Cara Meningkatkan Jangkauan Posting Halaman Facebook Anda

Pertanyaan: Saya memiliki 10.000+ suka di halaman facebook saya, tetapi segera setelah saya memposting sesuatu di halaman saya, jangkauannya hanya 1 atau 2 persen dari total basis penggemar saya. Mengapa itu terjadi, bagaimana cara meningkatkan jangkauan posting halaman facebook Anda?

Jawab: Algoritme umpan berita Facebook tidak berfungsi untuk membanjiri timeline pengguna dengan semua konten yang berasal dari halaman yang disukai pengguna. Sebaliknya, itu tergantung pada seberapa interaktif basis penggemar Anda dengan posting atau konten Anda.

Jadi, sangat penting bagi kita untuk memahami bahwa cara kerja umpan berita facebook, karena jika kita mempertimbangkan apa yang terjadi saat ini dengan semua halaman facebook, menjangkau basis penggemar lengkap mereka hampir tidak mungkin (halaman yang memiliki lebih dari 5k suka ).

Sebagai Chief Product Officer Facebook, Chris Cox, mengatakan kepada Time dalam sebuah wawancara tahun 2015:

Jika Anda dapat menilai semua yang terjadi di Bumi hari ini yang dipublikasikan di mana saja oleh teman Anda, keluarga mana pun, sumber berita mana pun…lalu memilih 10 yang paling bermakna untuk diketahui hari ini, itu akan menjadi layanan yang sangat keren untuk kita bangun. Itulah yang kami cita-citakan agar News Feed menjadi.

Menurut Facebook, jangkauan organik didefinisikan sebagai berapa banyak orang yang dapat Anda jangkau secara gratis.

Saat tahun 2012 bergulir, pengelola/pemilik Halaman mengetahui bahwa hanya sebagian kecil penggemar Facebook mereka — rata-rata 16% — melihat postingan Halaman mereka di Kabar Beranda mereka. Dan fraksi itu semakin lama semakin kecil.

Jika Anda akan membayar untuk bermain, lakukan penargetan Anda dengan benar. Setelah Anda membangun audiens penggemar yang relevan, fokuslah pada mengiklankan aset konten yang telah Anda buat — posting blog, ebook, dll. — dan gunakan iklan untuk memperkuatnya kepada pengguna yang ditargetkan. Teknik seperti sidik jari browser, meskipun terkadang dikritik karena alasan privasi, bahkan memungkinkan Anda melacak pengguna yang ditargetkan ini di berbagai platform. Ingat: Sepertinya hanya masalah waktu sebelum jangkauan organik mencapai nol, jadi sebaiknya Anda mengasah strategi berbayar Anda sekarang, yang membawa saya ke satu rekomendasi terakhir dan ke poin terakhir kami.

Sebuah studi dari Edgerank Checker menemukan bahwa antara Februari 2012 dan Maret 2014, jangkauan organik untuk rata-rata Halaman Facebook turun dari 16% menjadi 6,5%. Penelitian dari Social@Ogilvy, sementara itu, menunjukkan bahwa untuk Halaman dengan lebih dari 500.000 Suka, jangkauan organik bisa serendah 2%.

Jika kita mempertimbangkan statistik yang disebutkan di atas, itu berarti bahwa halaman dengan basis penggemar 10.000 atau lebih akan memiliki jangkauan pos rata-rata sekitar 650 (6,5% dari total) atau lebih dan jika basis penggemar naik hingga 1 juta, hanya 20.000 penggemar akan melihat postingan Anda (2% dari total).

Jadi, sekarang apa solusinya? Facebook memberi tahu kami untuk membeli basis penggemar terlebih dahulu melalui iklan suka halaman dan kemudian meminta kami membayar lebih untuk berinteraksi dengan mereka melalui iklan jangkauan pos.

Seperti dikutip VP of Advertising Technology Facebook, Brian Boland,

Tidak. Tujuan kami adalah selalu memberikan pengalaman terbaik bagi orang-orang yang menggunakan Facebook. Kami percaya bahwa memberikan pengalaman terbaik bagi orang-orang juga menguntungkan bisnis yang menggunakan Facebook. Jika orang lebih aktif dan terlibat dengan cerita yang muncul di Kabar Beranda, mereka juga cenderung lebih aktif dan terlibat dengan konten dari bisnis.

Sekarang, ketika kita telah memahami sedikit tentang bagaimana algoritma feed berita facebook bekerja dan bagaimana facebook mengatasinya, mari kita pelajari cara meningkatkan jangkauan posting halaman facebook Anda.

