كيفية زيادة الوصول إلى مشاركة صفحتك على Facebook

Ques: لدي أكثر من 10000 إعجاب على صفحتي على Facebook ، ولكن بمجرد أن أنشر شيئًا ما على صفحتي ، يصبح الوصول إلى 1 أو 2 بالمائة فقط من إجمالي قاعدة المعجبين بي. لماذا يحدث ذلك ، وكيف تزيد من وصول منشورات صفحتك على الفيسبوك؟

الإجابة: لا تعمل خوارزمية موجز الأخبار في Facebook على إغراق الجدول الزمني للمستخدم بكل المحتوى القادم من الصفحات التي يحبها المستخدم. بدلاً من ذلك ، يعتمد ذلك على مدى تفاعل قاعدة المعجبين بك مع مشاركاتك أو المحتوى الخاص بك.

لذلك ، من الضروري حقًا بالنسبة لنا أن نفهم كيفية عمل موجز أخبار Facebook ، لأنه إذا أخذنا في الاعتبار ما يحدث في الوقت الحاضر مع جميع صفحات Facebook ، فإن الوصول إلى قاعدة المعجبين الكاملة يكاد يكون مستحيلاً (الصفحات التي تحتوي على أكثر من 5k إعجاب ).

كما قال مدير المنتجات في Facebook ، كريس كوكس ، لمجلة Time في مقابلة عام 2015:

إذا كان بإمكانك تقييم كل ما حدث على الأرض اليوم وتم نشره في أي مكان من قبل أي من أصدقائك ، أو أي من أفراد عائلتك ، أو أي مصدر إخباري ... ثم اختر العشرة الأكثر أهمية لمعرفة اليوم ، فستكون هذه خدمة رائعة حقًا لكي نبني. هذا هو حقًا ما نطمح إلى أن تصبح عليه "آخر الأخبار".

وفقًا لـ Facebook ، يتم تعريف الوصول العضوي على أنه عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم مجانًا.

عندما بدأ عام 2012 ، أدرك مديرو / مالكو الصفحة أن عددًا قليلاً فقط من معجبيهم على Facebook - 16٪ في المتوسط ​​- كانوا يشاهدون منشورات صفحتهم في موجز الأخبار الخاص بهم. وهذا الكسر أصبح أصغر وأصغر منذ ذلك الحين.

إذا كنت ستدفع مقابل اللعب ، فاحصل على استهدافك بشكل صحيح. بمجرد تكوين جمهور من المعجبين ذوي الصلة ، ركز على الإعلان عن أصول المحتوى التي أنشأتها - منشورات المدونات والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك - واستخدم الإعلانات لتضخيمها للمستخدمين المستهدفين. قد تسمح لك تقنيات مثل بصمات المتصفح ، على الرغم من انتقادها أحيانًا لأسباب تتعلق بالخصوصية ، بتتبع هؤلاء المستخدمين المستهدفين عبر منصات متعددة. تذكر: من المحتمل أن تكون مسألة وقت فقط قبل أن يصل الوصول العضوي إلى الصفر ، لذا يمكنك أيضًا تحسين إستراتيجيتك المدفوعة الآن ، مما يقودني إلى توصية نهائية واحدة وإلى النقطة الأخيرة من المسألة.

وجدت دراسة من Edgerank Checker أنه بين فبراير 2012 ومارس 2014 ، انخفض مدى الوصول العضوي لصفحة Facebook المتوسطة من 16٪ إلى 6.5٪. في غضون ذلك ، تشير الأبحاث من Social @ Ogilvy إلى أنه بالنسبة للصفحات التي تحتوي على أكثر من 500000 إعجاب ، يمكن أن يكون الوصول العضوي منخفضًا بنسبة 2٪.

إذا أخذنا في الاعتبار الإحصائيات المذكورة أعلاه ، فسيعني ذلك أن الصفحة التي يبلغ عدد المعجبين بها 10000 أو أكثر سيكون متوسط ​​وصولها إلى حوالي 650 (6.5٪ من الإجمالي) أو نحو ذلك ، وإذا ارتفعت قاعدة المعجبين إلى مليون معجب ، فقط سيشاهد 20000 معجب منشورك (2٪ من الإجمالي).

إذن ، ما الحل الآن؟ أخبرنا Facebook أن نشتري قاعدة المعجبين أولاً من خلال إعلانات الإعجاب بالصفحة ثم يطلب منا دفع المزيد للتفاعل معهم من خلال الإعلانات التي تصل إلى مرحلة ما بعد الوصول.

وفقًا لما نقله نائب رئيس Facebook لتكنولوجيا الإعلان ، براين بولاند ،

لا. هدفنا دائمًا هو تقديم أفضل تجربة للأشخاص الذين يستخدمون Facebook. نعتقد أن تقديم أفضل التجارب للأشخاص يفيد أيضًا الشركات التي تستخدم Facebook. إذا كان الأشخاص أكثر نشاطًا وتفاعلًا مع القصص التي تظهر في "آخر الأخبار" ، فمن المرجح أيضًا أن يكونوا أكثر نشاطًا ومشاركة في المحتوى من الشركات.

الآن ، عندما نفهم قليلاً حول كيفية عمل خوارزمية موجز أخبار facebook وكيف يتعامل معها facebook ، دعنا نتعلم كيفية زيادة الوصول إلى صفحة Facebook الخاصة بك.

