Визуальный брендинг как средство обеспечения подлинности

Забота о ваших клиентах является одним из главных приоритетов в бизнесе. Тем не менее, предоставление им возможности идентифицировать себя с вашим брендом и узнать, кто вы, с одного взгляда также имеет не меньшее значение. Создавая свой бренд, вы также создаете его индивидуальность: визуальные элементы, которые сообщают вашим клиентам, кто вы есть, а также то, за что вы выступаете. Это позволяет потенциальным лидам и клиентам иметь то, с чем они могут связаться. Проще говоря, визуальный брендинг — это то, что представляет вашу компанию.

В наши дни недостаточно иметь веб-сайт, который работает на всех устройствах. Вы должны разработать идентичность для своего бренда, чтобы не только привлекать внимание, но и удерживать его — и при этом оставаться в центре внимания. Эта идентичность, которую вы разработаете, придаст вашему бренду ощущение подлинности и легитимности. И именно это очень аутентичное обращение заставит клиентов естественным образом тянуться к вам.

По данным маркетингового агентства Bonfire, 91% потребителей ценят честность и аутентичность в компаниях, с которыми они имеют дело. Прозрачность вашей деловой практики, помимо вашей четкой и последовательной личности, найдет отклик не только у ваших клиентов, но и у любых сотрудников и потенциальных инвесторов.

Аутентичность настолько важна, что 63% потребителей предпочтут бренд, который воспринимается как настоящий и аутентичный, а не любой другой, который не виден, если быть честным или прозрачным. Например, даже если у вас есть портфолио веб-дизайнеров, клиенты не сразу возьмут вас на работу — вам придется показать им, что вы честны и аутентичны, чтобы увеличить свои шансы.

Итак, как это отразится на дизайне?

Ваш визуальный образ бренда должен быть сильным и последовательным

Когда вы создаете веб-сайт, вы можете сделать все, что в ваших силах, чтобы конвертировать целевую страницу. Это, безусловно, сработает до некоторой степени, но вы можете еще больше увеличить его и увеличить бизнес, представив сильную визуальную идентичность бренда. Вы также должны быть последовательны во всем.

Чтобы создать эффективный брендинг, вам нужно будет создать логотип и слоган (необязательно, но рекомендуется), выбрать шрифт и цветовую схему, а также выбрать все остальные элементы дизайна, которые будут представлять вас. Ваш веб-сайт должен будет конвертироваться, но также должен иметь все эти элементы дизайна. Фирменный стиль должен:

Определите, кто вы

• Какова ваша цель и миссия?
• Есть ли определенные ценности и убеждения, которые движут вами?
• Есть ли у вашего бренда индивидуальность?
• Чем ваш бренд отличается от конкурентов?
• Каков голос вашего бренда (если он есть)?

Относитесь к вашему целевому рынку

Чтобы ваша визуальная идентификация была эффективной, она должна резонировать с вашим целевым рынком. Ваша цель не в том, чтобы быть привлекательным для каждого человека — это в любом случае невозможно — поэтому сузьте свои проекты, чтобы они были более привлекательными для ваших целей.

Возьмите приведенные выше заметки и применяйте их при создании идентичности своего бренда, помня о различных тенденциях цифрового маркетинга, которые вы можете использовать по мере своего роста.

Выберите шрифт для представления индивидуальности вашего бренда

Конечно, вы можете просто выбрать любой шрифт, который вам нравится. Но чтобы представить четкую идентичность, вам нужно немного больше подумать. Шрифты могут отображать многие вещи только по тому, как они выглядят. Например, закругленные шрифты, такие как Arial Round, больше подходят для повседневного использования, беззаботного и, возможно, даже причудливого дизайна. Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как серьезный бизнес, вам придется выбрать более подходящий шрифт.

