Visual Branding sebagai Sarana Mendorong Keaslian

Merawat pelanggan Anda adalah salah satu prioritas tertinggi dalam bisnis. Namun, memungkinkan mereka untuk mengidentifikasi dengan merek Anda dan mengetahui siapa Anda dengan pandangan sederhana juga sama pentingnya. Dalam menciptakan merek Anda, Anda juga menciptakan identitasnya: elemen visual yang mengkomunikasikan kepada pelanggan Anda siapa Anda, serta apa yang Anda perjuangkan. Ini memungkinkan calon prospek dan pelanggan memiliki sesuatu yang dapat mereka hubungkan. Sederhananya, branding visual adalah apa yang mewakili perusahaan Anda.

Saat ini, tidak cukup hanya memiliki situs web yang berfungsi di setiap perangkat. Anda harus mengembangkan identitas untuk merek Anda agar tidak hanya menarik perhatian tetapi juga mempertahankannya – dan tetap diingat untuk boot. Identitas yang Anda kembangkan ini akan memberikan rasa keaslian dan legitimasi pada merek Anda. Dan daya tarik yang sangat otentik inilah yang akan membuat pelanggan secara alami tertarik pada Anda.

Menurut Agen Pemasaran Api Unggun, 91% konsumen menghargai kejujuran dan keaslian di perusahaan tempat mereka berbisnis. Transparansi dalam praktik bisnis Anda, di atas identitas Anda yang jelas dan konsisten, akan beresonansi tidak hanya dengan pelanggan Anda tetapi juga setiap karyawan dan calon investor.

Keaslian sangat penting sehingga 63% konsumen akan memilih merek yang dianggap asli dan otentik daripada merek lain yang tidak terlihat, jujur, atau transparan. Misalnya, bahkan jika Anda memiliki portofolio desain web, pelanggan tidak akan langsung mempekerjakan Anda – Anda harus menunjukkan kepada mereka bahwa Anda jujur ​​dan autentik untuk meningkatkan peluang Anda.

Jadi bagaimana ini diterjemahkan ke dalam desain?

Identitas Merek Visual Anda Harus Kuat dan Konsisten

Saat Anda membuat situs web, Anda dapat melakukan segala daya untuk membuat halaman arahan dikonversi. Ini pasti akan berhasil sampai taraf tertentu, tetapi Anda dapat meningkatkannya lebih jauh dan menghasilkan lebih banyak bisnis dengan menghadirkan identitas merek visual yang kuat. Anda juga harus konsisten di seluruh papan.

Untuk membuat branding yang efektif, Anda harus membuat logo dan tagline (opsional tetapi disarankan), memilih font dan skema warna, dan memutuskan setiap elemen desain lain yang akan mewakili Anda. Situs web Anda harus mengonversi, tetapi juga harus memiliki semua elemen desain ini. Identitas merek harus:

Tentukan Siapa Anda

• Apa tujuan dan misi Anda?
• Apakah ada nilai dan keyakinan tertentu yang mendorong Anda?
• Apakah merek Anda memiliki kepribadian?
• Bagaimana merek Anda berbeda dari pesaing Anda?
• Apa suara merek Anda (jika ada)?

Kaitkan dengan Target Pasar Anda

Agar identitas visual Anda efektif, identitas itu harus beresonansi dengan target pasar Anda. Bukan tujuan Anda untuk menarik bagi setiap orang – ini tidak mungkin – oleh karena itu, persempit desain Anda agar lebih menarik bagi target Anda.

Catat catatan di atas dan terapkan saat Anda membuat identitas merek Anda, dengan mengingat berbagai tren pemasaran digital yang dapat Anda gunakan saat Anda tumbuh.

Pilih Font untuk Mewakili Kepribadian Merek Anda

Anda bisa memilih font apa saja yang Anda suka, tentu saja. Tetapi untuk menunjukkan identitas yang jelas, Anda perlu lebih memikirkannya. Font dapat mewakili banyak hal hanya dari tampilannya. Misalnya, font bulat seperti Arial Round lebih cocok untuk penggunaan kasual, ringan, dan bahkan mungkin desain yang aneh. Jika Anda ingin dianggap sebagai bisnis yang serius, maka Anda harus memilih font yang lebih tepat.

Memang, dalam desain modern, ada jenis psikologi yang terlibat. Lihatlah font logo Majalah TIME atau logo The New York Times, misalnya, dan lihat bagaimana font serif dapat menghadirkan otoritas, formalitas, dan keagungan. Sans serif, di sisi lain, menghadirkan kejelasan, pemikiran ke depan, kepekaan, kejujuran, dan sejenisnya. Serif slab dapat mewakili intuisi dan inovasi, ditaburi dengan beberapa kreativitas modern untuk menginspirasi kepercayaan pada pelanggan mereka. Skrip terasa lebih pribadi – selama dapat dibaca.

