Lo stato del marketing dei contenuti nel 2022 [Statistiche e tendenze da tenere d'occhio]

Il content marketing è il processo di pianificazione, creazione e condivisione di contenuti con il tuo pubblico di destinazione. Ti aiuta a generare consapevolezza del marchio, convincere i clienti ad agire e aumentare le entrate.

Esistono vari tipi di content marketing, come social media e blog, ma ogni anno emergono nuove tendenze e tecniche che cambiano il modo in cui le aziende raggiungono il proprio pubblico.

Come marketer, è essenziale sapere su cosa si stanno concentrando i tuoi concorrenti, così puoi creare una strategia e distinguerti dalla massa. In questo post, scopri statistiche importanti per conoscere lo stato del content marketing nel 2022 e le tendenze a cui prestare attenzione durante tutto l'anno.

Statistiche di marketing dei contenuti da sapere

• Il 90% dei marketer utilizza un piano di content marketing per continuare a investire lo stesso importo nel canale nel 2022.
• Il 66% degli esperti di marketing prevede che il budget di marketing dei contenuti 2022 aumenterà di più rispetto al budget 2021.
• Oltre il 60% dei marketer misura il successo della propria strategia di content marketing attraverso le vendite.
• Gli obiettivi principali degli esperti di marketing per l'esecuzione di campagne di marketing sono la consapevolezza del marchio, l'aumento delle vendite e l'aumento del coinvolgimento.
• I tre principali obiettivi che i marketer raggiungono attraverso il marketing dei contenuti di successo sono la generazione di consapevolezza del marchio, la creazione di credibilità e fiducia e l'educazione del pubblico.
• Le principali sfide che i marketer devono affrontare con il content marketing sono la creazione di contenuti che generano lead, la ricerca di idee per nuovi contenuti e la creazione di contenuti che ricevano alti livelli di coinvolgimento online.
• Gli algoritmi di ricerca di Google stanno cercando di trascendere il testo in immagini, voce/podcast e video.
• Il video è il formato di marketing numero uno utilizzato nella loro strategia di contenuto nel 2021.
• I primi quattro formati che i marketer sfruttano nella loro strategia di contenuto sono video, blog, immagini e infografiche.
• Le migliori tecnologie utilizzate dalle organizzazioni B2B per integrare il marketing dei contenuti sono strumenti di analisi, pubblicazione sui social media e software di email marketing.
• I primi tre canali di distribuzione di contenuti multimediali di proprietà per i marketer B2B sono un sito Web personale, un blog e una newsletter via e-mail.

Tendenze del marketing dei contenuti da tenere d'occhio nel 2022

1. Il video in forma abbreviata è al centro della scena.

La quantità di video online guardati per persona a settimana è quasi raddoppiata dal 2018, secondo Wistia. A partire dal 2021, è a 18 ore settimanali .

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Questo comportamento dei consumatori ha reso il video, in particolare la forma abbreviata, la principale forma di media utilizzata all'interno di qualsiasi strategia di contenuto per il terzo anno consecutivo. Pertanto, l'89% dei marketer prevede di continuare a investire lo stesso importo nel canale o di aumentare i propri investimenti nel 2022.

I video che decidi di creare e i luoghi in cui scegli di condividerli dipendono interamente dalle tue esigenze aziendali individuali, ma i tuoi sforzi saranno utili, poiché Wistia ha scoperto che i video più brevi hanno i tassi di coinvolgimento più elevati.

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2. Tattiche SEO strategiche.

Nel 2020, Matthew Howells-Barby, vicepresidente del marketing di HubSpot, ha dichiarato di voler vedere aumentare il numero di esperti di marketing che investono attivamente nella SEO. Il suo desiderio si è avverato: il 69% dei marketer ha riferito di aver investito in SEO nel 2021, con un aumento del 5% rispetto al 2020. I marketer stanno continuando a fare investimenti SEO nel 2022 per creare esperienze su misura per gli utenti del sito web.

Tuttavia, i marketer dei contenuti si stanno allontanando dall'ottimizzazione SEO in generale, poiché l'83% dei marketer afferma che la loro principale area di interesse è l'uso di parole chiave strategiche nei loro contenuti. Le aziende sono alla ricerca di un modo per apparire semplicemente nelle SERP e creare contenuti approfonditi che siano unici, preziosi e diversi da quelli offerti dai concorrenti su quelle stesse pagine dei risultati.

Gli esperti di marketing riferiscono inoltre che i loro sforzi di marketing dei contenuti SEO riguarderanno l'ottimizzazione per i dispositivi mobili (64%) e il backlinking e la creazione di link (64%).

3. Il podcasting sostiene il suo regno.

I podcast continuano a tenere il passo nelle strategie di marketing dei contenuti nel 2022. Ciò non sorprende, considerando che i soli consumatori statunitensi hanno ascoltato 15 miliardi di ore di podcast nel 2021.

Di conseguenza,

• Il 51% dei marketer di contenuti che già sfruttano i podcast o altri contenuti audio investirà di più nel 2022 e il 43% prevede di continuare a investire lo stesso importo.
• Il 53% dei marketer di contenuti che sfruttano podcast e altri contenuti audio afferma che è il formato più efficace che utilizzano, nonostante il basso ROI.

