La marca visual como medio para impulsar la autenticidad

Cuidar de sus clientes es una de las principales prioridades en los negocios. Sin embargo, lograr que se identifiquen con tu marca y sepan quién eres con un simple vistazo también es de igual importancia. Al crear su marca, también crea su identidad: los elementos visuales que comunican a sus clientes quién es usted y qué representa. Esto permite que los clientes potenciales y los clientes potenciales tengan algo con lo que puedan conectarse. En pocas palabras, la marca visual es lo que representa a su empresa.

En estos días, no es suficiente tener un sitio web que funcione en todos los dispositivos. Tienes que desarrollar una identidad para tu marca no solo para captar la atención, sino también para mantenerla, y mantenerte en la mente para empezar. Esta identidad que desarrolle proporcionará un sentido de autenticidad y legitimidad a su marca. Y es este atractivo muy auténtico lo que hará que los clientes se sientan naturalmente atraídos hacia usted.

Según Bonfire Marketing Agency, el 91 % de los consumidores valoran la honestidad y la autenticidad en las empresas con las que hacen negocios. La transparencia en sus prácticas comerciales, además de su identidad clara y consistente, resonará no solo con sus clientes sino también con cualquier empleado e inversionista potencial.

La autenticidad es tan importante que el 63% de los consumidores elegirá una marca percibida como genuina y auténtica sobre cualquier otra que no se vea, sea honesta o transparente. Por ejemplo, incluso si tiene un portafolio de diseño web, los clientes no lo contratarán instantáneamente; tendrá que demostrarles que es honesto y auténtico para aumentar sus posibilidades.

Entonces, ¿cómo se traduce esto en diseño?

Su identidad de marca visual debe ser fuerte y consistente

Cuando crea un sitio web, puede hacer todo lo que esté a su alcance para convertir una página de destino. Esto ciertamente funcionará hasta cierto punto, pero puede aumentarlo aún más y generar más negocios al presentar una fuerte identidad de marca visual. También tendrás que ser consistente en todos los ámbitos.

Para crear una marca efectiva, deberá crear un logotipo y un eslogan (opcional pero recomendado), elegir una fuente y un esquema de color y decidir cualquier otro elemento de diseño que lo represente. Su sitio web tendrá que convertirse, pero también debe tener todos estos elementos de diseño. La identidad de marca debe:

Define quién eres

• ¿Cuál es tu propósito y misión?
• ¿Hay ciertos valores y creencias que te impulsan?
• ¿Tu marca tiene personalidad?
• ¿En qué se diferencia tu marca de la competencia?
• ¿Cuál es la voz de tu marca (si la tiene)?

Relaciónese con su mercado objetivo

Para que su identidad visual sea efectiva, debe resonar con su mercado objetivo. No es su objetivo ser atractivo para todas las personas, esto es imposible de todos modos, por lo tanto, limite sus diseños para que sean más atractivos para sus objetivos.

Tome las notas anteriores y aplíquelas a medida que crea la identidad de su marca, teniendo en cuenta varias tendencias de marketing digital que puede usar a medida que crece.

Elija una fuente para representar la personalidad de su marca

Puedes elegir la fuente que quieras, seguro. Pero para presentar una identidad clara, deberá pensar un poco más en ella. Las fuentes pueden representar muchas cosas solo por la forma en que se ven. Por ejemplo, las fuentes redondeadas como Arial Round son más apropiadas para un uso informal, alegre y quizás incluso para diseños extravagantes. Si desea ser percibido como un negocio serio, deberá elegir una fuente más apropiada.

De hecho, en el diseño moderno, hay un tipo de psicología involucrada. Eche un vistazo a la fuente del logotipo de la revista TIME o del logotipo de The New York Times, por ejemplo, y vea cómo una fuente serif puede presentar autoridad, formalidad y grandeza. Sans serifs, por otro lado, presenta claridad, visión de futuro, sensibilidad, honestidad y similares. Las serifas de losa pueden representar intuición e innovación, rociadas con un poco de creatividad moderna para inspirar confianza en sus clientes. Los guiones se sienten más personales, siempre que sean legibles.

Las fuentes modernas son excelentes para atraer la atención de Gen Z y Millenials, además de transmitir cosas como estilo, inteligencia y exclusividad. Tampoco está limitado a usar una fuente; de ​​hecho, puede tener dos o tres. Elija una combinación de fuentes que funcione, pero tenga cuidado de no usar demasiadas, o corre el riesgo de tener una identidad confusa.

Cree un logotipo único y un eslogan memorable

A medida que comienza a armar una identidad de marca, debe pensar en algunas cosas, particularmente en términos de su logotipo. Tendrá que:

• Refleja la esencia de tu marca
• Muestra la personalidad de tu marca
• ser claro
• Deja huella y sé memorable

La marca no solo se basa en su logotipo. En cambio, su logotipo es solo una parte de su identidad de marca. Es una representación visual de quién es usted, por lo que su cliente debe poder entenderlo de un vistazo. Depende de usted cómo desea crear su logotipo: ¿quiere que sea simple y directo? ¿Usar un color o más? ¿Estar basado en imágenes o texto (o una combinación de ambos)?

Los logotipos son una parte tan importante de la identidad de la marca que puede ser un desafío encontrar uno que grite perfección de inmediato. No se preocupe: tómese su tiempo, haga revisiones y obtenga opiniones antes de decidir finalmente qué usar.

Más allá de su logotipo, también puede considerar crear un eslogan. Esto también representará a su empresa, y uno memorable puede permanecer en la mente de sus clientes para siempre.

Aproveche los videos y el contenido generado por el usuario

No es solo la forma en que tu marca visual te representa lo que importa. También debe pensar en cómo su contenido representará su marca. Puede crear artículos o incluso infografías que sus clientes pueden ver, todos creados con la voz y la personalidad de su marca. Probablemente incluso desee que cualquier formulario en su sitio web (como su formulario de contacto) también tenga una marca. O bien, puede hacer todo eso y también ir un paso más allá haciendo uso de contenido generado por el usuario.

En términos de su contenido y su estrategia de marketing, el uso de contenido generado por el usuario puede inspirar confianza en los consumidores. De hecho, según el NCTI (Índice de Confianza del Consumidor de Nielsen), el 92 % de los consumidores confiará en cualquier contenido orgánico y generado por el usuario más que en cualquier anuncio tradicional actual. Después de todo, las marcas no pagan por nada generado por el usuario, lo que significa que es probable que cualquier contenido sea imparcial, auténtico y, por supuesto, honesto.

Use su propio contenido salpicado de contenido generado por el usuario para un plan de marketing de contenido exitoso. Aproveche también las herramientas de promoción de contenido.

Proporcione una experiencia consistente en todas las plataformas

Es posible que no necesite un diseñador para crear un sitio web para usted, pero es posible que deba contratar uno para garantizar que se brinde una experiencia de marca uniforme a los clientes a través de todas las plataformas. Para que su marca visual sea realmente efectiva, debe ser la misma sin importar qué dispositivo usen sus clientes para acceder a su negocio. Por ejemplo, los logotipos deben presentarse de la misma manera en computadoras, dispositivos móviles, letreros e impresos.

¿Cómo quiere que se represente su marca?

Pensar en una forma clara y visual de representar su marca puede marcar una gran diferencia en el negocio que realiza. Generar autenticidad y obtener confianza puede crear relaciones duraderas con los clientes que lo beneficiarán a largo plazo. ¿Cómo quieres que se represente tu marca? Háganos saber en los comentarios a continuación.