Özgünlük Sağlamanın Bir Aracı Olarak Görsel Markalama

Müşterilerinizle ilgilenmek, iş dünyasındaki en yüksek önceliklerden biridir. Ancak, markanızla özdeşleşmelerini ve kim olduğunuzu basit bir bakışla tanımalarını sağlamak da aynı derecede önemlidir. Markanızı yaratırken, kimliğini de yaratırsınız: müşterilerinize kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi anlatan görsel unsurlar. Bu, potansiyel müşteri adaylarının ve müşterilerin bağlantı kurabilecekleri bir şeye sahip olmalarını sağlar. Basitçe söylemek gerekirse, görsel markalama şirketinizi temsil eden şeydir.

Bu günlerde her cihazda çalışan bir web sitesine sahip olmak yeterli değil. Markanız için yalnızca dikkat çekmek için değil, aynı zamanda elde tutmak için bir kimlik geliştirmeniz ve akılda kalıcı olmanız gerekir. Geliştireceğiniz bu kimlik, markanıza özgünlük ve meşruiyet duygusu kazandıracaktır. Ve müşterilerin doğal olarak size yönelmesini sağlayacak olan bu çok özgün çekiciliktir.

Bonfire Pazarlama Ajansı'na göre, tüketicilerin %91'i iş yaptıkları şirketlerde dürüstlük ve özgünlüğe değer veriyor. Açık ve tutarlı kimliğinizin yanı sıra iş uygulamalarınızdaki şeffaflık, yalnızca müşterilerinizde değil, tüm çalışanlarınızda ve potansiyel yatırımcılarda da yankı uyandıracaktır.

Özgünlük o kadar önemlidir ki, tüketicilerin %63'ü gerçek ve özgün olarak algılanan bir markayı, görülmeyen, dürüst veya şeffaf olan diğer markalara tercih edecektir. Örneğin, bir web tasarım portföyünüz olsa bile, müşteriler sizi hemen işe almazlar – şansınızı artırmak için onlara dürüst ve özgün olduğunuzu göstermeniz gerekir.

Peki bu tasarıma nasıl dönüşüyor?

Görsel Marka Kimliğiniz Güçlü ve Tutarlı Olmalıdır

Bir web sitesi oluşturduğunuzda, bir açılış sayfasını dönüştürmek için elinizden gelen her şeyi yapabilirsiniz. Bu kesinlikle bir dereceye kadar işe yarayacaktır, ancak bunu daha da hızlandırabilir ve güçlü bir görsel marka kimliği sunarak daha fazla iş üretebilirsiniz. Ayrıca, yönetim kurulu genelinde tutarlı olmanız gerekecektir.

Etkili bir marka oluşturmak için bir logo ve bir slogan (isteğe bağlı ancak önerilir) yapmanız, bir yazı tipi ve renk şeması seçmeniz ve tasarımın sizi temsil edecek diğer tüm öğelerine karar vermeniz gerekir. Web sitenizin dönüştürülmesi gerekecek, ancak tüm bu tasarım öğelerine de sahip olması gerekir. Marka kimliği:

Kim Olduğunuzu Tanımlayın

• Amacınız ve misyonunuz nedir?
• Sizi yönlendiren belirli değerler ve inançlar var mı?
• Markanızın bir kişiliği var mı?
• Markanızın rakiplerinizden farkı ne?
• Markanızın sesi nedir (varsa)?

Hedef Pazarınızla İlişkilendirin

Görsel kimliğinizin etkili olması için hedef pazarınızla rezonansa girmesi gerekir. Amacınız herkese hitap etmek değil - bu zaten imkansız - bu nedenle, tasarımlarınızı hedeflerinize daha çekici olacak şekilde daraltın.

Yukarıdaki notları alın ve büyürken kullanabileceğiniz çeşitli dijital pazarlama trendlerini göz önünde bulundurarak markanızın kimliğini oluştururken uygulayın.

Markanızın Kişiliğini Temsil Edecek Bir Yazı Tipi Seçin

Elbette istediğiniz yazı tipini seçebilirsiniz. Ancak net bir kimlik sunmak için üzerinde biraz daha düşünmeniz gerekecek. Yazı tipleri, pek çok şeyi yalnızca göründükleri şekilde temsil edebilir. Örneğin, Arial Round gibi yuvarlak yazı tipleri gündelik kullanım, hafif yürekli ve hatta belki de tuhaf tasarımlar için daha uygundur. Ciddi bir iş olarak algılanmak istiyorsanız, daha uygun bir yazı tipi seçmeniz gerekecektir.

