Najlepsza strategia marketingu treści na rok 2021

Każdy autor treści powie ci, że częścią pracy jest nauka radzenia sobie z nieoczekiwanymi i dostosowywania się do nich. W 2020 roku widzieliśmy, jak menedżerowie content marketingu odeszli od swoich oryginalnych strategii, by poradzić sobie z pandemią i ogólnokrajowymi niepokojami.

Chociaż do końca roku zostało jeszcze kilka dni, nigdy nie jest za wcześnie, aby pracować nad najlepszą strategią content marketingu na 2021 rok. I chociaż nie jesteśmy w stanie przewidzieć, co przyniesie nam przyszłość, możemy wykorzystaj to, czego nauczyliśmy się w 2020 r., aby ulepszyć naszą strategię dotyczącą treści na 2021 r.

Oto kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas projektowania nowej strategii.

Utwórz zawartość klastrową

Metodologia klastra polega na zdobywaniu potencjalnych klientów na wszystkich etapach podróży klienta. Zaczynasz od głównego słowa kluczowego w swojej niszy. Następnie zawartość klastra (lub podtematu) zaczyna rozgałęziać się na bardziej szczegółowe punkty tematu. Cała ta treść, w tym treść filaru, jest połączona ze sobą za pomocą wewnętrznej struktury łączącej – zwanej również klastrem.

Oto przykład. Załóżmy, że chcesz zbudować autorytet tematyczny wokół klawiatur mechanicznych. Zacząłbyś od strony filarowej – nazwij ją swoim „ostatecznym przewodnikiem po klawiaturach mechanicznych”. Ten artykuł zawiera obszerny przegląd klawiatur mechanicznych, w tym trendy, korzyści, definicje i porównania z klawiaturami membranowymi. Następnie zawartość klastra obejmowałaby szereg powiązanych postów na bardziej szczegółowe tematy i słowa kluczowe, takie jak sposoby przedłużenia żywotności słowa kluczowego, przełączniki słów kluczowych i sposoby naprawy klawiatur mechanicznych.

W ten sposób odpowiadasz na większość pokrewnych zapytań i zdobywasz pozycję lidera w tej bardzo specyficznej niszy.

Posiadanie treści multimedialnych

Ważnym elementem układanki najlepszej content marketingu jest posiadanie wielu towarzyszących multimediów (np. filmów z napisami, infografik, podcastów i obrazów). Razem zmaksymalizują Twoje szanse na ranking. Wyszukiwarki starają się odpowiedzieć na intencje wyszukiwarek, a czasami najlepszym sposobem na to jest użycie obrazu lub filmu. Jeśli wyniki SERP zawierają multimedia, a Twoje treści nie, możliwe, że Twój wynik organiczny zostanie sklasyfikowany niżej i nie będzie widoczny.

Możesz uruchomić swoje docelowe słowo kluczowe przez Google, aby określić, który format multimediów zwiększy Twoje szanse na ranking dla tego zapytania.

Na przykład wyszukiwanie hasła „klawiatura mechaniczna” skutkuje wyświetleniem fragmentów multimedialnych.

Jeśli zapytanie takie jak „klawiatura mechaniczna” wyświetla obrazy w SERP, a Twój blog nie zawiera obrazów przedstawiających klawiatury mechaniczne (z atrybutem tekstu alternatywnego obrazu), będziesz mieć znacznie trudniejszy czas na wysoką pozycję docelowego słowa kluczowego .

Współpraca z doświadczonym serwisem zajmującym się pisaniem treści może pomóc w podjęciu decyzji, kiedy i gdzie korzystać z treści multimedialnych.

Nie przejmuj się SEO

Treść powinna służyć celowi. Rozwiąż problem. Rozwiąż problem, który wkurza perspektywy.

Oznacza to, że nie powinieneś skupiać się na SEO. Jeśli zwracasz się do czytelnika, słowa kluczowe w naturalny sposób znajdą miejsce, w którym możesz się zatrzymać, zamiast działać na siłę. Twoim celem powinno być tworzenie treści, których jeszcze nie ma. W ten sposób możesz pisać wiecznie zielone treści i uzyskiwać ruch na dłuższą metę.

Poniżej znajduje się kilka strategii niezwiązanych z SEO, z których możesz skorzystać w 2020 roku.

