So erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge

Ques: Ich habe mehr als 10.000 Likes auf meiner Facebook-Seite, aber sobald ich etwas auf meiner Seite poste, beträgt die Reichweite nur 1 oder 2 Prozent meiner gesamten Fangemeinde. Warum passiert es, wie Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge erhöhen können?

Antwort: Der News-Feed-Algorithmus von Facebook funktioniert nicht, um die Chronik des Benutzers mit allen Inhalten zu überfluten, die von den Seiten stammen, die einem Benutzer gefallen. Stattdessen hängt es davon ab, wie interaktiv Ihre Fangemeinde mit Ihren Beiträgen oder Ihren Inhalten ist.

Es ist also wirklich notwendig, dass wir verstehen, wie der Facebook-Newsfeed funktioniert, denn wenn wir bedenken, was in der Gegenwart mit all den Facebook-Seiten passiert, ist es fast unmöglich, ihre gesamte Fangemeinde zu erreichen (Seiten mit mehr als 5.000 Likes ).

Wie der Chief Product Officer von Facebook, Chris Cox, 2015 in einem Interview mit Time sagte:

Wenn Sie alles bewerten könnten, was heute auf der Erde passiert ist und irgendwo von einem Ihrer Freunde, einem Familienmitglied oder einer Nachrichtenquelle veröffentlicht wurde … und dann die 10 auswählen könnten, die heute am wichtigsten sind, wäre das ein wirklich cooler Service damit wir bauen. Das ist es wirklich, was wir aus dem News Feed machen wollen.

Laut Facebook ist die organische Reichweite definiert als die Anzahl der Personen, die Sie kostenlos erreichen können.

Im Jahr 2012 erfuhren Seitenmanager/-besitzer, dass nur ein kleiner Teil ihrer Facebook-Fans – durchschnittlich 16 % – ihre Seitenbeiträge in ihren Newsfeeds sahen. Und dieser Anteil ist seitdem immer kleiner geworden.

Wenn Sie Pay-to-Play spielen, sollten Sie Ihr Targeting richtig wählen. Sobald Sie ein Publikum relevanter Fans aufgebaut haben, konzentrieren Sie sich darauf, die von Ihnen erstellten Inhaltsressourcen – Blogbeiträge, E-Books usw. – zu bewerben, und verwenden Sie Anzeigen, um sie für gezielte Benutzer zu verstärken. Techniken wie Browser-Fingerprinting, obwohl sie manchmal aus Datenschutzgründen kritisiert werden, würden es Ihnen sogar ermöglichen, diese Zielbenutzer über mehrere Plattformen hinweg zu verfolgen. Denken Sie daran: Es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis die organische Reichweite Null erreicht, also können Sie jetzt genauso gut Ihre bezahlte Strategie verfeinern, was mich zu einer letzten Empfehlung und zu unserem letzten Punkt in dieser Angelegenheit bringt.

Eine Studie von Edgerank Checker ergab, dass die organische Reichweite einer durchschnittlichen Facebook-Seite zwischen Februar 2012 und März 2014 von 16 % auf 6,5 % gesunken ist. Untersuchungen von Social@Ogilvy deuten derweil darauf hin, dass die organische Reichweite für Seiten mit mehr als 500.000 Likes nur 2 % betragen könnte.

Wenn wir die oben genannten Statistiken berücksichtigen, bedeutet dies, dass eine Seite mit einer Fangemeinde von 10.000 oder mehr eine durchschnittliche Beitragsreichweite von etwa 650 (6,5 % der Gesamtzahl) oder so hat, und wenn die Fangemeinde nur auf 1 Million ansteigt 20.000 Fans werden Ihren Beitrag sehen (2 % der Gesamtzahl).

Also, was ist jetzt die Lösung? Facebook forderte uns auf, die Fangemeinde zuerst durch Seiten-Likes-Anzeigen zu kaufen und uns dann zu bitten, mehr zu zahlen, um mit ihnen durch Post-Reach-Anzeigen zu interagieren.

Wie Brian Boland, Vice President of Advertising Technology bei Facebook, zitierte:

Nein. Unser Ziel ist es immer, den Menschen, die Facebook nutzen, das beste Erlebnis zu bieten. Wir glauben, dass die Bereitstellung der besten Erlebnisse für Menschen auch den Unternehmen zugute kommt, die Facebook nutzen. Wenn Menschen aktiver und engagierter mit Artikeln sind, die im Newsfeed erscheinen, sind sie auch eher aktiv und beschäftigen sich mit Inhalten von Unternehmen.

Nachdem wir nun ein wenig verstanden haben, wie der Facebook-Newsfeed-Algorithmus funktioniert und wie Facebook damit umgeht, wollen wir lernen, wie Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Seitenposts erhöhen können.

So erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge

1. Seien Sie wählerisch bei dem, was Sie posten

Vermarkter müssen von „ungezielter und häufiger Veröffentlichung“ auf „zielgerichtete und selektive Veröffentlichung“ umschalten. Das Ziel ist nicht mehr zu sprühen und zu beten – es ist, so viel Interaktion wie möglich aus einem einzigen Beitrag zu bekommen. Jeder auf einer Markenseite veröffentlichte Beitrag kann auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet werden, unabhängig davon, ob er gesponsert ist oder nicht, was die allgemeine Interaktion mit diesem Beitrag unter anderen Personen verbessern kann, die ihn wahrscheinlich interessanter und relevanter finden.

2. Sagen Sie Ihren Fans, dass sie die Seiten-Feeds in der linken Seitenleiste ihrer Timeline überprüfen sollen, um Inhalte von Seiten zu sehen, die ihnen gefallen haben

3. Informieren Sie Ihre Superfans darüber, dass sie ihre Benachrichtigungseinstellungen auf Ihrer Seite aktualisieren können

4. Motiviere deine Fans, sich mehr mit deinen Fans zu beschäftigen

Dies ist der schwierigste Teil, obwohl es hier ausreichen kann, kostenlose Leckereien oder einen heftigen Rabattgutschein zu geben. Sie müssen oft gesehen haben, dass sich Leute für Umfrageoptionen entscheiden, um ihre Fans zu ermutigen, sich mit Ihrer Seite und ihren Inhalten zu beschäftigen.

Manchmal kann dies so einfach sein wie „Bitte liken und teilen“ am Ende Ihrer Beiträge. Aber ich denke, wir haben nicht so viel Glück, da dieser Trick für die Glücklichsten der Glücklichsten funktioniert.

5. Widmen Sie mehr Zeit Ihren eigenen Vermögenswerten

Da die einzige Konstante bei Facebook (und der größeren digitalen Medienlandschaft) der Wandel ist, ist es immer am sichersten, sich auf die digitalen Kanäle zu konzentrieren, die Sie vollständig besitzen und kontrollieren – Ihre Website und Ihr Blog. Verbringen Sie den Großteil Ihrer Mühe mit der Erstellung von Inhalten (Blog-Posts und ausführliche Inhalte wie E-Books, Fallstudien oder Videos), die noch lange nach ihrer Erstellung eingehenden Traffic, Leads und Kunden anziehen. Wenn Sie Zeit und Budget haben, teilen Sie diese Assets für zusätzliche Reichweite mit Facebook.

6. Facebook ist jetzt eher eine bezahlte Werbeplattform als ein Social-Media-Kanal – geben Sie es zu!

Wenn Sie Pay-to-Play spielen, sollten Sie Ihr Targeting richtig wählen. Sobald Sie ein Publikum relevanter Fans aufgebaut haben, konzentrieren Sie sich darauf, die von Ihnen erstellten Inhaltsressourcen – Blogbeiträge, E-Books usw. – zu bewerben, und verwenden Sie Anzeigen, um sie für gezielte Benutzer zu verstärken. Denken Sie daran: Es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis die organische Reichweite Null erreicht, also können Sie jetzt genauso gut Ihre bezahlte Strategie verfeinern, was mich zu einer letzten Empfehlung und zu unserem letzten Punkt in dieser Angelegenheit bringt.

7. Facebook-Anzeigen, gehen Sie über die Grundlagen hinaus

Als Social-Media-Plattform mit mehr als 1,86 Milliarden Nutzern hat Facebook seine Targeting-Möglichkeiten verbessert. Facebook-Anzeigen sind heute mehr denn je fortschrittlich und bieten viele Targeting-Optionen für ihre Werbetreibenden. Darüber hinaus gibt es eine Reihe von Tools und Funktionen, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen maximieren können, darunter …

Conversion-Tracking: Verfolgen Sie die Aktionen von Website-Besuchern nach dem Anzeigen Ihrer Facebook-Werbung.

Benutzerdefinierte Zielgruppen: Richten Sie Facebook-Anzeigen basierend auf Ihrer E-Mail-Liste aus.

Lookalike Audiences: Sprechen Sie Facebook-Nutzer an, die Ihren Kunden ähnlich sind.

Zielgruppeneinblicke: Erfahren Sie mehr über Ihre bestehende Facebook-Zielgruppe, um Ihre Anzeigen besser auszurichten.

Website Custom Audiences: Sprechen Sie Facebook-Benutzer an, die Ihre Website bereits zuvor besucht haben.

Facebook Exchange: Platzieren Sie Retargeting-Anzeigen auf Facebook für Benutzer, die eine bestimmte Produkt- oder Serviceseite auf Ihrer Website besucht haben.

Viele, viele anpassbare Berichte: Erstellen Sie Berichte basierend auf Metriken, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

WARNUNG: Niemand auf dieser Welt, einschließlich mir und dem Flaschengeist, kann Ihnen die Taktik sagen, um eine 100%ige Beitragsreichweite für Ihre gesamte Fangemeinde zu erreichen, da Facebook auf diese Weise sein Geschäft aufgibt und andere Einnahmequellen korrigieren muss. Die folgenden Schritte, die im Blog erwähnt werden, werden Ihnen definitiv helfen, die Reichweite der Posts zu erhöhen, aber bis zu einem gewissen Grad.

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