Gerçekten de, modern tasarımda bir tür psikoloji söz konusudur. Örneğin, TIME Magazine logosunun veya The New York Times logosunun yazı tipine bir göz atın ve bir serif yazı tipinin nasıl otorite, formalite ve ihtişam sunabileceğini görün. Sans serifler ise netlik, ileri görüşlülük, duyarlılık, dürüstlük ve benzerlerini sunar. Slab serifleri, müşterilerine güven aşılamak için bazı modern yaratıcılıkla serpiştirilmiş sezgi ve yeniliği temsil edebilir. Komut dosyaları, okunaklı oldukları sürece daha kişisel hissettirir.

Modern yazı tipleri, Z kuşağı ve Y kuşağının dikkatini çekmenin yanı sıra stil, zeka ve ayrıcalık gibi şeyleri iletmek için harikadır. Bir yazı tipi kullanmakla da sınırlı değilsiniz – aslında iki veya üç tane olabilir. İşe yarayan bir yazı tipi kombinasyonu seçin, ancak çok fazla kullanmamaya dikkat edin, aksi takdirde kafanız karışmış bir kimliğe sahip olma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Benzersiz Bir Logo ve Unutulmaz Bir Slogan Oluşturun

Bir marka kimliğini bir araya getirmeye başladığınızda, özellikle logonuz açısından birkaç şey düşünmelisiniz. Şunları yapmak zorunda kalacak:

• Markanızın özünü yansıtın
• Markanızın kişiliğini gösterin
• Açık ol
• Bir iz bırakın ve unutulmaz olun

Markalaşma sadece logonuza bağlı değildir. Bunun yerine, logonuz marka kimliğinizin yalnızca bir parçasıdır . Kim olduğunuzun görsel bir temsilidir, bu nedenle müşteriniz bunu bir bakışta anlayabilmelidir. Logonuzu nasıl oluşturmak istediğiniz size kalmış – basit ve anlaşılır olmasını mı istiyorsunuz? Bir veya daha fazla renk mi kullanıyorsunuz? Resim mi yoksa metin tabanlı mı (veya her ikisinin karışımı) mı?

Logolar, marka kimliğinin o kadar önemli bir parçasıdır ki, hemen mükemmelliği haykıran bir logo bulmak zor olabilir. Endişelenmeyin - ne kullanacağınıza karar vermeden önce acele etmeyin, düzeltmeler yapın ve fikir alın.

Logonuzun ötesinde, bir slogan oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Bu aynı zamanda şirketinizi de temsil edecek ve unutulmaz bir şirket müşterilerinizin aklında sonsuza kadar kalabilir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Videolardan ve İçerikten Yararlanın

Önemli olan sadece görsel markanızın sizi temsil etme şekli değildir. Ayrıca içeriğinizin markanızı nasıl temsil edeceğini de düşünmelisiniz. Tamamen markanızın sesi ve kişiliğinde oluşturulmuş makaleler ve hatta müşterilerinizin bakabileceği infografikler oluşturabilirsiniz. Muhtemelen web sitenizdeki (iletişim formunuz gibi) herhangi bir formun da markalı olmasını isteyeceksiniz. Veya tüm bunları yapabilir ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak bir adım daha ileri gidebilirsiniz.

İçeriğiniz ve pazarlama stratejiniz açısından, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmak tüketicilerde güven uyandırabilir. Aslında, NCTI'ye (Nielsen Tüketici Güven Endeksi) göre, tüketicilerin %92'si, kullanıcı tarafından oluşturulan herhangi bir organik içeriğe günümüzün geleneksel reklamlarından daha fazla güvenecektir. Ne de olsa markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan hiçbir şey için ödeme yapmıyor, bu da herhangi bir içeriğin büyük olasılıkla tarafsız, özgün ve elbette dürüst olduğu anlamına geliyor.

Başarılı bir içerik pazarlama planı için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle serpiştirilmiş kendi içeriğinizi kullanın. İçerik tanıtım araçlarından da yararlanın.

Tüm Platformlarda Tutarlı Bir Deneyim Sunun

Sizin için bir web sitesi oluşturmak için bir tasarımcıya ihtiyacınız olmayabilir, ancak müşterilere tüm platformlarda tutarlı bir marka deneyimi sunmak için bir tasarımcı kiralamanız gerekebilir. Görsel markanızın gerçekten etkili olması için müşterilerinizin işletmenize erişmek için kullandığı cihaz ne olursa olsun aynı olmalıdır. Örneğin, logolar bilgisayarlarda, mobil cihazlarda, tabelalarda ve baskıda aynı şekilde sunulmalıdır.

Markanızın Nasıl Temsil Edilmesini İstiyorsunuz?

Markanızı temsil etmenin net ve görsel bir yolunu düşünmek, yaptığınız işte büyük bir fark yaratabilir. Özgünlük oluşturmak ve güven kazanmak, müşterilerle uzun vadede size fayda sağlayacak kalıcı ilişkiler yaratabilir. Markanızın nasıl temsil edilmesini istiyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.