2022 年的內容營銷狀況 [值得關注的統計數據和趨勢]

內容營銷是與目標受眾規劃、創建和共享內容的過程。 它可以幫助您提高品牌知名度、說服客戶採取行動並增加收入。

有各種類型的內容營銷，如社交媒體和博客，但每年都會出現新的趨勢和技術，改變企業接觸受眾的方式。

作為營銷人員，了解競爭對手關注的重點至關重要，這樣您就可以製定策略並脫穎而出。 在這篇文章中，發現重要的統計數據，以了解 2022 年的內容營銷狀況以及全年需要關注的趨勢。

內容營銷統計要知道

• 90% 使用內容營銷的營銷人員計劃在 2022 年繼續在渠道上投入相同的金額。
• 66% 的營銷人員預計其 2022 年的內容營銷預算將超過 2021 年的預算。
• 超過 60% 的營銷人員通過銷售來衡量其內容營銷策略的成功與否。
• 營銷人員開展營銷活動的主要目標是品牌知名度、增加銷售額和增加參與度。
• 營銷人員通過成功的內容營銷實現的三大目標是提高品牌知名度、建立信譽和信任以及教育受眾。
• 營銷人員在內容營銷方面面臨的最大挑戰是創建能夠產生潛在客戶的內容、為新內容尋找創意以及創建能夠獲得高水平在線參與的內容。
• 谷歌的搜索算法正試圖將文本超越圖像、語音/播客和視頻。
• 視頻是 2021 年營銷人員在其內容策略中使用的第一大格式。
• 營銷人員在其內容策略中使用的前四種格式是視頻、博客、圖像和信息圖表。
• B2B 組織用來補充內容營銷的頂級技術是分析工具、社交媒體發布和電子郵件營銷軟件。
• B2B 營銷人員擁有的前三大媒體內容分發渠道是個人網站、博客和電子郵件通訊。

2022 年值得關注的內容營銷趨勢

1. 短視頻佔據中心位置。

據 Wistia 稱，自 2018 年以來，每人每週觀看的在線視頻量幾乎翻了一番。 截至 2021 年，每週工作 18 小時。

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這種消費者行為使視頻（特別是短格式）連續第三年成為任何內容策略中使用的主要媒體形式。 因此，89% 的營銷人員計劃在 2022 年繼續在渠道上投資相同金額或增加投資。

您決定創建的視頻以及您選擇分享它們的位置完全取決於您的個人業務需求，但您的努力將是值得的，因為 Wistia 發現較短的視頻具有最高的參與率。

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2. 戰略 SEO 策略。

2020 年，HubSpot 營銷副總裁 Matthew Howells-Barby 表示，他希望看到積極投資 SEO 的營銷人員數量增加。 他的願望成真了——69% 的營銷人員報告說 2021 年對 SEO 進行了投資，比 2020 年增加了 5%。營銷人員將在 2022 年繼續進行 SEO 投資，為網站用戶創造量身定制的體驗。

然而，內容營銷人員總體上正在遠離 SEO 優化，因為 83% 的營銷人員表示他們的主要關注領域是在其內容中使用戰略關鍵字。 企業正在尋找一種簡單地出現在 SERP 中並創建獨特、有價值且與競爭對手在相同結果頁面上提供的內容不同的深度內容的方法。

營銷人員還報告說，他們的 SEO 內容營銷工作將涉及針對移動設備的優化 (64%)，以及反向鏈接和鏈接建設 (64%)。

3. 播客保持其統治地位。

播客在 2022 年繼續在內容營銷策略中佔據主導地位。考慮到 2021 年僅美國消費者收聽了 150 億小時的播客，這並不奇怪。

因此，

• 51% 已經利用播客或其他音頻內容的內容營銷人員將在 2022 年進行更多投資，43% 計劃繼續投資相同金額。
• 使用播客和其他音頻內容的內容營銷人員中有 53% 表示這是他們使用的最有效的格式，儘管投資回報率很低。

