

Berikut adalah beberapa hal penting yang perlu Anda perhatikan saat merancang strategi baru Anda.

Buat Konten Berkelompok

Metodologi cluster adalah tentang memenangkan prospek di semua tahap perjalanan pelanggan. Anda mulai dengan kata kunci utama di niche Anda. Kemudian, konten klaster (atau subtopik) Anda mulai bercabang menjadi sudut topik yang lebih spesifik. Semua konten ini, termasuk konten pilar, terhubung bersama melalui struktur penghubung internal – juga dikenal sebagai cluster.

Berikut ini contoh. Katakanlah Anda ingin membangun otoritas topik seputar keyboard mekanis. Anda akan mulai dengan halaman pilar – sebut saja 'panduan utama untuk keyboard mekanis' Anda. Artikel ini akan memberikan gambaran menyeluruh tentang keyboard mekanik, termasuk tren, manfaat, definisi, dan perbandingan dengan keyboard membran. Kemudian, konten cluster Anda akan mencakup sejumlah posting terkait pada topik dan kata kunci yang lebih spesifik, seperti cara memperpanjang umur kata kunci, peralihan kata kunci, dan cara memperbaiki keyboard mekanis.

Dengan cara ini, Anda menangani sebagian besar kueri penelusuran terkait dan menetapkan diri Anda sebagai pemimpin dalam ceruk yang sangat spesifik ini.

Memiliki Konten Multimedia

Bagian penting dari teka-teki pemasaran konten terbaik adalah memiliki banyak multimedia yang menyertainya (misalnya video dengan subtitle, infografis, podcast, dan gambar). Bersama-sama, mereka akan memaksimalkan peluang peringkat Anda. Mesin pencari mencoba untuk mengatasi maksud pencari, dan terkadang, cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui gambar atau video. Jika hasil SERP menyertakan multimedia dan konten Anda tidak, kemungkinan hasil organik Anda akan berperingkat lebih rendah dan tidak terlihat.

Anda dapat menjalankan kata kunci target Anda melalui Google untuk menentukan format media mana yang akan meningkatkan peluang peringkat Anda untuk kueri tersebut.

Misalnya, penelusuran untuk "keyboard mekanis" menghasilkan cuplikan multimedia.

Jika kueri seperti “keyboard mekanis” menampilkan gambar di SERP dan blog Anda tidak menyertakan gambar yang menggambarkan keyboard mekanis (dengan atribut teks alt gambar), maka Anda akan kesulitan mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci target .

Bekerja dengan layanan penulisan konten yang berpengalaman dapat membantu Anda memutuskan kapan dan di mana harus menggunakan konten multimedia.

Jangan Terobsesi dengan SEO

Konten harus memiliki tujuan. Memecahkan titik rasa sakit. Atasi masalah yang mengganggu prospek.

Ini berarti Anda tidak boleh terpaku pada SEO. Jika Anda menangani maksud pembaca, kata kunci secara alami akan menemukan tempat tinggal alih-alih memaksa. Tujuan Anda seharusnya adalah membuat konten yang belum ada di luar sana. Ini adalah bagaimana Anda dapat menulis konten yang selalu hijau dan mendapatkan lalu lintas untuk jangka panjang.

Di bawah ini adalah beberapa strategi terkait non-SEO yang dapat Anda gunakan pada tahun 2020.

• Bagikan tren industri melalui infografis, yang terus menjadi bentuk paling umum yang digunakan pemasar media dalam strategi konten mereka.
• Publikasikan pengetahuan langsung seperti laporan penelitian, survei, dan hasil kelompok fokus.
• Fokus pada membangun profil backlink yang kuat untuk meningkatkan otoritas dan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin industri.
• Identifikasi postingan yang berkinerja buruk dan bagikan melalui platform lain untuk melihat apakah postingan tersebut baik-baik saja dengan anggota audiens di sana.