كيفية زيادة الوصول إلى مشاركة صفحتك على Facebook

1. كن انتقائيًا لما تنشره

يتعين على جهات التسويق تبديل التروس من "النشر غير الهادف والمتكرر" إلى "النشر المستهدف والانتقائي". لم يعد الهدف هو الرش والصلاة - بل الحصول على أكبر قدر ممكن من التفاعل من منشور واحد. يمكن أن تستهدف كل مشاركة منشورة على صفحة علامة تجارية جمهورًا معينًا بغض النظر عما إذا كانت مدعومة أم لا ، مما قد يحسن التفاعل العام مع هذه المشاركة بين الأشخاص الآخرين الذين من المحتمل أن يجدوها أكثر إثارة للاهتمام وذات صلة.

2. اطلب من معجبيك التحقق من خلاصات الصفحة على الشريط الجانبي الأيسر من الجدول الزمني الخاص بهم لمشاهدة محتوى من الصفحات التي أعجبتهم

3. قم بتوعية المعجبين المميزين لديك بأنه يمكنهم تحديث إعدادات الإشعارات على صفحتك

4. حفز معجبيك على التفاعل مع معجبيك أكثر

هذا هو الجزء الأصعب ، على الرغم من أن تقديم سلع مجانية أو كوبون خصم كبير يمكن أن يفي بالغرض هنا. في كثير من الأحيان ، يجب أن تكون قد لاحظت أن الأشخاص يختارون خيارات الاقتراع لتشجيع معجبيهم على التفاعل مع صفحتك ومحتواها.

في بعض الأحيان قد يكون هذا بسيطًا مثل "الرجاء الإعجاب والمشاركة" في نهاية مشاركاتك. لكني أعتقد أننا لسنا محظوظين لأن هذه الحيلة تعمل مع أكثر الأشخاص حظًا.

5. خصص المزيد من الوقت لأصولك المملوكة

نظرًا لأن الثابت الوحيد في Facebook (والمشهد الأكبر للوسائط الرقمية) هو التغيير ، فمن الأفضل دائمًا التركيز على القنوات الرقمية التي تمتلكها وتتحكم فيها بالكامل - موقع الويب الخاص بك والمدونة. اقضِ الغالبية العظمى من جهودك في إنشاء محتوى (منشورات مدونة ومحتوى طويل مثل الكتب الإلكترونية أو دراسات الحالة أو مقاطع الفيديو) الذي سيستمر في جذب حركة المرور الواردة والعملاء المحتملين والعملاء لفترة طويلة بعد إنشائهم لأول مرة. إذا كان لديك الوقت والميزانية ، فشارك هذه الأصول مع Facebook للوصول إلى المزيد.

6. Facebook أصبح الآن منصة إعلانية مدفوعة أكثر من كونه قناة وسائط اجتماعية - اعترف بذلك!

إذا كنت ستدفع مقابل اللعب ، فاحصل على استهدافك بشكل صحيح. بمجرد تكوين جمهور من المعجبين ذوي الصلة ، ركز على الإعلان عن أصول المحتوى التي أنشأتها - منشورات المدونات والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك - واستخدم الإعلانات لتضخيمها للمستخدمين المستهدفين. تذكر: من المحتمل أن تكون مسألة وقت فقط قبل أن يصل الوصول العضوي إلى الصفر ، لذا يمكنك أيضًا تحسين إستراتيجيتك المدفوعة الآن ، مما يقودني إلى توصية نهائية واحدة وإلى النقطة الأخيرة من المسألة.

7. إعلانات الفيسبوك ، تجاوز الأساسيات

نظرًا لكونه منصة وسائط اجتماعية تضم أكثر من 1.86 مليار مستخدم ، فقد شحذ facebook قدرات الاستهداف الخاصة به. تتقدم إعلانات Facebook الآن أكثر من أي وقت مضى مع العديد من خيارات الاستهداف لمعلنيها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجموعة من الأدوات والميزات التي يمكن أن تساعدك على زيادة فعالية حملاتك ، بما في ذلك ...

تتبع التحويل: تتبع إجراءات زوار الموقع بعد مشاهدة إعلانك على Facebook.

الجماهير المخصصة: استهدف إعلانات Facebook بناءً على قائمة بريدك الإلكتروني.

الجماهير المتشابهة: استهدف مستخدمي Facebook المماثلين لعملائك.

رؤى الجمهور: تعرف على جمهورك الحالي على Facebook لتوجيه إعلاناتك بشكل أفضل.

الجماهير المخصصة لموقع الويب: استهدف مستخدمي Facebook الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل.

Facebook Exchange: ضع إعلانات معاد استهدافها على Facebook للمستخدمين الذين زاروا صفحة منتج أو خدمة معينة على موقعك.

الكثير والكثير من التقارير القابلة للتخصيص: قم بإنشاء تقارير تستند إلى المقاييس الأكثر أهمية لعملك.

تحذير: لا أحد في هذا العالم ، بما في ذلك أنا والجني ، يمكنه إخبارك بالتكتيكات لتحقيق وصول منشورات بنسبة 100٪ إلى قاعدة المعجبين بكاملها لأن الفيسبوك بهذه الطريقة سيخرج من العمل وسيتعين عليه تصحيح طرق أخرى للكسب. إن اتباع الخطوات المذكورة في المدونة سيساعدك بالتأكيد في زيادة الوصول إلى المنشور ولكن إلى حد ما.

آمل أن تكون قد أحببت هذا المنشور ، استمر في القراءة واستمر في المشاركة!

اقرأ أول مدونة meme على الإطلاق وكيفية زيادة التحويل على موقع الويب الخاص بك.