Visual Branding come mezzo per guidare l'autenticità

Prendersi cura dei propri clienti è una delle massime priorità nel mondo degli affari. Tuttavia, è altrettanto importante consentire loro di identificarsi con il tuo marchio e sapere chi sei con un semplice sguardo. Nel creare il tuo marchio, crei anche la sua identità: gli elementi visivi che comunicano ai tuoi clienti chi sei, così come ciò che rappresenti. Ciò consente ai potenziali clienti e ai potenziali clienti di avere qualcosa con cui connettersi. In poche parole, il visual branding è ciò che rappresenta la tua azienda.

Al giorno d'oggi, non basta avere un sito web che funzioni su ogni dispositivo. Devi sviluppare un'identità per il tuo marchio non solo per catturare l'attenzione, ma anche per mantenerla - e per essere sempre al primo posto. Questa identità che sviluppi fornirà un senso di autenticità e legittimità al tuo marchio. Ed è questo appello molto autentico che farà sì che i clienti gravitino naturalmente verso di te.

Secondo la Bonfire Marketing Agency, il 91% dei consumatori apprezza l'onestà e l'autenticità nelle aziende con cui fanno affari. La trasparenza nelle tue pratiche commerciali, oltre alla tua identità chiara e coerente, risuonerà non solo con i tuoi clienti, ma anche con qualsiasi dipendente e potenziale investitore.

L'autenticità è così importante che il 63% dei consumatori sceglierà un marchio percepito come genuino e autentico rispetto a qualsiasi altro che non sia visto, onesto o trasparente. Ad esempio, anche se hai un portfolio di web design, i clienti non ti assumeranno immediatamente: dovrai dimostrare loro che sei onesto e autentico per aumentare le tue possibilità.

Quindi, come si traduce questo in design?

La tua identità visiva del marchio deve essere forte e coerente

Quando crei un sito web, puoi fare tutto ciò che è in tuo potere per convertire una pagina di destinazione. Questo funzionerà sicuramente in una certa misura, ma puoi aumentarlo ulteriormente e generare più affari presentando una forte identità visiva del marchio. Dovrai anche essere coerente su tutta la linea.

Per creare un branding efficace, dovrai creare un logo e uno slogan (facoltativo ma consigliato), scegliere un font e una combinazione di colori e decidere ogni altro elemento di design che ti rappresenterà. Il tuo sito web dovrà convertire, ma deve anche avere tutti questi elementi di design. L'identità del marchio deve:

Definisci chi sei

• Qual è il tuo scopo e la tua missione?
• Ci sono certi valori e convinzioni che ti guidano?
• Il tuo marchio ha una personalità?
• In che modo il tuo marchio è diverso dalla concorrenza?
• Qual è la voce del tuo marchio (se ne ha una)?

Relazionati al tuo mercato di riferimento

Affinché la tua identità visiva sia efficace, deve risuonare con il tuo mercato di riferimento. Non è il tuo obiettivo essere attraente per ogni singola persona – questo è comunque impossibile – quindi restringi i tuoi progetti per essere più attraente per i tuoi obiettivi.

Prendi le note di cui sopra e applicale mentre crei l'identità del tuo marchio, tenendo presente le varie tendenze del marketing digitale che puoi utilizzare man mano che cresci.

Scegli un carattere per rappresentare la personalità del tuo marchio

Puoi semplicemente scegliere il carattere che desideri, certo. Ma per presentare un'identità chiara, dovrai pensarci un po' di più. I caratteri possono rappresentare molte cose solo dal modo in cui appaiono. Ad esempio, i caratteri arrotondati come Arial Round sono più appropriati per un uso casual, spensierato e forse anche per design stravaganti. Se vuoi essere percepito come un'attività seria, dovrai scegliere un carattere più appropriato.

In effetti, nel design moderno, è coinvolto un tipo di psicologia. Dai un'occhiata al carattere del logo TIME Magazine o del logo del New York Times, ad esempio, e osserva come un carattere serif può presentare autorità, formalità e grandezza. I sans serif, d'altra parte, presentano chiarezza, lungimiranza, sensibilità, onestà e simili. I serif Slab possono rappresentare intuizione e innovazione, cosparsi di un po' di creatività moderna per ispirare fiducia nei loro clienti. Gli script sembrano più personali, purché siano leggibili.

