如何增加您的 Facebook 页面发布范围

问题：我的 facebook 页面上有 10,000 多个赞，但一旦我在我的页面上发布一些内容，覆盖率就只占我总粉丝群的 1% 或 2%。 为什么会发生这种情况，如何增加您的 Facebook 页面帖子覆盖率？

答：Facebook 的新闻提要算法无法让用户的时间线充满来自用户喜欢的页面的所有内容。 相反，这取决于您的粉丝群与您的帖子或内容的互动程度。

因此，我们真的有必要了解 facebook 新闻提要是如何工作的，因为如果我们考虑所有 facebook 页面目前正在发生的事情，几乎不可能接触到他们的完整粉丝群（拥有超过 5k 点赞的页面）。

正如 Facebook 的首席产品官 Chris Cox 在 2015 年的一次采访中告诉时代周刊：

如果您可以对今天地球上发生的所有事情进行评分，这些事情是由您的任何朋友、任何家人、任何新闻来源发布的……然后选择今天最有意义的 10 个，那将是一项非常酷的服务供我们建造。 这确实是我们渴望让 News Feed 成为的样子。

根据 Facebook 的说法，自然覆盖率的定义是您可以免费接触到多少人。

2012 年到来时，主页经理/所有者了解到，只有少数 Facebook 粉丝（平均为 16%）在他们的动态消息中看到了他们的主页帖子。 从那以后，这一比例变得越来越小。

如果您要付费玩，请正确定位。 一旦您建立了相关粉丝的受众群体，请专注于为您创建的内容资产（博客文章、电子书等）进行广告宣传，并使用广告将其扩大到目标用户。 浏览器指纹等技术虽然有时会因隐私原因而受到批评，但甚至可以让您跨多个平台跟踪这些目标用户。 请记住：自然覆盖率达到零可能只是时间问题，因此您不妨现在就完善您的付费策略，这让我想到了一个最终建议和我们的最后一点。

Edgerank Checker 的一项研究发现，在 2012 年 2 月至 2014 年 3 月期间，平均 Facebook 页面的自然覆盖率从 16% 下降到 6.5%。 与此同时，Social@Ogilvy 的研究表明，对于拥有超过 500,000 个赞的页面，自然覆盖率可能低至 2%。

如果我们考虑上述统计数据，这意味着拥有 10,000 或更多粉丝群的页面的平均帖子到达率约为 650（占总数的 6.5%）左右，如果粉丝群上升到 100 万，只有20,000 名粉丝将看到您的帖子（占总数的 2%）。

那么，现在有什么解决办法呢？ Facebook 告诉我们首先通过页面点赞广告购买粉丝群，然后要求我们支付更多费用以通过发布到达广告与他们互动。

正如 Facebook 的广告技术副总裁 Brian Boland 所说，

不，我们的目标始终是为 Facebook 用户提供最佳体验。 我们相信，为人们提供最佳体验也有利于使用 Facebook 的企业。 如果人们更活跃并参与新闻提要中出现的故事，他们也更有可能活跃并参与来自企业的内容。

现在，当我们对 facebook 新闻提要算法的工作原理以及 facebook 如何处理它有了一些了解后，让我们学习如何增加您的 facebook 页面帖子的覆盖率。

如何增加您的 Facebook 页面发布范围

1. 选择你发布的内容

营销人员必须从“无针对性和频繁发布”转变为“有针对性和选择性发布”。 目标不再是喷洒和祈祷——而是从一个帖子中获得尽可能多的互动。 发布到品牌页面的每个帖子都可以针对特定的受众，无论它是否得到赞助，这可以改善与该帖子的整体互动，其他人可能会觉得它更有趣和相关。

2. 告诉你的粉丝检查他们时间线左侧边栏中的页面提要，以查看他们喜欢的页面中的内容

3. 教育你的超级粉丝，他们可以在你的页面上更新他们的通知设置

4. 激励你的粉丝更多地与你的粉丝互动

这是最困难的部分，尽管在这里提供免费的好东西或大额折扣券可以解决问题。 很多时候，您一定已经看到人们选择投票选项来鼓励他们的粉丝与您的页面及其内容互动。

有时这可能就像帖子末尾的“请点赞和分享”一样简单。 但我想我们没那么幸运，因为这个技巧适用于最幸运的人中最幸运的人。

5. 为您的资产投入更多时间

由于 Facebook（以及更大的数字媒体领域）唯一不变的是变化，因此专注于您完全拥有和控制的数字渠道（您的网站和博客）始终是最安全的。 花费大量精力创建内容（博客文章和长篇内容，如电子书、案例研究或视频），这些内容在首次创建后很长时间内仍将继续获得入站流量、潜在客户和客户。 如果您有时间和预算，请将这些资产分享给 Facebook，以扩大覆盖面。

6. Facebook 现在是一个付费广告平台，而不是社交媒体渠道——承认吧！

如果您要付费玩，请正确定位。 一旦您建立了相关粉丝的受众群体，请专注于为您创建的内容资产（博客文章、电子书等）进行广告宣传，并使用广告将其扩大到目标用户。 请记住：自然覆盖率达到零可能只是时间问题，因此您不妨现在就完善您的付费策略，这让我想到了一个最终建议和我们的最后一点。

7. Facebook 广告，超越基础

作为一个拥有超过 18.6 亿用户的社交媒体平台，Facebook 已经提高了它的定位能力。 Facebook 广告现在比以往任何时候都更先进，为其广告商提供了许多定位选项。 此外，还有许多工具和功能可以帮助您最大限度地提高广告系列的有效性，包括……

转化跟踪：跟踪网站访问者在查看您的 Facebook 广告后的行为。

自定义受众：根据您的电子邮件列表定位 Facebook 广告。

相似受众：定位与您的客户相似的 Facebook 用户。

受众洞察：了解您现有的 Facebook 受众，以更好地定位您的广告。

网站自定义受众：定位之前访问过您网站的 Facebook 用户。

Facebook Exchange：在 Facebook 上为访问过您网站上特定产品或服务页面的用户投放重定向广告。

大量可定制的报告：根据对您的业务最重要的指标创建报告。

警告：这个世界上没有人，包括我和精灵，可以告诉你实现 100% 发布到你的完整粉丝群的策略，因为这样 facebook 将倒闭并不得不纠正其他赚钱方式。 遵循博客中提到的步骤肯定会帮助您增加帖子的覆盖面，但在一定程度上。

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