Come aumentare la copertura dei post della tua pagina Facebook

Domanda: ho più di 10.000 Mi piace sulla mia pagina Facebook, ma non appena pubblico qualcosa sulla mia pagina, la copertura risulta essere solo l'1 o 2 percento della mia base di fan totale. Perché succede, come aumentare la portata dei post della tua pagina facebook?

Ris: L'algoritmo del feed di notizie di Facebook non funziona per inondare la timeline dell'utente con tutti i contenuti provenienti dalle pagine che piacciono a un utente. Invece, dipende da quanto è interattiva la tua base di fan con i tuoi post o i tuoi contenuti.

Quindi, è davvero necessario per noi capire come funziona il feed di notizie di Facebook, poiché se consideriamo ciò che sta accadendo nel presente con tutte le pagine di Facebook, è quasi impossibile raggiungere la loro base di fan completa (pagine con più di 5k Mi piace ).

Come il Chief Product Officer di Facebook, Chris Cox, ha dichiarato a Time in un'intervista del 2015:

Se potessi valutare tutto ciò che è accaduto oggi sulla Terra che è stato pubblicato ovunque da qualsiasi tuo amico, qualsiasi membro della tua famiglia, qualsiasi fonte di notizie... e poi scegliere i 10 che erano i più significativi da sapere oggi, sarebbe un servizio davvero interessante per noi da costruire. Questo è davvero ciò che aspiriamo a far diventare News Feed.

Secondo Facebook, la copertura organica è definita come quante persone puoi raggiungere gratuitamente.

Quando è arrivato il 2012, i gestori/proprietari della Pagina hanno appreso che solo una piccola parte dei loro fan di Facebook - il 16% in media - vedevano i post della loro Pagina nei loro feed di notizie. E da allora quella frazione è diventata sempre più piccola.

Se hai intenzione di pagare per giocare, fai in modo che il tuo targeting sia corretto. Dopo aver creato un pubblico di fan pertinenti, concentrati sulla pubblicità delle risorse di contenuto che hai creato (post di blog, ebook, ecc.) e utilizza gli annunci per ampliarli agli utenti mirati. Tecniche come l'impronta digitale del browser, sebbene a volte criticate per motivi di privacy, ti consentirebbero persino di tracciare questi utenti mirati su più piattaforme. Ricorda: è probabilmente solo questione di tempo prima che la copertura organica raggiunga lo zero, quindi potresti anche affinare la tua strategia a pagamento ora, il che mi porta a un'ultima raccomandazione e al nostro ultimo punto della questione.

Uno studio di Edgerank Checker ha rilevato che tra febbraio 2012 e marzo 2014, la copertura organica di una pagina Facebook media è scesa dal 16% al 6,5%. La ricerca di Social@Ogilvy, nel frattempo, suggerisce che per le pagine con più di 500.000 Mi piace, la copertura organica potrebbe arrivare fino al 2%.

Se consideriamo le statistiche sopra indicate, significa che una pagina con una base di fan di 10.000 o più avrà una copertura media di post di circa 650 (6,5% del totale) o giù di lì e se la base di fan sale fino a 1 milione, solo 20.000 fan vedranno il tuo post (2% del totale).

Allora, ora qual è la soluzione? Facebook ci ha detto di acquistare la base di fan prima tramite annunci di Mi piace alla pagina e poi chiedendoci di pagare di più per interagire con loro tramite annunci post reach.

Come citato dal vicepresidente della tecnologia pubblicitaria di Facebook, Brian Boland,

No. Il nostro obiettivo è sempre quello di fornire la migliore esperienza per le persone che usano Facebook. Riteniamo che offrire le migliori esperienze per le persone sia vantaggioso anche per le aziende che utilizzano Facebook. Se le persone sono più attive e coinvolte con le storie che appaiono nel feed di notizie, è anche più probabile che siano attive e coinvolte con i contenuti delle aziende.

Ora, quando abbiamo capito un po' come funziona l'algoritmo del feed di notizie di Facebook e come Facebook lo sta affrontando, impariamo come aumentare la portata dei post della tua pagina Facebook.

