حالة تسويق المحتوى في عام 2022 [Stats & Trends to Watch]

تسويق المحتوى هو عملية تخطيط وإنشاء ومشاركة المحتوى مع جمهورك المستهدف. يساعدك على توليد الوعي بالعلامة التجارية وإقناع العملاء باتخاذ الإجراءات وزيادة الإيرادات.

هناك أنواع مختلفة من تسويق المحتوى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ، ولكن تظهر اتجاهات وتقنيات جديدة كل عام تغير الطرق التي تصل بها الشركات إلى جمهورها.

بصفتك مسوقًا ، من الضروري أن تعرف ما الذي يركز عليه منافسوك ، حتى تتمكن من إنشاء إستراتيجية والتميز عن الآخرين. في هذا المنشور ، اكتشف إحصائيات مهمة يجب معرفتها عن حالة تسويق المحتوى في عام 2022 والاتجاهات التي يجب البحث عنها على مدار العام.

احصائيات تسويق المحتوى التي يجب معرفتها

• 90٪ من المسوقين يستخدمون خطة تسويق المحتوى لمواصلة استثمار نفس المبلغ في القناة في عام 2022.
• يتوقع 66٪ من جهات التسويق أن تزيد ميزانية تسويق المحتوى لعام 2022 عن ميزانية 2021.
• يقيس أكثر من 60٪ من جهات التسويق نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم من خلال المبيعات.
• تتمثل الأهداف الأساسية للمسوقين في إدارة الحملات التسويقية في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وزيادة المشاركة.
• تتمثل الأهداف الثلاثة الأولى التي يحققها المسوقون من خلال تسويق المحتوى الناجح في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء المصداقية والثقة وتثقيف الجماهير.
• تتمثل أهم التحديات التي يواجهها المسوقون في تسويق المحتوى في إنشاء محتوى يولد عملاء متوقعين ، وإيجاد أفكار لمحتوى جديد ، وإنشاء محتوى يتلقى مستويات عالية من المشاركة عبر الإنترنت.
• تحاول خوارزميات البحث في Google تجاوز النص إلى الصور والصوت / البودكاست ومقاطع الفيديو.
• الفيديو هو التنسيق الأول الذي يستخدمه المسوقون في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم في عام 2021.
• أهم أربعة تنسيقات يستفيد منها المسوقون في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم هي مقاطع الفيديو والمدونات والصور والرسوم البيانية.
• أهم التقنيات التي تستخدمها مؤسسات B2B لتكملة تسويق المحتوى هي أدوات التحليل ونشر الوسائط الاجتماعية وبرامج التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• أهم ثلاث قنوات توزيع مملوكة لمحتوى الوسائط للمسوقين B2B هي موقع شخصي ومدونة ورسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

اتجاهات تسويق المحتوى التي يجب مشاهدتها في عام 2022

1. يحتل الفيديو القصير مركز الصدارة.

تضاعف عدد مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها على الإنترنت لكل شخص أسبوعيًا تقريبًا منذ عام 2018 ، وفقًا لـ Wistia. اعتبارًا من عام 2021 ، كانت الساعة 18 ساعة في الأسبوع .

مصدر الصورة

لقد جعل سلوك المستهلك هذا الفيديو ، على وجه التحديد ، هو الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في أي استراتيجية محتوى للعام الثالث على التوالي. على هذا النحو ، يخطط 89 ٪ من المسوقين لمواصلة استثمار نفس المبلغ في القناة أو زيادة استثماراتهم في عام 2022.

تعتمد مقاطع الفيديو التي تقرر إنشاءها والأماكن التي تختار مشاركتها فيها كليًا على احتياجات عملك الفردية ، ولكن جهودك ستكون جديرة بالاهتمام ، حيث وجدت Wistia أن مقاطع الفيديو الأقصر لديها أعلى معدلات مشاركة.

مصدر الصورة

2. تكتيكات تحسين محركات البحث الإستراتيجية.

في عام 2020 ، قال نائب رئيس التسويق في HubSpot Matthew Howells-Barby إنه يريد أن يرى عدد المسوقين الذين يستثمرون بنشاط في تحسين محركات البحث. تحققت رغبته - أبلغ 69٪ من المسوقين عن الاستثمار في تحسين محركات البحث في عام 2021 ، بزيادة قدرها 5٪ عن عام 2020. يواصل المسوقون إجراء استثمارات تحسين محركات البحث في عام 2022 لإنشاء تجارب مخصصة لمستخدمي مواقع الويب.

