Facebookページの投稿リーチを増やす方法
公開: 2017-02-03質問：Facebookページに10,000以上のいいねがありますが、ページに何かを投稿するとすぐに、リーチはファンベース全体の1〜2パーセントになります。 なぜそれが起こるのですか、Facebookページの投稿リーチを増やす方法は？
回答：Facebookのニュースフィードアルゴリズムは、ユーザーのタイムラインを、ユーザーが好きなページからのすべてのコンテンツで溢れさせるようには機能しません。 代わりに、それはあなたのファンベースがあなたの投稿やあなたのコンテンツとどれほどインタラクティブであるかに依存します。
したがって、Facebookのニュースフィードがどのように機能するかを理解する必要があります。すべてのFacebookページで現在何が起こっているかを考えると、完全なファンベースに到達することはほとんど不可能です（5,000以上のいいねがあるページ） ）。
FacebookのチーフプロダクトオフィサーであるChrisCoxは、2015年のインタビューでTimeに次のように語っています。
友達、家族、ニュース提供元のどこかで公開された、今日地球上で起こったすべてのことを評価できたら、今日知っておくべき最も意味のある10を選んでください。これは、本当にすばらしいサービスです。私たちが構築するために。 それこそが、ニュースフィードを目指しているのです。
Facebookによると、オーガニックリーチは、無料でリーチできる人数として定義されています。
2012年が始まったとき、ページの管理者/所有者は、Facebookファンのごく一部（平均16％）がニュースフィードにページの投稿を表示していることを知りました。 そして、その割合はそれ以来ますます小さくなっています。
ペイ・トゥ・プレイを行う場合は、ターゲティングを正しく行ってください。 関連するファンのオーディエンスを構築したら、作成したコンテンツアセット（ブログ投稿、電子書籍など）の宣伝に集中し、広告を使用してターゲットユーザーにそれらを拡大します。 ブラウザのフィンガープリントなどの手法では、プライバシー上の理由から批判されることもありますが、これらのターゲットユーザーを複数のプラットフォームで追跡することもできます。 覚えておいてください：オーガニックリーチがゼロになるのは時間の問題である可能性が高いので、今すぐ有料戦略を磨いてもよいでしょう。これにより、最後の1つの推奨事項と問題の最後のポイントに到達します。
Edgerank Checkerの調査によると、2012年2月から2014年3月の間に、平均的なFacebookページのオーガニックリーチは16％から6.5％に低下しました。 一方、Social @ Ogilvyの調査によると、いいねが500,000を超えるページの場合、オーガニックリーチは2％にまで低下する可能性があります。
上記の統計を考慮すると、ファンベースが10,000以上のページでは、平均投稿リーチが約650（全体の6.5％）程度になり、ファンベースが100万に達すると、 20,000人のファンがあなたの投稿を見るでしょう（全体の2％）。
だから、今の解決策は何ですか？ Facebookは、最初にページのいいね広告を通じてファンベースを購入し、次にリーチ後の広告を通じてファンと交流するためにもっとお金を払うように私たちに求めました。
Facebookの広告技術担当副社長であるBrianBolandが引用したように、
いいえ。私たちの目標は、Facebookを使用する人々に最高の体験を提供することです。 私たちは、人々に最高の体験を提供することは、Facebookを使用するビジネスにも利益をもたらすと信じています。 人々がより積極的にニュースフィードに表示される記事に関与している場合、彼らはまた、企業からのコンテンツに積極的かつ関与している可能性が高くなります。
ここで、Facebookニュースフィードアルゴリズムがどのように機能し、Facebookがどのようにそれに取り組んでいるかについて少し理解したら、Facebookページの投稿リーチを増やす方法を学びましょう。
Facebookページの投稿リーチを増やす方法
1.投稿する内容を選択する
