2021년 최고의 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 작가라면 누구나 예상치 못한 일에 대처하고 적응하는 방법을 배우는 것이 일의 일부라고 말할 것입니다. 2020년에는 콘텐츠 마케팅 관리자가 팬데믹과 전국적인 소요 사태에 대처하기 위해 원래 전략에서 전환하는 것을 보았습니다.

연말까지는 아직 며칠이 남았지만 2021년 최고의 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기에는 너무 이르지 않습니다. 그리고 미래가 어떻게 될지 예측할 수는 없지만 2020년에 배운 내용을 사용하여 2021년 콘텐츠 전략을 개선하십시오.

다음은 새로운 전략을 설계할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 핵심 사항입니다.

클러스터 콘텐츠 생성

클러스터 방법론은 고객 여정의 모든 단계에서 잠재 고객을 확보하는 것입니다. 틈새 시장의 주요 키워드로 시작합니다. 그런 다음 클러스터(또는 하위 주제) 콘텐츠가 주제의 보다 구체적인 각도로 분기되기 시작합니다. 기둥 콘텐츠를 포함한 이 모든 콘텐츠는 클러스터라고도 하는 내부 연결 구조를 통해 서로 연결됩니다.

여기 예가 있습니다. 기계식 키보드에 대한 주제 권위를 구축하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 기둥 페이지로 시작하여 '기계식 키보드에 대한 궁극의 안내서'라고 부를 것입니다. 이 기사에서는 트렌드, 이점, 정의 및 멤브레인 키보드와의 비교를 포함하여 기계식 키보드에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 그런 다음 클러스터 콘텐츠에는 키워드 수명 연장 방법, 키워드 전환 및 기계식 키보드 수리 방법과 같은 보다 구체적인 주제 및 키워드에 대한 여러 관련 게시물이 포함됩니다.

이렇게 하면 대부분의 관련 검색 쿼리를 처리하고 이 특정 틈새 시장에서 리더로 자신을 확립할 수 있습니다.

멀티미디어 콘텐츠 보유

최고의 콘텐츠 마케팅 퍼즐의 중요한 부분은 많은 멀티미디어(예: 자막이 있는 비디오, 인포그래픽, 팟캐스트 및 이미지)를 수반하는 것입니다. 함께, 그들은 순위의 기회를 극대화합니다. 검색 엔진은 검색자의 의도를 파악하기 위해 노력하며 때로는 가장 좋은 방법은 이미지나 동영상을 사용하는 것입니다. SERP 결과에 멀티미디어가 포함되어 있고 콘텐츠에는 포함되어 있지 않은 경우 유기적 결과의 순위가 낮아져 보이지 않을 수 있습니다.

Google을 통해 대상 키워드를 실행하여 해당 쿼리의 순위를 높일 수 있는 미디어 형식을 결정할 수 있습니다.

예를 들어, "기계식 키보드"를 검색하면 멀티미디어 스니펫이 나타납니다.

"기계식 키보드"와 같은 검색어가 SERP에 이미지를 표시하고 블로그에 기계식 키보드를 묘사하는 이미지(이미지 대체 텍스트 속성 포함)가 포함되어 있지 않으면 대상 키워드에 대해 높은 순위를 매기기가 훨씬 더 어려워집니다. .

숙련된 콘텐츠 작성 서비스와 협력하면 멀티미디어 콘텐츠를 언제 어디서 사용할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO에 집착하지 마십시오

콘텐츠는 목적에 부합해야 합니다. 문제점을 해결하십시오. 잠재 고객을 괴롭히는 문제를 해결하십시오.

이것은 당신이 SEO에 집착해서는 안된다는 것을 의미합니다. 독자의 의도를 다룬다면 키워드는 강제적이지 않고 자연스럽게 머물 곳을 찾게 될 것입니다. 당신의 목표는 이미 존재하지 않는 콘텐츠를 만드는 것이어야 합니다. 이것이 에버그린 콘텐츠를 작성하고 장기적으로 트래픽을 얻을 수 있는 방법입니다.

다음은 2020년에 사용할 수 있는 몇 가지 비 SEO 관련 전략입니다.

