2021 年最佳內容營銷策略

任何內容作者都會告訴您，工作的一部分是學習如何處理和適應意外情況。 2020 年，我們看到內容營銷經理從他們最初的策略轉向應對大流行和全國性的動盪。

雖然距離年底還有幾天的時間，但制定 2021 年最佳內容營銷策略永遠不會太早。雖然我們無法真正預測未來會發生什麼，但我們可以利用我們在 2020 年學到的知識來改進 2021 年的內容策略。

以下是您在設計新策略時需要牢記的一些關鍵事項。

創建集群內容

集群方法是關於在客戶旅程的所有階段贏得潛在客戶。 您從利基中的主要關鍵字開始。 然後，您的集群（或子主題）內容開始擴展到更具體的主題角度。 所有這些內容，包括支柱內容，都通過內部鏈接結構（也稱為集群）連接在一起。

這是一個例子。 假設您想圍繞機械鍵盤建立主題權威。 您將從一個支柱頁面開始 - 將其稱為“機械鍵盤的終極指南”。 本文將全面概述機械鍵盤，包括趨勢、優點、定義以及與薄膜鍵盤的比較。 然後，您的集群內容將包括一些關於更具體主題和關鍵字的相關帖子，例如延長關鍵字壽命的方法、關鍵字切換以及如何修復機械鍵盤。

通過這種方式，您可以處理大多數相關的搜索查詢，並將自己確立為這個非常具體的利基市場的領導者。

擁有多媒體內容

最好的內容營銷難題的一個重要部分是擁有大量伴隨的多媒體（例如帶有字幕的視頻、信息圖表、播客和圖像）。 它們一起將最大限度地提高您排名的機會。 搜索引擎試圖解決搜索者的意圖，有時，最好的方法是通過圖像或視頻。 如果 SERP 結果包含多媒體而您的內容不包含，則您的自然搜索結果可能會排名較低且不可見。

您可以通過 Google 運行您的目標關鍵字，以確定哪種媒體格式可以提高您對該查詢的排名機會。

例如，搜索“機械鍵盤”會產生多媒體片段。

如果像“機械鍵盤”這樣的查詢在 SERP 上顯示圖像，而您的博客不包含描繪機械鍵盤的圖像（具有圖像替代文本屬性），那麼您將很難在目標關鍵字中排名靠前.

與經驗豐富的內容寫作服務合作可以幫助您決定何時何地使用多媒體內容。

不要沉迷於SEO

內容應該服務於目的。 解決痛點。 解決困擾潛在客戶的問題。

這意味著您不應該專注於搜索引擎優化。 如果您正在解決讀者的意圖，關鍵字自然會找到一個停留的地方而不是有力的。 您的目標應該是創建尚未出現的內容。 這就是您可以編寫常青內容並獲得長期流量的方式。

以下是您可以在 2020 年使用的一些非 SEO 相關策略。

• 通過信息圖分享行業趨勢，這仍然是媒體營銷人員在其內容策略中使用的最常見形式。
• 發布第一手知識，例​​如研究報告、調查和焦點小組結果。
• 專注於建立強大的反向鏈接配置文件，以提高權威並確立自己作為行業領導者的地位。
• 找出表現不佳的帖子並通過其他平台分享，看看它們是否與那裡的受眾成員相處得很好。

目標和目的

您的內容策略的一個關鍵部分是解決您未來幾年的總體目標。 你工作背後的“為什麼”是什麼？ 您的企業今年希望實現哪些目標？

答案因利基而異，但重要的一點是要考慮世界事件如何塑造和影響您的計劃。 值得指出的是，外部因素不應該改變你的目標——但是，你的目標肯定會波動。

創建內容路線圖

內容路線圖涉及確定接觸受眾的不同方式。 您應該將大部分注意力轉移到社交媒體上，因為它與客戶建立了非常重要的聯繫。 這是 Sprout Social 的一個有趣事實，超過 57% 的客戶如果覺得與某個品牌有關聯，就會增加他們對品牌的支出。 這就是社交媒體可以發揮重要作用的地方。

以下是您的內容路線圖應包括的內容：

• 關鍵詞研究
• 書面內容
• 視頻內容
• 關鍵事件
• 內容推廣和放大

以客戶為中心的內容

普通內容策略與實際銷售策略之間的區別在於後者側重於客戶服務。

以客戶為中心的內容更值得信賴、公正和誠實。 這些內容試圖回答您的聽眾所提出的迫切問題。 內容包含他們的最大利益，這是每個人在尋求幫助時都想要的。

雖然每個利基市場和業務都不同，但所有潛在客戶都希望您解決一些共同的主題。 想想他們通常會問您的銷售團隊的問題，您會發現這些問題中的大多數可以歸結為以下幾點：

• 成本
• 問題
• 評論和評分
• 比較
• 最佳名單

圍繞這五個主題創建內容是個好主意。

查看您的技術堆棧

內容市場有數以千計的技術解決方案。 找到最適合您的可能會讓人不知所措。 但是，一些必備品將包括：

• 內容管理系統 (CMS)，例如 WordPress 和 Joomla
• YouTube 等視頻託管服務
• 像 SEMrush 這樣的智能軟件
• 社交媒體管理軟件
• 付費廣告管理
• 電子郵件自動回復工具

在創建您的技術堆棧時，您應該對那些對您的特定領域沒有用處的應用程序有敏銳的認識。 無論哪種方式，現在是時候為新的和改進的工具騰出空間，讓您在競爭中獲得優勢。

包起來

內容策略極大地提高了您及時實現營銷目標的機會。 該博客應作為您策略的理想起點。 總結關鍵點，您需要更加關注將受眾的痛點放在首位和中心的集群內容。

關於戴夫

Dave Brown 是一位數字營銷專家和首席內容作家 Content Development Pros，從事該行業已有 10 多年。 在此期間，戴夫為各種規模和行業的企業設計了有效的內容營銷策略，並幫助他們成長為家喻戶曉的名字。 在空閒時間，Dave 流式傳輸 YouTube 視頻和 Netflix。