I caratteri moderni sono ottimi per attirare l'attenzione della Generazione Z e dei Millenials, oltre a trasmettere cose come stile, intelligenza ed esclusività. Non sei nemmeno limitato a usare un carattere, infatti puoi averne due o tre. Scegli una combinazione di caratteri che funzioni, ma fai attenzione a non usarne troppi, o rischi di avere un'identità confusa.

Crea un logo unico e uno slogan memorabile

Quando inizi a mettere insieme un'identità di marca, devi pensare ad alcune cose, in particolare in termini di logo. Dovrà:

• Rifletti l'essenza del tuo marchio
• Mostra la personalità del tuo marchio
• Essere chiaro
• Lascia un segno e sii memorabile

Il branding non si basa solo sul tuo logo. Invece, il tuo logo è solo una parte della tua identità di marchio. È una rappresentazione visiva di chi sei, quindi il tuo cliente deve essere in grado di capirlo a colpo d'occhio. Sta a te decidere come vuoi creare il tuo logo: vuoi che sia semplice e al punto? Usi un colore o più? Essere un'immagine o un testo (o un mix di entrambi)?

I loghi sono una parte così importante dell'identità del marchio che può essere difficile trovarne uno che urli immediatamente la perfezione. Non preoccuparti: prenditi il ​​tuo tempo, fai delle revisioni e ottieni opinioni prima di decidere finalmente cosa usare.

Oltre al tuo logo, potresti anche prendere in considerazione la creazione di uno slogan. Questo rappresenterà anche la tua azienda e una memorabile rimarrà per sempre nella mente dei tuoi clienti.

Approfitta dei video e dei contenuti generati dagli utenti

Non è solo il modo in cui il tuo marchio visivo ti rappresenta che conta. Devi anche pensare a come i tuoi contenuti rappresenteranno il tuo marchio. Puoi creare articoli o anche infografiche a cui i tuoi clienti possono dare un'occhiata e che sono tutti creati nella voce e nella personalità del tuo marchio. Probabilmente vorrai anche che tutti i moduli sul tuo sito Web (come il modulo di contatto) siano marchiati. Oppure puoi fare tutto questo e anche fare un passo avanti facendo uso di contenuti generati dagli utenti.

In termini di contenuti e strategia di marketing, l'utilizzo di contenuti generati dagli utenti può ispirare fiducia nei consumatori. In effetti, secondo l'NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), il 92% dei consumatori si fiderà di qualsiasi contenuto organico e generato dagli utenti più di qualsiasi pubblicità tradizionale di oggi. Dopotutto, i marchi non pagano per nulla generato dagli utenti, il che significa che è probabile che qualsiasi contenuto sia imparziale, autentico e, naturalmente, onesto.

Usa i tuoi contenuti cosparsi di contenuti generati dagli utenti per un piano di content marketing di successo. Approfitta anche degli strumenti di promozione dei contenuti.

Fornisci un'esperienza coerente su tutte le piattaforme

Potrebbe non essere necessario un designer per creare un sito Web per te, ma potrebbe essere necessario assumerne uno per garantire che un'esperienza di marca coerente venga fornita ai clienti su tutte le piattaforme. Affinché il tuo marchio visivo sia veramente efficace, deve essere lo stesso, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dai tuoi clienti per accedere alla tua attività. Ad esempio, i loghi devono presentarsi allo stesso modo su computer, dispositivi mobili, segnaletica e stampa.

Come vuoi che il tuo marchio sia rappresentato?

Pensare a un modo chiaro e visivo per rappresentare il tuo marchio può fare una grande differenza nel business che svolgi. Generare autenticità e guadagnare fiducia può creare relazioni durature con i clienti che ti avvantaggeranno a lungo termine. Come vuoi che sia rappresentato il tuo marchio? Fateci sapere nei commenti qui sotto.