如何增加您的 Facebook 頁面發布範圍
已發表: 2017-02-03問題：我的 facebook 頁面上有 10,000 多個贊，但一旦我在我的頁面上發布一些內容，覆蓋率就只占我總粉絲群的 1% 或 2%。 為什麼會發生這種情況，如何增加您的 Facebook 頁面帖子覆蓋率？
答：Facebook 的新聞提要算法無法讓用戶的時間線充滿來自用戶喜歡的頁面的所有內容。 相反，這取決於您的粉絲群與您的帖子或內容的互動程度。
因此，我們真的有必要了解 facebook 新聞提要的工作原理，因為如果我們考慮所有 facebook 頁面目前正在發生的事情，幾乎不可能接觸到他們的完整粉絲群（擁有超過 5k 讚的頁面）。
正如 Facebook 的首席產品官 Chris Cox 在 2015 年的一次採訪中告訴時代周刊：
如果你能評價今天地球上發生的一切，由你的任何朋友、任何家人、任何新聞來源在任何地方發布……然後選出今天最有意義的 10 個，那將是一項非常酷的服務供我們建造。 這確實是我們渴望讓 News Feed 成為的樣子。
根據 Facebook 的說法，自然覆蓋率的定義是您可以免費接觸到多少人。
2012 年到來時，主頁經理/所有者了解到，只有少數 Facebook 粉絲（平均為 16%）在他們的動態消息中看到了他們的主頁帖子。 從那以後，這一比例變得越來越小。
如果您要付費玩，請正確定位。 一旦您建立了相關粉絲的受眾群體，請專注於為您創建的內容資產（博客文章、電子書等）進行廣告宣傳，並使用廣告將其擴大到目標用戶。 瀏覽器指紋等技術雖然有時會因隱私原因而受到批評，但甚至可以讓您跨多個平台跟踪這些目標用戶。 請記住：自然覆蓋率達到零可能只是時間問題，因此您不妨現在就完善您的付費策略，這讓我想到了一個最終建議和我們的最後一點。
Edgerank Checker 的一項研究發現，在 2012 年 2 月至 2014 年 3 月期間，平均 Facebook 頁面的自然覆蓋率從 16% 下降到 6.5%。 與此同時，Social@Ogilvy 的研究表明，對於擁有超過 500,000 個讚的頁面，自然覆蓋率可能低至 2%。
如果我們考慮上述統計數據，這意味著擁有 10,000 或更多粉絲群的頁面的平均帖子到達率約為 650（佔總數的 6.5%）左右，如果粉絲群上升到 100 萬，只有20,000 名粉絲將看到您的帖子（佔總數的 2%）。
那麼，現在有什麼解決辦法呢？ Facebook 告訴我們首先通過頁麵點贊廣告購買粉絲群，然後要求我們支付更多費用以通過發佈到達廣告與他們互動。
正如 Facebook 的廣告技術副總裁 Brian Boland 所說，
不，我們的目標始終是為 Facebook 用戶提供最佳體驗。 我們相信，為人們提供最佳體驗也有利於使用 Facebook 的企業。 如果人們更活躍並參與新聞提要中出現的故事，他們也更有可能活躍並參與來自企業的內容。
現在，當我們對 facebook 新聞提要算法的工作原理以及 facebook 如何處理它有了一些了解後，讓我們學習如何增加您的 facebook 頁面帖子的覆蓋率。
如何增加您的 Facebook 頁面發布範圍
1. 選擇你發布的內容
營銷人員必須從“無針對性和頻繁發布”轉變為“有針對性和選擇性發布”。 目標不再是噴灑和祈禱——而是從一個帖子中獲得盡可能多的互動。 發佈到品牌頁面的每個帖子都可以針對特定受眾，無論它是否得到贊助，這可能會改善與該帖子的整體互動，其他人可能會覺得它更有趣和相關。
2. 告訴你的粉絲檢查他們時間線左側邊欄中的頁面提要，以查看他們喜歡的頁面中的內容
3. 教育你的超級粉絲，他們可以在你的頁面上更新他們的通知設置
4. 激勵你的粉絲更多地與你的粉絲互動
這是最困難的部分，儘管在這裡提供免費的好東西或大額折扣券可以解決問題。 很多時候，您一定已經看到人們選擇投票選項來鼓勵他們的粉絲與您的頁面及其內容互動。
有時這可能就像帖子末尾的“請點贊和分享”一樣簡單。 但我想我們沒那麼幸運，因為這個技巧適用於最幸運的人中最幸運的人。
5. 為您的資產投入更多時間
由於 Facebook（以及更大的數字媒體領域）唯一不變的是變化，因此專注於您完全擁有和控制的數字渠道（您的網站和博客）始終是最安全的。 花費大量精力創建內容（博客文章和長篇內容，如電子書、案例研究或視頻），這些內容在首次創建後很長時間內仍將繼續獲得入站流量、潛在客戶和客戶。 如果您有時間和預算，請將這些資產分享給 Facebook，以擴大覆蓋面。
6. Facebook 現在是一個付費廣告平台，而不是社交媒體渠道——承認吧！
如果您要付費玩，請正確定位。 一旦您建立了相關粉絲的受眾群體，請專注於為您創建的內容資產（博客文章、電子書等）進行廣告宣傳，並使用廣告將其擴大到目標用戶。 請記住：自然覆蓋率達到零可能只是時間問題，因此您不妨現在就完善您的付費策略，這讓我想到了一個最終建議和我們的最後一點。
7. Facebook 廣告，超越基礎
作為一個擁有超過 18.6 億用戶的社交媒體平台，Facebook 已經提高了它的定位能力。 Facebook 廣告現在比以往任何時候都更先進，為其廣告商提供了許多定位選項。 此外，還有許多工具和功能可以幫助您最大限度地提高廣告系列的有效性，包括……
轉化跟踪：跟踪網站訪問者在查看您的 Facebook 廣告後的行為。
自定義受眾：根據您的電子郵件列表定位 Facebook 廣告。
相似受眾：定位與您的客戶相似的 Facebook 用戶。
受眾洞察：了解您現有的 Facebook 受眾，以更好地定位您的廣告。
網站自定義受眾：定位之前訪問過您網站的 Facebook 用戶。
Facebook Exchange：在 Facebook 上為訪問過您網站上特定產品或服務頁面的用戶投放重定向廣告。
大量可定制的報告：根據對您的業務最重要的指標創建報告。
警告：這個世界上沒有人，包括我和精靈，可以告訴你實現 100% 發佈到你的完整粉絲群的策略，因為這樣 facebook 將倒閉並不得不糾正其他賺錢方式。 遵循博客中提到的步驟肯定會幫助您增加帖子的覆蓋面，但在一定程度上。
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