Der Stand des Content-Marketings im Jahr 2022 [Statistiken und Trends zum Anschauen]

Content-Marketing ist der Prozess des Planens, Erstellens und Teilens von Inhalten mit Ihrer Zielgruppe. Es hilft Ihnen, Markenbekanntheit zu generieren, Kunden zum Handeln zu überzeugen und den Umsatz zu steigern.

Es gibt verschiedene Arten von Content-Marketing, wie soziale Medien und Blogs, aber jedes Jahr tauchen neue Trends und Techniken auf, die die Art und Weise verändern, wie Unternehmen ihr Publikum erreichen.

Als Vermarkter ist es wichtig zu wissen, worauf sich Ihre Konkurrenten konzentrieren, damit Sie eine Strategie entwickeln und sich von der Masse abheben können. Entdecken Sie in diesem Beitrag wichtige Statistiken zum Stand des Content-Marketings im Jahr 2022 und Trends, auf die Sie das ganze Jahr über achten sollten.

Wissenswerte Content-Marketing-Statistiken

• 90 % der Vermarkter, die Content-Marketing nutzen, planen, im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag in den Kanal zu investieren.
• 66 % der Vermarkter gehen davon aus, dass ihr Content-Marketing-Budget für 2022 stärker steigen wird als für 2021.
• Über 60 % der Vermarkter messen den Erfolg ihrer Content-Marketing-Strategie anhand von Verkäufen.
• Die Hauptziele von Marketern bei der Durchführung von Marketingkampagnen sind die Markenbekanntheit, die Steigerung des Umsatzes und die Steigerung des Engagements.
• Die drei wichtigsten Ziele, die Vermarkter durch erfolgreiches Content-Marketing erreichen, sind die Schaffung von Markenbekanntheit, der Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen sowie die Aufklärung des Publikums.
• Die größten Herausforderungen für Marketer beim Content-Marketing sind das Erstellen von Inhalten, die Leads generieren, das Finden von Ideen für neue Inhalte und das Erstellen von Inhalten, die ein hohes Maß an Online-Engagement erhalten.
• Die Suchalgorithmen von Google versuchen, Text in Bilder, Sprache/Podcasts und Videos umzuwandeln.
• Video ist das Format Nummer eins, das Vermarkter 2021 in ihrer Content-Strategie verwenden.
• Die vier wichtigsten Formate, die Vermarkter in ihrer Content-Strategie nutzen, sind Videos, Blogs, Bilder und Infografiken.
• Die wichtigsten Technologien, die B2B-Unternehmen zur Ergänzung des Content-Marketings verwenden, sind Analysetools, Social-Media-Publishing und E-Mail-Marketing-Software.
• Die drei wichtigsten Vertriebskanäle für eigene Medieninhalte für B2B-Vermarkter sind eine persönliche Website, ein Blog und ein E-Mail-Newsletter.

Content-Marketing-Trends für 2022

1. Kurzformvideo steht im Mittelpunkt.

Laut Wistia hat sich die Menge der pro Person und Woche angesehenen Online-Videos seit 2018 fast verdoppelt. Ab 2021 sind es 18 Stunden pro Woche .

Bildquelle

Dieses Verbraucherverhalten hat Videos, insbesondere Kurzform, zum dritten Jahr in Folge zur primären Medienform gemacht, die im Rahmen jeder Inhaltsstrategie verwendet wird. Daher planen 89 % der Vermarkter, im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag in den Kanal zu investieren oder ihre Investitionen zu erhöhen.

Die Videos, die Sie erstellen, und die Orte, an denen Sie sie teilen, hängen ganz von Ihren individuellen Geschäftsanforderungen ab, aber Ihre Bemühungen werden sich lohnen, da Wistia festgestellt hat, dass kürzere Videos die höchsten Engagement-Raten haben.

Bildquelle

2. Strategische SEO-Taktiken.

Im Jahr 2020 sagte Matthew Howells-Barby, VP of Marketing bei HubSpot, er wünsche sich, dass die Zahl der Vermarkter, die aktiv in SEO investieren, steigt. Sein Wunsch wurde wahr – 69 % der Vermarkter gaben an, im Jahr 2021 in SEO zu investieren, eine Steigerung von 5 % gegenüber 2020. Vermarkter tätigen auch 2022 Investitionen in SEO, um maßgeschneiderte Erlebnisse für Website-Benutzer zu schaffen.

