La migliore strategia di marketing dei contenuti per il 2021

Qualsiasi scrittore di contenuti ti dirà che parte del lavoro consiste nell'imparare come affrontare e adattarsi agli imprevisti. Nel 2020, abbiamo visto i responsabili del marketing dei contenuti passare dalle loro strategie originali per affrontare una pandemia e disordini a livello nazionale.

Anche se mancano ancora pochi giorni alla fine dell'anno, non è mai troppo presto per lavorare sulla tua migliore strategia di content marketing per il 2021. E anche se non possiamo davvero prevedere cosa ha in serbo per noi il futuro, possiamo usa ciò che abbiamo imparato nel 2020 per migliorare la nostra strategia per i contenuti per il 2021.

Ecco alcune cose chiave che devi tenere a mente quando progetti la tua nuova strategia.

Crea contenuto raggruppato

La metodologia del cluster mira a conquistare potenziali clienti in tutte le fasi del percorso del cliente. Inizi con la parola chiave principale nella tua nicchia. Quindi, il contenuto del tuo cluster (o argomento secondario) inizia a espandersi in angoli più specifici dell'argomento. Tutto questo contenuto, compreso il contenuto del pilastro, è collegato tra loro attraverso una struttura di collegamento interna, nota anche come cluster.

Ecco un esempio. Supponiamo di voler costruire un'autorità sull'argomento attorno alle tastiere meccaniche. Inizierai con una pagina pilastro: chiamala la tua "guida definitiva alle tastiere meccaniche". Questo articolo fornirà una panoramica completa delle tastiere meccaniche, inclusi trend, vantaggi, definizioni e confronti con le tastiere a membrana. Quindi, il contenuto del tuo cluster includerebbe una serie di post correlati su argomenti e parole chiave più specifici, come modi per prolungare la durata della tua parola chiave, cambi di parole chiave e come riparare le tastiere meccaniche.

In questo modo, stai affrontando la maggior parte delle query di ricerca correlate e ti affermi come leader in questa nicchia molto specifica.

Avere contenuti multimediali

Un pezzo importante del miglior puzzle di content marketing è avere molti contenuti multimediali di accompagnamento (ad esempio video con sottotitoli, infografiche, podcast e immagini). Insieme, massimizzeranno le tue possibilità di classifica. I motori di ricerca cercano di indirizzare l'intento del ricercatore e, a volte, il modo migliore per farlo è attraverso un'immagine o un video. Se i risultati della SERP includono contenuti multimediali e i tuoi contenuti no, è possibile che il tuo risultato organico venga classificato più in basso e fuori dalla vista.

Puoi eseguire la tua parola chiave di destinazione tramite Google per determinare quale formato multimediale migliorerà le tue possibilità di posizionamento per quella query.

Ad esempio, le ricerche di "tastiera meccanica" generano frammenti multimediali.

Se una query come "tastiera meccanica" porta in primo piano immagini sulla SERP e il tuo blog non include immagini raffiguranti tastiere meccaniche (con un attributo di testo alternativo immagine), allora sarà molto più difficile posizionarti in alto per la parola chiave target .

Lavorare con un servizio di scrittura di contenuti esperto può aiutarti a decidere quando e dove utilizzare i contenuti multimediali.

Non essere ossessionato dalla SEO

Il contenuto dovrebbe servire a uno scopo. Risolvi un punto dolente. Affronta un problema che sta infastidendo i potenziali clienti.

Ciò significa che non dovresti essere fissato sulla SEO. Se stai affrontando l'intento del lettore, le parole chiave troveranno naturalmente un posto dove stare invece di essere energiche. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che non siano già disponibili. Questo è il modo in cui puoi scrivere contenuti sempreverdi e ottenere traffico a lungo raggio.

Di seguito sono elencate alcune strategie non correlate alla SEO che puoi utilizzare nel 2020.

