Facebook 페이지 게시물 도달 범위를 늘리는 방법

질문: 제 페이스북 페이지에는 10,000개 이상의 좋아요가 있지만 페이지에 무언가를 게시하자마자 도달하는 범위는 전체 팬 기반의 1~2%에 불과합니다. 왜 그런 일이 발생합니까? Facebook 페이지 게시물 도달 범위를 늘리는 방법은 무엇입니까?

답변: Facebook의 뉴스 피드 알고리즘은 사용자가 좋아하는 페이지에서 오는 모든 콘텐츠로 사용자의 타임라인을 가득 채우는 데 작동하지 않습니다. 대신 팬 기반이 게시물 또는 콘텐츠와 얼마나 상호 작용하는지에 따라 다릅니다.

따라서 Facebook 뉴스 피드가 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 정말로 필요합니다. 모든 Facebook 페이지에서 현재 무슨 일이 일어나고 있는지 고려하면 전체 팬 기반에 도달하는 것이 거의 불가능하기 때문입니다(5k 좋아요가 있는 페이지 ).

Facebook의 최고 제품 책임자인 Chris Cox는 2015년 인터뷰에서 Time 과의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다.

당신의 친구, 가족, 뉴스 매체가 어디에서나 게시한 오늘 지구에서 일어난 모든 일을 평가할 수 있고, 오늘 알게 된 가장 의미 있는 10가지를 고를 수 있다면 그것은 정말 멋진 서비스가 될 것입니다. 우리가 건설하기 위해. 그것이 바로 우리가 뉴스피드가 되기를 열망하는 것입니다.

Facebook에 따르면 유기적 도달은 무료로 도달할 수 있는 사람의 수로 정의됩니다.

2012년이 되자 페이지 관리자/소유자는 소수의 Facebook 팬(평균 16%)만이 뉴스피드에서 페이지 게시물을 보고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 그리고 그 비율은 그 이후로 점점 작아졌습니다.

유료 게임을 하려면 타겟팅을 올바르게 설정하세요. 관련 팬의 잠재고객을 확보했으면 블로그 게시물, 전자책 등 자신이 만든 콘텐츠 자산을 광고하는 데 집중하고 광고를 사용하여 대상 사용자에게 이를 확대합니다. 브라우저 지문과 같은 기술을 사용하면 개인 정보 보호를 이유로 비판을 받기도 하지만 여러 플랫폼에서 이러한 대상 사용자를 추적할 수도 있습니다. 기억하세요: 유기적 도달범위가 0이 되는 것은 시간 문제일 가능성이 높으므로 지금 유료 전략을 연마하는 것이 좋습니다. 그러면 마지막 권장 사항과 문제의 마지막 요점에 도달할 수 있습니다.

Edgerank Checker의 연구에 따르면 2012년 2월과 2014년 3월 사이에 평균 Facebook 페이지의 유기적 도달범위가 16%에서 6.5%로 떨어졌습니다. 한편 Social@Ogilvy의 연구에 따르면 좋아요가 500,000개 이상인 페이지의 경우 유기적 도달률은 2%만큼 낮을 수 있습니다.

위의 통계를 고려하면 팬층이 10,000 이상인 페이지의 평균 게시물 도달 범위는 약 650(전체의 6.5%) 정도이고 팬 기반이 100만까지 증가하면 20,000명의 팬이 귀하의 게시물을 보게 됩니다(전체의 2%).

자, 이제 해결책은 무엇입니까? Facebook은 페이지 좋아요 광고를 통해 먼저 팬 기반을 구매한 다음, 도달 후 광고를 통해 팬층과 상호 작용하기 위해 더 많은 비용을 지불하도록 요청했습니다.

Facebook의 광고 기술 부사장인 Brian Boland는 다음과 같이 말했습니다.

아니요. 우리의 목표는 항상 Facebook을 사용하는 사람들에게 최고의 경험을 제공하는 것입니다. 우리는 사람들에게 최고의 경험을 제공하는 것이 Facebook을 사용하는 비즈니스에도 도움이 된다고 믿습니다. 사람들이 뉴스피드에 표시되는 이야기에 더 적극적이고 참여하면 비즈니스 콘텐츠에 더 적극적이고 참여할 가능성이 높아집니다.

이제 Facebook 뉴스 피드 알고리즘이 작동하는 방식과 Facebook이 이를 해결하는 방식에 대해 조금 이해했으면 Facebook 페이지 게시물 도달 범위를 늘리는 방법을 알아보겠습니다.

