العلامة التجارية المرئية كوسيلة للقيادة الأصالة

تعتبر رعاية عملائك من أعلى الأولويات في مجال الأعمال. ومع ذلك ، فإن تمكينهم من التعرف على علامتك التجارية ومعرفة هويتك بنظرة بسيطة أمر له نفس الأهمية أيضًا. عند إنشاء علامتك التجارية ، يمكنك أيضًا إنشاء هويتها: العناصر المرئية التي توصل لعملائك من أنت ، وكذلك ما تمثله. هذا يسمح للعملاء المحتملين والعملاء بالحصول على شيء يمكنهم التواصل معه. ببساطة ، العلامة التجارية المرئية هي ما يمثل شركتك.

في هذه الأيام ، لا يكفي أن يكون لديك موقع ويب يعمل على كل جهاز. يجب عليك تطوير هوية لعلامتك التجارية ليس فقط لجذب الانتباه ولكن أيضًا للاحتفاظ به - والبقاء في طليعة الذهن للتمهيد. ستوفر هذه الهوية التي تطورها إحساسًا بالأصالة والشرعية لعلامتك التجارية. وهذا النداء الأصيل للغاية هو الذي سيجذب العملاء إليك بشكل طبيعي.

وفقًا لوكالة تسويق Bonfire ، يقدر 91٪ من المستهلكين الصدق والأصالة في الشركات التي يتعاملون معها. الشفافية في ممارسات عملك ، بالإضافة إلى هويتك الواضحة والمتسقة ، لن يكون لها صدى لدى عملائك فحسب ، بل وأيضًا مع أي موظفين ومستثمرين محتملين.

الأصالة مهمة للغاية لدرجة أن 63٪ من المستهلكين سيختارون علامة تجارية يُنظر إليها على أنها أصلية وأصيلة على أي علامة تجارية أخرى لا يتم رؤيتها أو الصدق أو الشفافية. على سبيل المثال ، حتى إذا كان لديك محفظة تصميم ويب ، فلن يقوم العملاء بتوظيفك على الفور - سيتعين عليك أن تُظهر لهم أنك صادق وموثوق لزيادة فرصك.

فكيف يترجم هذا إلى تصميم؟

يجب أن تكون هوية علامتك التجارية المرئية قوية ومتسقة

عند إنشاء موقع ويب ، يمكنك فعل كل ما في وسعك لتحويل صفحة مقصودة. سيعمل هذا بالتأكيد إلى حد ما ، ولكن يمكنك تكثيفه بشكل أكبر وإنشاء المزيد من الأعمال من خلال تقديم هوية مرئية قوية للعلامة التجارية. سيكون عليك أيضًا أن تكون متسقًا في جميع المجالات.

لإنشاء علامة تجارية فعالة ، سيتعين عليك إنشاء شعار وسطر تعريف (اختياري ولكن موصى به) ، واختيار خط ونظام ألوان وتحديد كل عنصر آخر من عناصر التصميم الذي سيمثلك. سيتعين تحويل موقع الويب الخاص بك ، ولكن يجب أن يحتوي أيضًا على كل عناصر التصميم هذه. يجب أن تكون هوية العلامة التجارية:

حدد من أنت

• ما هو هدفك ومهمتك؟
• هل هناك قيم ومعتقدات معينة تدفعك؟
• هل علامتك التجارية لها شخصية؟
• كيف تختلف علامتك التجارية عن منافسيك؟
• ما هو صوت علامتك التجارية (إذا كان لها صوت)؟

تتعلق بالسوق المستهدف

لكي تكون هويتك المرئية فعالة ، يجب أن يكون لها صدى في السوق المستهدف. ليس هدفك أن تكون جذابًا لكل شخص - وهذا مستحيل على أي حال - لذلك ، قم بتضييق نطاق تصميماتك لتكون أكثر جاذبية لأهدافك.

قم بتدوين الملاحظات أعلاه وطبقها أثناء إنشاء هوية علامتك التجارية ، مع مراعاة اتجاهات التسويق الرقمي المختلفة التي يمكنك استخدامها أثناء نموك.

اختر خطًا لتمثيل شخصية علامتك التجارية

يمكنك فقط اختيار الخط الذي تريده بالتأكيد. ولكن لتقديم هوية واضحة ، ستحتاج إلى مزيد من التفكير فيها. يمكن أن تمثل الخطوط أشياء كثيرة من الطريقة التي تبدو بها فقط. على سبيل المثال ، تعد الخطوط المستديرة مثل Arial Round أكثر ملاءمة للاستخدام غير الرسمي ، وتصميمات خفيفة ، وربما حتى غريبة الأطوار. إذا كنت تريد أن يُنظر إليك على أنك عمل جاد ، فسيتعين عليك اختيار خط أكثر ملاءمة.