Come aumentare la copertura dei post della tua pagina Facebook

1. Sii esigente per ciò che pubblichi

Gli esperti di marketing devono cambiare marcia da "pubblicazione non mirata e frequente" a "pubblicazione mirata e selettiva". L'obiettivo non è più spruzzare e pregare: è ottenere quanta più interazione possibile da un singolo post. Ogni post pubblicato su una Pagina del marchio può essere indirizzato a un pubblico specifico indipendentemente dal fatto che sia sponsorizzato o meno, il che può migliorare l'interazione generale con quel post tra le altre persone che probabilmente lo troveranno più interessante e pertinente.

2. Dì ai tuoi fan di controllare i feed delle pagine sulla barra laterale sinistra della loro sequenza temporale per vedere i contenuti delle pagine a cui hanno messo mi piace

3. Educa i tuoi superfan che possono aggiornare le loro impostazioni di notifica sulla tua pagina

4. Motiva i tuoi fan a coinvolgere di più i tuoi fan

Questa è la parte più difficile, anche se dare regali gratuiti o un buono sconto pesante può fare il trucco qui. Molte volte devi aver visto che le persone optano per le opzioni di sondaggio per incoraggiare i loro fan a interagire con la tua pagina e i suoi contenuti.

A volte questo potrebbe essere semplice come "Per favore, metti mi piace e condividi" alla fine dei tuoi post. Ma immagino che non siamo così fortunati perché questo trucco funziona per i più fortunati tra i più fortunati.

5. Dedica più tempo ai tuoi beni di proprietà

Poiché l'unica costante con Facebook (e il più ampio panorama dei media digitali) è il cambiamento, è sempre più sicuro concentrarsi sui canali digitali che possiedi e controlli interamente: il tuo sito Web e il tuo blog. Dedica la maggior parte dei tuoi sforzi alla creazione di contenuti (post di blog e contenuti di lunga durata come ebook, case study o video) che continueranno a raccogliere traffico in entrata, lead e clienti molto tempo dopo la loro creazione. Se hai tempo e budget, condividi tali risorse su Facebook per una copertura aggiuntiva.

6. Facebook è ora una piattaforma pubblicitaria a pagamento più che un canale di social media: ammettilo!

Se hai intenzione di pagare per giocare, fai in modo che il tuo targeting sia corretto. Dopo aver creato un pubblico di fan pertinenti, concentrati sulla pubblicità delle risorse di contenuto che hai creato (post di blog, ebook, ecc.) e utilizza gli annunci per ampliarli agli utenti mirati. Ricorda: è probabilmente solo questione di tempo prima che la copertura organica raggiunga lo zero, quindi potresti anche affinare la tua strategia a pagamento ora, il che mi porta a un'ultima raccomandazione e al nostro ultimo punto della questione.

7. Annunci Facebook, vai oltre le basi

Essendo una piattaforma di social media con oltre 1,86 miliardi di utenti, Facebook ha affinato le sue capacità di targeting. Gli annunci di Facebook sono ora più avanzati che mai con molte opzioni di targeting per i suoi inserzionisti. Inoltre, ci sono una serie di strumenti e funzionalità che possono aiutarti a massimizzare l'efficacia delle tue campagne, tra cui...

Monitoraggio delle conversioni: traccia le azioni dei visitatori del sito dopo aver visualizzato l'annuncio di Facebook.

Pubblico personalizzato: scegli come target gli annunci di Facebook in base alla tua lista e-mail.

Pubblico simile: indirizza gli utenti di Facebook in modo simile ai tuoi clienti.

Approfondimenti sul pubblico: scopri il tuo pubblico di Facebook esistente per indirizzare meglio i tuoi annunci.

Pubblico personalizzato del sito Web: scegli come target gli utenti di Facebook che hanno già visitato il tuo sito Web.

Scambio Facebook: inserisci annunci con retargeting su Facebook per gli utenti che hanno visitato una determinata pagina di prodotto o servizio sul tuo sito.

Moltissimi rapporti personalizzabili: crea rapporti basati sulle metriche più importanti per la tua attività.

ATTENZIONE: Nessuno in questo mondo, inclusi me e il genio, può dirti le tattiche per raggiungere il 100% dei post per raggiungere la tua base di fan completa poiché in questo modo Facebook fallirà e dovrà correggere altri modi di guadagnare. Seguire i passaggi menzionati nel blog ti aiuterà sicuramente ad aumentare la portata del post, ma fino a un certo punto.

Spero che questo post ti sia piaciuto, Continua a leggere e Continua a condividere!

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