Wizualny branding jako sposób na autentyczność

Dbanie o swoich klientów to jeden z najwyższych priorytetów w biznesie. Równie ważne jest jednak umożliwienie im identyfikowania się z Twoją marką i poznania na pierwszy rzut oka, kim jesteś . Tworząc swoją markę, tworzysz także jej tożsamość: elementy wizualne, które komunikują Twoim klientom, kim jesteś, a także to, za czym się opowiadasz. Dzięki temu potencjalni potencjalni klienci i potencjalni klienci mają coś, z czym mogą się połączyć. Mówiąc najprościej, wizualny branding jest tym, co reprezentuje Twoją firmę.

W dzisiejszych czasach nie wystarczy mieć stronę internetową działającą na każdym urządzeniu. Musisz wypracować tożsamość swojej marki, aby nie tylko przyciągać uwagę, ale także ją utrzymać – i być na bieżąco. Ta tożsamość, którą wypracujesz, zapewni poczucie autentyczności i legitymizacji Twojej marki. I to właśnie ten autentyczny urok sprawi, że klienci w naturalny sposób zwrócą się do Ciebie.

Według Bonfire Marketing Agency 91% konsumentów ceni uczciwość i autentyczność w firmach, z którymi prowadzi interesy. Przejrzystość praktyk biznesowych, oprócz jasnej i spójnej tożsamości, będzie rezonować nie tylko z klientami, ale także z pracownikami i potencjalnymi inwestorami.

Autentyczność jest tak ważna, że ​​63% konsumentów wybierze markę postrzeganą jako autentyczną i autentyczną spośród innych, których nie widać, szczerą lub przejrzystą. Na przykład, nawet jeśli masz portfolio z projektami stron internetowych, klienci nie zatrudnią Cię od razu – będziesz musiał pokazać im, że jesteś uczciwy i autentyczny, aby zwiększyć swoje szanse.

Jak to się przekłada na projektowanie?

Twoja wizualna tożsamość marki musi być silna i spójna

Tworząc witrynę internetową, możesz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby konwertować landing page. To z pewnością zadziała do pewnego stopnia, ale możesz go jeszcze bardziej zwiększyć i wygenerować więcej biznesu, prezentując silną wizualną tożsamość marki. Będziesz także musiał być konsekwentny we wszystkich dziedzinach.

Aby stworzyć skuteczny branding, będziesz musiał zrobić logo i slogan (opcjonalne, ale zalecane), wybrać czcionkę i kolorystykę oraz zdecydować o każdym innym elemencie projektu, który będzie Cię reprezentował. Twoja witryna będzie musiała się przekonwertować, ale musi również zawierać wszystkie te elementy projektu. Tożsamość marki musi:

Określ, kim jesteś

• Jaki jest twój cel i misja?
• Czy kierują tobą pewne wartości i przekonania?
• Czy Twoja marka ma osobowość?
• Czym Twoja marka różni się od konkurencji?
• Jaki jest głos Twojej marki (jeśli ma)?

Odnieś się do swojego rynku docelowego

Aby Twoja identyfikacja wizualna była skuteczna, musi rezonować z rynkiem docelowym. Nie jest Twoim celem przyciąganie uwagi do każdej osoby – to i tak jest niemożliwe – dlatego zawęź swoje projekty, aby były bardziej atrakcyjne dla Twoich celów.

Zrób powyższe notatki i zastosuj je podczas tworzenia tożsamości swojej marki, pamiętając o różnych trendach marketingu cyfrowego, które możesz wykorzystać w miarę rozwoju.

Wybierz czcionkę, która będzie reprezentować osobowość Twojej marki

Możesz po prostu wybrać dowolną czcionkę, na pewno. Ale aby przedstawić wyraźną tożsamość, musisz włożyć w to trochę więcej myśli. Czcionki mogą przedstawiać wiele rzeczy na podstawie samego wyglądu. Na przykład zaokrąglone czcionki, takie jak Arial Round, są bardziej odpowiednie do codziennego użytku, beztroskich, a może nawet kapryśnych projektów. Jeśli chcesz być postrzegany jako poważny biznes, będziesz musiał wybrać bardziej odpowiednią czcionkę.

Rzeczywiście, we współczesnym designie jest zaangażowany rodzaj psychologii. Spójrz na przykład na czcionkę logo TIME Magazine lub The New York Times i zobacz, jak czcionka szeryfowa może przedstawiać autorytet, formalność i wielkość. Z drugiej strony sans serifs przedstawiają jasność, myślenie przyszłościowe, wrażliwość, uczciwość i tym podobne. Szeryfy płytowe mogą reprezentować intuicję i innowację, doprawione nowoczesną kreatywnością, aby wzbudzić zaufanie klientów. Skrypty są bardziej osobiste – o ile są czytelne.