Facebook 페이지 게시물 도달 범위를 늘리는 방법

1. 게시물에 신중을 기하라

마케터는 "비표적 및 빈번한 퍼블리싱"에서 "타겟팅 및 선택적 퍼블리싱"으로 기어를 전환해야 합니다. 목표는 더 이상 뿌리고 기도하는 것이 아니라 단일 게시물에서 가능한 한 많은 상호 작용을 얻는 것입니다. 브랜드 페이지에 게시된 각 게시물은 후원 여부에 관계없이 특정 청중을 대상으로 할 수 있으므로 더 흥미롭고 관련성이 있다고 생각할 가능성이 있는 다른 사람들 사이에서 해당 게시물과의 전반적인 상호 작용이 향상될 수 있습니다.

2. 팬에게 타임라인의 왼쪽 사이드바에 있는 페이지 피드를 확인하여 좋아한 페이지의 콘텐츠를 확인하도록 합니다.

3. 열렬한 팬에게 페이지에서 알림 설정을 업데이트할 수 있음을 교육합니다.

4. 팬이 팬과 더 많이 소통하도록 동기를 부여하십시오.

무료 상품이나 큰 할인 쿠폰을 제공하는 것이 여기에서 트릭을 할 수 있지만 이것은 가장 힘든 부분입니다. 많은 사람들이 팬이 귀하의 페이지와 콘텐츠에 참여하도록 격려하기 위해 투표 옵션을 선택하는 것을 보았을 것입니다.

때로는 게시물 끝에 "좋아요 및 공유"와 같이 간단할 수 있습니다. 그러나 이 트릭이 가장 운이 좋은 많은 사람에게 효과가 있기 때문에 우리는 그렇게 운이 좋지 않은 것 같습니다.

5. 소유 자산에 더 많은 시간을 할애하십시오.

Facebook(및 더 큰 디지털 미디어 환경)의 유일한 상수는 변화이기 때문에 전적으로 귀하가 소유하고 제어하는 ​​디지털 채널, 즉 웹사이트와 블로그에 집중하는 것이 항상 가장 안전합니다. 대부분의 노력을 콘텐츠(블로그 게시물 및 eBook, 사례 연구 또는 비디오와 같은 긴 형식의 콘텐츠)를 만드는 데 사용하여 처음 생성된 후에도 인바운드 트래픽, 리드 및 고객을 계속 확보합니다. 시간과 예산이 있다면 추가 도달을 위해 해당 자산을 Facebook에 공유하세요.

6. Facebook은 이제 소셜 미디어 채널 이상의 유료 광고 플랫폼입니다.

유료 게임을 하려면 타겟팅을 올바르게 설정하세요. 관련 팬의 잠재고객을 확보했으면 블로그 게시물, 전자책 등 자신이 만든 콘텐츠 자산을 광고하는 데 집중하고 광고를 사용하여 대상 사용자에게 이를 확대합니다. 기억하세요: 유기적 도달범위가 0이 되는 것은 시간 문제일 가능성이 높으므로 지금 유료 전략을 연마하는 것이 좋습니다. 그러면 마지막 권장 사항과 문제의 마지막 요점에 도달할 수 있습니다.

7. 페이스북 광고, 기본을 넘어

18억 6천만 명 이상의 사용자를 보유한 소셜 미디어 플랫폼인 Facebook은 타겟팅 기능을 더욱 강화했습니다. Facebook 광고는 이제 광고주를 위한 다양한 타겟팅 옵션으로 그 어느 때보다 발전되었습니다. 또한 다음을 포함하여 캠페인의 효율성을 극대화하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 기능이 있습니다.

전환 추적: Facebook 광고를 본 후 사이트 방문자의 행동을 추적합니다.

맞춤 타겟: 이메일 목록을 기반으로 Facebook 광고를 타겟팅합니다.

유사 대상: 고객과 유사한 Facebook 사용자를 대상으로 합니다.

잠재고객 인사이트: 기존 Facebook 잠재고객에 대해 알아보면 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

웹사이트 맞춤 타겟: 이전에 웹사이트를 방문한 적이 있는 Facebook 사용자를 타겟팅합니다.

Facebook Exchange: 사이트의 특정 제품 또는 서비스 페이지를 방문한 사용자를 위해 Facebook에 리타겟팅된 광고를 게재합니다.

다양하고 많은 사용자 정의 가능한 보고: 비즈니스에 가장 중요한 지표를 기반으로 보고서를 작성하십시오.

경고: 나와 genie를 포함하여 이 세상 그 누구도 당신의 완전한 팬 기반에 100% 포스트 도달을 달성하는 전술을 말할 수 없습니다. 이렇게 하면 Facebook이 사업을 중단하고 다른 수익 방식을 수정해야 하기 때문입니다. 블로그에 언급된 단계를 따르면 게시물 도달 범위를 늘리는 데 확실히 도움이 될 것입니다.

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