Content-Vermarkter entfernen sich jedoch im Allgemeinen von der SEO-Optimierung, da 83 % der Vermarkter angeben, dass ihr Hauptaugenmerk auf der Verwendung strategischer Schlüsselwörter in ihren Inhalten liegt. Unternehmen suchen nach einer Möglichkeit, einfach in SERPs zu erscheinen und detaillierte Inhalte zu erstellen, die einzigartig und wertvoll sind und sich von dem unterscheiden, was Wettbewerber auf denselben Ergebnisseiten anbieten.

Vermarkter berichten auch, dass ihre SEO-Content-Marketing-Bemühungen die Optimierung für Mobilgeräte (64 %) sowie Backlinking und Linkaufbau (64 %) beinhalten werden.

3. Podcasting hält seine Herrschaft aufrecht.

Auch im Jahr 2022 werden Podcasts in den Content-Marketing-Strategien präsent sein. Dies ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass allein die US-Verbraucher im Jahr 2021 15 Milliarden Stunden Podcasts gehört haben.

Als Ergebnis,

• 51 % der Content-Vermarkter, die bereits Podcasts oder andere Audioinhalte nutzen, werden 2022 mehr investieren, und 43 % planen, weiterhin den gleichen Betrag zu investieren.
• 53 % der Content-Vermarkter, die Podcasts und andere Audioinhalte nutzen, geben an, dass dies das effektivste Format ist, das sie verwenden, trotz des geringen ROI.

Warum sind Podcasts so beliebt? Auf der Verbraucherseite ist für jeden etwas dabei. Mit 72.000 neuen Folgen pro Tag (wie in der Grafik unten gezeigt) ist die Wahrscheinlichkeit, eine Show zu finden, die ihre Interessen anspricht, unglaublich hoch, egal ob es sich um eine Mystery-Geschichte oder eine Geschichte aus dem wirklichen Leben darüber handelt, wie ihr Lieblingsgeschäft aufgebaut wurde.

Unternehmen investieren in Podcasts, weil sie erhebliche Vorteile bringen: „Podcasts können echte Ergebnisse erzielen und sich in Bezug auf Leads und Einnahmen auszahlen“, sagt Zachary Bellinger, CRO bei Casted. 60 % der Podcast-Hörer suchten nach einem Produkt, nachdem sie in einem Podcast davon gehört hatten.

Es ist auch erwähnenswert, dass 44 % der Content-Vermarkter im Jahr 2022 in ihren Content-Marketing-Strategien auf eine neue Form von Audio ausweichen – Audio-Chatrooms.

Obwohl es sich um ein neueres Konzept handelt, ist die Investition in Audio-Chatrooms sinnvoll, da sie einen Raum für Unternehmen schaffen, um sich mit dem Publikum für echte Gespräche und Engagement zu verbinden. Sie können diesen Artikel über Clubhouse und diesen über Twitter Spaces lesen, um mehr über den aufstrebenden Kanal zu erfahren und wie andere Marken ihn im Jahr 2022 nutzen.

4. Sich für soziale Verantwortung einsetzen.

Soziale Verantwortung wird für Content-Vermarkter im Jahr 2022 zu einer entscheidenden Priorität, da sich Kunden heute mehr denn je darum kümmern, dass Marken ihre gleichen Werte teilen und authentisch und einfühlsam über Dinge wie soziale Gerechtigkeit oder die faire Behandlung ihrer Mitarbeiter sprechen.

Vermarkter erkennen, wie wichtig Kunden sind, und 82 % investieren im Jahr 2022 in gleicher Weise oder erhöhen ihre Investition in soziale Verantwortung.

Es ist jedoch wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass, wenn Sie soziale Verantwortung in Ihren Content-Marketing-Bemühungen nutzen, Ihr gesamtes Unternehmen sich auch für soziale Verantwortung einsetzen und diese aufrichtig vertreten muss.