• 미디어 마케터가 콘텐츠 전략에서 계속 사용하는 가장 일반적인 형태인 인포그래픽을 통해 업계 동향을 공유하십시오.
• 연구 보고서, 설문 조사 및 포커스 그룹 결과와 같은 직접적인 지식을 게시하십시오.
• 강력한 백링크 프로필을 구축하여 권위를 높이고 업계 리더로 자리매김하는 데 집중하십시오.
• 실적이 저조한 게시물을 식별하고 다른 플랫폼을 통해 공유하여 해당 게시물이 그곳의 청중과 잘 하고 있는지 확인하십시오.

목표 및 목적

콘텐츠 전략의 핵심은 향후 몇 년간 전반적인 목표를 달성하는 것입니다. 당신의 작업 뒤에 "이유"는 무엇입니까? 귀사가 올해 달성하고자 하는 목표는 무엇입니까?

대답은 틈새 시장마다 다르지만 중요한 점은 세계 이벤트가 계획을 형성하고 영향을 미칠 수 있는 방법을 고려하는 것입니다. 외부 요인이 목적을 변경해서는 안 된다는 점을 지적할 가치가 있습니다. 그러나 목표는 확실히 변동할 수 있습니다.

콘텐츠 로드맵 생성

콘텐츠 로드맵에는 청중에게 도달하는 다양한 방법을 식별하는 작업이 포함됩니다. 소셜 미디어는 고객과의 매우 필수적인 연결을 생성하기 때문에 많은 관심을 소셜 미디어로 옮겨야 합니다. 다음은 Sprout Social의 흥미로운 사실입니다. 고객의 57% 이상이 브랜드와 연결되어 있다고 느끼면 지출을 늘립니다. 여기에서 소셜 미디어가 큰 역할을 할 수 있습니다.

콘텐츠 로드맵에 포함되어야 하는 내용은 다음과 같습니다.

• 키워드 조사
• 서면 내용
• 동영상 콘텐츠
• 중요한 행사들
• 콘텐츠 홍보 및 확대

고객 중심 콘텐츠

평범한 콘텐츠 전략과 실제로 판매되는 전략의 차이점은 후자가 고객 서비스에 초점을 맞춘다는 것입니다.

고객 중심의 콘텐츠는 더 신뢰할 수 있고 편향되지 않으며 정직합니다. 시청자들의 뜨거운 질문에 답하고자 하는 내용입니다. 콘텐츠에는 모든 사람이 도움을 검색할 때 원하는 최고의 관심사가 포함되어 있습니다.

모든 틈새 시장과 비즈니스는 다르지만 모든 잠재 고객이 해결하기를 원하는 몇 가지 공통 주제가 있습니다. 그들이 일반적으로 영업 팀에 묻는 질문에 대해 생각해 보면 이러한 질문의 대부분이 다음과 같이 요약된다는 것을 알게 될 것입니다.

• 비용
• 문제
• 리뷰 및 평가
• 비교
• 베스트 오브 리스트

이 다섯 가지 주제를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

기술 스택 검토

콘텐츠 시장을 위한 수천 가지 기술 솔루션이 있습니다. 당신에게 가장 잘 맞는 것을 찾는 것은 압도적일 수 있습니다. 그러나 필수품에는 다음이 포함됩니다.

• WordPress 및 Joomla와 같은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)
• YouTube와 같은 비디오 호스팅 서비스
• SEMrush와 같은 인텔리전스 소프트웨어
• 소셜 미디어 관리 소프트웨어
• 유료 광고 관리
• 이메일 자동 응답 도구

기술 스택을 만들 때 특정 틈새 시장에 유용하지 않은 앱에 대한 예리한 인식이 있어야 합니다. 어느 쪽이든, 지금은 경쟁자에 비해 우위를 점할 수 있는 새롭고 개선된 도구를 위한 공간을 마련할 때입니다.

마무리

콘텐츠 전략은 적시에 마케팅 목표를 달성할 수 있는 기회를 크게 향상시킵니다. 이 블로그는 전략의 이상적인 출발점이 되어야 합니다. 요점을 요약하려면 청중의 고충을 전면 중앙에 두는 클러스터링된 콘텐츠에 더 집중해야 합니다.

데이브 소개

Dave Brown은 디지털 마케팅 전문가이자 수석 콘텐츠 작가인 콘텐츠 개발 전문가이며 10년 넘게 이 업계에 종사해 왔습니다. 이 기간 동안 Dave는 모든 규모와 산업 분야의 기업을 위한 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 설계하고 그들이 가명으로 성장할 수 있도록 도왔습니다. 여가 시간에 Dave는 YouTube 동영상과 Netflix를 스트리밍합니다.