Tujuan dan Tujuan

Bagian penting dari strategi konten Anda adalah untuk mencapai tujuan Anda secara keseluruhan untuk tahun-tahun mendatang. Apa "mengapa" di balik pekerjaan Anda? Apa tujuan yang ingin dicapai bisnis Anda tahun ini?

Jawabannya akan bervariasi dari satu ceruk ke ceruk lainnya, tetapi poin penting adalah mempertimbangkan bagaimana peristiwa dunia dapat membentuk dan memengaruhi rencana Anda. Perlu ditunjukkan bahwa faktor eksternal tidak boleh mengubah tujuan Anda – namun, tujuan Anda tentu saja dapat berfluktuasi.

Buat Peta Jalan Konten

Peta jalan konten melibatkan identifikasi berbagai cara untuk menjangkau audiens Anda. Sebagian besar perhatian Anda harus diarahkan ke media sosial karena itu menciptakan hubungan yang terlalu penting dengan pelanggan. Inilah fakta menarik dari Sprout Social, lebih dari 57% pelanggan meningkatkan pengeluaran mereka dengan sebuah merek jika mereka merasa terhubung dengannya. Di sinilah media sosial dapat memainkan peran besar.

Inilah yang harus disertakan dalam peta jalan konten Anda:

• Riset kata kunci
• Konten tertulis
• konten video
• Acara penting
• Promosi Konten dan amplifikasi

Konten Berfokus Pelanggan

Perbedaan antara strategi konten run-of-the-mill dan yang benar-benar menjual adalah bahwa yang terakhir berfokus pada layanan pelanggan.

Konten yang berfokus pada pelanggan lebih dapat dipercaya, tidak memihak, dan jujur. Ini adalah konten yang mencoba menjawab pertanyaan membara yang dimiliki audiens Anda. Konten berisi minat terbaik mereka, yang diinginkan semua orang saat mereka mencari bantuan.

Meskipun setiap ceruk dan bisnis berbeda, ada beberapa topik umum yang ingin Anda bahas oleh semua prospek. Pikirkan tentang pertanyaan yang biasanya mereka ajukan kepada tim penjualan Anda dan Anda akan menyadari bahwa sebagian besar pertanyaan ini bermuara pada hal berikut:

• Biaya
• Masalah
• Ulasan dan peringkat
• Perbandingan
• Daftar terbaik

Sebaiknya buat konten seputar lima topik ini.

Tinjau Tumpukan Teknologi Anda

Ada ribuan solusi teknologi untuk pasar konten. Mungkin sulit untuk menemukan yang paling cocok untuk Anda. Namun, beberapa yang harus dimiliki antara lain:

• Sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress dan Joomla
• Layanan hosting video seperti YouTube
• Perangkat lunak intelijen seperti SEMrush
• Perangkat lunak manajemen media sosial
• Manajemen iklan berbayar
• Alat penjawab email otomatis

Saat membuat tumpukan teknologi Anda, Anda harus memiliki kesadaran yang tajam untuk aplikasi yang tidak berguna untuk niche khusus Anda. Either way, sekarang adalah waktu untuk memberi ruang bagi alat baru dan lebih baik untuk memberi Anda keunggulan melawan pesaing.

Membungkus

Strategi konten secara drastis meningkatkan peluang Anda untuk mencapai tujuan pemasaran Anda secara tepat waktu. Blog ini harus berfungsi sebagai titik awal yang ideal untuk strategi Anda. Untuk meringkas poin-poin utama, Anda perlu lebih fokus pada konten yang dikelompokkan yang menempatkan poin rasa sakit audiens Anda di depan dan di tengah.

Tentang Dave

Dave Brown adalah pakar pemasaran digital dan penulis konten utama Pro Pengembangan Konten dan telah terlibat dalam industri ini selama lebih dari 10 tahun. Selama waktu ini, Dave telah merancang strategi pemasaran konten yang efektif untuk bisnis dari semua ukuran dan industri dan membantu mereka tumbuh menjadi nama rumah tangga. Selama waktu luangnya, Dave melakukan streaming video YouTube dan Netflix.