Nowoczesne czcionki świetnie nadają się do przyciągnięcia uwagi pokolenia Z i Millenialsów, a także do przekazywania takich rzeczy, jak styl, inteligencja i ekskluzywność. Nie jesteś też ograniczony do używania jednej czcionki – w rzeczywistości możesz mieć dwie lub trzy. Wybierz kombinację czcionek, która działa, ale uważaj, aby nie użyć zbyt wielu, w przeciwnym razie ryzykujesz pomylenie tożsamości.

Stwórz unikalne logo i niezapomniane hasło

Kiedy zaczynasz układać tożsamość marki, musisz pomyśleć o kilku rzeczach – szczególnie w zakresie swojego logo. Będzie musiał:

• Odzwierciedlaj istotę swojej marki
• Pokaż osobowość swojej marki
• Bądź jasny
• Zostaw ślad i zapadnij w pamięć

Branding nie polega tylko na Twoim logo. Zamiast tego Twoje logo jest tylko częścią Twojej tożsamości marki. Jest to wizualna reprezentacja tego, kim jesteś, więc Twój klient musi być w stanie to zrozumieć na pierwszy rzut oka. Od Ciebie zależy, jak chcesz stworzyć swoje logo – czy chcesz, aby było proste i na temat? Użyć jednego koloru lub więcej? Być obrazem lub tekstem (lub mieszanką obu)?

Logo są tak ważną częścią tożsamości marki, że wymyślenie od razu takiego, który krzyczy o perfekcji, może być trudne. Nie martw się – nie spiesz się, rób poprawki i zbieraj opinie, zanim ostatecznie zdecydujesz, czego użyć.

Oprócz logo możesz również rozważyć utworzenie sloganu. Będzie to również reprezentowało Twoją firmę – a niezapomniane wydarzenie może na zawsze pozostać w pamięci Twoich klientów.

Skorzystaj z filmów i treści generowanych przez użytkowników

Liczy się nie tylko sposób, w jaki Twoja wizualna marka Cię reprezentuje. Musisz także pomyśleć o tym, jak Twoje treści będą reprezentować Twoją markę. Możesz tworzyć artykuły, a nawet infografiki, które Twoi klienci mogą rzucić okiem, a wszystkie są tworzone w głosie i osobowości Twojej marki. Prawdopodobnie będziesz nawet chciał, aby wszystkie formularze w Twojej witrynie (takie jak formularz kontaktowy) były również oznaczone marką. Możesz też zrobić to wszystko, a także pójść o krok dalej, korzystając z treści generowanych przez użytkowników.

Jeśli chodzi o treści i strategię marketingową, korzystanie z treści generowanych przez użytkowników może wzbudzić zaufanie konsumentów. W rzeczywistości, według NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), 92% konsumentów ufa wszelkim treściom generowanym przez użytkowników i organicznym bardziej niż jakimkolwiek współczesnym reklamom. W końcu marki nie płacą za nic generowanego przez użytkowników, co oznacza, że ​​każda treść może być bezstronna, autentyczna i oczywiście uczciwa.

Wykorzystaj własne treści posypane treściami tworzonymi przez użytkowników, aby stworzyć udany plan marketingu treści. Skorzystaj również z narzędzi promocji treści.

Zapewnij spójne działanie na wszystkich platformach

Możesz nie potrzebować projektanta, aby stworzyć dla Ciebie stronę internetową, ale być może będziesz musiał go zatrudnić, aby zapewnić klientom spójne wrażenia z marki za pośrednictwem wszystkich platform. Aby Twoja wizualna marka była naprawdę skuteczna, musi być taka sama bez względu na to, jakiego urządzenia używają Twoi klienci, aby uzyskać dostęp do Twojej firmy. Na przykład logo musi prezentować się w ten sam sposób na komputerach, urządzeniach mobilnych, oznakowaniach i drukach.

Jak chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana?

Wymyślenie jasnego i wizualnego sposobu reprezentowania Twojej marki może mieć duży wpływ na biznes, który prowadzisz. Generowanie autentyczności i zdobywanie zaufania może stworzyć trwałe relacje z klientami, które przyniosą Ci korzyści na dłuższą metę. Jak chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana? Daj nam znać w komentarzach poniżej.