Cum să-ți mărești acoperirea postărilor pe pagina de Facebook

Întrebare: Am peste 10.000 de aprecieri pe pagina mea de Facebook, dar de îndată ce postez ceva pe pagina mea, acoperirea se dovedește a fi doar 1 sau 2% din baza mea totală de fani. De ce se întâmplă, cum să vă măriți acoperirea postărilor pe pagina de Facebook?

Răspuns: Algoritmul pentru fluxul de știri al Facebook nu funcționează pentru a inunda cronologia utilizatorului cu tot conținutul care provine din paginile pe care le place unui utilizator. În schimb, depinde de cât de interactivă este baza ta de fani cu postările sau conținutul tău.

Așadar, este cu adevărat necesar să înțelegem cum funcționează fluxul de știri de pe Facebook, deoarece dacă luăm în considerare ce se întâmplă în prezent cu toate paginile de Facebook, este aproape imposibil să ajungem la baza lor completă de fani (paginile care au mai mult de 5.000 de like-uri). ).

După cum a spus directorul de produse al Facebook, Chris Cox, Time într-un interviu din 2015:

Dacă ai putea evalua tot ce s-a întâmplat astăzi pe Pământ și care a fost publicat oriunde de către oricare dintre prietenii tăi, oricare dintre membrii familiei tale, orice sursă de știri... și apoi să alegi pe cele 10 care au fost cele mai semnificative de știut astăzi, ar fi un serviciu foarte grozav. pentru noi să construim. Acesta este cu adevărat ceea ce aspirăm să devină News Feed.

Potrivit Facebook, acoperirea organică este definită ca numărul de persoane pe care le poți contacta gratuit.

Când a început anul 2012, managerii/proprietarii de pagini au aflat că doar o mică parte dintre fanii lor de pe Facebook – 16% în medie – își vedeau postările de pe pagină în fluxurile lor de știri. Și acea fracțiune a devenit din ce în ce mai mică de atunci.

Dacă aveți de gând să plătiți pentru a juca, alegeți corect direcționarea. Odată ce ați creat un public de fani relevanți, concentrați-vă pe promovarea materialelor de conținut pe care le-ați creat — postări pe blog, cărți electronice etc. — și utilizați reclame pentru a le amplifica pentru utilizatorii vizați. Tehnici precum amprentarea browserului, deși uneori criticate din motive de confidențialitate, v-ar permite chiar să urmăriți acești utilizatori vizați pe mai multe platforme. Ține minte: este probabil doar o chestiune de timp până când acoperirea organică ajunge la zero, așa că ai putea la fel de bine să-ți perfecționezi strategia plătită acum, ceea ce mă duce la o ultimă recomandare și la ultimul nostru punct al problemei.

Un studiu de la Edgerank Checker a constatat că între februarie 2012 și martie 2014, acoperirea organică pentru o pagină medie de Facebook a scăzut de la 16% la 6,5%. Între timp, cercetările de la Social@Ogilvy sugerează că pentru Paginile cu peste 500.000 de aprecieri, acoperirea organică ar putea fi de până la 2%.

Dacă luăm în considerare statisticile menționate mai sus, aceasta va însemna că o pagină cu o bază de fani de 10.000 sau mai mult va avea o acoperire medie a postărilor de aproximativ 650 (6,5% din total) sau cam așa, iar dacă baza de fani crește până la 1 milion, doar 20.000 de fani vor vedea postarea ta (2% din total).

Deci, acum care este soluția? Facebook ne-a spus să cumpărăm baza de fani mai întâi prin reclame de aprecieri pe pagină și apoi ne-a cerut să plătim mai mult pentru a interacționa cu ei prin anunțuri post-atinge.

Așa cum a fost citat de vicepreședintele Facebook pentru tehnologie de publicitate, Brian Boland,

Nu. Scopul nostru este întotdeauna să oferim cea mai bună experiență pentru cei care folosesc Facebook. Credem că oferirea celor mai bune experiențe pentru oameni aduce beneficii și companiilor care folosesc Facebook. Dacă oamenii sunt mai activi și mai implicați cu poveștile care apar în News Feed, este, de asemenea, mai probabil să fie activi și implicați cu conținutul de la companii.

Acum, când am înțeles puțin despre cum funcționează algoritmul pentru fluxul de știri Facebook și cum îl abordează Facebook, să învățăm cum să creștem acoperirea postărilor pe pagina de Facebook.

