Branding vizual ca mijloc de a conduce autenticitatea

A avea grijă de clienții tăi este una dintre cele mai mari priorități în afaceri. Cu toate acestea, a le face posibil să se identifice cu marca dvs. și să știe cine sunteți dintr-o simplă privire este de asemenea de importanță egală. În crearea mărcii dvs., îi creați și identitatea: elementele vizuale care comunică clienților dvs. cine sunteți, precum și ceea ce reprezintă. Acest lucru permite potențialilor clienți potențiali și clienți să aibă ceva cu care se pot conecta. Mai simplu spus, brandingul vizual este ceea ce reprezintă compania ta.

În zilele noastre, nu este suficient să ai un site web care să funcționeze pe fiecare dispozitiv. Trebuie să-ți dezvolți o identitate pentru brandul tău, nu numai pentru a capta atenția, ci și pentru a o păstra – și pentru a rămâne la început. Această identitate pe care o dezvoltați va oferi un sentiment de autenticitate și legitimitate mărcii dvs. Și această atractie foarte autentică îi va face pe clienți să graviteze în mod natural către tine.

Potrivit Bonfire Marketing Agency, 91% dintre consumatori apreciază onestitatea și autenticitatea în companiile cu care fac afaceri. Transparența în practicile dvs. de afaceri, pe lângă identitatea dvs. clară și consecventă, va rezona nu numai cu clienții dvs., ci și cu orice angajați și potențiali investitori.

Autenticitatea este atât de importantă încât 63% dintre consumatori vor alege o marcă percepută a fi autentică și autentică față de orice altă marcă care nu este văzută, pentru a fi sinceră sau transparentă. De exemplu, chiar dacă ai un portofoliu de web design, clienții nu te vor angaja instantaneu – va trebui să le arăți că ești onest și autentic pentru a-ți crește șansele.

Deci, cum se traduce acest lucru în design?

Identitatea vizuală a mărcii dvs. trebuie să fie puternică și consecventă

Când creați un site web, puteți face tot ce vă stă în putere pentru a face o pagină de destinație convertită. Acest lucru va funcționa cu siguranță într-o anumită măsură, dar puteți crește și mai mult și puteți genera mai multe afaceri prezentând o identitate vizuală puternică a mărcii. De asemenea, va trebui să fii consecvent la nivel general.

Pentru a crea un branding eficient, va trebui să creați un logo și un slogan (opțional, dar recomandat), să alegeți un font și o schemă de culori și să decideți asupra oricărui alt element de design care vă va reprezenta. Site-ul dvs. va trebui să convertească, dar trebuie să aibă și toate aceste elemente de design. Identitatea de brand trebuie:

Definiți cine sunteți

• Care este scopul și misiunea ta?
• Există anumite valori și credințe care te conduc?
• Brandul tău are personalitate?
• Prin ce diferă marca ta de concurența ta?
• Care este vocea mărcii dvs. (dacă are una)?

Relaționați-vă cu piața dvs. țintă

Pentru ca identitatea ta vizuală să fie eficientă, trebuie să rezoneze cu piața ta țintă. Nu este scopul tău să fii atrăgător pentru fiecare persoană – acest lucru este oricum imposibil – prin urmare, restrânge-ți design-urile pentru a fi mai atrăgătoare pentru ținte.

Luați notele de mai sus și aplicați-le pe măsură ce creați identitatea mărcii dvs., ținând cont de diferitele tendințe de marketing digital pe care le puteți utiliza pe măsură ce creșteți.

Alegeți un font care să reprezinte personalitatea mărcii dvs

Puteți alege orice font doriți, sigur. Dar pentru a prezenta o identitate clară, va trebui să vă gândiți mai mult la ea. Fonturile pot reprezenta multe lucruri doar după felul în care arată. De exemplu, fonturile rotunjite, cum ar fi Arial Round, sunt mai potrivite pentru o utilizare ocazională, luminoase și poate chiar și design capricios. Dacă vrei să fii perceput ca o afacere serioasă, atunci va trebui să alegi un font mai potrivit.

Într-adevăr, în designul modern, este implicat un tip de psihologie. Aruncă o privire la fontul logo-ului TIME Magazine sau al siglei The New York Times, de exemplu, și vezi cum un font serif poate prezenta autoritate, formalitate și măreție. Sans serif, pe de altă parte, prezintă claritate, gândire înainte, sensibilitate, onestitate și altele asemenea. Serif-urile din plăci pot reprezenta intuiție și inovație, presărate cu ceva creativitate modernă pentru a inspira încredere clienților lor. Scripturile par mai personale – atâta timp cât sunt lizibile.

