O estado do marketing de conteúdo em 2022 [Estatísticas e tendências a serem observadas]

O marketing de conteúdo é o processo de planejamento, criação e compartilhamento de conteúdo com seu público-alvo. Ele ajuda você a gerar reconhecimento da marca, convencer os clientes a agir e gerar receita.

Existem vários tipos de marketing de conteúdo, como mídias sociais e blogs, mas novas tendências e técnicas surgem a cada ano que mudam a forma como as empresas atingem seu público.

Como profissional de marketing, é essencial saber no que seus concorrentes estão focando, para que você possa criar uma estratégia e se destacar da multidão. Neste post, descubra estatísticas importantes para saber sobre o estado do marketing de conteúdo em 2022 e tendências a serem observadas ao longo do ano.

Estatísticas de marketing de conteúdo para saber

• 90% dos profissionais de marketing que usam marketing de conteúdo planejam continuar investindo o mesmo valor no canal em 2022.
• 66% dos profissionais de marketing esperam que seu orçamento de marketing de conteúdo para 2022 aumente mais do que o orçamento de 2021.
• Mais de 60% dos profissionais de marketing medem o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo por meio de vendas.
• Os principais objetivos dos profissionais de marketing para a execução de campanhas de marketing são o reconhecimento da marca, o aumento das vendas e o aumento do engajamento.
• Os três principais objetivos que os profissionais de marketing alcançam por meio do marketing de conteúdo bem-sucedido são gerar reconhecimento da marca, construir credibilidade e confiança e educar o público.
• Os principais desafios que os profissionais de marketing enfrentam com o marketing de conteúdo são criar conteúdo que gere leads, encontrar ideias para novos conteúdos e criar conteúdo que receba altos níveis de engajamento online.
• Os algoritmos de busca do Google estão tentando transcender o texto para imagens, voz/podcasts e vídeos.
• O vídeo é o formato número um que os profissionais de marketing usaram em sua estratégia de conteúdo em 2021.
• Os quatro principais formatos que os profissionais de marketing aproveitam em sua estratégia de conteúdo são vídeos, blogs, imagens e infográficos.
• As principais tecnologias que as organizações B2B usam para complementar o marketing de conteúdo são ferramentas de análise, publicação de mídia social e software de marketing por e-mail.
• Os três principais canais de distribuição de conteúdo de mídia de propriedade para profissionais de marketing B2B são um site pessoal, um blog e um boletim informativo por e-mail.

Tendências de marketing de conteúdo para assistir em 2022

1. O vídeo em formato curto é o centro das atenções.

A quantidade de vídeos online assistidos por pessoa por semana quase dobrou desde 2018, de acordo com Wistia. A partir de 2021, são 18 horas por semana .

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Esse comportamento do consumidor tornou o vídeo, especificamente o formato curto, a principal forma de mídia usada em qualquer estratégia de conteúdo pelo terceiro ano consecutivo. Assim, 89% dos profissionais de marketing planejam continuar investindo o mesmo valor no canal ou aumentar seus investimentos em 2022.

Os vídeos que você decide criar e os lugares que você escolhe para compartilhá-los dependem inteiramente de suas necessidades individuais de negócios, mas seus esforços valerão a pena, pois a Wistia descobriu que vídeos mais curtos têm as maiores taxas de engajamento.

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2. Táticas estratégicas de SEO.

Em 2020, o vice-presidente de marketing da HubSpot, Matthew Howells-Barby, disse que queria ver o número de profissionais de marketing investindo ativamente em SEO aumentar. Seu desejo se tornou realidade – 69% dos profissionais de marketing relataram investir em SEO em 2021, um aumento de 5% em relação a 2020. Os profissionais de marketing continuam fazendo investimentos em SEO em 2022 para criar experiências personalizadas para os usuários do site.

No entanto, os profissionais de marketing de conteúdo estão se afastando da otimização de SEO em geral, pois 83% dos profissionais de marketing dizem que sua principal área de foco é o uso de palavras-chave estratégicas em seu conteúdo. As empresas estão procurando uma maneira de simplesmente aparecer nas SERPs e criar conteúdo aprofundado que seja exclusivo, valioso e diferente do que os concorrentes oferecem nessas mesmas páginas de resultados.

Os profissionais de marketing também relatam que seus esforços de marketing de conteúdo de SEO envolverão otimização para dispositivos móveis (64%) e backlinking e criação de links (64%).

3. Podcasting mantém seu reinado.

Os podcasts continuam a dominar as estratégias de marketing de conteúdo em 2022. Isso não é surpreendente, considerando que apenas os consumidores dos EUA ouviram 15 bilhões de horas de podcasts em 2021.

Como resultado,

• 51% dos profissionais de marketing de conteúdo que já utilizam podcasts ou outros conteúdos de áudio investirão mais em 2022 e 43% planejam continuar investindo o mesmo valor.
• 53% dos profissionais de marketing de conteúdo que utilizam podcasts e outros conteúdos de áudio dizem que é o formato mais eficaz que usam, apesar do baixo ROI.