Allora, perché i podcast sono così popolari? Dal lato dei consumatori, ce n'è per tutti i gusti. Con 72.000 nuovi episodi al giorno (come mostrato nel grafico qui sotto), la probabilità di trovare uno spettacolo che fa appello ai loro interessi è incredibilmente alta, sia che si tratti di un racconto giallo o di una storia di vita reale su come è stata costruita la loro attività preferita.

Le aziende stanno investendo nei podcast perché apportano vantaggi significativi: "I podcast hanno la capacità di ottenere risultati reali e ripagare in termini di lead e entrate", afferma Zachary Bellinger, CRO di Casted. Il 60% degli ascoltatori di podcast ha cercato un prodotto dopo averne sentito parlare in un podcast.

Vale anche la pena notare che il 44% dei marketer di contenuti si sta espandendo in una nuova forma di audio nelle loro strategie di marketing dei contenuti nel 2022: le chat room audio.

Sebbene sia un concetto più recente, l'investimento in chat room audio ha senso, poiché creano uno spazio in cui le aziende possono connettersi con il pubblico per una conversazione e un coinvolgimento genuini. Puoi leggere questo articolo su Clubhouse e questo su Twitter Spaces per saperne di più sul canale emergente e su come altri marchi lo stanno utilizzando nel 2022.

4. Sostenere la responsabilità sociale.

La responsabilità sociale diventerà una priorità fondamentale per i marketer di contenuti nel 2022, poiché i clienti si preoccupano ora, più che mai, dei marchi che condividono i loro stessi valori e parlano in modo autentico ed empatico di cose come le questioni di giustizia sociale o il trattamento equo dei propri dipendenti.

Gli esperti di marketing stanno riconoscendo quanto si preoccupano i clienti e l'82% sta investendo lo stesso o aumentando i propri investimenti nella responsabilità sociale nel 2022.

È importante essere consapevoli, tuttavia, che se sfrutti la responsabilità sociale nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti, tutta la tua azienda deve sostenere anche la responsabilità sociale ed essere sincera al riguardo.

Prendi Glossier, per esempio. Nel giugno del 2020, l'azienda ha condiviso regolarmente contenuti sulla sua pagina Instagram incentrati su persone di diverse comunità. Tuttavia, nell'agosto del 2020, un account Instagram chiamato Outta The Gloss ha pubblicato una lettera aperta a Glossier da parte di ex dipendenti che prendevano alla leggera i casi di trattamento iniquo mentre lavoravano nel flagship store di Glossier.

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Gli ex dipendenti non speravano di trascinare Glossier nel fango, ma richiamano l'attenzione sul fatto che, se sostiene la responsabilità sociale nei suoi contenuti, deve anche sostenere valori simili nelle sue pratiche commerciali.

Si riduce a questo: i consumatori vogliono che le aziende siano socialmente responsabili, ma vogliono che la responsabilità sociale si rifletta in tutte le aree di business, dai contenuti che pubblichi sui social media ai modi in cui sostieni e sollevi i tuoi dipendenti.

5. Eventi virtuali e ibridi.

Un webinar è una presentazione video, un seminario, una lezione o un workshop consegnato a un pubblico digitalmente. Nonostante una volta siano stati dichiarati obsoleti, i webinar e gli eventi virtuali sono diventati estremamente popolari negli ultimi tre anni e, quando le restrizioni COVID-19 cessano, accolgono con favore i modelli ibridi nel mix.

La partecipazione agli eventi digitalmente consente ai consumatori di continuare a interagire con le loro attività preferite e di trarre valore dai regali e dai leader del settore. L'ibrido offre lo stesso vantaggio, poiché i consumatori possono scegliere ciò che funziona meglio per le loro esigenze e le aziende possono garantire che tutto il loro pubblico possa partecipare a ciò che offrono. Il 30% degli intervistati del Content Marketing Institute afferma che il proprio investimento in eventi ibridi dovrebbe aumentare e il 40% dei marketer prevede di aumentare il proprio investimento in eventi virtuali, webinar e conferenze in generale nel 2022.

La conferenza annuale INBOUND di HubSpot è un ottimo esempio di evento a modello ibrido, che offre la possibilità ai partecipanti di partecipare di persona o online.

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6. Infografica.

Le infografiche sono elementi grafici che spiegano un concetto o forniscono una visuale per un dato. Gli esperti di marketing in genere li utilizzano per comunicare rapidamente informazioni importanti e di spicco e il 45% degli esperti di marketing che sfruttano il marketing dei contenuti le utilizza. L'immagine qui sotto è un esempio di un'infografica utilizzata all'interno di un post del blog.

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Ecco alcune statistiche aggiuntive dalla recente ricerca sul blog HubSpot:

• Il 56% dei marketer di contenuti che lo utilizzano afferma che è il tipo di contenuto di marketing più efficace
• Il 52% dei marketer prevede di investire lo stesso importo in infografiche per tutto il prossimo anno
• Il 38% dei marketer prevede di aumentare i propri investimenti in infografica entro il prossimo anno.

La sua popolarità è dovuta al fatto che le infografiche sono condivisibili, sono visivamente accattivanti, informative e forniscono informazioni utili al lettore. Come si suol dire, un'immagine vale più di mille parole, quindi ha senso che le infografiche siano significative per il content marketing.

Rimani aggiornato sul tuo settore

È sempre importante rimanere aggiornati su ciò che sta accadendo nel tuo settore, ed essere consapevoli di queste tendenze è un modo per farlo. Se scegli di sfruttare una di queste tendenze nella tua strategia di marketing, assicurati che sia pertinente alle tue esigenze aziendali e ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi.