Как увеличить охват публикации на странице Facebook

Вопрос: У меня более 10 000 лайков на моей странице в Facebook, но как только я публикую что-то на своей странице, охват составляет всего 1 или 2 процента от общего числа моих поклонников. Почему это происходит, как увеличить охват поста на странице в фейсбуке?

Ответ: Алгоритм ленты новостей Facebook не работает, чтобы заполнить временную шкалу пользователя всем контентом, поступающим со страниц, которые ему нравятся. Вместо этого это зависит от того, насколько ваша фан-база интерактивна с вашими сообщениями или вашим контентом.

Таким образом, нам действительно необходимо понять, как работает новостная лента Facebook, поскольку, если мы рассмотрим, что происходит в настоящее время со всеми страницами Facebook, охватить их полную фан-базу практически невозможно (страницы, имеющие более 5 тысяч лайков). ).

Как сказал директор по продуктам Facebook Крис Кокс в интервью Time в 2015 году:

Если бы вы могли оценить все, что произошло на Земле сегодня, что было опубликовано кем-либо из ваших друзей, любого члена вашей семьи, любого источника новостей… а затем выбрать 10 наиболее значимых для сегодняшнего дня событий, это была бы действительно крутая услуга. чтобы мы построили. Это действительно то, к чему мы стремимся, чтобы новостная лента стала.

Согласно Facebook, органический охват определяется как количество людей, с которыми вы можете связаться бесплатно.

Когда наступил 2012 год, менеджеры/владельцы страниц узнали, что лишь небольшое количество их поклонников на Facebook — в среднем 16% — видят сообщения их страниц в своих новостных лентах. И с тех пор эта доля становится все меньше и меньше.

Если вы собираетесь платить за игру, правильно настройте таргетинг. После того, как вы создали аудиторию релевантных поклонников, сосредоточьтесь на рекламе созданных вами ресурсов контента — постов в блогах, электронных книг и т. д. — и используйте рекламу, чтобы донести их до целевых пользователей. Такие методы, как снятие отпечатков пальцев в браузере, хотя их иногда и критикуют из-за соображений конфиденциальности, позволяют даже отслеживать этих целевых пользователей на разных платформах. Помните: скорее всего, это только вопрос времени, когда органический охват достигнет нуля, поэтому вы можете отточить свою платную стратегию прямо сейчас, что подводит меня к последней рекомендации и к нашему последнему пункту вопроса.

Исследование Edgerank Checker показало, что в период с февраля 2012 года по март 2014 года органический охват средней страницы Facebook упал с 16% до 6,5%. Тем временем исследования Social@Ogilvy показывают, что для страниц с более чем 500 000 лайков органический охват может составлять всего 2%.

Если мы рассмотрим приведенную выше статистику, это будет означать, что страница с фан-базой 10 000 или более будет иметь средний охват постов около 650 (6,5% от общего числа) или около того, и если фан-база вырастет до 1 миллиона, только Ваш пост увидят 20 000 поклонников (2% от общего числа).

Итак, каково решение? Facebook предложил нам купить фан-базу сначала с помощью рекламы «Нравится» на странице, а затем попросил нас платить больше, чтобы взаимодействовать с ними через рекламу в постах.

Об этом сообщил вице-президент Facebook по рекламным технологиям Брайан Боланд.

Нет. Наша цель всегда состоит в том, чтобы предоставить лучший опыт для людей, которые используют Facebook. Мы считаем, что предоставление наилучшего опыта для людей также приносит пользу компаниям, использующим Facebook. Если люди более активны и вовлечены в истории, которые появляются в Ленте новостей, они также с большей вероятностью будут активны и заинтересованы в контенте от компаний.

Теперь, когда мы немного разобрались в том, как работает алгоритм новостной ленты Facebook и как Facebook решает эту проблему, давайте узнаем, как увеличить охват вашей страницы Facebook.

Как увеличить охват публикации на странице Facebook

1. Будьте разборчивы в том, что вы публикуете

Маркетологи должны переключиться с «нецелевых и частых публикаций» на «целевые и выборочные публикации». Цель больше не в том, чтобы распыляться и молиться, а в том, чтобы получить как можно больше взаимодействий от одного поста. Каждое сообщение, опубликованное на Странице бренда, может быть нацелено на определенную аудиторию независимо от того, спонсируется оно или нет, что может улучшить общее взаимодействие с этим сообщением среди других людей, которым оно может показаться более интересным и актуальным.

