Branding Visual como Meio de Impulsionar a Autenticidade

Cuidar de seus clientes é uma das maiores prioridades nos negócios. No entanto, possibilitar que eles se identifiquem com sua marca e saibam quem você é com um simples olhar também é de igual importância. Ao criar sua marca, você também cria sua identidade: os elementos visuais que comunicam aos seus clientes quem você é, bem como o que você representa. Isso permite que leads e clientes em potencial tenham algo com o qual possam se conectar. Simplificando, a marca visual é o que representa sua empresa.

Hoje em dia, não basta ter um site que funcione em todos os dispositivos. Você precisa desenvolver uma identidade para sua marca não apenas para capturar a atenção, mas também para mantê-la – e ficar sempre em mente. Essa identidade que você desenvolver fornecerá uma sensação de autenticidade e legitimidade à sua marca. E é esse apelo muito autêntico que fará com que os clientes gravitam naturalmente em sua direção.

De acordo com a Bonfire Marketing Agency, 91% dos consumidores valorizam a honestidade e a autenticidade nas empresas com as quais fazem negócios. A transparência em suas práticas de negócios, além de sua identidade clara e consistente, repercutirá não apenas em seus clientes, mas também em todos os funcionários e investidores em potencial.

A autenticidade é tão importante que 63% dos consumidores escolherão uma marca percebida como genuína e autêntica sobre qualquer outra que não seja vista, para ser honesta ou transparente. Por exemplo, mesmo se você tiver um portfólio de web design, os clientes não o contratarão instantaneamente – você terá que mostrar a eles que é honesto e autêntico para aumentar suas chances.

Então, como isso se traduz em design?

A identidade visual da sua marca deve ser forte e consistente

Quando você cria um site, você pode fazer tudo ao seu alcance para converter uma landing page. Isso certamente funcionará até certo ponto, mas você pode aumentar ainda mais e gerar mais negócios apresentando uma forte identidade visual de marca. Você também terá que ser consistente em toda a linha.

Para criar uma marca eficaz, você terá que criar um logotipo e um slogan (opcional, mas recomendado), escolher uma fonte e um esquema de cores e decidir sobre todos os outros elementos de design que irão representá-lo. Seu site terá que converter, mas também deve ter todos esses elementos de design. A identidade da marca deve:

Defina quem você é

• Qual é o seu propósito e missão?
• Existem certos valores e crenças que o impulsionam?
• Sua marca tem personalidade?
• Como sua marca é diferente da sua concorrência?
• Qual é a voz da sua marca (se houver)?

Relacionar-se com o seu mercado-alvo

Para que sua identidade visual seja eficaz, ela deve ressoar com seu mercado-alvo. Não é seu objetivo ser atraente para todas as pessoas – isso é impossível de qualquer maneira – portanto, restrinja seus designs para serem mais atraentes para seus alvos.

Pegue as notas acima e aplique-as à medida que cria a identidade da sua marca, tendo em mente várias tendências de marketing digital que você pode usar à medida que cresce.

Escolha uma fonte para representar a personalidade da sua marca

Você pode escolher a fonte que quiser, claro. Mas para apresentar uma identidade clara, você precisará pensar um pouco mais nela. As fontes podem representar muitas coisas apenas pela aparência. Por exemplo, fontes arredondadas como Arial Round são mais apropriadas para uso casual, design alegre e talvez até extravagante. Se você deseja ser percebido como um negócio sério, terá que escolher uma fonte mais apropriada.

De fato, no design moderno, há um tipo de psicologia envolvido. Dê uma olhada na fonte do logotipo da TIME Magazine ou do The New York Times, por exemplo, e veja como uma fonte com serifa pode apresentar autoridade, formalidade e grandeza. Sans serifs, por outro lado, apresentam clareza, visão de futuro, sensibilidade, honestidade e afins. Serifas de laje podem representar intuição e inovação, polvilhadas com alguma criatividade moderna para inspirar confiança em seus clientes. Os scripts parecem mais pessoais – desde que sejam legíveis.

As fontes modernas são ótimas para atrair a atenção da Geração Z e dos Millenials, além de transmitir coisas como estilo, inteligência e exclusividade. Você também não está limitado a usar uma fonte – na verdade, você pode ter duas ou três. Escolha uma combinação de fontes que funcione, mas tome cuidado para não usar muitas, ou você corre o risco de ter uma identidade confusa.

Crie um logotipo exclusivo e um slogan memorável

À medida que você começa a montar uma identidade de marca, você precisa pensar em algumas coisas – principalmente em termos de seu logotipo. Terá que:

• Reflita a essência da sua marca
• Mostre a personalidade da sua marca
• Seja claro
• Deixe uma marca e seja memorável

Branding não depende apenas do seu logotipo. Em vez disso, seu logotipo é apenas uma parte da identidade da sua marca. É uma representação visual de quem você é, então seu cliente deve ser capaz de entender isso rapidamente. Cabe a você como você deseja criar seu logotipo - você quer que seja simples e direto ao ponto? Usar uma cor ou mais? Seja uma imagem ou texto (ou uma mistura de ambos)?

Os logotipos são uma parte tão importante da identidade da marca que pode ser um desafio criar um que grite a perfeição imediatamente. Não se preocupe – não se apresse, faça revisões e obtenha opiniões antes de finalmente decidir o que usar.

Além do seu logotipo, você também pode considerar a criação de um slogan. Isso também representará sua empresa – e um memorável pode ficar na mente de seus clientes para sempre.

Aproveite os vídeos e conteúdos gerados pelo usuário

Não é apenas a maneira como sua marca visual representa você que importa. Você também precisa pensar em como seu conteúdo representará sua marca. Você pode criar artigos ou até infográficos que seus clientes possam dar uma olhada, todos criados na voz e personalidade da sua marca. Você provavelmente desejará que todos os formulários do seu site (como o formulário de contato) também tenham uma marca. Ou você pode fazer tudo isso e também dar um passo adiante usando o conteúdo gerado pelo usuário.

Em termos de conteúdo e estratégia de marketing, o uso de conteúdo gerado pelo usuário pode inspirar confiança nos consumidores. De fato, de acordo com o NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), 92% dos consumidores confiarão em qualquer conteúdo orgânico gerado pelo usuário mais do que em qualquer anúncio tradicional de hoje. Afinal, as marcas não pagam por nada gerado pelo usuário, o que significa que qualquer conteúdo provavelmente será imparcial, autêntico e, claro, honesto.

Use seu próprio conteúdo polvilhado com conteúdo gerado pelo usuário para um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido. Aproveite também as ferramentas de promoção de conteúdo.

Forneça uma experiência consistente em todas as plataformas

Você pode não precisar de um designer para criar um site para você, mas talvez precise contratar um para garantir que uma experiência de marca consistente seja oferecida aos clientes em todas as plataformas. Para que sua marca visual seja realmente eficaz, ela deve ser a mesma, independentemente do dispositivo que seus clientes usam para acessar sua empresa. Por exemplo, os logotipos devem ser apresentados da mesma forma em computadores, dispositivos móveis, sinalização e impressão.

Como você quer que sua marca seja representada?

Pensar em uma forma clara e visual de representar sua marca pode fazer uma grande diferença no negócio que você faz. Gerar autenticidade e conquistar confiança pode criar relacionamentos duradouros com os clientes que o beneficiarão a longo prazo. Como você quer que sua marca seja representada? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.