ومع ذلك ، يبتعد مسوقو المحتوى عن تحسين محركات البحث بشكل عام ، حيث يقول 83٪ من المسوقين أن مجال تركيزهم الرئيسي هو استخدام الكلمات الرئيسية الإستراتيجية في محتواهم. تبحث الشركات عن طريقة للظهور ببساطة في SERPs وإنشاء محتوى متعمق فريد وقيِّم ومختلف عما يقدمه المنافسون على صفحات النتائج نفسها.

أفاد المسوقون أيضًا أن جهود تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ستشمل التحسين للجوال (64٪) ، والربط الخلفي وبناء الروابط (64٪).

3. البودكاست يحافظ على حكمه.

تستمر البودكاست في التعامل مع استراتيجيات تسويق المحتوى في عام 2022. وهذا ليس مفاجئًا ، بالنظر إلى أن المستهلكين الأمريكيين وحدهم استمعوا إلى 15 مليار ساعة من البودكاست في عام 2021.

نتيجة ل،

• 51٪ من مسوقي المحتوى الذين يستفيدون بالفعل من البودكاست أو المحتوى الصوتي الآخر سيستثمرون أكثر في عام 2022 ، ويخطط 43٪ لمواصلة استثمار نفس المبلغ.
• يقول 53٪ من مسوقي المحتوى الذين يستفيدون من البودكاست والمحتويات الصوتية الأخرى إنه الشكل الأكثر فاعلية الذي يستخدمونه ، على الرغم من انخفاض عائد الاستثمار.

إذن ، لماذا تحظى البودكاست بشعبية كبيرة؟ على جانب المستهلك ، هناك شيء للجميع. مع 72000 حلقة جديدة يوميًا (كما هو موضح في الرسم البياني أدناه) ، فإن احتمالية العثور على عرض يجذب اهتماماتهم عالية بشكل لا يصدق ، سواء كانت قصة غامضة أو قصة واقعية حول كيفية بناء أعمالهم المفضلة.

تستثمر الشركات في البودكاست لأنها تجلب فوائد كبيرة: "تتمتع المدونات الصوتية بالقدرة على تحقيق نتائج حقيقية والدفع من حيث العملاء المحتملين والإيرادات" ، كما يقول زاكاري بيلينجر ، CRO في Casted. 60٪ من مستمعي البودكاست بحثوا عن منتج بعد أن سمعوا عنه في بودكاست.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن 44٪ من مسوقي المحتوى يتفرعون إلى شكل جديد من أشكال الصوت في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2022 - غرف الدردشة الصوتية.

في حين أن مفهومًا جديدًا ، فإن الاستثمار في غرف الدردشة الصوتية أمر منطقي ، لأنها تخلق مساحة للشركات للتواصل مع الجماهير من أجل محادثة حقيقية ومشاركة. يمكنك قراءة هذا المقال حول Clubhouse وهذا المقال عن Twitter Spaces لمعرفة المزيد حول القناة الناشئة وكيف تستخدمها العلامات التجارية الأخرى في عام 2022.

4. مناصرة المسؤولية الاجتماعية.

ستصبح المسؤولية الاجتماعية أولوية حاسمة لمسوقي المحتوى في عام 2022 ، حيث يهتم العملاء الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، بالعلامات التجارية التي تشارك نفس قيمها وتتحدث بشكل أصيل وعاطفي حول أشياء مثل قضايا العدالة الاجتماعية أو المعاملة العادلة لموظفيها.

يدرك المسوقون مدى اهتمام العملاء ، و 82٪ يستثمرون نفس الشيء أو يزيدون من استثماراتهم في المسؤولية الاجتماعية في عام 2022.

من المهم أن تدرك ، مع ذلك ، أنه إذا استفدت من المسؤولية الاجتماعية في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، فيجب أن يدافع عملك بأكمله عن المسؤولية الاجتماعية أيضًا ، وأن يكون صادقًا بشأنه.