マーケターは、「ターゲットを絞らない頻繁なパブリッシング」から「ターゲットを絞った選択的なパブリッシング」に切り替える必要があります。 目標は、スプレーして祈ることではなく、1つの投稿からできるだけ多くのやり取りを行うことです。 ブランドページに公開された各投稿は、スポンサーであるかどうかに関係なく、特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。これにより、投稿がより興味深く関連性があると思われる他の人々の間で、その投稿との全体的なやり取りが改善される可能性があります。
2.ファンに、タイムラインの左側のサイドバーにあるページフィードをチェックして、気に入ったページのコンテンツを表示するように伝えます。
3.スーパーファンがあなたのページの通知設定を更新できるように教育します
4.ファンの意欲を高めてファンと交流する
これは最も難しい部分ですが、無料のグッズや高額の割引クーポンを提供することで、ここでうまくいくことができます。 多くの場合、ファンがあなたのページとそのコンテンツに関与するように促すために、人々がポーリングオプションを選択するのを見たことがあるはずです。
投稿の最後にある「いいねして共有してください」のように単純な場合もあります。 しかし、私たちはこのトリックが最も幸運なロットの中で最も幸運な人のために働くので、私たちはそれほど幸運ではないと思います。
5.所有資産により多くの時間を割く
Facebook（およびより大きなデジタルメディアの状況）の唯一の不変は変化であるため、あなたが完全に所有および管理しているデジタルチャネル（Webサイトとブログ）に焦点を合わせるのが常に最も安全です。 コンテンツ（ブログ投稿や電子書籍、ケーススタディ、ビデオなどの長い形式のコンテンツ）の作成に大部分の労力を費やし、最初に作成された後も、インバウンドトラフィック、リード、および顧客を獲得し続けます。 時間と予算がある場合は、それらのアセットをFacebookに共有して、リーチを拡大してください。
6. Facebookはソーシャルメディアチャネル以上の有料広告プラットフォームになりました–認めてください！
ペイ・トゥ・プレイを行う場合は、ターゲティングを正しく行ってください。 関連するファンのオーディエンスを構築したら、作成したコンテンツアセット（ブログ投稿、電子書籍など）の宣伝に集中し、広告を使用してターゲットユーザーにそれらを拡大します。 覚えておいてください：オーガニックリーチがゼロになるのは時間の問題である可能性が高いので、今すぐ有料戦略を磨いてもよいでしょう。これにより、最後の1つの推奨事項と問題の最後のポイントに到達します。
7. Facebook広告、基本を超えて
18.6億人以上のユーザーがいるソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookは、ターゲティング機能を強化しました。 Facebook広告は、広告主向けの多くのターゲティングオプションを使用して、これまでになく高度になっています。 さらに、キャンペーンの効果を最大化するのに役立つツールや機能がたくさんあります。
コンバージョントラッキング：Facebook広告を見た後のサイト訪問者のアクションを追跡します。
カスタムオーディエンス：メーリングリストに基づいてFacebook広告をターゲティングします。
似たようなオーディエンス：顧客に似たFacebookユーザーをターゲットにします。
オーディエンスインサイト：既存のFacebookオーディエンスについて学び、広告をより適切にターゲティングします。
ウェブサイトのカスタムオーディエンス：以前にウェブサイトにアクセスしたことがあるFacebookユーザーをターゲットにします。
Facebook Exchange：サイトの特定の製品またはサービスページにアクセスしたユーザーのために、Facebookにリターゲット広告を配置します。
多数のカスタマイズ可能なレポート：ビジネスにとって最も重要なメトリックに基づいてレポートを作成します。
警告：私と魔神を含むこの世界の誰も、あなたの完全なファンベースへの100％のポストリーチを達成するための戦術をあなたに教えることができません。 ブログに記載されている次の手順は、投稿のリーチをある程度まで増やすのに間違いなく役立ちます。
あなたがこの投稿を気に入ってくれたことを願っています、読み続けて共有し続けてください！
私たちの最初のミームブログとあなたのウェブサイトでコンバージョンを増やす方法を読んでください。