L'image de marque visuelle comme moyen de conduire l'authenticité

Prendre soin de vos clients est l'une des plus hautes priorités dans les affaires. Cependant, leur permettre de s'identifier à votre marque et de savoir qui vous êtes d'un simple coup d'œil est également d'une importance égale. En créant votre marque, vous créez également son identité : les éléments visuels qui communiquent à vos clients qui vous êtes, ainsi que ce que vous représentez. Cela permet aux prospects et aux clients potentiels d'avoir quelque chose avec quoi ils peuvent se connecter. En termes simples, l'image de marque visuelle est ce qui représente votre entreprise.

De nos jours, il ne suffit pas d'avoir un site Web qui fonctionne sur tous les appareils. Vous devez développer une identité pour votre marque non seulement pour capter l'attention, mais aussi pour la conserver - et rester en tête pour démarrer. Cette identité que vous développez apportera un sentiment d'authenticité et de légitimité à votre marque. Et c'est cet attrait très authentique qui attirera naturellement les clients vers vous.

Selon Bonfire Marketing Agency, 91% des consommateurs apprécient l'honnêteté et l'authenticité des entreprises avec lesquelles ils font affaire. La transparence dans vos pratiques commerciales, en plus de votre identité claire et cohérente, trouvera un écho non seulement auprès de vos clients, mais également auprès de tous les employés et investisseurs potentiels.

L'authenticité est si importante que 63% des consommateurs choisiront une marque perçue comme authentique et authentique plutôt que d'autres qui ne sont pas vues, pour être honnêtes ou transparentes. Par exemple, même si vous avez un portefeuille de conception de sites Web, les clients ne vous embaucheront pas instantanément - vous devrez leur montrer que vous êtes honnête et authentique pour augmenter vos chances.

Alors, comment cela se traduit-il en design ?

Votre identité visuelle de marque doit être forte et cohérente

Lorsque vous créez un site Web, vous pouvez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour convertir une page de destination. Cela fonctionnera certainement dans une certaine mesure, mais vous pouvez l'accélérer davantage et générer plus d'affaires en présentant une identité visuelle de marque forte. Vous devrez également être cohérent dans tous les domaines.

Pour créer une image de marque efficace, vous devrez créer un logo et un slogan (facultatif mais recommandé), choisir une police et une palette de couleurs et décider de tous les autres éléments de conception qui vous représenteront. Votre site Web devra être converti, mais doit également contenir tous ces éléments de conception. L'identité de marque doit :

Définissez qui vous êtes

• Quel est votre but et votre mission ?
• Y a-t-il certaines valeurs et croyances qui vous animent ?
• Votre marque a-t-elle une personnalité ?
• En quoi votre marque est-elle différente de vos concurrents ?
• Quelle est la voix de votre marque (si elle en a une) ?

Faites le lien avec votre marché cible

Pour que votre identité visuelle soit efficace, elle doit résonner avec votre marché cible. Ce n'est pas votre objectif d'être attrayant pour chaque personne – c'est de toute façon impossible – par conséquent, affinez vos conceptions pour être plus attrayantes pour vos cibles.

Prenez les notes ci-dessus et appliquez-les lorsque vous créez l'identité de votre marque, en gardant à l'esprit les diverses tendances du marketing numérique que vous pouvez utiliser au fur et à mesure de votre croissance.

Choisissez une police pour représenter la personnalité de votre marque

Vous pouvez simplement choisir la police que vous souhaitez, bien sûr. Mais pour présenter une identité claire, vous devrez y réfléchir un peu plus. Les polices peuvent représenter beaucoup de choses simplement à partir de leur apparence. Par exemple, les polices arrondies telles que Arial Round sont plus appropriées pour un usage occasionnel, des conceptions légères et peut-être même fantaisistes. Si vous voulez être perçu comme une entreprise sérieuse, vous devrez choisir une police plus appropriée.