• Condividi le tendenze del settore attraverso un'infografica, che continua a essere la forma più comune utilizzata dai media marketer nella loro strategia di contenuto.
• Pubblica conoscenze di prima mano come rapporti di ricerca, sondaggi e risultati di focus group.
• Concentrati sulla creazione di un solido profilo di backlink per aumentare l'autorità e affermarti come leader del settore.
• Identifica i post che hanno un rendimento scarso e condividili tramite altre piattaforme per vedere se stanno andando bene con i membri del pubblico lì.

Obiettivi e scopo

Una parte fondamentale della tua strategia per i contenuti consiste nell'affrontare i tuoi obiettivi generali per i prossimi anni. Qual è il “perché” dietro il tuo lavoro? Quali obiettivi vuole raggiungere la tua azienda quest'anno?

Le risposte varieranno da una nicchia all'altra, ma un punto importante è considerare come gli eventi mondiali possono plasmare e influenzare i tuoi piani. Vale la pena sottolineare che i fattori esterni non dovrebbero cambiare il tuo scopo, tuttavia, i tuoi obiettivi possono certamente variare.

Crea una tabella di marcia dei contenuti

La roadmap dei contenuti implica l'identificazione dei diversi modi per raggiungere il tuo pubblico. Gran parte della tua attenzione dovrebbe essere reindirizzata ai social media perché crea quella connessione fin troppo essenziale con i clienti. Ecco un fatto interessante di Sprout Social, oltre il 57% dei clienti aumenta la spesa con un marchio se si sente connesso con esso. È qui che i social media possono giocare un ruolo importante.

Ecco cosa dovrebbe includere la tua roadmap dei contenuti:

• Ricerca per parole chiave
• Contenuto scritto
• Contenuti video
• Eventi chiave
• Promozione e amplificazione dei contenuti

Contenuti incentrati sul cliente

La differenza tra le strategie di contenuto comuni e quelle che vendono effettivamente è che quest'ultime si concentrano sul servizio clienti.

I contenuti incentrati sul cliente sono più affidabili, imparziali e onesti. Questo è un contenuto che cerca di rispondere alle domande scottanti che il tuo pubblico ha. Il contenuto tiene conto dei loro migliori interessi, che è ciò che tutti vogliono quando cercano aiuto.

Sebbene ogni nicchia e attività sia diversa, ci sono alcuni argomenti comuni che tutti i potenziali clienti vogliono che tu affronti. Pensa alle domande che comunemente pongono al tuo team di vendita e ti renderai conto che la maggior parte di queste domande si riduce a quanto segue:

• Costo
• I problemi
• Recensioni e valutazioni
• Confronti
• Il meglio delle liste

È una buona idea creare contenuti attorno a questi cinque argomenti.

Rivedi il tuo stack tecnologico

Esistono migliaia di soluzioni tecnologiche per i mercati dei contenuti. Può essere difficile trovare quelli che funzionano meglio per te. Tuttavia, alcuni dei must-have includeranno:

• Sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress e Joomla
• Un servizio di hosting video come YouTube
• Software di intelligence come SEMrush
• Software di gestione dei social media
• Gestione degli annunci a pagamento
• Strumenti di risposta automatica via e-mail

Quando crei il tuo stack tecnologico, dovresti avere una profonda consapevolezza per le app che semplicemente non sono utili per la tua particolare nicchia. Ad ogni modo, ora è il momento di fare spazio a strumenti nuovi e migliorati per darti un vantaggio rispetto ai concorrenti.

Avvolgendo

Una strategia di contenuto migliora drasticamente le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo tempestivo. Questo blog dovrebbe servire come punto di partenza ideale per la tua strategia. Per riassumere i punti chiave, devi concentrarti maggiormente sui contenuti raggruppati che mettano i punti deboli del tuo pubblico in primo piano e al centro.

A proposito di Dave

Dave Brown è un esperto di marketing digitale e lead content writer Content Development Pros ed è stato coinvolto in questo settore per oltre 10 anni. Durante questo periodo, Dave ha progettato strategie di marketing dei contenuti efficaci per aziende di ogni dimensione e settore e le ha aiutate a diventare nomi familiari. Durante il suo tempo libero, Dave trasmette in streaming video di YouTube e Netflix.