信頼性を高める手段としてのビジュアルブランディング
公開: 2020-11-03顧客の世話をすることは、ビジネスにおける最優先事項の1つです。 ただし、彼らがあなたのブランドを識別し、あなたが誰であるかを一目で知ることができるようにすることも同様に重要です。 あなたのブランドを作成する際に、あなたはそのアイデンティティも作成します：あなたが誰であるか、そしてあなたが何を表しているかをあなたの顧客に伝える視覚的要素。 これにより、潜在的なリードと顧客は、接続できるものを手に入れることができます。 簡単に言えば、ビジュアルブランディングはあなたの会社を表すものです。
最近では、すべてのデバイスで機能するWebサイトを用意するだけでは不十分です。 注目を集めるだけでなく、それを維持するためにも、ブランドのアイデンティティを開発する必要があります。 あなたが開発するこのアイデンティティは、あなたのブランドに信憑性と正当性の感覚を提供します。 そして、顧客が自然にあなたに引き寄せられるのは、この非常に本物の魅力です。
Bonfire Marketing Agencyによると、消費者の91％は、取引先の企業の誠実さと信頼性を高く評価しています。 明確で一貫性のあるアイデンティティに加えて、ビジネス慣行の透明性は、顧客だけでなく、従業員や潜在的な投資家にも共鳴します。
真正性は非常に重要であるため、消費者の63％は、見られない、正直である、または透明である他のどのブランドよりも本物で本物であると認識されるブランドを選択します。 たとえば、Webデザインのポートフォリオがある場合でも、顧客がすぐにあなたを雇うことはありません。チャンスを増やすには、あなたが正直で本物であることを顧客に示す必要があります。
では、これはどのようにデザインに変換されるのでしょうか？
ビジュアルブランドアイデンティティは強力で一貫している必要があります
あなたがウェブサイトを作成するとき、あなたはランディングページを変換させるためにあなたの力ですべてをすることができます。 これは確かにある程度は機能しますが、強力なビジュアルブランドアイデンティティを提示することで、さらに強化し、より多くのビジネスを生み出すことができます。 また、全面的に一貫している必要があります。
効果的なブランディングを作成するには、ロゴとタグライン（オプションですが推奨）を作成し、フォントと配色を選択して、自分を表すデザインの他のすべての要素を決定する必要があります。 あなたのウェブサイトは変換する必要がありますが、これらのデザイン要素もすべて持っている必要があります。 ブランディングアイデンティティは次のことを行う必要があります。
あなたが誰であるかを定義する
- あなたの目的と使命は何ですか？
- あなたを駆り立てる特定の価値観や信念はありますか？
- あなたのブランドには個性がありますか？
- あなたのブランドはあなたの競争相手とどう違うのですか？
- あなたのブランドの声は何ですか（もしあれば）？
ターゲット市場に関連する
あなたの視覚的アイデンティティが効果的であるためには、それはあなたのターゲット市場と共鳴しなければなりません。 すべての人にアピールすることはあなたの目標ではありません-これはとにかく不可能です-したがって、あなたのターゲットにもっとアピールするためにあなたのデザインを絞り込んでください。
上記のメモを取り、ブランドのアイデンティティを作成するときにそれらを適用します。成長するにつれて使用できるさまざまなデジタルマーケティングのトレンドを念頭に置いてください。
ブランドの個性を表すフォントを選択してください
確かに、好きなフォントを選択できます。 しかし、明確なアイデンティティを提示するには、もう少し考えてみる必要があります。 フォントは、見た目だけで多くのことを表すことができます。 たとえば、Arial Roundなどの丸みを帯びたフォントは、カジュアルな使用法、気楽なデザイン、さらには気まぐれなデザインにも適しています。 真面目なビジネスとして認識されたい場合は、より適切なフォントを選択する必要があります。
