Mejor estrategia de marketing de contenidos para 2021

Cualquier escritor de contenido le dirá que parte del trabajo es aprender a lidiar con lo inesperado y adaptarse a él. En 2020, vimos a los gerentes de marketing de contenido cambiar sus estrategias originales para lidiar con una pandemia y disturbios en todo el país.

Si bien todavía quedan algunos días antes de que finalice el año, nunca es demasiado pronto para trabajar en su mejor estrategia de marketing de contenido para 2021. Y aunque realmente no podemos predecir lo que nos depara el futuro, podemos usar lo que aprendimos en 2020 para mejorar nuestra estrategia de contenido para 2021.

Aquí hay algunas cosas clave que debe tener en cuenta al diseñar su nueva estrategia.

Crear contenido agrupado

La metodología de clúster se trata de ganar prospectos en todas las etapas del recorrido del cliente. Comienzas con la palabra clave principal en tu nicho. Luego, el contenido de su grupo (o subtema) comienza a ramificarse en ángulos más específicos del tema. Todo este contenido, incluido el contenido del pilar, está conectado entre sí a través de una estructura de enlace interna, también conocida como clúster.

Aquí hay un ejemplo. Digamos que desea crear autoridad sobre el tema en torno a los teclados mecánicos. Comenzaría con una página pilar, llámela su "guía definitiva para teclados mecánicos". Este artículo proporcionará una descripción general completa de los teclados mecánicos, incluidas las tendencias, los beneficios, las definiciones y las comparaciones con los teclados de membrana. Luego, el contenido de su grupo incluiría una serie de publicaciones relacionadas sobre temas y palabras clave más específicos, como formas de prolongar la vida útil de sus palabras clave, cambios de palabras clave y cómo reparar teclados mecánicos.

De esta manera, estará respondiendo a la mayoría de las consultas de búsqueda relacionadas y estableciéndose como líder en este nicho tan específico.

Tener contenido multimedia

Una pieza importante del mejor rompecabezas de marketing de contenidos es tener mucho material multimedia que lo acompañe (por ejemplo, videos con subtítulos, infografías, podcasts e imágenes). Juntos, maximizarán sus posibilidades de clasificación. Los motores de búsqueda intentan abordar la intención del buscador y, a veces, la mejor manera de hacerlo es a través de una imagen o un video. Si los resultados SERP incluyen multimedia y tu contenido no, es posible que tu resultado orgánico se clasifique más abajo y quede fuera de la vista.

Puede ejecutar su palabra clave de destino a través de Google para determinar qué formato de medios mejorará sus posibilidades de clasificación para esa consulta.

Por ejemplo, las búsquedas de "teclado mecánico" dan como resultado fragmentos multimedia.

Si una consulta como "teclado mecánico" muestra imágenes en la SERP y su blog no incluye imágenes que muestren teclados mecánicos (con un atributo de texto alternativo de imagen), entonces le resultará mucho más difícil obtener una clasificación alta para la palabra clave objetivo. .

Trabajar con un servicio de redacción de contenido experimentado puede ayudarlo a decidir cuándo y dónde usar contenido multimedia.

No te obsesiones con el SEO

El contenido debe tener un propósito. Resolver un punto de dolor. Resuelva un problema que está molestando a los prospectos.

Esto significa que no debes obsesionarte con el SEO. Si se dirige a la intención del lector, las palabras clave naturalmente encontrarán un lugar para quedarse en lugar de ser contundentes. Su objetivo debe ser crear contenido que aún no esté disponible. Así es como puede escribir contenido perenne y obtener tráfico a largo plazo.

A continuación se presentan algunas estrategias no relacionadas con SEO que puede usar en 2020.

