2021年のベストコンテンツマーケティング戦略

コンテンツライターなら誰でも、仕事の一部は予期せぬ事態に対処し適応する方法を学ぶことだと言うでしょう。 2020年には、コンテンツマーケティングマネージャーが、パンデミックと全国的な不安に対処するために当初の戦略からピボットするのを見ました。

年末までにはまだ数日ありますが、2021年の最高のコンテンツマーケティング戦略に取り組むのに早すぎることはありません。そして、将来がどうなるかを実際に予測することはできませんが、 2020年に学んだことを利用して、2021年のコンテンツ戦略を改善します。

新しい戦略を設計する際に心に留めておく必要のある重要な事項を次に示します。

クラスタ化されたコンテンツを作成する

クラスターの方法論は、カスタマージャーニーのすべての段階で見込み客を獲得することです。 あなたはあなたのニッチのメインキーワードから始めます。 次に、クラスター（またはサブトピック）コンテンツは、トピックのより具体的な角度に分岐し始めます。 ピラーコンテンツを含むこのコンテンツはすべて、クラスターとも呼ばれる内部リンク構造を介して相互に接続されています。

これが例です。 メカニカルキーボードを中心にトピックオーソリティを構築したいとします。 あなたは柱のページから始めるでしょう–それをあなたの「メカニカルキーボードの究極のガイド」と呼んでください。 この記事では、トレンド、利点、定義、メンブレンキーボードとの比較など、メカニカルキーボードの包括的な概要を説明します。 次に、クラスターコンテンツには、キーワードの寿命を延ばす方法、キーワードスイッチ、メカニカルキーボードの修復方法など、より具体的なトピックやキーワードに関する多数の関連記事が含まれます。

このようにして、最も関連性の高い検索クエリに対処し、この非常に具体的なニッチのリーダーとしての地位を確立します。

マルチメディアコンテンツを持つ

最高のコンテンツマーケティングパズルの重要な部分は、付随するマルチメディアがたくさんあることです（たとえば、字幕付きのビデオ、インフォグラフィック、ポッドキャスト、および画像）。 一緒に、彼らはあなたのランキングのチャンスを最大にします。 検索エンジンは検索者の意図に対処しようとしますが、そのための最善の方法は画像や動画を使用することです。 SERPの結果にマルチメディアが含まれていて、コンテンツに含まれていない場合、オーガニック検索結果のランクが低くなり、表示されなくなる可能性があります。

Googleを介してターゲットキーワードを実行し、そのクエリのランキングの可能性を高めるメディア形式を決定できます。

たとえば、「メカニカルキーボード」を検索すると、マルチメディアスニペットが生成されます。

「メカニカルキーボード」のようなクエリでSERPに画像が表示され、ブログにメカニカルキーボードを表す画像（画像のalt-text属性を含む）が含まれていない場合、ターゲットキーワードの上位にランク付けするのは非常に困難になります。 。

経験豊富なコンテンツ作成サービスを利用すると、マルチメディアコンテンツをいつどこで使用するかを決めるのに役立ちます。

SEOに執着しないでください

コンテンツは目的を果たす必要があります。 問題点を解決します。 見込み客を悩ませている問題に対処します。

これはあなたがSEOに固執するべきではないことを意味します。 あなたが読者の意図に取り組んでいるなら、キーワードは力強くなるのではなく、自然に滞在する場所を見つけるでしょう。 あなたの目標は、まだそこにないコンテンツを作成することです。 これは、常緑のコンテンツを作成し、長期にわたってトラフィックを獲得する方法です。

以下は、2020年に使用できるSEOに関連しない戦略のいくつかです。

• インフォグラフィックを通じて業界のトレンドを共有します。インフォグラフィックは、コンテンツ戦略でメディアマーケターが使用する最も一般的な形式であり続けています。
• 調査レポート、調査、フォーカスグループの結果などの直接的な知識を公開します。
• 権限を強化し、業界のリーダーとしての地位を確立するために、堅牢な被リンクプロファイルの構築に焦点を当てます。
• パフォーマンスの低い投稿を特定し、他のプラットフォームを介して共有して、そこでの視聴者メンバーとうまくやっているかどうかを確認します。