في الواقع ، في التصميم الحديث ، هناك نوع من علم النفس متضمن. ألقِ نظرة على خط شعار TIME Magazine أو شعار New York Times ، على سبيل المثال ، وشاهد كيف يمكن لخط Serif أن يقدم السلطة والشكليات والعظمة. من ناحية أخرى ، تقدم Sans serifs الوضوح والتفكير المستقبلي والحساسية والصدق وما شابه. قد تمثل Slab serifs الحدس والابتكار ، مع رشها ببعض الإبداع الحديث لإلهام الثقة في عملائها. تبدو النصوص أكثر خصوصية - طالما أنها مقروءة.

تعد الخطوط الحديثة رائعة لجذب انتباه الجيل Z و Millenials ، فضلاً عن نقل أشياء مثل الأسلوب والذكاء والحصرية. أنت لست مقيدًا باستخدام خط واحد ، إما - في الواقع ، يمكنك الحصول على خطين أو ثلاثة. اختر مجموعة خطوط تعمل ، ولكن احرص على عدم استخدام الكثير ، وإلا فإنك تخاطر بوجود هوية مشوشة.

أنشئ شعارًا فريدًا وشعارًا لا يُنسى

عندما تبدأ في تجميع هوية العلامة التجارية ، عليك التفكير في بعض الأشياء - خاصة فيما يتعلق بشعارك. سيتعين عليها:

• تعكس جوهر علامتك التجارية
• أظهر شخصية علامتك التجارية
• كن واضحا
• اترك علامة وكن لا تنسى

العلامة التجارية لا تعتمد فقط على شعارك. بدلاً من ذلك ، يعد شعارك جزءًا فقط من هوية علامتك التجارية. إنه تمثيل مرئي لمن أنت ، لذلك يجب أن يكون عميلك قادرًا على فهم ذلك في لمحة. الأمر متروك لك في كيفية إنشاء شعارك - هل تريده أن يكون بسيطًا ومباشرًا؟ استخدم لون واحد أو أكثر؟ أن تكون صورة أو نصًا (أو مزيجًا من الاثنين معًا)؟

تعد الشعارات جزءًا مهمًا من هوية العلامة التجارية لدرجة أنه قد يكون من الصعب إيجاد واحدة تصرخ بالكمال على الفور. لا تقلق - خذ وقتك ، وقم بإجراء المراجعات ، واحصل على آراء قبل أن تقرر أخيرًا ما ستستخدمه.

بالإضافة إلى شعارك ، قد ترغب أيضًا في التفكير في إنشاء سطر شعار. سيمثل هذا شركتك أيضًا - ويمكن أن تظل شركة لا تُنسى في أذهان عملائك إلى الأبد.

استفد من مقاطع الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

ما يهم ليس فقط الطريقة التي تمثلك بها علامتك التجارية المرئية. عليك أيضًا التفكير في كيفية تمثيل المحتوى الخاص بك لعلامتك التجارية. يمكنك إنشاء مقالات أو حتى الرسوم البيانية التي يمكن لعملائك إلقاء نظرة عليها والتي تم إنشاؤها جميعًا بصوت علامتك التجارية وشخصيتها. ربما تريد أيضًا أن يتم تمييز أي نماذج على موقع الويب الخاص بك (مثل نموذج الاتصال الخاص بك). أو يمكنك القيام بكل ذلك وأيضًا المضي قدمًا خطوة أخرى من خلال الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

من حيث المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق الخاصة بك ، يمكن أن يؤدي استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى بث الثقة في المستهلكين. في الواقع ، وفقًا لـ NCTI (مؤشر ثقة المستهلك من Nielsen) ، سيثق 92٪ من المستهلكين في أي محتوى عضوي من إنشاء المستخدمين أكثر من أي إعلانات تقليدية اليوم. بعد كل شيء ، لا تدفع العلامات التجارية مقابل أي شيء ينشئه المستخدم ، مما يعني أن أي محتوى من المحتمل أن يكون غير متحيز وأصيل وبالطبع صادق.

استخدم المحتوى الخاص بك المرشوشة بمحتوى من إنشاء المستخدمين لخطة تسويق محتوى ناجحة. استفد من أدوات ترويج المحتوى أيضًا.

تقديم تجربة متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية

قد لا تحتاج إلى مصمم لإنشاء موقع ويب لك ، ولكن قد تضطر إلى تعيين واحد لضمان تقديم تجربة علامة تجارية متسقة للعملاء من خلال جميع الأنظمة الأساسية. لكي تكون علامتك التجارية المرئية فعالة حقًا ، يجب أن تكون هي نفسها بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه عملاؤك للوصول إلى عملك. على سبيل المثال ، يجب أن تقدم الشعارات بنفس الطريقة على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة واللافتات والطباعة.

كيف تريد أن يتم تمثيل علامتك التجارية؟

التفكير في طريقة واضحة ومرئية لتمثيل علامتك التجارية يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في العمل الذي تقوم به. يمكن أن يؤدي توليد المصداقية وكسب الثقة إلى إنشاء علاقات دائمة مع العملاء ستفيدك على المدى الطويل. كيف تريد أن يتم تمثيل علامتك التجارية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.