Como aumentar o alcance da postagem da sua página do Facebook

Pergunta: Eu tenho mais de 10.000 curtidas na minha página do Facebook, mas assim que eu posto algo na minha página, o alcance chega a ser apenas 1 ou 2 por cento da minha base total de fãs. Por que isso acontece, como aumentar o alcance do post da sua página do facebook?

Resp: O algoritmo de feed de notícias do Facebook não funciona para inundar a linha do tempo do usuário com todo o conteúdo proveniente das páginas que um usuário gosta. Em vez disso, depende de quão interativa é sua base de fãs com suas postagens ou seu conteúdo.

Então, é realmente necessário entendermos como funciona o feed de notícias do facebook, pois se considerarmos o que está acontecendo no presente com todas as páginas do facebook, chegar a sua base de fãs completa é quase impossível (páginas com mais de 5k likes ).

Como o diretor de produtos do Facebook, Chris Cox, disse à Time em uma entrevista de 2015:

Se você pudesse avaliar tudo o que aconteceu na Terra hoje que foi publicado em qualquer lugar por algum de seus amigos, familiares, qualquer fonte de notícias... para nós construirmos. Isso é realmente o que desejamos que o Feed de Notícias se torne.

De acordo com o Facebook, o alcance orgânico é definido como quantas pessoas você pode alcançar gratuitamente.

Quando 2012 chegou, os gerentes/proprietários de Páginas descobriram que apenas uma pequena quantidade de seus fãs no Facebook – 16% em média – estavam vendo suas publicações de Páginas em seus Feeds de Notícias. E essa fração só ficou cada vez menor desde então.

Se você vai pagar para jogar, acerte na segmentação. Depois de criar um público de fãs relevantes, concentre-se em anunciar os recursos de conteúdo que você criou — postagens de blog, e-books etc. — e use anúncios para amplificá-los aos usuários-alvo. Técnicas como impressão digital do navegador, embora às vezes criticadas por motivos de privacidade, permitiriam até rastrear esses usuários direcionados em várias plataformas. Lembre-se: é provavelmente apenas uma questão de tempo até que o alcance orgânico chegue a zero, então você pode aprimorar sua estratégia paga agora, o que me leva a uma recomendação final e ao nosso último ponto da questão.

Um estudo da Edgerank Checker descobriu que entre fevereiro de 2012 e março de 2014, o alcance orgânico de uma página média do Facebook caiu de 16% para 6,5%. Enquanto isso, uma pesquisa do Social@Ogilvy sugere que, para páginas com mais de 500.000 curtidas, o alcance orgânico pode ser tão baixo quanto 2%.

Se considerarmos as estatísticas acima, isso significa que uma página com a base de fãs de 10.000 ou mais terá um alcance médio de postagem de cerca de 650 (6,5% do total) ou mais e se a base de fãs subir para 1 milhão, apenas 20.000 fãs verão sua postagem (2% do total).

Então, agora qual é a solução? O Facebook nos disse para comprar a base de fãs primeiro por meio de anúncios de curtidas na página e depois nos pediu para pagar mais para interagir com eles por meio de anúncios de alcance de postagem.

Conforme citado pelo vice-presidente de tecnologia de publicidade do Facebook, Brian Boland,

Não. Nosso objetivo é sempre proporcionar a melhor experiência para as pessoas que usam o Facebook. Acreditamos que entregar as melhores experiências para as pessoas também beneficia as empresas que usam o Facebook. Se as pessoas são mais ativas e engajadas com as histórias que aparecem no Feed de Notícias, elas também são mais propensas a serem ativas e engajadas com o conteúdo das empresas.

Agora, quando tivermos entendido um pouco sobre como o algoritmo do feed de notícias do Facebook está funcionando e como o Facebook está lidando com isso, vamos aprender como aumentar o alcance das postagens da sua página do Facebook.

