Facebook Sayfa Gönderi Erişiminizi Nasıl Artırırsınız?

Soru: Facebook sayfamda 10.000'den fazla beğenim var, ancak sayfamda bir şey yayınladığım anda, erişim toplam hayran kitlemin yalnızca yüzde 1 veya 2'sini oluşturuyor. Neden oluyor, facebook sayfa gönderilerinizin erişimini nasıl artırabilirsiniz?

Cevap: Facebook'un haber akışı algoritması, kullanıcının beğendiği sayfalardan gelen tüm içerikle kullanıcının zaman çizelgesini doldurmaya çalışmıyor. Bunun yerine, hayran kitlenizin gönderileriniz veya içeriğinizle ne kadar etkileşimli olduğuna bağlıdır.

Bu nedenle, facebook haber akışının nasıl çalıştığını anlamamız gerçekten gerekli, çünkü şu anda tüm facebook sayfalarında neler olduğunu düşünürsek, tam hayran kitlelerine ulaşmak neredeyse imkansız (5 binden fazla beğeniye sahip sayfalar). ).

Facebook'un Baş Ürün Sorumlusu Chris Cox, 2015 röportajında ​​Time'a şunları söyledi:

Arkadaşlarınız, aileniz, herhangi bir haber kaynağı tarafından herhangi bir yerde yayınlanan ve bugün Dünya'da olan her şeyi değerlendirebilseydiniz… ve sonra bugün bilinmesi en anlamlı 10 tanesini seçseydiniz, bu gerçekten harika bir hizmet olurdu. inşa etmemiz için. Haber Kaynağının olmasını istediğimiz şey bu.

Facebook'a göre organik erişim, kaç kişiye ücretsiz olarak ulaşabildiğiniz olarak tanımlanmaktadır.

2012 döndüğünde, Sayfa yöneticileri/sahipleri, Facebook hayranlarının yalnızca küçük bir bölümünün -ortalama %16- Sayfa gönderilerini Haber Kaynaklarında gördüğünü öğrendi. Ve bu kesir o zamandan beri sadece küçüldü ve küçüldü.

Oynamak için ödeme yapacaksanız, hedeflemenizi doğru yapın. İlgili hayranlardan oluşan bir hedef kitle oluşturduktan sonra, oluşturduğunuz içerik varlıklarının (blog gönderileri, e-kitaplar vb.) reklamını yapmaya odaklanın ve bunları hedeflenen kullanıcılara yükseltmek için reklamları kullanın. Tarayıcı parmak izi gibi teknikler, bazen gizlilik nedenleriyle eleştirilse de, bu hedeflenen kullanıcıları birden fazla platformda izlemenize bile izin verir. Unutmayın: Organik erişimin sıfıra ulaşması muhtemelen sadece bir zaman meselesidir, bu yüzden şimdi ücretli stratejinizi geliştirebilirsiniz, bu da beni son bir öneriye ve konunun son noktasına getiriyor.

Edgerank Checker tarafından yapılan bir araştırma, Şubat 2012 ile Mart 2014 arasında ortalama bir Facebook Sayfası için organik erişimin %16'dan %6.5'e düştüğünü buldu. Bu arada Social@Ogilvy'nin araştırması, 500.000'den fazla Beğeni olan Sayfalar için organik erişimin %2 kadar düşük olabileceğini gösteriyor.

Yukarıda belirtilen istatistikleri dikkate alırsak, 10.000 veya daha fazla hayran kitlesine sahip bir sayfanın ortalama gönderi erişiminin yaklaşık 650 (toplamın %6.5'i) olacağı ve hayran kitlesinin 1 milyona yükselmesi durumunda, yalnızca 20.000 hayran gönderinizi görecek (toplamın %2'si).

Peki, şimdi çözüm ne? Facebook, hayran kitlesini önce sayfa beğeni reklamları aracılığıyla satın almamızı ve ardından erişim sonrası reklamlar aracılığıyla onlarla etkileşime geçmek için daha fazla ödeme yapmamızı istedi.

Facebook'un Reklam Teknolojileri Başkan Yardımcısı Brian Boland tarafından alıntılandığı gibi,

Hayır. Amacımız her zaman Facebook'u kullanan insanlara en iyi deneyimi sunmaktır. İnsanlar için en iyi deneyimleri sunmanın Facebook kullanan işletmelere de fayda sağladığına inanıyoruz. İnsanlar daha aktif ve Haber Kaynağı'nda görünen hikayelerle ilgileniyorsa, aktif olma ve işletmelerin içerikleriyle ilgilenme olasılıkları da daha yüksektir.

Şimdi facebook haber akışı algoritmasının nasıl çalıştığını ve facebook'un bununla nasıl mücadele ettiğini biraz anladıktan sonra, facebook sayfa gönderi erişiminizi nasıl artıracağınızı öğrenelim.

Facebook Sayfa Gönderi Erişiminizi Nasıl Artırırsınız?

