2022年のコンテンツマーケティングの現状[注目すべき統計とトレンド]

コンテンツマーケティングは、コンテンツを計画、作成、およびターゲットオーディエンスと共有するプロセスです。 ブランド認知度を高め、顧客に行動を起こさせ、収益を上げるのに役立ちます。

ソーシャルメディアやブログなど、さまざまな種類のコンテンツマーケティングがありますが、ビジネスがオーディエンスに到達する方法を変える新しいトレンドやテクニックが毎年出現しています。

マーケティング担当者として、競合他社が何に焦点を合わせているかを知ることは不可欠です。そうすれば、戦略を立てて群衆から目立つことができます。 この投稿では、2022年のコンテンツマーケティングの状況と、年間を通じて注目すべき傾向について知るための重要な統計情報を見つけてください。

知っておくべきコンテンツマーケティングの統計

• コンテンツマーケティングプランを使用しているマーケターの90％は、2022年も同じ金額をチャネルに投資し続けます。
• マーケターの66％は、2022年のコンテンツマーケティング予算が2021年の予算よりも増えると予想しています。
• マーケターの60％以上が、販売を通じてコン​​テンツマーケティング戦略の成功を測定しています。
• マーケティングキャンペーンを実行するためのマーケターの主な目標は、ブランド認知度、売上の増加、およびエンゲージメントの増加です。
• マーケターが成功したコンテンツマーケティングを通じて達成する上位3つの目標は、ブランド認知度の向上、信頼と信頼の構築、およびオーディエンスの教育です。
• マーケターがコンテンツマーケティングで直面する最大の課題は、リードを生み出すコンテンツの作成、新しいコンテンツのアイデアの発見、および高レベルのオンラインエンゲージメントを受けるコンテンツの作成です。
• Googleの検索アルゴリズムは、テキストを画像、音声/ポッドキャスト、およびビデオに超越しようとしています。
• ビデオは、2021年にコンテンツ戦略で使用されたナンバーワンのフォーマットマーケターです。
• マーケターがコンテンツ戦略で活用する上位4つの形式は、ビデオ、ブログ、画像、およびインフォグラフィックです。
• B2B組織がコンテンツマーケティングを補完するために使用する主要なテクノロジーは、分析ツール、ソーシャルメディアパブリッシング、および電子メールマーケティングソフトウェアです。
• B2Bマーケター向けに所有されているメディアコンテンツ配信チャネルの上位3つは、個人のWebサイト、ブログ、および電子メールニュースレターです。

2022年に注目すべきコンテンツマーケティングのトレンド

1.短い形式のビデオが中心になります。

Wistiaによると、1人あたり1週間に視聴されるオンライン動画の量は、2018年以降ほぼ2倍になっています。 2021年現在、週18時間です。

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この消費者行動により、ビデオ、具体的には短い形式、つまり3年連続でコンテンツ戦略内で使用される主要な形式のメディアが作成されました。 そのため、マーケターの89％は、チャネルに同じ金額を投資し続けるか、2022年に投資を増やすことを計画しています。

作成することを決定した動画とそれらを共有する場所は、個々のビジネスニーズに完全に依存しますが、Wistiaは短い動画の方がエンゲージメント率が最も高いことを発見したため、努力する価値があります。

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2.戦略的なSEO戦術。

2020年、HubSpotのマーケティング担当副社長Matthew Howells-Barbyは、SEOに積極的に投資しているマーケターの数を増やしたいと述べました。 彼の願いは叶いました—マーケターの69％が2021年にSEOに投資したと報告し、2020年から5％増加しました。マーケターはウェブサイトユーザー向けにカスタマイズされたエクスペリエンスを作成するために2022年もSEO投資を続けています。

ただし、コンテンツマーケターは、83％のマーケターが、コンテンツでの戦略的キーワードの使用が主な焦点であると述べているため、一般的にSEO最適化から離れつつあります。 企業は、SERPに単純に表示され、競合他社が同じ結果ページで提供するものとは異なる、ユニークで価値のある詳細なコンテンツを作成する方法を探しています。

マーケターはまた、SEOコンテンツマーケティングの取り組みには、モバイル向けの最適化（64％）、およびバックリンクとリンク構築（64％）が含まれると報告しています。

3.ポッドキャスティングはその統治を支持します。

ポッドキャストは、2022年もコンテンツマーケティング戦略で法廷を開いています。米国の消費者だけが2021年に150億時間のポッドキャストを聴いたことを考えると、これは驚くべきことではありません。

結果として、

• ポッドキャストやその他のオーディオコンテンツをすでに活用しているコンテンツマーケターの51％は、2022年にさらに投資する予定であり、43％は同じ金額を引き続き投資する予定です。
• ポッドキャストやその他のオーディオコンテンツを活用しているコンテンツマーケターの53％は、ROIが低いにもかかわらず、ポッドキャストが最も効果的なフォーマットであると述べています。