Nehmen Sie zum Beispiel Glossier. Im Juni 2020 teilte das Unternehmen regelmäßig Inhalte auf seiner Instagram-Seite, die Menschen aus verschiedenen Communities in den Mittelpunkt stellten. Im August 2020 veröffentlichte ein Instagram-Konto namens Outta The Gloss jedoch einen offenen Brief ehemaliger Mitarbeiter an Glossier, in dem Fälle von unfairer Behandlung während der Arbeit im Flagship-Store von Glossier auf die leichte Schulter genommen wurden.

Bildquelle

Die ehemaligen Mitarbeiter wollten Glossier nicht in den Dreck ziehen, sondern darauf aufmerksam machen, dass es, wenn es sich inhaltlich um soziale Verantwortung kümmert, auch im Geschäftsleben ähnliche Werte vertreten muss.

Es läuft darauf hinaus: Die Verbraucher möchten, dass Unternehmen sozial verantwortlich sind, aber sie möchten, dass sich die soziale Verantwortung in allen Geschäftsbereichen widerspiegelt, von den Inhalten, die Sie in sozialen Medien veröffentlichen, bis hin zu der Art und Weise, wie Sie Ihre Mitarbeiter unterstützen und fördern.

5. Virtuelle und hybride Veranstaltungen.

Ein Webinar ist eine Videopräsentation, ein Seminar, ein Vortrag oder ein Workshop, der einem Publikum digital präsentiert wird. Obwohl sie einst für veraltet erklärt wurden, sind Webinare und virtuelle Veranstaltungen in den letzten drei Jahren äußerst beliebt geworden, und da die COVID-19-Beschränkungen aufgehoben werden, begrüßen sie Hybridmodelle in der Mischung.

Durch die digitale Teilnahme an Veranstaltungen können Verbraucher weiterhin mit ihren Lieblingsunternehmen interagieren und von Geschenken und Branchenführern profitieren. Hybrid bietet den gleichen Vorteil, da Verbraucher auswählen können, was für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist, und Unternehmen sicherstellen können, dass alle ihre Zielgruppen an ihrem Angebot teilhaben können. 30 % der Befragten des Content Marketing Institute geben an, dass ihre Investitionen in hybride Veranstaltungen voraussichtlich steigen werden, und 40 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in virtuelle Veranstaltungen, Webinare und Konferenzen im Allgemeinen im Jahr 2022 zu erhöhen.

Die jährliche INBOUND-Konferenz von HubSpot ist ein großartiges Beispiel für eine Veranstaltung mit Hybridmodell, die den Teilnehmern die Möglichkeit bietet, persönlich oder online teilzunehmen.

Bildquelle

6. Infografiken.

Infografiken sind Grafiken, die ein Konzept erklären oder ein Datenelement visuell darstellen. Vermarkter verwenden sie in der Regel, um wichtige, herausragende Informationen schnell zu kommunizieren, und 45 % der Vermarkter, die Content-Marketing nutzen, verwenden sie. Das Bild unten ist ein Beispiel für eine Infografik, die in einem Blogbeitrag verwendet wird.

Bildquelle

Hier sind einige zusätzliche Statistiken aus der jüngsten HubSpot-Blog-Forschung:

• 56 % der Content-Vermarkter, die es verwenden, sagen, dass es ihre effektivste Art von Marketinginhalten ist
• 52 % der Vermarkter planen, im nächsten Jahr den gleichen Betrag in Infografiken zu investieren
• 38 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Infografiken innerhalb des nächsten Jahres zu erhöhen.

Seine Beliebtheit liegt daran, dass Infografiken geteilt werden können, optisch ansprechend und informativ sind und dem Leser nützliche Informationen liefern. Wie man sagt, sagt ein Bild mehr als tausend Worte, daher ist es sinnvoll, dass Infografiken für das Content-Marketing von Bedeutung sind.

Bleiben Sie in Ihrer Branche auf dem Laufenden

Es ist immer wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, was in Ihrer Branche passiert, und sich dieser Trends bewusst zu sein, ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Sollten Sie sich dafür entscheiden, einen dieser Trends in Ihrer Marketingstrategie zu nutzen, stellen Sie sicher, dass er für Ihre geschäftlichen Anforderungen relevant ist und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.