5 лучших практик SEO на 2020 год, которые нельзя пропустить

Привлечь внимание к своему бизнесу сегодня в 100 раз проще, чем несколько десятилетий назад.

В прошлом вам приходилось полагаться на рекламные щиты и рекламу, чтобы привлечь местных клиентов. Но теперь вы можете выйти за пределы местных потребителей и выйти на рынки по всему миру.

Благодаря поисковой оптимизации (SEO) и веб-сайту вы можете быстрее и шире добиться узнаваемости.

На самом деле, знаете ли вы, что если вы сможете занять первое место в Google, вы получите 19,3% кликов на компьютере? А если это мобильные поисковики, вы получите 27,7% кликов?

Это тонна трафика, но вы должны убедиться, что это правильный трафик и что они задерживаются достаточно долго, чтобы конвертировать.

Итак, вот лучшие методы SEO для повышения вашего SEO-рейтинга в 2020 году.

Создайте подкаст вместе с вашим блогом

Без контента невозможно построить SEO-стратегию. И хотя компании много внимания уделяют созданию блога, есть и другие методы, которые вы можете использовать для увеличения своего SEO-трафика.

Например, создание подкаста.

Потребление подкастов растет в геометрической прогрессии. Для сравнения: в 2006 году о подкастах знали 22 % потребителей. По состоянию на 2019 год о подкастах знали 64 % потребителей.

Мы также ожидаем, что число слушателей подкастов вырастет до поразительных 132 миллионов человек (только в Америке).

Таким образом, потенциал привлечения внимания с помощью подкаста высок.

Но, как и в случае с любым цифровым контентом, который вы создаете, вам необходимо применять тактику SEO. Это включает использование ключевых слов в заголовках подкастов, мета-описаниях и мета-заголовках.

Вы также можете транскрибировать свои подкасты, чтобы поисковые роботы могли подобрать дополнительные ключевые слова для ранжирования ваших эпизодов подкастов.

Прелесть подкастов в том, что они привлекательны для потребителей, поэтому они отлично подходят для повышения узнаваемости и привлечения трафика на ваш бизнес-сайт.

Если у вас уже есть блог, вы можете использовать его для продвижения своего подкаста и наоборот.

Оптимизируйте целевые страницы продукта для конверсий

Трафик, который вы направляете на свой сайт, должен быть высокоцелевым. Для этого вам нужно использовать правильные ключевые слова, чтобы привлечь пользователей с правильным намерением.

Но вы не хотите просто отправить их куда угодно.

Вам нужны целевые страницы, разработанные специально для них. Таким образом, вы доставляете правильное сообщение нужной аудитории. Другими словами, вы повысите шансы на конверсию.

Для этого вам необходимо оптимизировать целевые страницы. Вы можете сделать это, включив длинные ключевые слова в свои заголовки, H2, описания продуктов и т. д.

Вы также найдете другие уникальные тактики, которые можно использовать для повышения коэффициента конверсии.

Например, на этой целевой странице вы видите качественное изображение товара, описание и кнопку «Добавить в корзину». Это быстро и по делу.

Затем, чтобы поощрить тех, кто может сомневаться, они включают звездный рейтинг и отзывы клиентов о продукте.

Гений! Нет ничего лучше социального доказательства, подтверждающего ваши утверждения о качественном продукте.

Компания LFA Capsule Fillers делает еще один шаг вперед со своей целевой страницей, предлагая различные типы и размеры продуктов на выбор.

Затем, чтобы помочь новичкам, они используют остальную часть страницы для включения образовательного контента, включая диаграммы, сравнения и видео.

Цель состоит в том, чтобы не только привлечь вашу аудиторию с помощью ключевых слов, но и оптимизировать страницу, чтобы она удерживала их там и отвечала на все их вопросы, чтобы они совершили покупку.

Используйте правильное форматирование и оптимизацию для вашего контента

Когда вы создаете блог, вам нужно сосредоточиться на четырех вещах:

• Актуальные темы
• Качественный контент
• Оптимизация ключевых слов
• Правильное форматирование

Если вы знаете свою аудиторию, то знаете, какие у нее есть вопросы и интересы. Но когда вы начнете записывать свои темы, вам нужно отформатировать контент таким образом, чтобы он был привлекательным как для людей, так и для ботов Google.

С учетом сказанного вы хотите сосредоточиться на создании скользящего контента:

• Короткие предложения и абзацы
• Подзаголовки (h2s и h3s)
• Оглавление со ссылками на разделы
• Изображения, чтобы оживить страницу
• Списки маркеров

Идея состоит в том, чтобы разбить содержимое пустым пространством, изображениями, списками и подзаголовками, выделенными жирным шрифтом. Таким образом, их легче потреблять и находить то, что они ищут.

