Cómo aumentar el alcance de las publicaciones de tu página de Facebook

Pregunta: Tengo más de 10 000 Me gusta en mi página de Facebook, pero tan pronto como publico algo en mi página, el alcance resulta ser solo el 1 o el 2 por ciento de mi base total de seguidores. ¿Por qué sucede? ¿Cómo aumentar el alcance de las publicaciones de tu página de Facebook?

Respuesta: El algoritmo de suministro de noticias de Facebook no funciona para inundar la línea de tiempo del usuario con todo el contenido proveniente de las páginas que le gustan a un usuario. En cambio, depende de qué tan interactiva sea su base de fans con sus publicaciones o su contenido.

Entonces, es realmente necesario que entendamos cómo funciona la fuente de noticias de Facebook, ya que si consideramos lo que está sucediendo en el presente con todas las páginas de Facebook, llegar a su base de fans completa es casi imposible (páginas que tienen más de 5k Me gusta ).

Como dijo el director de productos de Facebook, Chris Cox, a Time en una entrevista de 2015:

Si pudiera calificar todo lo que sucedió en la Tierra hoy que fue publicado en cualquier lugar por cualquiera de sus amigos, cualquiera de su familia, cualquier fuente de noticias... y luego elegir los 10 que fueron los más significativos para saber hoy, sería un servicio realmente genial. para que construyamos. Eso es realmente en lo que aspiramos que se convierta la sección de noticias.

Según Facebook, el alcance orgánico se define como la cantidad de personas a las que puedes llegar de forma gratuita.

Cuando llegó 2012, los gerentes/propietarios de la página se enteraron de que solo una pequeña cantidad de sus seguidores de Facebook (un 16 % en promedio) veía las publicaciones de su página en sus fuentes de noticias. Y esa fracción solo se ha vuelto más y más pequeña desde entonces.

Si va a pagar para jugar, tenga la orientación correcta. Una vez que haya creado una audiencia de fans relevantes, concéntrese en publicitar los activos de contenido que ha creado (publicaciones de blog, libros electrónicos, etc.) y use anuncios para ampliarlos a los usuarios objetivo. Técnicas como la toma de huellas dactilares del navegador, aunque a veces criticadas por razones de privacidad, incluso le permitirían rastrear a estos usuarios específicos en múltiples plataformas. Recuerde: es probable que solo sea cuestión de tiempo antes de que el alcance orgánico llegue a cero, por lo que también podría perfeccionar su estrategia paga ahora, lo que me lleva a una recomendación final y al último punto del asunto.

Un estudio de Edgerank Checker descubrió que, entre febrero de 2012 y marzo de 2014, el alcance orgánico de una página de Facebook promedio se redujo del 16 % al 6,5 %. Mientras tanto, la investigación de Social@Ogilvy sugiere que para las páginas con más de 500 000 Me gusta, el alcance orgánico podría ser tan bajo como el 2 %.

Si consideramos las estadísticas mencionadas anteriormente, significará que una página con una base de fans de 10,000 o más tendrá un alcance de publicación promedio de alrededor de 650 (6.5% del total) más o menos y si la base de fans aumenta a 1 millón, solo 20.000 fans verán tu publicación (2% del total).

Entonces, ¿cuál es ahora la solución? Facebook nos dijo que compráramos la base de fans primero a través de los anuncios de Me gusta de la página y luego nos pidió que pagáramos más para interactuar con ellos a través de los anuncios de alcance de publicación.

Según lo citado por el vicepresidente de tecnología publicitaria de Facebook, Brian Boland,

No. Nuestro objetivo siempre es brindar la mejor experiencia a las personas que usan Facebook. Creemos que brindar las mejores experiencias para las personas también beneficia a las empresas que usan Facebook. Si las personas son más activas y comprometidas con las historias que aparecen en la sección de noticias, también es más probable que estén activas y comprometidas con el contenido de las empresas.

Ahora, cuando hayamos entendido un poco acerca de cómo funciona el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook y cómo Facebook lo está abordando, aprendamos cómo aumentar el alcance de las publicaciones de su página de Facebook.