Cum să-ți mărești acoperirea postărilor pe pagina de Facebook

1. Fii pretențios pentru ceea ce postezi

Specialiștii în marketing trebuie să treacă de la „publicare nețintă și frecventă” la „publicare direcționată și selectivă”. Scopul nu mai este să stropești și să te rogi, ci să obții cât mai multă interacțiune dintr-o singură postare. Fiecare postare publicată pe o pagină de marcă poate fi direcționată către un anumit public, indiferent dacă este sau nu sponsorizată, ceea ce poate îmbunătăți interacțiunea generală cu acea postare în rândul altor persoane care probabil o consideră mai interesantă și mai relevantă.

2. Spune-le fanilor să verifice fluxurile de pagini din bara laterală din stânga a cronologiei lor pentru a vedea conținutul din paginile pe care le-au apreciat

3. Educați-vă superfanii că își pot actualiza setările de notificare pe pagina dvs

4. Motivează-ți fanii să se implice mai mult cu fanii tăi

Aceasta este partea cea mai grea, deși oferirea de bunătăți gratuite sau un cupon de reducere mare poate face truc aici. De multe ori trebuie să fi văzut că oamenii optează pentru opțiuni de sondaj pentru a-și încuraja fanii să interacționeze cu pagina ta și cu conținutul acesteia.

Uneori, acest lucru poate fi la fel de simplu ca „Vă rugăm Like și Distribuie” la sfârșitul postărilor tale. Dar cred că nu suntem atât de norocoși, deoarece acest truc funcționează pentru cei mai norocoși dintre cei mai norocoși.

5. Dedicați mai mult timp pentru activele dvs. deținute

Întrucât singura constantă cu Facebook (și peisajul media digital mai mare) este schimbarea, este întotdeauna cel mai sigur să vă concentrați pe canalele digitale pe care le dețineți și pe care le controlați în totalitate - site-ul și blogul dvs. Depuneți marea majoritate a efortului dvs. creând conținut (postări de blog și conținut de lungă durată, cum ar fi cărți electronice, studii de caz sau videoclipuri) care va continua să atragă trafic, clienți potențiali și clienți mult timp după ce au fost create pentru prima dată. Dacă aveți timp și buget, partajați aceste active pe Facebook pentru o acoperire suplimentară.

6. Facebook este acum o platformă de anunțuri plătită mai mult decât un canal de social media – Recunoaște-l!

Dacă aveți de gând să plătiți pentru a juca, alegeți corect direcționarea. Odată ce ați creat un public de fani relevanți, concentrați-vă pe promovarea materialelor de conținut pe care le-ați creat — postări pe blog, cărți electronice etc. — și utilizați reclame pentru a le amplifica pentru utilizatorii vizați. Ține minte: este probabil doar o chestiune de timp până când acoperirea organică ajunge la zero, așa că ai putea la fel de bine să-ți perfecționezi strategia plătită acum, ceea ce mă duce la o ultimă recomandare și la ultimul nostru punct al problemei.

7. Reclame Facebook, depășește elementele de bază

Fiind o platformă de social media cu peste 1,86 miliarde de utilizatori, Facebook și-a îmbunătățit capacitățile de țintire. Reclamele Facebook sunt acum avansate mai mult ca niciodată, cu multe opțiuni de direcționare pentru agenții de publicitate. În plus, există o mulțime de instrumente și funcții care vă pot ajuta să maximizați eficacitatea campaniilor dvs., inclusiv...

Urmărirea conversiilor: Urmăriți acțiunile vizitatorilor site-ului după ce vizionați anunțul dvs. Facebook.

Segmente de public personalizate: vizați reclamele Facebook pe baza listei dvs. de e-mail.

Audiențe asemănătoare: vizați utilizatorii Facebook similari clienților dvs.

Informații despre public: aflați despre publicul dvs. existent de pe Facebook pentru a vă direcționa mai bine anunțurile.

Segmente de public personalizate ale site-ului: vizați utilizatorii Facebook care v-au vizitat site-ul înainte.

Facebook Exchange: plasați reclame redirecționate pe Facebook pentru utilizatorii care au vizitat o anumită pagină de produs sau serviciu de pe site-ul dvs.

O mulțime de rapoarte personalizabile: creați rapoarte bazate pe valorile care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.

AVERTISMENT: Nimeni din această lume, inclusiv eu și geniul, nu vă poate spune care sunt tacticile pentru a obține 100% acoperire prin postare la baza dvs. completă de fani, deoarece în acest fel Facebook va înceta și va trebui să corecteze alte moduri de a câștiga. Urmărirea pașilor menționați în blog vă va ajuta cu siguranță să creșteți acoperirea postării, dar într-o anumită măsură.

Sper că ți-a plăcut această postare, continuă să citești și continuă să distribuie!

Citiți primul nostru blog cu meme și Cum să creșteți conversia pe site-ul dvs. web.