目標と目的

コンテンツ戦略の重要な部分は、今後数年間の全体的な目標に取り組むことです。 あなたの仕事の背後にある「理由」は何ですか？ あなたのビジネスは今年どのような目標を達成したいと思っていますか？

答えはニッチごとに異なりますが、重要なポイントは、世界の出来事がどのようにあなたの計画を形作り、影響を与えることができるかを考慮することです。 外的要因があなたの目的を変えるべきではないことを指摘する価値があります-しかし、あなたの目標は確かに変動する可能性があります。

コンテンツロードマップを作成する

コンテンツロードマップには、視聴者にリーチするさまざまな方法を特定することが含まれます。 あなたの注意の多くはソーシャルメディアに向けられるべきです。なぜならそれは顧客との非常に本質的なつながりを生み出すからです。 これはSproutSocialによる興味深い事実であり、57％以上の顧客が、ブランドとのつながりを感じた場合にブランドへの支出を増やしています。 これは、ソーシャルメディアが大きな役割を果たすことができる場所です。

コンテンツロードマップに含める必要があるものは次のとおりです。

• キーワード研究
• 書かれた内容
• ビデオコンテンツ
• 重要な出来事
• コンテンツのプロモーションと増幅

顧客重視のコンテンツ

ありふれたコンテンツ戦略と実際に販売するものの違いは、後者が顧客サービスに焦点を合わせていることです。

顧客中心のコンテンツは、より信頼でき、公平で、正直です。 これはあなたの聴衆が持っている燃えるような質問に答えようとするコンテンツです。 コンテンツには彼らの最大の関心事が含まれており、それは彼らが助けを求めているときに誰もが望んでいることです。

すべてのニッチとビジネスは異なりますが、すべての見込み客があなたに対処してほしいいくつかの共通のトピックがあります。 彼らがあなたの営業チームによく尋ねる質問について考えてください、そしてあなたはこれらの質問のほとんどが以下に要約されることに気付くでしょう：

• 費用
• 問題
• レビューと評価
• 比較
• ベストオブリスト

これらの5つのトピックを中心にコンテンツを作成することをお勧めします。

テクノロジースタックを確認する

コンテンツ市場向けのテクノロジーソリューションは数千あります。 自分に最適なものを見つけるのは大変なことです。 ただし、必須アイテムには次のものが含まれます。

• WordPressやJoomlaなどのコンテンツ管理システム（CMS）
• YouTubeなどのビデオホスティングサービス
• SEMrushのようなインテリジェンスソフトウェア
• ソーシャルメディア管理ソフトウェア
• 有料広告管理
• メール自動応答ツール

テクノロジースタックを作成するときは、特定のニッチには役に立たないアプリを強く意識する必要があります。 いずれにせよ、今こそ、競合他社に対して優位に立つための、新しく改善されたツールの余地を作るときです。

まとめ

コンテンツ戦略は、タイムリーにマーケティング目標を達成する可能性を大幅に向上させます。 このブログは、戦略の理想的な出発点として役立つはずです。 重要なポイントを要約すると、視聴者の問題点を前面に出し、中心に置くクラスター化されたコンテンツにさらに焦点を当てる必要があります。

デイブについて

Dave Brownは、デジタルマーケティングの専門家であり、コンテンツライターのコンテンツ開発のプロであり、この業界に10年以上携わっています。 この間、デイブはあらゆる規模と業界の企業向けに効果的なコンテンツマーケティング戦略を設計し、それらが一般的な名前に成長するのを支援しました。 デイブは自由時間にYouTube動画とNetflixをストリーミングしています。