أفضل إستراتيجية تسويق محتوى لعام 2021

سيخبرك أي كاتب محتوى أن جزءًا من الوظيفة هو تعلم كيفية التعامل مع ما هو غير متوقع والتكيف معه. في عام 2020 ، رأينا مديري تسويق المحتوى يتحولون من استراتيجياتهم الأصلية للتعامل مع الوباء والاضطرابات على الصعيد الوطني.

على الرغم من أنه لا يزال أمامنا بضعة أيام قبل نهاية العام ، إلا أنه ليس من السابق لأوانه أبدًا العمل على أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى لعام 2021. وعلى الرغم من أننا لا نستطيع التنبؤ حقًا بما يخبئه لنا المستقبل ، إلا أننا نستطيع استخدم ما تعلمناه في 2020 لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بنا لعام 2021.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند تصميم إستراتيجيتك الجديدة.

إنشاء محتوى مجمع

تدور منهجية الكتلة حول كسب الآفاق في جميع مراحل رحلة العميل. تبدأ بالكلمة الرئيسية الرئيسية في مكانتك. بعد ذلك ، يبدأ محتوى المجموعة (أو الموضوع الفرعي) في التفرع إلى زوايا أكثر تحديدًا للموضوع. كل هذا المحتوى ، بما في ذلك المحتوى الأساسي ، متصل معًا من خلال بنية ربط داخلية - تُعرف أيضًا باسم الكتلة.

هنا مثال. لنفترض أنك تريد بناء سلطة موضوعية حول لوحات المفاتيح الميكانيكية. ستبدأ بصفحة عمود - أطلق عليها "دليلك النهائي للوحات المفاتيح الميكانيكية". ستوفر هذه المقالة نظرة عامة شاملة على لوحات المفاتيح الميكانيكية ، بما في ذلك الاتجاهات والفوائد والتعريفات والمقارنات مع لوحات المفاتيح الغشائية. بعد ذلك ، سيتضمن محتوى المجموعة عددًا من المنشورات ذات الصلة حول مواضيع وكلمات رئيسية أكثر تحديدًا ، مثل طرق إطالة عمر كلمتك الرئيسية ومفاتيح تبديل الكلمات الرئيسية وكيفية إصلاح لوحات المفاتيح الميكانيكية.

بهذه الطريقة ، أنت تعالج معظم استعلامات البحث ذات الصلة وتثبت نفسك كرائد في هذا المكان المحدد للغاية.

وجود محتوى وسائط متعددة

جزء مهم من أفضل أحجية تسويق المحتوى هو وجود الكثير من الوسائط المتعددة المصاحبة (مثل مقاطع الفيديو مع الترجمة والرسوم البيانية والبودكاست والصور). معًا ، سيزيدون من فرصك في الترتيب. تحاول محركات البحث معالجة نية الباحث ، وأحيانًا تكون أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال صورة أو مقطع فيديو. إذا كانت نتائج SERP تتضمن وسائط متعددة والمحتوى الخاص بك لا يتضمن ذلك ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف نتيجتك العضوية في مرتبة أقل وبعيدًا عن المشاهدة.

يمكنك تشغيل كلمتك الرئيسية المستهدفة من خلال Google لتحديد تنسيق الوسائط الذي سيحسن فرصك في الترتيب لهذا الاستعلام.

على سبيل المثال ، ينتج عن عمليات البحث عن "لوحة مفاتيح ميكانيكية" مقتطفات من الوسائط المتعددة.

إذا كان استعلام مثل "لوحة مفاتيح ميكانيكية" يعرض صورًا على SERP ولا تتضمن مدونتك صورًا تصور لوحات مفاتيح ميكانيكية (مع سمة النص البديل للصورة) ، فستواجه صعوبة أكبر بكثير في الترتيب المرتفع للكلمة الرئيسية المستهدفة .

يمكن أن يساعدك العمل مع خدمة كتابة محتوى ذات خبرة في تحديد وقت ومكان استخدام محتوى الوسائط المتعددة.

لا تستحوذ على تحسين محركات البحث

يجب أن يخدم المحتوى غرضًا. حل نقطة الألم. قم بمعالجة مشكلة تتسبب في التنصت على الآفاق.

هذا يعني أنك لا يجب أن تركز على تحسين محركات البحث. إذا كنت تتناول نية القارئ ، فستجد الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي مكانًا للإقامة بدلاً من أن تكون قوية. يجب أن يكون هدفك إنشاء محتوى غير موجود بالفعل. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها كتابة محتوى دائم الخضرة والحصول على حركة المرور على المدى الطويل.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات غير المتعلقة بـ SEO التي يمكنك استخدامها في عام 2020.