では、なぜポッドキャストはそれほど人気が​​あるのでしょうか。 消費者側には、誰にとっても何かがあります。 1日あたり72,000の新しいエピソードがあり（下のグラフを参照）、謎の物語であろうと、お気に入りのビジネスがどのように構築されたかについての現実の物語であろうと、彼らの興味に訴える番組を見つける可能性は非常に高くなります。

CastedのCROであるZacharyBellingerは、次のように述べています。 ポッドキャストリスナーの60％は、ポッドキャストで製品について聞いた後、製品を検索しました。

また、コンテンツマーケターの44％が、2022年のコンテンツマーケティング戦略で新しい形式のオーディオ、つまりオーディオチャットルームに進出していることも注目に値します。

新しいコンセプトですが、オーディオチャットルームへの投資は理にかなっています。オーディオチャットルームは、企業が真の会話とエンゲージメントのためにオーディエンスとつながるためのスペースを作成するからです。 Clubhouseに関するこの記事とTwitterSpacesに関するこの記事を読んで、新しいチャネルと、2022年に他のブランドがそれらをどのように使用しているかについて詳しく知ることができます。

4.社会的責任を擁護する。

社会的責任は、2022年にコンテンツマーケターにとって重要な優先事項になります。顧客は、ブランドが同じ価値観を共有し、社会正義の問題や従業員の公正な扱いなどについて誠実かつ共感的に話すことをこれまで以上に気にかけているからです。

マーケターは顧客がどれだけ気にかけているかを認識しており、2022年には82％が同じ投資を行っているか、社会的責任への投資を増やしています。

ただし、コンテンツマーケティングの取り組みで社会的責任を活用する場合は、ビジネス全体が社会的責任を擁護し、それについて誠実でなければならないことに注意することが重要です。

Glossierを例にとってみましょう。 2020年6月、同社はInstagramページで、さまざまなコミュニティの人々を中心としたコンテンツを定期的に共有しました。 しかし、2020年8月、Outta The GlossというInstagramアカウントが、Glossierの旗艦店で働いていたときの不当な扱いの事例を軽視した、元従業員からのGlossierへの公開書簡を投稿しました。

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元従業員はGlossierを泥の中に引きずり込むことを望んでいませんでしたが、コンテンツで社会的責任を擁護するのであれば、ビジネス慣行でも同様の価値を維持しなければならないという事実に注意を促します。

つまり、消費者は企業が社会的責任を負うことを望んでいますが、ソーシャルメディアに投稿するコンテンツから従業員をサポートし、元気づける方法まで、ビジネスのすべての分野に社会的責任が反映されることを望んでいます。

5.仮想イベントとハイブリッドイベント。

ウェビナーは、デジタルで聴衆に配信されるビデオプレゼンテーション、セミナー、講義、またはワークショップです。 かつては時代遅れであると宣言されていましたが、ウェビナーとバーチャルイベントは、過去3年間で非常に人気があり、COVID-19の制限がなくなると、ハイブリッドモデルが登場することを歓迎します。

イベントにデジタルで参加することで、消費者はお気に入りのビジネスとのやり取りを継続し、プレゼントや業界のリーダーから価値を引き出すことができます。 ハイブリッドは同じ利点を提供します。消費者はニーズに最適なものを選択でき、企業はすべてのオーディエンスが提供するものに参加できるようにすることができます。 コンテンツマーケティングインスティテュートの調査回答者の30％は、ハイブリッドイベントへの投資が増えると予想しており、マーケティング担当者の40％は、2022年に仮想イベント、ウェビナー、会議全般への投資を増やす予定です。

HubSpotの毎年恒例のINBOUND会議は、ハイブリッドモデルのイベントの優れた例であり、参加者が直接またはオンラインで参加するためのオプションを提供します。

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6.インフォグラフィック。

インフォグラフィックは、概念を説明したり、データの一部を視覚的に表現したりするグラフィックです。 マーケターは通常、重要で傑出した情報をすばやく伝達するためにそれらを使用し、コンテンツマーケティングを活用するマーケターの45％がそれを使用します。 以下の画像は、ブログ投稿内で使用されるインフォグラフィックの例です。

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最近のHubSpotBlogResearchからの追加の統計は次のとおりです。

• それを使用するコンテンツマーケターの56％は、それが最も効果的なマーケティングコンテンツタイプであると述べています
• マーケターの52％は、来年を通して同じ金額をインフォグラフィックに投資することを計画しています。
• マーケターの38％は、来年中にインフォグラフィックへの投資を増やすことを計画しています。

その人気は、インフォグラフィックが共有可能であり、視覚的に魅力的で有益であり、読者に有益な情報を提供するためです。 彼らが言うように、写真は千の言葉の価値があるので、インフォグラフィックがコンテンツマーケティングにとって重要であることは理にかなっています。

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