2. Скажите своим поклонникам, чтобы они проверяли каналы страниц на левой боковой панели их временной шкалы, чтобы увидеть контент со страниц, которые им понравились.

3. Объясните своим суперфанатам, что они могут обновлять свои настройки уведомлений на вашей странице.

4. Мотивируйте своих поклонников больше взаимодействовать с вашими поклонниками

Это самая сложная часть, хотя предоставление бесплатных подарков или купона на большую скидку может помочь здесь. Много раз вы, должно быть, видели, как люди выбирают варианты опроса, чтобы побудить своих поклонников взаимодействовать с вашей страницей и ее контентом.

Иногда это может быть так же просто, как «Пожалуйста, лайкните и поделитесь» в конце ваших сообщений. Но я думаю, что нам не так повезло, поскольку этот трюк работает для самых удачливых из самых удачливых.

5. Посвятите больше времени своим активам

Поскольку единственной константой Facebook (и более широкого цифрового медиа-ландшафта) является изменение, всегда безопаснее сосредоточиться на цифровых каналах, которыми вы полностью владеете и управляете, — на вашем веб-сайте и блоге. Потратьте большую часть своих усилий на создание контента (сообщений в блогах и подробного контента, такого как электронные книги, тематические исследования или видеоролики), который будет продолжать привлекать входящий трафик, потенциальных клиентов и клиентов еще долго после того, как он будет впервые создан. Если у вас есть время и бюджет, поделитесь этими активами в Facebook для дополнительного охвата.

6. Facebook теперь больше платная рекламная платформа, чем канал социальных сетей — признайте это!

Если вы собираетесь платить за игру, правильно настройте таргетинг. После того, как вы создали аудиторию релевантных поклонников, сосредоточьтесь на рекламе созданных вами ресурсов контента — постов в блогах, электронных книг и т. д. — и используйте рекламу, чтобы донести их до целевых пользователей. Помните: скорее всего, это только вопрос времени, когда органический охват достигнет нуля, поэтому вы можете отточить свою платную стратегию прямо сейчас, что подводит меня к последней рекомендации и к нашему последнему пункту вопроса.

7. Реклама в Facebook: выход за рамки основ

Будучи социальной медиа-платформой с более чем 1,86 миллиардами пользователей, Facebook отточил свои возможности таргетинга. Объявления Facebook теперь более продвинуты, чем когда-либо, с множеством вариантов таргетинга для своих рекламодателей. Кроме того, существует множество инструментов и функций, которые помогут вам максимизировать эффективность ваших кампаний, в том числе…

Отслеживание конверсий: отслеживайте действия посетителей сайта после просмотра вашей рекламы на Facebook.

Индивидуальные аудитории: таргетируйте рекламу в Facebook на основе списка адресов электронной почты.

Похожие аудитории: ориентируйтесь на пользователей Facebook, похожих на ваших клиентов.

Статистика аудитории: узнайте о своей существующей аудитории Facebook, чтобы лучше ориентировать свою рекламу.

Индивидуальные аудитории веб-сайта: ориентируйтесь на пользователей Facebook, которые уже посещали ваш веб-сайт.

Facebook Exchange: Разместите ретаргетинговую рекламу на Facebook для пользователей, которые посетили страницу определенного продукта или услуги на вашем сайте.

Множество настраиваемых отчетов: создавайте отчеты на основе показателей, наиболее важных для вашего бизнеса.

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Никто в этом мире, включая меня и джинна, не может рассказать вам, как достичь 100% охвата ваших постов всеми вашими поклонниками, поскольку в этом случае Facebook выйдет из бизнеса и должен будет исправить другие способы заработка. Следующие шаги, упомянутые в блоге, определенно помогут вам увеличить охват поста, но до определенной степени.

Надеюсь, вам понравился этот пост, продолжайте читать и продолжайте делиться!

Прочтите наш первый мем-блог и статью о том, как увеличить конверсию на вашем сайте.