• شارك اتجاهات الصناعة من خلال مخطط معلومات بياني ، والذي لا يزال الشكل الأكثر شيوعًا لاستخدام المسوقين للوسائط في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم.
• انشر المعرفة المباشرة مثل التقارير البحثية والاستطلاعات ونتائج مجموعات التركيز.
• ركز على بناء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي لتعزيز السلطة وترسيخ نفسك كشركة رائدة في الصناعة.
• حدد المنشورات ذات الأداء الضعيف وشاركها عبر منصات أخرى لمعرفة ما إذا كانت تعمل بشكل جيد مع أفراد الجمهور هناك.

الأهداف والغرض

يتمثل جزء أساسي من استراتيجية المحتوى الخاصة بك في معالجة أهدافك العامة للسنوات القادمة. ما هو "لماذا" وراء عملك؟ ما هي الأهداف التي يريد عملك تحقيقها هذا العام؟

ستختلف الإجابات من مكان إلى آخر ، ولكن النقطة المهمة هي النظر في كيفية تشكيل أحداث العالم والتأثير على خططك. تجدر الإشارة إلى أن العوامل الخارجية لا ينبغي أن تغير هدفك - ومع ذلك ، فمن المؤكد أن أهدافك يمكن أن تتقلب.

قم بإنشاء خريطة طريق للمحتوى

تتضمن خارطة طريق المحتوى تحديد الطرق المختلفة للوصول إلى جمهورك. يجب إعادة توجيه الكثير من انتباهك إلى وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تخلق هذا الاتصال الضروري للغاية مع العملاء. إليك حقيقة مثيرة للاهتمام من Sprout Social ، يزيد أكثر من 57٪ من العملاء من إنفاقهم على علامة تجارية إذا شعروا بالارتباط بها. هذا هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا.

إليك ما يجب أن تتضمنه خريطة طريق المحتوى الخاصة بك:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• محتوى مكتوب
• محتوى الفيديو
• الأحداث الرئيسية
• ترويج المحتوى وتضخيمه

محتوى يركز على العملاء

الفرق بين استراتيجيات المحتوى العادي وتلك التي تبيع بالفعل هو أن الأخيرة تركز على خدمة العملاء.

المحتوى الذي يركز على العملاء هو أكثر جدارة بالثقة وغير متحيز وصادق. هذا هو المحتوى الذي يحاول الإجابة على الأسئلة الملحة لدى جمهورك. يحتوي المحتوى على أفضل اهتماماتهم في الاعتبار ، وهو ما يريده الجميع عندما يبحثون عن المساعدة.

في حين أن كل مجال عمل يختلف عن غيره ، إلا أن هناك بعض الموضوعات الشائعة التي تريد منك جميع الاحتمالات أن تتناولها. فكر في الأسئلة التي يطرحونها عادة على فريق المبيعات الخاص بك وستدرك أن معظم هذه الأسئلة تتلخص في ما يلي:

• يكلف
• مشاكل
• التعليقات والتقييمات
• مقارنات
• أفضل القوائم

من الجيد إنشاء محتوى حول هذه الموضوعات الخمسة.

راجع مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك

هناك الآلاف من الحلول التقنية لأسواق المحتوى. قد يكون من الصعب العثور على الأفضل بالنسبة لك. ومع ذلك ، فإن بعض الأشخاص الضروريين سيشملون:

• أنظمة إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress و Joomla
• خدمة استضافة الفيديو مثل اليوتيوب
• برنامج ذكاء مثل SEMrush
• برنامج إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• إدارة الإعلانات المدفوعة
• أدوات الرد الآلي للبريد الإلكتروني

عند إنشاء مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك وعي شديد بالتطبيقات التي لا تفيد فقط في مكانتك الخاصة. في كلتا الحالتين ، حان الوقت الآن لإفساح المجال لأدوات جديدة ومحسنة لمنحك ميزة ضد المنافسين.

تغليف

تعمل إستراتيجية المحتوى على تحسين فرصك في تحقيق أهدافك التسويقية في الوقت المناسب بشكل كبير. يجب أن تكون هذه المدونة بمثابة نقطة انطلاق مثالية لاستراتيجيتك. لتلخيص النقاط الرئيسية ، تحتاج إلى التركيز بشكل أكبر على المحتوى العنقودي الذي يضع نقاط الألم لدى جمهورك في المقدمة وفي المنتصف.

حول ديف

Dave Brown هو خبير تسويق رقمي وكاتب رائد في تطوير المحتوى ، وقد شارك في هذه الصناعة لأكثر من 10 سنوات. خلال هذا الوقت ، صمم Dave استراتيجيات تسويق محتوى فعالة للشركات من جميع الأحجام والصناعات وساعدها على النمو لتصبح أسماء مألوفة. خلال وقت فراغه ، يقوم Dave ببث مقاطع فيديو YouTube و Netflix.