Fonturile moderne sunt grozave pentru a atrage atenția generației Z și Millenials, precum și pentru a transmite lucruri precum stil, inteligență și exclusivitate. Nu vă limitați nici la utilizarea unui singur font - de fapt, puteți avea două sau trei. Alegeți o combinație de fonturi care funcționează, dar aveți grijă să nu folosiți prea multe, altfel riscați să aveți o identitate confuză.

Creați un logo unic și un slogan memorabil

Pe măsură ce începeți să construiți o identitate de marcă, trebuie să vă gândiți la câteva lucruri, în special în ceea ce privește logo-ul dvs. Va trebui să:

• Reflectați esența mărcii dvs
• Arată personalitatea mărcii tale
• Fii clar
• Lasă un semn și fii memorabil

Brandingul nu se bazează doar pe logo-ul tău. În schimb, logo-ul tău este doar o parte a identității tale de branding. Este o reprezentare vizuală a cine ești, așa că clientul tău trebuie să poată înțelege asta dintr-o privire. Depinde de tine cum vrei să-ți creezi logo-ul – vrei să fie simplu și la obiect? Folosiți o culoare sau mai multe? Să fie o imagine sau un text (sau o combinație a ambelor)?

Siglele sunt o parte atât de importantă a identității mărcii, încât poate fi dificil să veniți cu unul care să țipe perfecțiunea imediat. Nu vă faceți griji – luați-vă timp, faceți revizuiri și obțineți opinii înainte de a vă decide în sfârșit ce să utilizați.

Dincolo de logo-ul dvs., poate doriți să luați în considerare și crearea unui slogan. Aceasta va reprezenta și compania dumneavoastră – iar una memorabilă poate rămâne în mintea clienților dumneavoastră pentru totdeauna.

Profitați de videoclipurile și conținutul generat de utilizatori

Nu contează doar felul în care branding-ul tău vizual te reprezintă. De asemenea, trebuie să vă gândiți cum vă va reprezenta conținutul marca. Poți crea articole sau chiar infografice pe care clienții tăi le pot arunca o privire, toate create în vocea și personalitatea mărcii tale. Probabil că veți dori chiar și orice formulare de pe site-ul dvs. web (cum ar fi formularul de contact) să fie de asemenea marcate. Sau puteți face toate acestea și, de asemenea, să faceți un pas mai departe utilizând conținutul generat de utilizatori.

În ceea ce privește conținutul și strategia de marketing, utilizarea conținutului generat de utilizatori poate inspira încredere consumatorilor. De fapt, conform NCTI (Nielsen Consumer Trust Index), 92% dintre consumatori vor avea încredere în orice conținut organic și generat de utilizatori mai mult decât în ​​orice reclamă tradițională de astăzi. La urma urmei, mărcile nu plătesc pentru nimic generat de utilizatori, ceea ce înseamnă că orice conținut este probabil să fie imparțial, autentic și, desigur, onest.

Utilizați propriul conținut presărat cu conținut generat de utilizatori pentru un plan de marketing de conținut de succes. Profită și de instrumentele de promovare a conținutului.

Oferiți o experiență constantă pe toate platformele

Este posibil să nu aveți nevoie de un designer pentru a crea un site web pentru dvs., dar este posibil să trebuiască să angajați unul pentru a vă asigura că o experiență de brand consistentă este oferită clienților prin toate platformele. Pentru ca brandingul dvs. vizual să fie cu adevărat eficient, trebuie să fie același, indiferent de dispozitivul pe care clienții dvs. îl folosesc pentru a vă accesa afacerea. De exemplu, siglele trebuie să se prezinte în același mod pe computere, dispozitive mobile, semnalizări și imprimare.

Cum doriți ca marca dvs. să fie reprezentată?

Gândirea la o modalitate clară și vizuală de a vă reprezenta marca poate face o mare diferență în afacerea pe care o faceți. Generarea autenticității și câștigarea încrederii pot crea relații de durată cu clienții care vă vor beneficia pe termen lung. Cum vrei ca brandul tau sa fie reprezentat? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.