Cara Meningkatkan Jangkauan Posting Halaman Facebook Anda

1. Jadilah Pemilih Untuk Apa yang Anda Posting

Pemasar harus beralih dari “penerbitan yang tidak bertarget dan sering” menjadi “penerbitan yang ditargetkan dan selektif.” Tujuannya bukan lagi untuk menyemprot dan berdoa — ini untuk mendapatkan interaksi sebanyak mungkin dari satu postingan. Setiap postingan yang dipublikasikan ke Halaman merek dapat ditargetkan ke audiens tertentu terlepas dari apakah itu disponsori atau tidak, yang dapat meningkatkan interaksi keseluruhan dengan postingan tersebut di antara orang lain yang cenderung menganggapnya lebih menarik dan relevan.

2. Beri tahu penggemar Anda untuk memeriksa Umpan Halaman di Bilah Sisi Kiri Linimasa Mereka Untuk Melihat Konten Dari Halaman yang Mereka Sukai

3. Didik Superfans Anda Bahwa Mereka Dapat Memperbarui Pengaturan Notifikasi Mereka Di Halaman Anda

4. Memotivasi Penggemar Anda Untuk Lebih Terlibat Dengan Penggemar Anda

Ini adalah bagian tersulit, meskipun memberikan barang gratis atau kupon diskon besar dapat membantu di sini. Sering kali Anda pasti telah melihat bahwa orang memilih opsi polling untuk mendorong penggemar mereka terlibat dengan halaman Anda dan kontennya.

Terkadang ini bisa sesederhana "Tolong Sukai Dan Bagikan" di akhir posting Anda. Tapi saya kira kita tidak seberuntung itu karena trik ini bekerja untuk yang paling beruntung dari yang paling beruntung.

5. Dedikasikan Lebih Banyak Waktu Untuk Aset Milik Anda

Karena satu-satunya konstanta dengan Facebook (dan lanskap media digital yang lebih besar) adalah perubahan, selalu paling aman untuk fokus pada saluran digital yang sepenuhnya Anda miliki dan kendalikan — situs web dan blog Anda. Habiskan sebagian besar upaya Anda untuk membuat konten (postingan blog dan konten berdurasi panjang seperti ebook, studi kasus, atau video) yang akan terus mengumpulkan lalu lintas masuk, prospek, dan pelanggan lama setelah pertama kali dibuat. Jika Anda memiliki waktu dan anggaran, bagikan aset tersebut ke Facebook untuk jangkauan tambahan.

6. Facebook Sekarang Menjadi Platform Iklan Berbayar Lebih Dari Saluran Media Sosial – Akui!

Jika Anda akan membayar untuk bermain, lakukan penargetan Anda dengan benar. Setelah Anda membangun audiens penggemar yang relevan, fokuslah pada mengiklankan aset konten yang telah Anda buat — posting blog, ebook, dll. — dan gunakan iklan untuk memperkuatnya kepada pengguna yang ditargetkan. Ingat: Sepertinya hanya masalah waktu sebelum jangkauan organik mencapai nol, jadi sebaiknya Anda mengasah strategi berbayar Anda sekarang, yang membawa saya ke satu rekomendasi terakhir dan ke poin terakhir kami.

7. Iklan Facebook, Melampaui Dasar

Menjadi platform media sosial dengan lebih dari 1,86 miliar pengguna, facebook telah mempertajam kemampuan penargetannya. Iklan Facebook sekarang lebih maju dari sebelumnya dengan banyak opsi penargetan untuk pengiklannya. Selain itu, ada banyak alat dan fitur yang dapat membantu Anda memaksimalkan efektivitas kampanye Anda, termasuk …

Pelacakan Konversi: Lacak tindakan pengunjung situs setelah melihat iklan Facebook Anda.

Pemirsa Khusus: Targetkan iklan Facebook berdasarkan daftar email Anda.

Pemirsa Serupa: Targetkan pengguna Facebook yang serupa dengan pelanggan Anda.

Wawasan Audiens: Pelajari tentang audiens Facebook Anda yang ada untuk menargetkan iklan Anda dengan lebih baik.

Pemirsa Khusus Situs Web: Targetkan pengguna Facebook yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya.

Facebook Exchange: Tempatkan iklan bertarget ulang di Facebook untuk pengguna yang telah mengunjungi halaman produk atau layanan tertentu di situs Anda.

Banyak dan Banyak Pelaporan yang Dapat Disesuaikan: Buat laporan berdasarkan metrik yang paling penting untuk bisnis Anda.

PERINGATAN: Tidak seorang pun di dunia ini, termasuk saya dan jin, yang dapat memberi tahu Anda taktik untuk mencapai jangkauan posting 100% ke basis penggemar lengkap Anda karena dengan cara ini facebook akan gulung tikar dan harus memperbaiki cara lain untuk menghasilkan uang. Mengikuti langkah-langkah yang disebutkan di blog pasti akan membantu Anda dalam meningkatkan jangkauan posting tetapi sampai batas tertentu.

Semoga Anda menyukai posting ini, Terus membaca dan Terus berbagi!

Baca blog meme pertama kami dan Cara Meningkatkan Konversi Di Situs Web Anda.