確かに、現代のデザインには、ある種の心理学が関わっています。 たとえば、TIMEMagazineのロゴやTheNew York Timesのロゴのフォントを見て、セリフフォントがどのように権威、形式、壮大さを表現できるかを確認してください。 一方、サンセリフは、明快さ、前向きな考え方、感性、誠実さなどを示します。 スラブセリフは直感と革新を表しており、顧客への信頼を高めるためにいくつかの現代的な創造性が散りばめられています。 スクリプトは、読みやすい限り、より個人的な感じがします。
最新のフォントは、Z世代やミレニアル世代の注目を集めるだけでなく、スタイル、インテリジェンス、独占性などを伝えるのに最適です。 使用するフォントも1つに限定されません。実際、2つまたは3つのフォントを使用できます。 動作するフォントの組み合わせを選択しますが、使用しすぎないように注意してください。使用しすぎると、IDが混乱する危険があります。
ユニークなロゴと思い出に残るタグラインを作成する
ブランドアイデンティティをつなぎ合わせるときは、特にロゴに関して、いくつかのことを考える必要があります。 それはする必要があります：
- ブランドの本質を反映する
- ブランドの個性を示す
- 明確にする
- マークを残して、思い出に残る
ブランディングはあなたのロゴだけに依存しているのではありません。 代わりに、ロゴはブランドアイデンティティの一部にすぎません。 それはあなたが誰であるかを視覚的に表したものなので、顧客はそれを一目で理解できなければなりません。 ロゴをどのように作成するかはあなた次第です。シンプルで要領を得たものにしたいですか？ 1色以上使用しますか？ 写真またはテキストベース（または両方の組み合わせ）ですか？
ロゴはブランドアイデンティティの非常に重要な部分であるため、すぐに完璧を叫ぶロゴを思い付くのは難しい場合があります。 心配する必要はありません。時間をかけて修正し、意見を聞いてから、最終的に何を使用するかを決定してください。
ロゴ以外にも、タグラインの作成を検討することをお勧めします。 これはあなたの会社も代表するものであり、思い出に残る会社はあなたの顧客の心に永遠にとどまることができます。
ユーザーが作成したビデオとコンテンツを活用する
重要なのは、ビジュアルブランディングがあなたを表現する方法だけではありません。 また、コンテンツがブランドをどのように表現するかについても考える必要があります。 ブランドの声と個性で作成された記事や、顧客が見ることができるインフォグラフィックを作成することができます。 あなたはおそらくあなたのウェブサイト上のどんなフォーム（あなたの連絡フォームのような）も同様にブランド化されることを望むでしょう。 または、これらすべてを実行し、ユーザー生成コンテンツを利用してさらに一歩進むこともできます。
コンテンツとマーケティング戦略の観点から、ユーザー生成コンテンツを使用することで、消費者への信頼を高めることができます。 実際、NCTI（Nielsen Consumer Trust Index）によると、消費者の92％は、ユーザーが作成したオーガニックコンテンツを、今日の従来の広告よりも信頼しています。 結局のところ、ブランドはユーザーが作成したものにお金を払わないのです。つまり、コンテンツは偏りがなく、本物であり、もちろん正直である可能性が高いということです。
コンテンツマーケティング計画を成功させるには、ユーザー生成コンテンツを散りばめた独自のコンテンツを使用してください。 コンテンツプロモーションツールも活用してください。
すべてのプラットフォームで一貫したエクスペリエンスを提供する
ウェブサイトを作成するのにデザイナーは必要ないかもしれませんが、すべてのプラットフォームを通じて一貫したブランドエクスペリエンスが顧客に提供されるようにするには、デザイナーを雇う必要があるかもしれません。 ビジュアルブランディングが本当に効果的であるためには、顧客がビジネスにアクセスするためにどのデバイスを使用しても、それは同じでなければなりません。 たとえば、ロゴは、コンピューター、モバイルデバイス、看板、および印刷物で同じように表示される必要があります。
あなたのブランドをどのように表現したいですか？
ブランドを明確かつ視覚的に表現する方法を考えると、ビジネスに大きな違いをもたらすことができます。 信憑性を生み出し、信頼を獲得することで、長期的にあなたに利益をもたらす顧客との永続的な関係を築くことができます。 あなたのブランドをどのように表現したいですか？ 以下のコメントでお知らせください。