• Dziel się trendami w branży za pomocą infografiki, która nadal jest najczęstszą formą stosowaną przez marketerów mediów w ich strategii treści.
• Publikuj wiedzę z pierwszej ręki, taką jak raporty z badań, ankiety i wyniki grup fokusowych.
• Skoncentruj się na budowaniu solidnego profilu linków zwrotnych, aby zwiększyć autorytet i stać się liderem w branży.
• Zidentyfikuj posty, które mają słabe wyniki i udostępnij je za pośrednictwem innych platform, aby sprawdzić, czy dobrze sobie radzą z tamtejszymi odbiorcami.

Cele i cel

Kluczowym elementem Twojej strategii treści jest zajęcie się ogólnymi celami na nadchodzące lata. Jakie jest „dlaczego” Twoja praca? Jakie cele Twoja firma chce osiągnąć w tym roku?

Odpowiedzi będą się różnić w zależności od niszy, ale ważnym punktem jest rozważenie, jak wydarzenia na świecie mogą kształtować i wpływać na twoje plany. Warto podkreślić, że czynniki zewnętrzne nie powinny zmieniać Twojego celu – jednak z pewnością Twoje cele mogą podlegać wahaniom.

Utwórz mapę drogową treści

Mapa drogowa treści obejmuje określenie różnych sposobów dotarcia do odbiorców. Dużo uwagi należy przekierować na media społecznościowe, ponieważ tworzą one aż nazbyt istotne połączenie z klientami. Oto ciekawy fakt autorstwa Sprout Social: ponad 57% klientów zwiększa wydatki na markę, jeśli czują się z nią związani. W tym miejscu media społecznościowe mogą odegrać dużą rolę.

Oto, co powinna zawierać mapa drogowa treści:

• Badanie słów kluczowych
• Treść pisemna
• Treść wideo
• Kluczowe wydarzenia
• Promocja i wzmocnienie treści

Treści zorientowane na klienta

Różnica między zwykłymi strategiami dotyczącymi treści a tymi, które faktycznie sprzedają, polega na tym, że te ostatnie koncentrują się na obsłudze klienta.

Treści zorientowane na klienta są bardziej godne zaufania, bezstronne i uczciwe. To jest treść, która próbuje odpowiedzieć na palące pytania Twoich odbiorców. Treść ma na celu ich najlepsze interesy, czego wszyscy chcą, gdy szukają pomocy.

Chociaż każda nisza i biznes są inne, istnieją pewne wspólne tematy, które wszyscy potencjalni klienci chcą, abyś się nimi zajął. Pomyśl o pytaniach, jakie często zadają Twojemu zespołowi sprzedaży, a zdasz sobie sprawę, że większość z nich sprowadza się do następujących:

• Koszt
• Problemy
• Recenzje i oceny
• Porównania
• Najlepsze z list

Dobrym pomysłem jest tworzenie treści wokół tych pięciu tematów.

Przejrzyj swój stos technologii

Istnieją tysiące rozwiązań technologicznych dla rynków treści. Znalezienie tych, które najlepiej Ci odpowiadają, może być przytłaczające. Jednak niektóre z niezbędnych rzeczy będą obejmować:

• Systemy zarządzania treścią (CMS), takie jak WordPress i Joomla
• Usługa hostingu wideo, taka jak YouTube
• Oprogramowanie wywiadowcze, takie jak SEMrush
• Oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi
• Zarządzanie płatnymi reklamami
• Narzędzia autorespondera e-mail

Tworząc swój stos technologii, powinieneś być świadomy aplikacji, które po prostu nie są przydatne w Twojej konkretnej niszy. Tak czy inaczej, nadszedł czas, aby zrobić miejsce na nowe i ulepszone narzędzia, które zapewnią Ci przewagę nad konkurencją.

Zawijanie

Strategia treści znacznie zwiększa Twoje szanse na terminowe osiągnięcie celów marketingowych. Ten blog powinien służyć jako idealny punkt wyjścia dla Twojej strategii. Podsumowując kluczowe punkty, musisz położyć większy nacisk na treści zgrupowane, które stawiają główne problemy odbiorców.

O Dave

Dave Brown jest ekspertem od marketingu cyfrowego i głównym autorem treści Content Development Pros i jest związany z tą branżą od ponad 10 lat. W tym czasie Dave zaprojektował skuteczne strategie marketingu treści dla firm każdej wielkości i każdej branży, pomagając im stać się znanymi markami. W wolnym czasie Dave przesyła strumieniowo filmy z YouTube i Netflix.