Вот отличный пример от Preply:

Их сообщение в блоге включало подзаголовки, короткие абзацы, маркированные списки и качественные фотографии.

И не нужно стесняться использовать много изображений, особенно если они содержат информацию (инфографика). Визуальный контент привлекает внимание, поэтому его идеально использовать.

Sleep Junkie хорошо справляется с созданием инфографики, которой можно поделиться:

Кроме того, они используют полужирный текст, чтобы привлечь внимание к определенным областям контента. Это используется, чтобы подчеркнуть слова или убедиться, что фраза не пропущена.

Также включены ссылки, чтобы направлять пользователей к другим частям их сайта или внешним страницам с полезными ресурсами.

Напишите сравнительные сообщения для трафика и обратных ссылок

Создание ссылок — еще один важный аспект построения успешной SEO-стратегии.

По словам SEO-специалистов Loganix, «линкбилдинг — это процесс создания ссылок на ваш сайт на других сайтах. Качество и релевантность ссылок являются основным фактором авторитета домена (DA) вашего сайта».

Низкий авторитет может повредить вашему авторитету или вообще помешать вашему рейтингу в поисковых системах.

Но вместо того, чтобы просить сайты дать ссылку на вашу страницу, вы сосредотачиваетесь на создании высококачественного контента, на который стоит ссылаться.

Мы обнаружили, что людям нравятся сравнительные посты (особенно подробные). Таким образом, если вы можете сравнить больше продуктов/услуг и рассказать о них более подробно, чем ваши конкуренты, вы станете авторитетной страницей, на которую можно ссылаться.

Вещи, которые вы захотите осветить в этих длинных сообщениях, включают:

• Функции
• Цены
• Плюсы и минусы
• Изображения продукта
• Случаи применения

Вот пример сводки новостей от Reply для 20+ инструментов поиска электронной почты:

Он включает в себя все необходимое форматирование (изображения, короткие абзацы, списки и таблицы для быстрого сравнения) и охватывает множество приложений.

Помните о своей аудитории и о том, что ее волнует. Например, CRM используют продавцы и маркетологи. Особенности, плюсы и минусы, которые вы оттачиваете, будут отличаться, если ваша аудитория состоит из продавцов и маркетологов.

Создание целевых страниц для лид-магнитов

Вы провели исследование, узнали болевые точки своей аудитории и превратили свой веб-сайт в популярный ресурс. Вы оптимизировали и правильно отформатировали контент, и он работает.

Вы получаете тонну трафика.

Но что вы делаете с трафиком после того, как они закончат пост?

Если в конце у вас нет призыва к действию (CTA), велика вероятность, что они уйдут.

Однако простое добавление ссылки в форму подписки на еженедельный информационный бюллетень не поможет. Вам нужно разработать так называемый лид-магнит.

Это более привлекательный CTA, который побуждает людей разглашать свою информацию в обмен на халяву.

Например, бесплатная загрузка электронной книги, в которой показано, как достичь определенной цели. Или контрольный список, чтобы определить, какая у них проблема и какое ваше решение лучше всего им подойдет.

Идея состоит в том, чтобы предложить что-то, что ваша аудитория найдет полезным. В противном случае они проигнорируют ваше предложение.

Freshbooks сделал это отлично.

(Источник изображения)

Это инструмент выставления счетов, используемый владельцами бизнеса, поэтому его лид-магнит включает в себя бесплатные шаблоны счетов, готовые к использованию и настраиваемые.

Кроме того, они содержат ссылку «Вместо этого выставить счет с Freshbooks», которая дает пользователям возможность просто зарегистрироваться.

Это беспроигрышный вариант для бизнеса.

Вы получаете новых клиентов, которые решают, что они скорее зарегистрируются в вашем сервисе, чем будут разбираться во всем самостоятельно (используя ваш шаблон).

Или, если пользователи не готовы покупать ваши услуги, они могут получить бесплатную услугу в обмен на свое имя и адрес электронной почты. Таким образом, вы можете продолжать строить отношения и продавать им свой продукт/услугу.

Подведение итогов

Разработка стратегии SEO жизненно важна, если вы хотите конкурировать на современном цифровом рынке. Независимо от вашей отрасли, вам понадобится присутствие в Интернете, чтобы создать репутацию и доверие со стороны вашей аудитории.

С помощью этих передовых методов SEO вы можете быть уверены, что предпринимаете правильные шаги для достижения этой цели.