Meilleure stratégie de marketing de contenu pour 2021

Tout rédacteur de contenu vous dira qu'une partie du travail consiste à apprendre à gérer et à s'adapter à l'inattendu. En 2020, nous avons vu les responsables du marketing de contenu abandonner leurs stratégies d'origine pour faire face à une pandémie et à des troubles à l'échelle nationale.

S'il reste encore quelques jours avant la fin de l'année, il n'est jamais trop tôt pour travailler sur votre meilleure stratégie de marketing de contenu pour 2021. Et même si nous ne pouvons pas vraiment prédire ce que l'avenir nous réserve, nous pouvons utiliser ce que nous avons appris en 2020 pour améliorer notre stratégie de contenu pour 2021.

Voici quelques éléments clés que vous devez garder à l'esprit lors de la conception de votre nouvelle stratégie.

Créer du contenu groupé

La méthodologie des clusters consiste à gagner des prospects à toutes les étapes du parcours client. Vous commencez avec le mot-clé principal de votre créneau. Ensuite, le contenu de votre cluster (ou sous-thème) commence à se diversifier dans des angles plus spécifiques du sujet. Tout ce contenu, y compris le contenu du pilier, est relié entre eux par une structure de liaison interne - également appelée cluster.

Voici un exemple. Supposons que vous souhaitiez créer une autorité thématique autour des claviers mécaniques. Vous commencerez par une page pilier - appelez-la votre "guide ultime des claviers mécaniques". Cet article fournira un aperçu complet des claviers mécaniques, y compris les tendances, les avantages, les définitions et les comparaisons avec les claviers à membrane. Ensuite, le contenu de votre cluster inclurait un certain nombre de publications connexes sur des sujets et des mots clés plus spécifiques, tels que les moyens de prolonger la durée de vie de votre mot clé, les changements de mots clés et la réparation des claviers mécaniques.

De cette façon, vous répondez à la plupart des requêtes de recherche connexes et vous vous établissez comme un leader dans ce créneau très spécifique.

Avoir du contenu multimédia

Une pièce importante du meilleur puzzle de marketing de contenu est d'avoir beaucoup de multimédia d'accompagnement (par exemple des vidéos avec sous-titres, des infographies, des podcasts et des images). Ensemble, ils maximiseront vos chances de classement. Les moteurs de recherche essaient de répondre à l'intention du chercheur, et parfois, la meilleure façon de le faire est d'utiliser une image ou une vidéo. Si les résultats SERP incluent du multimédia et que votre contenu ne le fait pas, il est possible que votre résultat organique soit classé plus bas et hors de vue.

Vous pouvez exécuter votre mot-clé cible via Google pour déterminer quel format de média améliorera vos chances de classement pour cette requête.

Par exemple, les recherches de "clavier mécanique" génèrent des extraits multimédias.

Si une requête comme "clavier mécanique" fait apparaître des images sur le SERP et que votre blog n'inclut pas d'images représentant des claviers mécaniques (avec un attribut de texte alternatif d'image), alors vous aurez beaucoup plus de mal à vous classer haut pour le mot-clé cible .

Travailler avec un service de rédaction de contenu expérimenté peut vous aider à décider quand et où utiliser le contenu multimédia.

Ne soyez pas obsédé par le référencement

Le contenu doit servir un but. Résoudre un point douloureux. Résoudre un problème qui dérange les prospects.

Cela signifie que vous ne devez pas être obsédé par le référencement. Si vous vous adressez à l'intention du lecteur, les mots-clés trouveront naturellement un endroit où rester au lieu d'être puissants. Votre objectif devrait être de créer du contenu qui n'existe pas déjà. C'est ainsi que vous pouvez écrire du contenu à feuilles persistantes et obtenir du trafic sur le long terme.

Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies non liées au référencement que vous pouvez utiliser en 2020.