Cómo aumentar el alcance de las publicaciones de tu página de Facebook

1. Sea selectivo con lo que publica

Los especialistas en marketing tienen que cambiar de marcha de "publicación frecuente y no dirigida" a "publicación dirigida y selectiva". El objetivo ya no es rociar y orar, es obtener la mayor interacción posible de una sola publicación. Cada publicación publicada en una página de marca se puede orientar a un público específico, independientemente de si está patrocinada o no, lo que puede mejorar la interacción general con esa publicación entre otras personas que probablemente la encuentren más interesante y relevante.

2. Dígales a sus fans que revisen las fuentes de página en la barra lateral izquierda de su línea de tiempo para ver el contenido de las páginas que les han gustado.

3. Informa a tus superfans de que pueden actualizar la configuración de sus notificaciones en tu página

4. Motiva a tus fans a interactuar más con tus fans

Esta es la parte más difícil, aunque dar obsequios gratis o un gran cupón de descuento puede ser el truco aquí. Muchas veces habrás visto que las personas optan por las opciones de encuestas para animar a sus fans a interactuar con tu página y su contenido.

A veces, esto podría ser tan simple como "Por favor, dale me gusta y comparte" al final de tus publicaciones. Pero supongo que no somos tan afortunados ya que este truco funciona para los más afortunados de los más afortunados.

5. Dedique más tiempo a sus activos propios

Dado que la única constante con Facebook (y el panorama de medios digitales más amplio) es el cambio, siempre es más seguro centrarse en los canales digitales que posee y controla por completo: su sitio web y blog. Dedique la mayor parte de su esfuerzo a crear contenido (publicaciones de blog y contenido de formato largo, como libros electrónicos, estudios de casos o videos) que continuarán obteniendo tráfico entrante, clientes potenciales y clientes mucho después de que se hayan creado por primera vez. Si tiene tiempo y presupuesto, comparta esos activos en Facebook para un alcance adicional.

6. Facebook es ahora una plataforma de publicidad paga más que un canal de redes sociales. ¡Admítelo!

Si va a pagar para jugar, tenga la orientación correcta. Una vez que haya creado una audiencia de fans relevantes, concéntrese en publicitar los activos de contenido que ha creado (publicaciones de blog, libros electrónicos, etc.) y use anuncios para ampliarlos a los usuarios objetivo. Recuerde: es probable que solo sea cuestión de tiempo antes de que el alcance orgánico llegue a cero, por lo que también podría perfeccionar su estrategia paga ahora, lo que me lleva a una recomendación final y al último punto del asunto.

7. Anuncios de Facebook, vaya más allá de lo básico

Al ser una plataforma de redes sociales con más de 1860 millones de usuarios, Facebook ha mejorado sus capacidades de orientación. Los anuncios de Facebook ahora son más avanzados que nunca con muchas opciones de orientación para sus anunciantes. Además, hay un montón de herramientas y características que pueden ayudarlo a maximizar la efectividad de sus campañas, que incluyen...

Seguimiento de conversiones: realice un seguimiento de las acciones de los visitantes del sitio después de ver su anuncio de Facebook.

Audiencias personalizadas: segmente los anuncios de Facebook en función de su lista de correo electrónico.

Audiencias similares: Diríjase a usuarios de Facebook similares a sus clientes.

Perspectivas de la audiencia: obtenga información sobre su audiencia actual de Facebook para orientar mejor sus anuncios.

Audiencias personalizadas del sitio web: Diríjase a los usuarios de Facebook que han visitado su sitio web anteriormente.

Intercambio de Facebook: Coloque anuncios redirigidos en Facebook para los usuarios que han visitado una determinada página de producto o servicio en su sitio.

Montones y montones de informes personalizables: cree informes basados ​​en las métricas más importantes para su empresa.

ADVERTENCIA: Nadie en este mundo, incluyéndome a mí y al genio, puede decirle las tácticas para lograr el 100% de alcance de la publicación a su base de fans completa, ya que de esta manera Facebook cerrará y tendrá que rectificar otras formas de ganar. Seguir los pasos mencionados en el blog definitivamente lo ayudará a aumentar el alcance de la publicación, pero hasta cierto punto.

Espero que te haya gustado este post, ¡Sigue leyendo y sigue compartiendo!

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