Действительно, в современном дизайне задействована своего рода психология. Взгляните, например, на шрифт логотипа журнала TIME или логотип The New York Times и посмотрите, как шрифт с засечками может олицетворять авторитет, формальность и величие. С другой стороны, шрифт без засечек олицетворяет ясность, дальновидность, чувствительность, честность и тому подобное. Плоские засечки могут олицетворять интуицию и инновации, приправленные современным творчеством, чтобы внушать доверие своим клиентам. Сценарии кажутся более личными — до тех пор, пока они разборчивы.

Современные шрифты отлично подходят для привлечения внимания поколения Z и миллениалов, а также для передачи таких вещей, как стиль, интеллект и эксклюзивность. Вы также не ограничены использованием одного шрифта — на самом деле у вас может быть два или три. Выберите комбинацию шрифтов, которая работает, но будьте осторожны, чтобы не использовать слишком много, иначе вы рискуете запутаться.

Создайте уникальный логотип и запоминающийся слоган

Когда вы начинаете собирать воедино фирменный стиль, вам нужно подумать о нескольких вещах, особенно в отношении вашего логотипа. Это должно будет:

• Отражайте суть вашего бренда
• Покажите индивидуальность вашего бренда
• Будь понятен
• Оставьте след и запомнитесь

Брендинг зависит не только от вашего логотипа. Вместо этого ваш логотип является лишь частью вашего фирменного стиля. Это визуальное представление о том, кто вы есть, поэтому ваш клиент должен быть в состоянии понять это с первого взгляда. Вам решать, как вы хотите создать свой логотип — вы хотите, чтобы он был простым и точным? Использовать один цвет или несколько? На основе изображения или текста (или сочетания того и другого)?

Логотипы являются настолько важной частью идентичности бренда, что может быть сложно придумать тот, который сразу кричит о совершенстве. Не беспокойтесь — не торопитесь, внесите изменения и узнайте мнение, прежде чем окончательно решить, что использовать.

Помимо вашего логотипа, вы также можете подумать о создании слогана. Это также будет представлять вашу компанию, а памятный подарок навсегда останется в памяти ваших клиентов.

Воспользуйтесь преимуществами видео и контента, созданных пользователями

Важно не только то, как ваш визуальный брендинг представляет вас. Вы также должны подумать о том, как ваш контент будет представлять ваш бренд. Вы можете создавать статьи или даже инфографику, на которую могут взглянуть ваши клиенты, и все они созданы с учетом голоса и индивидуальности вашего бренда. Возможно, вы даже захотите, чтобы любые формы на вашем веб-сайте (например, контактная форма) также были фирменными. Или вы можете сделать все это, а также сделать еще один шаг вперед, используя пользовательский контент.

С точки зрения вашего контента и вашей маркетинговой стратегии, использование пользовательского контента может вызвать доверие у потребителей. На самом деле, согласно NCTI (индекс потребительского доверия Nielsen), 92% потребителей будут доверять любому пользовательскому и органическому контенту больше, чем любой традиционной рекламе сегодня. В конце концов, бренды не платят за что-либо, созданное пользователями, а это означает, что любой контент, скорее всего, будет непредвзятым, аутентичным и, конечно же, честным.

Используйте свой собственный контент, дополненный пользовательским контентом, для успешного плана контент-маркетинга. Воспользуйтесь преимуществами инструментов продвижения контента.

Обеспечьте единообразие работы на всех платформах

Вам может не понадобиться дизайнер для создания веб-сайта для вас, но вам, возможно, придется нанять его, чтобы убедиться, что клиенты получают единообразный опыт работы с брендом на всех платформах. Чтобы ваш визуальный брендинг действительно был эффективным, он должен быть одинаковым независимо от того, какое устройство используют ваши клиенты для доступа к вашему бизнесу. Например, логотипы должны одинаково отображаться на компьютерах, мобильных устройствах, вывесках и в печати.

Как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен?

Думая о четком и визуальном способе представления вашего бренда, вы можете существенно изменить бизнес, которым вы занимаетесь. Создание подлинности и завоевание доверия может создать прочные отношения с клиентами, которые принесут вам пользу в долгосрочной перспективе. Как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен? Дайте нам знать в комментариях ниже.