• Partagez les tendances de l'industrie grâce à une infographie, qui reste la forme la plus courante d'utilisation des médias dans leur stratégie de contenu.
• Publiez des connaissances de première main telles que des rapports de recherche, des enquêtes et des résultats de groupes de discussion.
• Concentrez-vous sur la création d'un profil de backlink robuste pour renforcer l'autorité et vous établir en tant que leader de l'industrie.
• Identifiez les messages qui fonctionnent mal et partagez-les via d'autres plateformes pour voir s'ils fonctionnent bien avec les membres du public là-bas.

Objectifs et but

Un élément clé de votre stratégie de contenu consiste à atteindre vos objectifs généraux pour les années à venir. Quel est le « pourquoi » de votre travail ? Quels objectifs votre entreprise souhaite-t-elle atteindre cette année ?

Les réponses varieront d'un créneau à l'autre, mais un point important est de considérer comment les événements mondiaux peuvent façonner et affecter vos plans. Il convient de souligner que les facteurs externes ne devraient pas changer votre objectif - cependant, vos objectifs peuvent certainement fluctuer.

Créer une feuille de route de contenu

La feuille de route du contenu consiste à identifier les différentes façons d'atteindre votre public. Une grande partie de votre attention devrait être redirigée vers les médias sociaux, car ils créent ce lien trop essentiel avec les clients. Voici un factoïde intéressant de Sprout Social, plus de 57 % des clients augmentent leurs dépenses avec une marque s'ils se sentent connectés avec elle. C'est là que les médias sociaux peuvent jouer un grand rôle.

Voici ce que votre feuille de route de contenu devrait inclure :

• Recherche de mots clés
• Contenu écrit
• Contenu vidéo
• Les évènements clés
• Promotion et amplification du contenu

Contenu axé sur le client

La différence entre les stratégies de contenu ordinaires et celles qui se vendent réellement est que ces dernières se concentrent sur le service client.

Le contenu axé sur le client est plus fiable, impartial et honnête. Il s'agit d'un contenu qui tente de répondre aux questions brûlantes de votre public. Le contenu contient leurs meilleurs intérêts à l'esprit, ce que tout le monde veut quand ils recherchent de l'aide.

Bien que chaque créneau et chaque entreprise soient différents, il existe des sujets communs que tous les prospects souhaitent que vous abordiez. Pensez aux questions qu'ils posent couramment à votre équipe de vente et vous vous rendrez compte que la plupart de ces questions se résument aux suivantes :

• Coût
• Problèmes
• Avis et notes
• Comparaisons
• Le meilleur des listes

C'est une bonne idée de créer du contenu autour de ces cinq sujets.

Passez en revue votre pile technologique

Il existe des milliers de solutions technologiques pour les marchés de contenu. Il peut être difficile de trouver ceux qui vous conviennent le mieux. Cependant, certains des incontournables comprendront :

• Systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress et Joomla
• Un service d'hébergement vidéo tel que YouTube
• Logiciel d'intelligence comme SEMrush
• Logiciel de gestion des réseaux sociaux
• Gestion des publicités payantes
• Outils de répondeur automatique par e-mail

Lors de la création de votre pile technologique, vous devez avoir une connaissance approfondie des applications qui ne sont tout simplement pas utiles à votre créneau particulier. Quoi qu'il en soit, il est maintenant temps de faire place à des outils nouveaux et améliorés pour vous donner un avantage sur vos concurrents.

Emballer

Une stratégie de contenu améliore considérablement vos chances d'atteindre vos objectifs marketing en temps opportun. Ce blog devrait servir de point de départ idéal pour votre stratégie. Pour résumer les points clés, vous devez vous concentrer davantage sur le contenu groupé qui place les points faibles de votre public au premier plan.

À propos de Dave

Dave Brown est un expert en marketing numérique et rédacteur principal de contenu Content Development Pros et est impliqué dans cette industrie depuis plus de 10 ans. Pendant ce temps, Dave a conçu des stratégies de marketing de contenu efficaces pour des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs et les a aidées à devenir des noms connus. Pendant son temps libre, Dave diffuse des vidéos YouTube et Netflix.