1. Ne Gönderdiğiniz İçin Seçici Olun

Pazarlamacılar "hedefsiz ve sık yayıncılık"tan "hedefli ve seçici yayıncılık"a geçmek zorunda. Amaç artık sprey sıkmak ve dua etmek değil - tek bir gönderiden mümkün olduğunca fazla etkileşim elde etmek. Bir marka Sayfasında yayınlanan her gönderi, sponsorlu olup olmadığına bakılmaksızın belirli bir hedef kitleye hedeflenebilir, bu da gönderiyi daha ilginç ve alakalı bulması muhtemel diğer kişiler arasındaki genel etkileşimi iyileştirebilir.

2. Hayranlarınıza, Beğendikleri Sayfalardaki İçeriği Görmek İçin Zaman Çizelgelerinin Sol Kenar Çubuğundaki Sayfa Beslemelerini kontrol etmelerini söyleyin.

3. Süper Hayranlarınızı Sayfanızdaki Bildirim Ayarlarını Güncelleyebilecekleri Konusunda Eğitin

4. Hayranlarınızı Hayranlarınızla Daha Fazla Etkileşime Girmeye Motive Edin

Bu en zor kısımdır, ancak ücretsiz hediyeler veya ağır bir indirim kuponu vermek burada hile yapabilir. Çoğu zaman insanların hayranlarını sayfanızla ve sayfanızın içeriğiyle etkileşime geçmeye teşvik etmek için anket seçeneklerini tercih ettiğini görmüş olmalısınız.

Bazen bu, gönderilerinizin sonundaki “Lütfen Beğenin ve Paylaşın” kadar basit olabilir. Ama sanırım o kadar şanslı değiliz, çünkü bu numara en şanslı grubun en şanslısı için işe yarıyor.

5. Sahip Olduğunuz Varlıklara Daha Fazla Zaman Ayırın

Facebook'ta (ve daha geniş dijital medya ortamında) değişmeyen tek şey değişim olduğundan, tamamen sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz dijital kanallara - web sitenize ve blogunuza - odaklanmak her zaman en güvenlisidir. Çabalarınızın büyük çoğunluğunu, ilk oluşturulduklarından çok sonra gelen trafiği, olası satışları ve müşterileri toplamaya devam edecek içerik (blog gönderileri ve e-kitaplar, vaka çalışmaları veya videolar gibi uzun biçimli içerikler) oluşturmak için harcayın. Zamanınız ve bütçeniz varsa, daha fazla erişim için bu varlıkları Facebook'ta paylaşın.

6. Facebook Artık Sosyal Medya Kanalından Daha Fazlası Ücretli Bir Reklam Platformu – Kabul Edin!

Oynamak için ödeme yapacaksanız, hedeflemenizi doğru yapın. İlgili hayranlardan oluşan bir hedef kitle oluşturduktan sonra, oluşturduğunuz içerik varlıklarının (blog gönderileri, e-kitaplar vb.) reklamını yapmaya odaklanın ve bunları hedeflenen kullanıcılara yükseltmek için reklamları kullanın. Unutmayın: Organik erişimin sıfıra ulaşması muhtemelen sadece bir zaman meselesidir, bu yüzden şimdi ücretli stratejinizi geliştirebilirsiniz, bu da beni son bir öneriye ve konunun son noktasına getiriyor.

7. Facebook Reklamları, Temel Bilgilerin Ötesine Geçin

1.86 milyardan fazla kullanıcısı olan bir sosyal medya platformu olan facebook, hedefleme yeteneklerini keskinleştirdi. Facebook reklamları, reklam verenleri için birçok hedefleme seçeneğiyle artık her zamankinden daha gelişmiş durumda. Ek olarak, kampanyalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek bir dizi araç ve özellik vardır.

Dönüşüm İzleme: Facebook reklamınızı görüntüledikten sonra site ziyaretçilerinin eylemlerini izleyin.

Özel Hedef Kitleler: Facebook reklamlarını e-posta listenize göre hedefleyin.

Benzer Hedef Kitleler: Müşterilerinize benzer Facebook kullanıcılarını hedefleyin.

Kitle Bilgileri: Reklamlarınızı daha iyi hedeflemek için mevcut Facebook hedef kitleniz hakkında bilgi edinin.

Web Sitesi Özel Hedef Kitleleri: Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan Facebook kullanıcılarını hedefleyin.

Facebook Exchange: Sitenizdeki belirli bir ürün veya hizmet sayfasını ziyaret etmiş olan kullanıcılar için Facebook'a yeniden hedeflenmiş reklamlar yerleştirin.

Çok Sayıda Özelleştirilebilir Raporlama: İşletmeniz için en önemli olan metriklere dayalı raporlar oluşturun.

UYARI: Bu dünyadaki hiç kimse, ben ve cin de dahil olmak üzere, tüm hayran kitlenize %100 gönderi erişimi sağlama taktiklerini size söyleyemez, çünkü bu şekilde facebook kapanacak ve diğer kazanç yollarını düzeltmek zorunda kalacaktır. Blogda belirtilen adımları takip etmek, gönderi erişimini ancak bir dereceye kadar artırmanıza kesinlikle yardımcı olacaktır.

Umarım bu gönderiyi beğenmişsinizdir, Okumaya devam edin ve paylaşmaya devam edin!

İlk meme blogumuzu ve Web Sitenizde Dönüşümü Nasıl Artıracağınızı okuyun.