2021 年最佳内容营销策略

任何内容作者都会告诉您，工作的一部分是学习如何处理和适应意外情况。 2020 年，我们看到内容营销经理从他们最初的策略转向应对大流行和全国性的动荡。

虽然距离今年年底还有几天的时间，但制定 2021 年最佳内容营销策略永远不会太早。虽然我们无法真正预测我们的未来，但我们可以利用我们在 2020 年学到的知识来改进 2021 年的内容策略。

以下是您在设计新策略时需要牢记的一些关键事项。

创建集群内容

集群方法是关于在客户旅程的所有阶段赢得潜在客户。 您从利基中的主要关键字开始。 然后，您的集群（或子主题）内容开始扩展到更具体的主题角度。 所有这些内容，包括支柱内容，都通过内部链接结构（也称为集群）连接在一起。

这是一个例子。 假设您想围绕机械键盘建立主题权威。 您将从一个支柱页面开始 - 将其称为“机械键盘的终极指南”。 本文将全面概述机械键盘，包括趋势、优点、定义以及与薄膜键盘的比较。 然后，您的集群内容将包括一些关于更具体主题和关键字的相关帖子，例如延长关键字寿命的方法、关键字切换以及如何修复机械键盘。

通过这种方式，您可以处理大多数相关的搜索查询，并将自己确立为这个非常具体的利基市场的领导者。

拥有多媒体内容

最好的内容营销难题的一个重要部分是拥有大量伴随的多媒体（例如带有字幕的视频、信息图表、播客和图像）。 它们一起将最大限度地提高您排名的机会。 搜索引擎试图解决搜索者的意图，有时，最好的方法是通过图像或视频。 如果 SERP 结果包含多媒体而您的内容不包含，则您的自然搜索结果可能会排名较低且不可见。

您可以通过 Google 运行您的目标关键字，以确定哪种媒体格式可以提高您对该查询的排名机会。

例如，搜索“机械键盘”会产生多媒体片段。

如果像“机械键盘”这样的查询在 SERP 上显示图像，而您的博客不包含描绘机械键盘的图像（具有图像替代文本属性），那么您将很难在目标关键字中排名靠前.

与经验丰富的内容写作服务合作可以帮助您决定何时何地使用多媒体内容。

不要沉迷于SEO

内容应该服务于目的。 解决痛点。 解决困扰潜在客户的问题。

这意味着您不应该专注于搜索引擎优化。 如果您正在解决读者的意图，关键字自然会找到一个停留的地方而不是有力的。 您的目标应该是创建尚未出现的内容。 这就是您可以编写常青内容并获得长期流量的方式。

以下是您可以在 2020 年使用的一些非 SEO 相关策略。

• 通过信息图分享行业趋势，这仍然是媒体营销人员在其内容策略中使用的最常见形式。
• 发布第一手知识，例如研究报告、调查和焦点小组结果。
• 专注于建立强大的反向链接配置文件，以提高权威并确立自己作为行业领导者的地位。
• 找出表现不佳的帖子并通过其他平台分享，看看它们是否与那里的受众成员相处得很好。

目标和目的

您的内容策略的一个关键部分是解决您未来几年的总体目标。 你工作背后的“为什么”是什么？ 您的企业今年希望实现哪些目标？

答案因利基而异，但重要的一点是要考虑世界事件如何塑造和影响您的计划。 值得指出的是，外部因素不应该改变你的目标——但是，你的目标肯定会波动。

创建内容路线图

内容路线图涉及确定接触受众的不同方式。 您应该将大部分注意力转移到社交媒体上，因为它与客户建立了非常重要的联系。 这是 Sprout Social 的一个有趣事实，超过 57% 的客户如果觉得与某个品牌有关联，就会增加他们对品牌的支出。 这就是社交媒体可以发挥重要作用的地方。

以下是您的内容路线图应包括的内容：

• 关键词研究
• 书面内容
• 视频内容
• 关键事件
• 内容推广和放大

以客户为中心的内容

普通内容策略与实际销售策略之间的区别在于后者侧重于客户服务。

以客户为中心的内容更值得信赖、公正和诚实。 这些内容试图回答您的听众所提出的迫切问题。 内容包含他们的最大利益，这是每个人在寻求帮助时都想要的。

虽然每个利基市场和业务都不同，但所有潜在客户都希望您解决一些共同的主题。 想想他们通常会问您的销售团队的问题，您会发现这些问题中的大多数可以归结为以下几点：

• 成本
• 问题
• 评论和评分
• 比较
• 最佳名单

围绕这五个主题创建内容是个好主意。

查看您的技术堆栈

内容市场有数以千计的技术解决方案。 找到最适合您的可能会让人不知所措。 但是，一些必备品将包括：

• 内容管理系统 (CMS)，例如 WordPress 和 Joomla
• YouTube 等视频托管服务
• 像 SEMrush 这样的智能软件
• 社交媒体管理软件
• 付费广告管理
• 电子邮件自动回复工具

在创建您的技术堆栈时，您应该对那些对您的特定领域没有用处的应用程序有敏锐的认识。 无论哪种方式，现在是时候为新的和改进的工具腾出空间，让您在竞争中获得优势。

包起来

内容策略极大地提高了您及时实现营销目标的机会。 该博客应作为您策略的理想起点。 总结关键点，您需要更加关注将受众的痛点放在首位和中心的集群内容。

关于戴夫

Dave Brown 是一位数字营销专家和首席内容作家 Content Development Pros，从事该行业已有 10 多年。 在此期间，Dave 为各种规模和行业的企业设计了有效的内容营销策略，并帮助他们成长为家喻户晓的名字。 在空闲时间，Dave 流式传输 YouTube 视频和 Netflix。