• Comparta las tendencias de la industria a través de una infografía, que sigue siendo la forma más común que usan los especialistas en marketing de medios en su estrategia de contenido.
• Publique conocimientos de primera mano, como informes de investigación, encuestas y resultados de grupos focales.
• Concéntrese en crear un perfil sólido de vínculos de retroceso para aumentar la autoridad y establecerse como líder de la industria.
• Identifique las publicaciones que tienen un rendimiento deficiente y compártalas a través de otras plataformas para ver si les está yendo bien con los miembros de la audiencia allí.

Metas y Propósito

Una parte clave de su estrategia de contenido es abordar sus objetivos generales para los próximos años. ¿Cuál es el “por qué” detrás de tu trabajo? ¿Qué metas quiere alcanzar su empresa este año?

Las respuestas variarán de un nicho a otro, pero un punto importante es considerar cómo los eventos mundiales pueden dar forma y afectar sus planes. Vale la pena señalar que los factores externos no deberían cambiar su propósito; sin embargo, sus objetivos ciertamente pueden fluctuar.

Crear una hoja de ruta de contenido

La hoja de ruta del contenido implica identificar las diferentes formas de llegar a tu audiencia. Gran parte de su atención debe redirigirse a las redes sociales porque crean esa conexión demasiado esencial con los clientes. Este es un hecho interesante de Sprout Social: más del 57 % de los clientes aumentan sus gastos con una marca si se sienten conectados con ella. Aquí es donde las redes sociales pueden jugar un papel importante.

Esto es lo que debe incluir su hoja de ruta de contenido:

• Investigación de palabras clave
• contenido escrito
• contenido de vídeo
• Eventos clave
• Promoción y amplificación de contenidos

Contenido enfocado al cliente

La diferencia entre las estrategias de contenido comunes y corrientes y las que realmente venden es que las últimas se enfocan en el servicio al cliente.

El contenido centrado en el cliente es más confiable, imparcial y honesto. Este es contenido que intenta responder las preguntas candentes que tiene su audiencia. El contenido tiene en cuenta sus mejores intereses, que es lo que todos quieren cuando buscan ayuda.

Si bien cada nicho y negocio es diferente, hay algunos temas comunes que todos los prospectos quieren que abordes. Piense en las preguntas que comúnmente le hacen a su equipo de ventas y se dará cuenta de que la mayoría de estas preguntas se reducen a lo siguiente:

• Costo
• Problemas
• Reseñas y calificaciones
• comparaciones
• Lo mejor de las listas

Es una buena idea crear contenido en torno a estos cinco temas.

Revise su pila de tecnología

Hay miles de soluciones tecnológicas para los mercados de contenido. Puede ser abrumador encontrar los que funcionan mejor para usted. Sin embargo, algunos de los imprescindibles incluirán:

• Sistemas de gestión de contenido (CMS) como WordPress y Joomla
• Un servicio de alojamiento de videos como YouTube
• Software de inteligencia como SEMrush
• Software de gestión de redes sociales
• Gestión de anuncios de pago.
• Herramientas de respuesta automática de correo electrónico

Al crear su pila de tecnología, debe tener un gran conocimiento de las aplicaciones que simplemente no son útiles para su nicho particular. De cualquier manera, ahora es el momento de dejar espacio para herramientas nuevas y mejoradas que le den una ventaja frente a la competencia.

Terminando

Una estrategia de contenido mejora drásticamente sus posibilidades de lograr sus objetivos de marketing de manera oportuna. Este blog debería servir como un punto de partida ideal para su estrategia. Para resumir los puntos clave, debe centrarse más en el contenido agrupado que pone los puntos débiles de su audiencia al frente y al centro.

Acerca de Dave

Dave Brown es un experto en marketing digital y redactor principal de contenido Content Development Pros y ha estado involucrado en esta industria durante más de 10 años. Durante este tiempo, Dave diseñó estrategias efectivas de marketing de contenido para empresas de todos los tamaños e industrias y las ayudó a convertirse en nombres familiares. Durante su tiempo libre, Dave transmite videos de YouTube y Netflix.