Melhor estratégia de marketing de conteúdo para 2021

Qualquer redator de conteúdo lhe dirá que parte do trabalho é aprender a lidar e se adaptar ao inesperado. Em 2020, vimos os gerentes de marketing de conteúdo abandonarem suas estratégias originais para lidar com uma pandemia e distúrbios em todo o país.

Embora ainda restem alguns dias para o final do ano, nunca é cedo demais para trabalhar em sua melhor estratégia de marketing de conteúdo para 2021. E embora não possamos prever o que o futuro nos reserva, podemos use o que aprendemos em 2020 para melhorar nossa estratégia de conteúdo para 2021.

Aqui estão algumas coisas importantes que você precisa ter em mente ao projetar sua nova estratégia.

Criar conteúdo agrupado

A metodologia de cluster trata de conquistar clientes em potencial em todas as etapas da jornada do cliente. Você começa com a palavra-chave principal do seu nicho. Em seguida, o conteúdo do cluster (ou subtópico) começa a se ramificar em ângulos mais específicos do tópico. Todo esse conteúdo, incluindo o conteúdo do pilar, é conectado por meio de uma estrutura de links internos – também conhecida como cluster.

Aqui está um exemplo. Digamos que você queira criar autoridade de tópico em torno de teclados mecânicos. Você começaria com uma página pilar – chame-a de seu 'guia definitivo para teclados mecânicos'. Este artigo fornecerá uma visão geral abrangente dos teclados mecânicos, incluindo tendências, benefícios, definições e comparações com teclados de membrana. Em seguida, o conteúdo do cluster incluirá várias postagens relacionadas a tópicos e palavras-chave mais específicos, como formas de prolongar a vida útil da palavra-chave, trocas de palavras-chave e como reparar teclados mecânicos.

Dessa forma, você está abordando a maioria das consultas de pesquisa relacionadas e se estabelece como líder nesse nicho muito específico.

Ter conteúdo multimídia

Uma peça importante do melhor quebra-cabeça de marketing de conteúdo é ter muitos recursos multimídia (por exemplo, vídeos com legendas, infográficos, podcasts e imagens). Juntos, eles maximizarão suas chances de classificação. Os mecanismos de pesquisa tentam abordar a intenção do pesquisador e, às vezes, a melhor maneira de fazer isso é por meio de uma imagem ou vídeo. Se os resultados da SERP incluirem multimídia e seu conteúdo não incluir, é possível que seu resultado orgânico seja classificado mais baixo e fora de vista.

Você pode executar sua palavra-chave de destino por meio do Google para determinar qual formato de mídia melhorará suas chances de classificação para essa consulta.

Por exemplo, pesquisas por “teclado mecânico” resultam em trechos de multimídia.

Se uma consulta como “teclado mecânico” exibir imagens no SERP e seu blog não incluir imagens que descrevam teclados mecânicos (com um atributo de texto alternativo de imagem), você terá muito mais dificuldade em classificar a palavra-chave de destino .

Trabalhar com um serviço de redação de conteúdo experiente pode ajudá-lo a decidir quando e onde usar o conteúdo multimídia.

Não fique obcecado com SEO

O conteúdo deve servir a um propósito. Resolver um ponto de dor. Resolva um problema que está incomodando os prospects.

Isso significa que você não deve se fixar em SEO. Se você estiver abordando a intenção do leitor, as palavras-chave naturalmente encontrarão um lugar para ficar em vez de serem contundentes. Seu objetivo deve ser criar conteúdo que ainda não existe. É assim que você pode escrever conteúdo perene e obter tráfego a longo prazo.

Abaixo estão algumas estratégias não relacionadas a SEO que você pode usar em 2020.

