กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2021

ผู้เขียนเนื้อหาทุกคนจะบอกคุณว่าส่วนหนึ่งของงานคือการเรียนรู้วิธีการจัดการและปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่ไม่คาดคิด ในปี 2020 เราเห็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาเปลี่ยนจากกลยุทธ์เดิมเพื่อจัดการกับโรคระบาดและความไม่สงบทั่วประเทศ

แม้ว่าจะยังมีอีกหลายวันก่อนสิ้นปี แต่ก็ไม่เคยเร็วเกินไปที่จะพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณในปี 2564 และถึงแม้เราจะคาดเดาไม่ได้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร แต่เราก็ทำได้ ใช้สิ่งที่เราได้เรียนรู้ในปี 2020 เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับปี 2021

ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญบางประการที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อออกแบบกลยุทธ์ใหม่

สร้างเนื้อหาคลัสเตอร์

ระเบียบวิธีของคลัสเตอร์คือการชนะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า คุณเริ่มต้นด้วยคำหลักในช่องของคุณ จากนั้น เนื้อหาคลัสเตอร์ (หรือหัวข้อย่อย) ของคุณจะเริ่มแตกแขนงออกเป็นมุมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของหัวข้อ เนื้อหาทั้งหมดนี้ รวมถึงเนื้อหาหลัก เชื่อมต่อกันผ่านโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน – หรือที่เรียกว่าคลัสเตอร์

นี่คือตัวอย่าง สมมติว่าคุณต้องการสร้างหัวข้อเกี่ยวกับคีย์บอร์ดแบบเครื่องกล คุณจะเริ่มต้นด้วยหน้าหลัก - เรียกมันว่า 'คำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับคีย์บอร์ดเชิงกล' บทความนี้จะให้ภาพรวมที่ครอบคลุมของคีย์บอร์ดเชิงกล รวมถึงแนวโน้ม ประโยชน์ คำจำกัดความ และการเปรียบเทียบกับคีย์บอร์ดเมมเบรน จากนั้น เนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณจะรวมโพสต์ที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งในหัวข้อและคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น วิธียืดอายุของคีย์เวิร์ด สวิตช์คีย์เวิร์ด และวิธีซ่อมแซมแป้นพิมพ์แบบกลไก

ด้วยวิธีนี้ คุณจะจัดการกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำในกลุ่มเฉพาะเจาะจงนี้

มีเนื้อหามัลติมีเดีย

ส่วนสำคัญของปริศนาการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคือการมีมัลติมีเดียประกอบมากมาย (เช่น วิดีโอที่มีคำบรรยาย อินโฟกราฟิก พอดแคสต์ และรูปภาพ) ร่วมกันจะเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามที่จะระบุถึงเจตนาของผู้ค้นหา และบางครั้ง วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือผ่านรูปภาพหรือวิดีโอ หากผลลัพธ์ SERP รวมมัลติมีเดียและเนื้อหาของคุณไม่มี เป็นไปได้ว่าผลลัพธ์ทั่วไปของคุณจะถูกจัดลำดับต่ำกว่าและไม่อยู่ในมุมมอง

คุณสามารถเรียกใช้คำหลักเป้าหมายของคุณผ่าน Google เพื่อกำหนดรูปแบบสื่อที่จะเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหานั้น

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "แป้นพิมพ์เครื่องกล" ส่งผลให้เกิดตัวอย่างมัลติมีเดีย

หากข้อความค้นหาเช่น "แป้นพิมพ์เครื่องกล" แสดงรูปภาพใน SERP และบล็อกของคุณไม่มีรูปภาพที่แสดงแป้นพิมพ์แบบกลไก (ด้วยแอตทริบิวต์ข้อความแสดงแทนของรูปภาพ) คุณจะมีเวลามากขึ้นในการจัดอันดับคำหลักเป้าหมาย .

การทำงานกับบริการเขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะใช้เนื้อหามัลติมีเดียเมื่อใดและที่ใด

อย่าหมกมุ่นอยู่กับการทำ SEO

เนื้อหาควรมีจุดประสงค์ แก้ปวดเมื่อย. แก้ไขปัญหาที่เป็นปัญหาต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ควรยึดติดกับ SEO หากคุณกำลังพูดถึงความตั้งใจของผู้อ่าน คำหลักมักจะหาที่พักแทนที่จะใช้บังคับ เป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ยังไม่มีอยู่จริง นี่คือวิธีที่คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีและได้รับการเข้าชมในระยะยาว

ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ SEO บางส่วนที่คุณสามารถใช้ได้ในปี 2020

• แชร์แนวโน้มอุตสาหกรรมผ่านอินโฟกราฟิก ซึ่งยังคงเป็นรูปแบบที่นักการตลาดสื่อใช้กันทั่วไปมากที่สุดในกลยุทธ์เนื้อหา
• เผยแพร่ความรู้โดยตรง เช่น รายงานการวิจัย แบบสำรวจ และผลการสนทนากลุ่ม
• มุ่งเน้นที่การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งเพื่อเพิ่มอำนาจและสร้างตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม
• ระบุโพสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำและแชร์ผ่านแพลตฟอร์มอื่นเพื่อดูว่าพวกเขาทำได้ดีกับผู้ชมที่นั่นหรือไม่

เป้าหมายและวัตถุประสงค์

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณคือการบรรลุเป้าหมายโดยรวมของคุณในปีต่อ ๆ ไป อะไรคือ “สาเหตุ” เบื้องหลังการทำงานของคุณ? ธุรกิจของคุณต้องการบรรลุเป้าหมายอะไรในปีนี้?