خذ Glossier ، على سبيل المثال. في يونيو من عام 2020 ، شاركت الشركة بانتظام محتوى على صفحة Instagram الخاصة بها والتي ركزت على الأشخاص من مجتمعات مختلفة. ومع ذلك ، في أغسطس من عام 2020 ، نشر حساب على Instagram يسمى Outta The Gloss رسالة مفتوحة إلى Glossier من الموظفين السابقين والتي سلطت الضوء على حالات المعاملة غير العادلة أثناء العمل في متجر Glossier الرئيسي.

مصدر الصورة

لم يكن الموظفون السابقون يأملون في جر Glossier عبر الوحل ، ولكن أكثر من ذلك ، لفت الانتباه إلى حقيقة أنه إذا دافع عن المسؤولية الاجتماعية في محتواها ، فيجب عليه أيضًا التمسك بقيم مماثلة في ممارساته التجارية.

يتلخص الأمر في هذا: يريد المستهلكون أن تكون الشركات مسؤولة اجتماعياً ، لكنهم يريدون أن تنعكس المسؤولية الاجتماعية في جميع مجالات الأعمال ، من المحتوى الذي تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الطرق التي تدعم بها وترقي موظفيك.

5. الأحداث الافتراضية والمختلطة.

الندوة عبر الإنترنت هي عرض تقديمي بالفيديو أو ندوة أو محاضرة أو ورشة عمل يتم تسليمها للجمهور رقميًا. على الرغم من الإعلان عن أنها قديمة ، إلا أن الندوات عبر الإنترنت والأحداث الافتراضية أصبحت شائعة للغاية على مدار السنوات الثلاث الماضية ، ومع توقف قيود COVID-19 ، فإنها ترحب بالنماذج الهجينة في هذا المزيج.

يسمح حضور الأحداث رقميًا للمستهلكين بمواصلة التفاعل مع أعمالهم المفضلة واستخلاص قيمة من الهدايا وقادة الصناعة. تقدم Hybrid نفس الفائدة ، حيث يمكن للمستهلكين اختيار الأفضل لاحتياجاتهم ، ويمكن للشركات ضمان مشاركة جميع جماهيرها في ما يقدمونه. يقول 30٪ من المشاركين في استطلاع Content Marketing Institute أنه من المتوقع أن يزداد استثمارهم في الأحداث الهجينة ، ويخطط 40٪ من المسوقين لزيادة استثماراتهم في الأحداث الافتراضية والندوات والمؤتمرات بشكل عام في عام 2022.

يُعد مؤتمر INBOUND السنوي الخاص بـ HubSpot مثالًا رائعًا على حدث مختلط ، حيث يوفر خيارًا للحضور شخصيًا أو عبر الإنترنت.

مصدر الصورة

6. الرسوم البيانية.

الرسوم البيانية هي رسومات تشرح مفهومًا أو توفر صورة مرئية لجزء من البيانات. يستخدمها المسوقون عادةً للتواصل بسرعة مع المعلومات المهمة والمميزة ، ويستخدمها 45٪ من المسوقين الذين يستفيدون من تسويق المحتوى. الصورة أدناه هي مثال لمخطط معلوماتي مستخدم في منشور مدونة.

مصدر الصورة

فيما يلي بعض الإحصائيات الإضافية من أبحاث مدونة HubSpot الأخيرة:

• 56٪ من مسوقي المحتوى الذين يستخدمونه يقولون إنه أكثر أنواع المحتوى التسويقي فعالية
• يخطط 52٪ من المسوقين لاستثمار نفس المبلغ في الرسوم البيانية طوال العام المقبل
• 38٪ من المسوقين يخططون لزيادة استثماراتهم في الانفوجرافيك خلال العام المقبل.

تعود شعبيتها إلى أن الرسوم البيانية قابلة للمشاركة وجذابة بصريًا وغنية بالمعلومات وتوفر معلومات مفيدة للقارئ. كما يقولون ، الصورة تساوي ألف كلمة ، لذلك من المنطقي أن تكون الرسوم البيانية مهمة لتسويق المحتوى.

ابق على اطلاع دائم على مجال عملك

من المهم دائمًا البقاء على اطلاع دائم بما يحدث في صناعتك ، وإدراك هذه الاتجاهات هو وسيلة للقيام بذلك. إذا اخترت الاستفادة من أحد هذه الاتجاهات في إستراتيجيتك التسويقية ، فتأكد من أنها ذات صلة باحتياجات عملك وستساعدك على تحقيق أهدافك.