En effet, dans le design moderne, il y a un type de psychologie impliqué. Jetez un œil à la police du logo du TIME Magazine ou du logo du New York Times, par exemple, et voyez comment une police avec empattement peut présenter autorité, formalité et grandeur. Les sans empattements, d'autre part, présentent la clarté, l'avant-gardisme, la sensibilité, l'honnêteté, etc. Les empattements de dalle peuvent représenter l'intuition et l'innovation, saupoudrés d'une certaine créativité moderne pour inspirer confiance à leurs clients. Les scripts semblent plus personnels - tant qu'ils sont lisibles.

Les polices modernes sont idéales pour attirer l'attention de la génération Z et de la génération Y, ainsi que pour transmettre des éléments tels que le style, l'intelligence et l'exclusivité. Vous n'êtes pas limité à l'utilisation d'une seule police non plus - en fait, vous pouvez en avoir deux ou trois. Choisissez une combinaison de polices qui fonctionne, mais veillez à ne pas en utiliser trop, sinon vous risquez d'avoir une identité confuse.

Créez un logo unique et un slogan mémorable

Lorsque vous commencez à reconstituer une identité de marque, vous devez penser à quelques éléments, en particulier en termes de logo. Il devra :

• Refléter l'essence de votre marque
• Montrez la personnalité de votre marque
• Être clair
• Laissez une marque et soyez mémorable

L'image de marque ne repose pas uniquement sur votre logo. Au lieu de cela, votre logo n'est qu'une partie de votre identité de marque. Il s'agit d'une représentation visuelle de qui vous êtes, votre client doit donc pouvoir le comprendre en un coup d'œil. C'est à vous de décider comment vous voulez créer votre logo - voulez-vous qu'il soit simple et précis ? Utiliser une couleur ou plusieurs ? Être une image ou un texte (ou un mélange des deux) ?

Les logos sont une partie si importante de l'identité de la marque qu'il peut être difficile d'en trouver un qui crie immédiatement à la perfection. Ne vous inquiétez pas - prenez votre temps, faites des révisions et obtenez des avis avant de finalement décider quoi utiliser.

Au-delà de votre logo, vous pouvez également envisager de créer un slogan. Cela représentera également votre entreprise - et un souvenir mémorable peut rester à jamais dans l'esprit de vos clients.

Tirez parti des vidéos et du contenu générés par les utilisateurs

Ce n'est pas seulement la façon dont votre image de marque visuelle vous représente qui compte. Vous devez également réfléchir à la manière dont votre contenu représentera votre marque. Vous pouvez créer des articles ou même des infographies que vos clients peuvent consulter et qui sont tous créés dans la voix et la personnalité de votre marque. Vous souhaiterez probablement même que tous les formulaires de votre site Web (tels que votre formulaire de contact) soient également marqués. Ou, vous pouvez faire tout cela et aller plus loin en utilisant du contenu généré par l'utilisateur.

En termes de contenu et de stratégie marketing, l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs peut inspirer confiance aux consommateurs. En fait, selon le NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), 92% des consommateurs feront plus confiance à tout contenu généré par les utilisateurs et organique qu'à toute publicité traditionnelle d'aujourd'hui. Après tout, les marques ne paient rien pour ce qui est généré par les utilisateurs, ce qui signifie que tout contenu est susceptible d'être impartial, authentique et, bien sûr, honnête.

Utilisez votre propre contenu parsemé de contenu généré par les utilisateurs pour un plan de marketing de contenu réussi. Profitez également des outils de promotion de contenu.

Offrez une expérience cohérente sur toutes les plateformes

Vous n'aurez peut-être pas besoin d'un concepteur pour créer un site Web pour vous, mais vous devrez peut-être en embaucher un pour vous assurer qu'une expérience de marque cohérente est offerte aux clients sur toutes les plateformes. Pour que votre image de marque visuelle soit vraiment efficace, elle doit être la même quel que soit l'appareil que vos clients utilisent pour accéder à votre entreprise. Par exemple, les logos doivent se présenter de la même manière sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les enseignes et les imprimés.

Comment voulez-vous que votre marque soit représentée ?

Penser à une manière claire et visuelle de représenter votre marque peut faire une grande différence dans votre activité. Générer de l'authenticité et gagner la confiance peut créer des relations durables avec les clients qui vous seront bénéfiques à long terme. Comment voulez-vous que votre marque soit représentée ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.