คำตอบจะแตกต่างกันไปในแต่ละช่อง แต่จุดสำคัญคือการพิจารณาว่าเหตุการณ์ในโลกสามารถกำหนดรูปแบบและส่งผลต่อแผนของคุณได้อย่างไร ควรสังเกตว่าปัจจัยภายนอกไม่ควรเปลี่ยนจุดประสงค์ของคุณ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของคุณอาจผันผวนได้อย่างแน่นอน

สร้างแผนงานเนื้อหา

แผนงานเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการระบุวิธีต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ความสนใจของคุณส่วนใหญ่ควรถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังโซเชียลมีเดีย เพราะมันสร้างการเชื่อมต่อที่จำเป็นทั้งหมดกับลูกค้า นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจโดย Sprout Social ลูกค้ามากกว่า 57% ใช้จ่ายกับแบรนด์มากขึ้นหากพวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ นี่คือที่ที่โซเชียลมีเดียสามารถมีบทบาทสำคัญ

แผนงานด้านเนื้อหาของคุณควรประกอบด้วย:

• การวิจัยคำหลัก
• เนื้อหาที่เขียน
• เนื้อหาวิดีโอ
• เหตุการณ์สำคัญ
• การโปรโมตและการขยายเนื้อหา

เนื้อหาที่มุ่งเน้นลูกค้า

ความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์เนื้อหาทั่วไปกับกลยุทธ์การขายจริงคือกลยุทธ์หลังเน้นที่การบริการลูกค้า

เนื้อหาที่เน้นลูกค้าเป็นหลักน่าเชื่อถือ เป็นกลาง และซื่อสัตย์มากขึ้น นี่คือเนื้อหาที่พยายามตอบคำถามที่น่าสนใจที่ผู้ชมของคุณมี เนื้อหานี้มีความสนใจสูงสุดซึ่งเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องการเมื่อค้นหาความช่วยเหลือ

แม้ว่าธุรกิจเฉพาะกลุ่มและธุรกิจแต่ละประเภทจะแตกต่างกัน แต่ก็มีหัวข้อทั่วไปที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องการให้คุณพูดถึง ลองนึกถึงคำถามที่พวกเขามักถามทีมขายของคุณ แล้วคุณจะพบว่าคำถามเหล่านี้ส่วนใหญ่สรุปได้ดังนี้:

• ค่าใช้จ่าย
• ปัญหา
• รีวิวและการให้คะแนน
• การเปรียบเทียบ
• ที่สุดของรายการ

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับห้าหัวข้อนี้

ตรวจสอบกองเทคโนโลยีของคุณ

มีโซลูชันเทคโนโลยีหลายพันรายการสำหรับตลาดเนื้อหา การค้นหาสิ่งที่เหมาะกับคุณที่สุดอาจเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องมีบางอย่างจะรวมถึง:

• ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) เช่น WordPress และ Joomla
• บริการโฮสต์วิดีโอเช่น YouTube
• ซอฟต์แวร์อัจฉริยะ เช่น SEMrush
• ซอฟต์แวร์จัดการโซเชียลมีเดีย
• การจัดการโฆษณาแบบเสียเงิน
• เครื่องมือตอบกลับอัตโนมัติของอีเมล

เมื่อสร้างสแต็กเทคโนโลยีของคุณ คุณควรมีความตระหนักรู้อย่างถี่ถ้วนสำหรับแอพที่ไม่เป็นประโยชน์กับเฉพาะกลุ่มของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตอนนี้เป็นเวลาที่จะหาที่ว่างสำหรับเครื่องมือใหม่และปรับปรุงเพื่อให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

ห่อ

กลยุทธ์เนื้อหาช่วยเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ทันท่วงที บล็อกนี้ควรเป็นจุดเริ่มต้นที่เหมาะสำหรับกลยุทธ์ของคุณ ในการสรุปประเด็นสำคัญ คุณต้องให้ความสำคัญมากขึ้นกับเนื้อหาที่จัดกลุ่มซึ่งทำให้จุดปวดของผู้ชมอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

เกี่ยวกับ Dave

Dave Brown เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเป็นผู้นำด้านการพัฒนาเนื้อหาด้านการพัฒนาเนื้อหา และมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมนี้มากว่า 10 ปี ในช่วงเวลานี้ Dave ได้ออกแบบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจทุกขนาดและทุกอุตสาหกรรม และช่วยให้พวกเขาเติบโตเป็นชื่อที่คุ้นเคย ในช่วงเวลาว่าง Dave จะสตรีมวิดีโอ YouTube และ Netflix