Então, por que os podcasts são tão populares? Do lado do consumidor, há algo para todos. Com 72.000 novos episódios por dia (como mostrado no gráfico abaixo), a probabilidade de encontrar um programa que agrade aos seus interesses é incrivelmente alta, seja um conto de mistério ou uma história da vida real sobre como seu negócio favorito foi construído.

As empresas estão investindo em podcasts porque trazem benefícios significativos: “Os podcasts têm a capacidade de gerar resultados reais e compensar em termos de leads e receita”, diz Zachary Bellinger, CRO da Casted. 60% dos ouvintes de podcast pesquisaram um produto depois de ouvir falar dele em um podcast.

Também vale a pena notar que 44% dos profissionais de marketing de conteúdo estão se ramificando em uma nova forma de áudio em suas estratégias de marketing de conteúdo em 2022 – salas de bate-papo de áudio.

Embora seja um conceito mais recente, o investimento em salas de bate-papo de áudio faz sentido, pois criam um espaço para as empresas se conectarem com o público para conversas e engajamento genuínos. Você pode ler este artigo sobre o Clubhouse e este sobre o Twitter Spaces para saber mais sobre o canal emergente e como outras marcas os estão usando em 2022.

4. Defendendo a responsabilidade social.

A responsabilidade social se tornará uma prioridade crítica para os profissionais de marketing de conteúdo em 2022, pois os clientes se preocupam agora, mais do que nunca, com as marcas que compartilham seus mesmos valores e falam de forma autêntica e empática sobre questões como questões de justiça social ou o tratamento justo de seus funcionários.

Os profissionais de marketing estão reconhecendo o quanto os clientes se importam e 82% estão investindo o mesmo ou aumentando seu investimento em responsabilidade social em 2022.

No entanto, é importante estar ciente de que, se você alavancar a responsabilidade social em seus esforços de marketing de conteúdo, toda a sua empresa também deve defender a responsabilidade social e ser genuína sobre isso.

Veja o Glossier, por exemplo. Em junho de 2020, a empresa compartilhou regularmente conteúdo em sua página do Instagram que concentrava pessoas de diferentes comunidades. No entanto, em agosto de 2020, uma conta do Instagram chamada Outta The Gloss postou uma carta aberta a Glossier de ex-funcionários que desconsideravam casos de tratamento injusto enquanto trabalhavam na loja principal da Glossier.

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Os ex-funcionários não esperavam arrastar a Glossier na lama, mas mais ainda chamar a atenção para o fato de que, se ela defende a responsabilidade social em seu conteúdo, também deve defender valores semelhantes em suas práticas de negócios.

Tudo se resume a isso: os consumidores querem que as empresas sejam socialmente responsáveis, mas querem que a responsabilidade social seja refletida em todas as áreas de negócios, desde o conteúdo que você publica nas mídias sociais até as formas como você apoia e eleva seus funcionários.

5. Eventos virtuais e híbridos.

Um webinar é uma apresentação em vídeo, seminário, palestra ou workshop entregue a um público digitalmente. Apesar de terem sido declarados desatualizados, webinars e eventos virtuais se tornaram extremamente populares nos últimos três anos e, à medida que as restrições do COVID-19 cessam, eles recebem modelos híbridos na mistura.

Participar de eventos digitalmente permite que os consumidores continuem a interagir com seus negócios favoritos e obtenham valor de presentes e líderes do setor. O híbrido oferece o mesmo benefício, pois os consumidores podem escolher o que funciona melhor para suas necessidades e as empresas podem garantir que todos os seus públicos possam participar do que oferecem. 30% dos entrevistados da pesquisa do Content Marketing Institute dizem que seu investimento em eventos híbridos deve aumentar e 40% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu investimento em eventos virtuais, webinars e conferências em geral em 2022.

A conferência anual INBOUND da HubSpot é um ótimo exemplo de evento de modelo híbrido, oferecendo a opção de os participantes participarem pessoalmente ou online.

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6. Infográficos.

Infográficos são gráficos que explicam um conceito ou fornecem um visual para um dado. Os profissionais de marketing geralmente os usam para comunicar rapidamente informações importantes e de destaque, e 45% dos profissionais de marketing que aproveitam o marketing de conteúdo o usam. A imagem abaixo é um exemplo de um infográfico usado em uma postagem de blog.

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Aqui estão algumas estatísticas adicionais da recente HubSpot Blog Research:

• 56% dos profissionais de marketing de conteúdo que o usam dizem que é o tipo de conteúdo de marketing mais eficaz
• 52% dos profissionais de marketing planejam investir o mesmo valor em infográficos ao longo do próximo ano
• 38% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos em infográficos no próximo ano.

Sua popularidade é porque os infográficos são compartilháveis, são visualmente atraentes, informativos e fornecem informações benéficas para o leitor. Como se costuma dizer, uma imagem vale mais que mil palavras, então faz sentido que os infográficos sejam significativos para o marketing de conteúdo.

Mantenha-se atualizado sobre o seu setor

É sempre importante manter-se atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor, e estar ciente dessas tendências é uma maneira de fazê-lo. Se você optar por alavancar uma dessas tendências em sua estratégia de marketing, certifique-se de que ela seja relevante para suas necessidades de negócios e que o ajudará a atingir suas metas.