Como aumentar o alcance da postagem da sua página do Facebook

1. Seja exigente com o que você publica

Os profissionais de marketing precisam mudar de “publicação não direcionada e frequente” para “publicação direcionada e seletiva”. O objetivo não é mais pulverizar e orar – é obter o máximo de interação possível em uma única postagem. Cada postagem publicada em uma página de marca pode ser direcionada a um público específico, independentemente de ser patrocinada ou não, o que pode melhorar a interação geral com essa postagem entre outras pessoas que provavelmente a acharão mais interessante e relevante.

2. Diga aos seus fãs para verificarem os feeds de página na barra lateral esquerda da linha do tempo para ver o conteúdo das páginas que eles curtiram

3. Eduque seus superfãs para que eles possam atualizar suas configurações de notificação em sua página

4. Motive seus fãs a se envolverem mais com seus fãs

Esta é a parte mais difícil, embora dar brindes grátis ou um cupom de desconto pesado possa fazer o truque aqui. Muitas vezes você já deve ter visto que as pessoas optam por opções de enquetes para incentivar seus fãs a se engajarem com sua página e seu conteúdo.

Às vezes, isso pode ser tão simples quanto “Curta e compartilhe” no final de suas postagens. Mas acho que não temos tanta sorte, pois esse truque funciona para os mais sortudos dos mais sortudos.

5. Dedique mais tempo aos seus ativos

Como a única constante no Facebook (e no cenário de mídia digital mais amplo) é a mudança, é sempre mais seguro se concentrar nos canais digitais que você possui e controla inteiramente - seu site e blog. Gaste a maior parte do seu esforço criando conteúdo (postagens de blog e conteúdo de formato longo, como e-books, estudos de caso ou vídeos) que continuarão a atrair tráfego de entrada, leads e clientes muito depois de serem criados. Se você tiver tempo e orçamento, compartilhe esses ativos no Facebook para alcance adicional.

6. O Facebook agora é uma plataforma de anúncios pagos mais do que um canal de mídia social – Admita!

Se você vai pagar para jogar, acerte na segmentação. Depois de criar um público de fãs relevantes, concentre-se em anunciar os recursos de conteúdo que você criou — postagens de blog, e-books etc. — e use anúncios para amplificá-los aos usuários-alvo. Lembre-se: é provavelmente apenas uma questão de tempo até que o alcance orgânico chegue a zero, então você pode aprimorar sua estratégia paga agora, o que me leva a uma recomendação final e ao nosso último ponto da questão.

7. Anúncios no Facebook, vá além do básico

Sendo uma plataforma de mídia social com mais de 1,86 bilhão de usuários, o facebook aprimorou seus recursos de segmentação. Os anúncios do Facebook agora estão mais avançados do que nunca, com muitas opções de segmentação para seus anunciantes. Além disso, existem várias ferramentas e recursos que podem ajudá-lo a maximizar a eficácia de suas campanhas, incluindo…

Acompanhamento de conversões: acompanhe as ações dos visitantes do site depois de visualizar seu anúncio no Facebook.

Públicos personalizados: segmente anúncios do Facebook com base em sua lista de e-mail.

Públicos Semelhantes: segmente usuários do Facebook semelhantes aos seus clientes.

Audience Insights: saiba mais sobre seu público existente no Facebook para direcionar melhor seus anúncios.

Públicos personalizados do site: segmente os usuários do Facebook que visitaram seu site antes.

Troca do Facebook: coloque anúncios redirecionados no Facebook para usuários que visitaram uma determinada página de produto ou serviço em seu site.

Muitos e muitos relatórios personalizáveis: crie relatórios com base nas métricas mais importantes para o seu negócio.

AVISO: Ninguém neste mundo, incluindo eu e o gênio, pode te dizer as táticas para alcançar 100% de alcance de postagem para toda a sua base de fãs, pois assim o Facebook sairá do mercado e terá que corrigir outras formas de ganhar. Seguir as etapas mencionadas no blog definitivamente ajudará você a aumentar o alcance da postagem, mas até certo ponto.

Espero que você tenha gostado deste post, continue lendo e continue compartilhando!

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