那麼，為什麼播客如此受歡迎？ 在消費者方面，每個人都有一些東西。 每天有 72,000 集新劇集（如下圖所示），找到吸引他們興趣的節目的可能性非常高，無論是關於他們最喜歡的業務是如何建立的神秘故事或真實故事。

企業正在投資播客，因為它們帶來了顯著的好處：“播客有能力推動實際結果並在潛在客戶和收入方面獲得回報，”Casted 的 CRO 扎卡里·貝林格說。 60% 的播客聽眾在播客中聽到產品後會搜索該產品。

還值得注意的是，44% 的內容營銷人員將在 2022 年的內容營銷策略中涉足一種新的音頻形式——音頻聊天室。

雖然是一個較新的概念，但對音頻聊天室的投資是有道理的，因為它們為企業創造了一個與觀眾聯繫以進行真正對話和參與的空間。 你可以閱讀這篇關於 Clubhouse 的文章和這篇關於 Twitter Spaces 的文章，以了解更多關於這個新興渠道以及其他品牌在 2022 年如何使用它們的信息。

4. 倡導社會責任。

社會責任將在 2022 年成為內容營銷人員的重中之重，因為客戶現在比以往任何時候都更關心品牌共享相同的價值觀，並以真實和善解人意的方式談論社會正義問題或員工的公平待遇等問題。

營銷人員正在認識到客戶的關心程度，到 2022 年，82% 的人正在投資或增加對社會責任的投資。

但是，重要的是要意識到，如果您在內容營銷工作中利用社會責任，那麼您的整個企業也必須倡導社會責任，並且要真誠對待它。

以 Glossier 為例。 2020 年 6 月，該公司定期在其 Instagram 頁面上分享以來自不同社區的人為中心的內容。 然而，在 2020 年 8 月，一個名為 Outta The Gloss 的 Instagram 帳戶發布了一封前員工致 Glossier 的公開信，其中提到了在 Glossier 旗艦店工作時受到不公平待遇的情況。

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前員工並不希望將 Glossier 拖入泥潭，而是更要提醒人們注意這樣一個事實，即如果它在內容中倡導社會責任，它也必須在其商業實踐中維護類似的價值觀。

歸結為：消費者希望企業對社會負責，但他們希望社會責任反映在所有業務領域，從您在社交媒體上發布的內容到您支持和提升員工的方式。

5. 虛擬和混合事件。

網絡研討會是以數字方式向觀眾提供的視頻演示、研討會、講座或研討會。 儘管曾經被宣布過時，但網絡研討會和虛擬活動在過去三年中變得非常流行，並且隨著 COVID-19 限制的停止，他們歡迎混合模型加入。

以數字方式參加活動使消費者能夠繼續與他們最喜歡的企業互動，並從禮物和行業領導者那裡獲得價值。 混合提供了同樣的好處，因為消費者可以選擇最適合他們需求的東西，而企業可以確保他們的所有受眾都能參與到他們提供的東西中。 30% 的 Content Marketing Institute 調查受訪者表示，他們對混合活動的投資預計會增加，40% 的營銷人員計劃在 2022 年總體上增加對虛擬活動、網絡研討會和會議的投資。

HubSpot 的年度 INBOUND 會議是混合模式活動的一個很好的例子，為與會者提供了面對面或在線參加的選項。

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6. 信息圖表。

信息圖表是解釋概念或為數據提供視覺效果的圖形。 營銷人員通常使用它們來快速傳達重要、突出的信息，45% 的利用內容營銷的營銷人員使用它。 下圖是博客文章中使用的信息圖示例。

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以下是最近 HubSpot 博客研究的一些額外統計數據：

• 56% 使用它的內容營銷人員表示這是他們最有效的營銷內容類型
• 52% 的營銷人員計劃明年在信息圖表上投入相同的金額
• 38% 的營銷人員計劃在明年增加對信息圖表的投資。

它的流行是因為信息圖表是可共享的，具有視覺吸引力，信息豐富，並為讀者提供有益的信息。 正如他們所說，一張圖片值一千字，因此信息圖表對於內容營銷具有重要意義是有道理的。

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