Font modern sangat bagus untuk menarik perhatian Gen Z dan Milenial, serta menyampaikan hal-hal seperti gaya, kecerdasan, dan eksklusivitas. Anda juga tidak dibatasi untuk menggunakan satu font – bahkan, Anda dapat memiliki dua atau tiga. Pilih kombinasi font yang berfungsi, tetapi berhati-hatilah untuk tidak menggunakan terlalu banyak, atau Anda berisiko memiliki identitas yang membingungkan.

Buat Logo Unik dan Tagline yang Mengesankan

Saat Anda mulai menyusun identitas merek, Anda harus memikirkan beberapa hal – terutama dalam hal logo Anda. Ini harus:

• Mencerminkan esensi merek Anda
• Tunjukkan kepribadian merek Anda
• menjadi jelas
• Tinggalkan jejak dan jadilah kenangan

Branding tidak hanya mengandalkan logo Anda. Sebaliknya, logo Anda hanyalah bagian dari identitas merek Anda. Ini adalah representasi visual dari siapa Anda, jadi pelanggan Anda harus dapat memahaminya secara sekilas. Terserah Anda bagaimana Anda ingin membuat logo Anda – apakah Anda ingin yang sederhana dan to the point? Gunakan satu warna atau lebih? Jadilah gambar atau berbasis teks (atau campuran keduanya)?

Logo adalah bagian penting dari identitas merek sehingga sulit untuk menemukan logo yang segera menunjukkan kesempurnaan. Jangan khawatir – luangkan waktu Anda, buat revisi, dan dapatkan pendapat sebelum Anda akhirnya memutuskan apa yang akan digunakan.

Di luar logo Anda, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk membuat tagline. Ini akan mewakili perusahaan Anda juga – dan yang tak terlupakan dapat tetap berada di benak pelanggan Anda selamanya.

Manfaatkan Video dan Konten Buatan Pengguna

Bukan hanya cara branding visual Anda mewakili Anda yang penting. Anda juga harus memikirkan bagaimana konten Anda akan mewakili merek Anda. Anda dapat membuat artikel atau bahkan infografis yang dapat dilihat oleh pelanggan Anda yang semuanya dibuat dengan suara dan kepribadian merek Anda. Anda bahkan mungkin ingin formulir apa pun di situs web Anda (seperti formulir kontak Anda) juga diberi merek. Atau, Anda dapat melakukan semua itu dan juga melangkah lebih jauh dengan memanfaatkan konten buatan pengguna.

Dalam hal konten dan strategi pemasaran Anda, menggunakan konten buatan pengguna dapat menginspirasi kepercayaan pada konsumen. Faktanya, menurut NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), 92% konsumen akan mempercayai konten organik dan buatan pengguna lebih dari iklan tradisional mana pun saat ini. Lagi pula, merek tidak membayar apa pun yang dibuat oleh pengguna, yang berarti konten apa pun kemungkinan besar tidak bias, autentik, dan tentu saja jujur.

Gunakan konten Anda sendiri yang ditaburi dengan konten buatan pengguna untuk rencana pemasaran konten yang sukses. Manfaatkan juga alat promosi konten.

Berikan Pengalaman yang Konsisten di Semua Platform

Anda mungkin tidak memerlukan seorang desainer untuk membuat situs web untuk Anda, tetapi Anda mungkin harus menyewa seorang desainer untuk memastikan bahwa pengalaman merek yang konsisten diberikan kepada pelanggan melalui semua platform. Agar pencitraan merek visual Anda benar-benar efektif, itu harus sama, apa pun perangkat yang digunakan pelanggan Anda untuk mengakses bisnis Anda. Misalnya, logo harus ditampilkan dengan cara yang sama di komputer, perangkat seluler, papan nama, dan cetakan.

Bagaimana Anda Ingin Merek Anda Diwakili?

Memikirkan cara yang jelas dan visual untuk mewakili merek Anda dapat membuat perbedaan besar dalam bisnis yang Anda lakukan. Membangkitkan keaslian dan mengumpulkan kepercayaan dapat menciptakan hubungan yang langgeng dengan pelanggan yang akan menguntungkan Anda dalam jangka panjang. Bagaimana Anda ingin merek Anda diwakili? Beri tahu kami di komentar di bawah.