• Compartilhe tendências do setor por meio de um infográfico, que continua sendo a forma mais comum de marketing de mídia usada em sua estratégia de conteúdo.
• Publique conhecimento em primeira mão, como relatórios de pesquisa, pesquisas e resultados de grupos de foco.
• Concentre-se na criação de um perfil de backlink robusto para aumentar a autoridade e se estabelecer como líder do setor.
• Identifique postagens com desempenho ruim e compartilhe-as em outras plataformas para ver se estão indo bem com os membros do público.

Objetivos e Propósito

Uma parte fundamental da sua estratégia de conteúdo é abordar suas metas gerais para os próximos anos. Qual é o “porquê” por trás do seu trabalho? Quais metas sua empresa quer alcançar este ano?

As respostas variam de um nicho para outro, mas um ponto importante é considerar como os eventos mundiais podem moldar e afetar seus planos. Vale ressaltar que fatores externos não devem alterar seu propósito – no entanto, seus objetivos certamente podem oscilar.

Crie um roteiro de conteúdo

O roteiro de conteúdo envolve a identificação das diferentes formas de atingir seu público. Grande parte de sua atenção deve ser redirecionada para as mídias sociais, pois elas criam essa conexão essencial demais com os clientes. Aqui está um fato interessante do Sprout Social, mais de 57% dos clientes aumentam seus gastos com uma marca se eles se sentem conectados a ela. É aqui que as mídias sociais podem desempenhar um grande papel.

Veja o que seu roteiro de conteúdo deve incluir:

• Pesquisa de palavras-chave
• Conteúdo escrito
• Conteúdo do vídeo
• Principais eventos
• Promoção e amplificação de conteúdo

Conteúdo focado no cliente

A diferença entre estratégias de conteúdo comuns e aquelas que realmente vendem é que a última se concentra no atendimento ao cliente.

O conteúdo focado no cliente é mais confiável, imparcial e honesto. Este é um conteúdo que tenta responder às perguntas candentes que seu público tem. O conteúdo contém seus melhores interesses em mente, que é o que todos desejam quando procuram ajuda.

Embora cada nicho e negócio seja diferente, existem alguns tópicos comuns que todos os clientes em potencial querem que você aborde. Pense nas perguntas que eles costumam fazer à sua equipe de vendas e você perceberá que a maioria dessas perguntas se resume ao seguinte:

• Custo
• Problemas
• Comentários e classificações
• Comparações
• Melhor das listas

É uma boa ideia criar conteúdo em torno desses cinco tópicos.

Revise sua pilha de tecnologia

Existem milhares de soluções tecnológicas para mercados de conteúdo. Pode ser esmagador encontrar os que funcionam melhor para você. No entanto, alguns dos itens obrigatórios incluirão:

• Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como WordPress e Joomla
• Um serviço de hospedagem de vídeo como o YouTube
• Software de inteligência como SEMrush
• Software de gerenciamento de mídias sociais
• Gestão de anúncios pagos
• Ferramentas de resposta automática de e-mail

Ao criar sua pilha de tecnologia, você deve estar atento aos aplicativos que simplesmente não são úteis para o seu nicho específico. De qualquer forma, agora é a hora de abrir espaço para ferramentas novas e aprimoradas para oferecer uma vantagem em relação aos concorrentes.

Empacotando

Uma estratégia de conteúdo melhora drasticamente suas chances de atingir suas metas de marketing em tempo hábil. Este blog deve servir como um ponto de partida ideal para sua estratégia. Para resumir os pontos-chave, você precisa colocar mais foco no conteúdo agrupado que coloca os pontos problemáticos do seu público na frente e no centro.

Sobre Dave

Dave Brown é especialista em marketing digital e redator líder de conteúdo, profissionais de desenvolvimento de conteúdo e está envolvido nesse setor há mais de 10 anos. Durante esse período, Dave projetou estratégias eficazes de marketing de conteúdo para empresas de todos os tamanhos e setores e as ajudou a se tornarem nomes familiares. Durante seu tempo livre, Dave transmite vídeos do YouTube e Netflix.