2022 年的内容营销状况 [值得关注的统计数据和趋势]

内容营销是与目标受众规划、创建和共享内容的过程。 它可以帮助您提高品牌知名度、说服客户采取行动并增加收入。

有各种类型的内容营销，如社交媒体和博客，但每年都会出现新的趋势和技术，改变企业接触受众的方式。

作为营销人员，了解竞争对手关注的重点至关重要，这样您就可以制定策略并脱颖而出。 在这篇文章中，发现重要的统计数据，以了解 2022 年的内容营销状况以及全年需要关注的趋势。

内容营销统计要知道

• 90% 使用内容营销的营销人员计划在 2022 年继续在渠道上投入相同的金额。
• 66% 的营销人员预计其 2022 年的内容营销预算将超过 2021 年的预算。
• 超过 60% 的营销人员通过销售来衡量其内容营销策略的成功与否。
• 营销人员开展营销活动的主要目标是品牌知名度、增加销售额和增加参与度。
• 营销人员通过成功的内容营销实现的三大目标是提高品牌知名度、建立信誉和信任以及教育受众。
• 营销人员在内容营销方面面临的最大挑战是创建能够产生潜在客户的内容、为新内容寻找创意以及创建能够获得高水平在线参与的内容。
• 谷歌的搜索算法正试图将文本超越图像、语音/播客和视频。
• 视频是 2021 年营销人员在其内容策略中使用的第一大格式。
• 营销人员在其内容策略中使用的前四种格式是视频、博客、图像和信息图表。
• B2B 组织用来补充内容营销的顶级技术是分析工具、社交媒体发布和电子邮件营销软件。
• B2B 营销人员拥有的前三大媒体内容分发渠道是个人网站、博客和电子邮件通讯。

2022 年值得关注的内容营销趋势

1. 短视频占据中心位置。

据 Wistia 称，自 2018 年以来，每人每周观看的在线视频量几乎翻了一番。 截至 2021 年，每周工作 18 小时。

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这种消费者行为使视频（特别是短格式）连续第三年成为任何内容策略中使用的主要媒体形式。 因此，89% 的营销人员计划在 2022 年继续在渠道上投资相同金额或增加投资。

您决定创建的视频以及您选择分享它们的位置完全取决于您的个人业务需求，但您的努力将是值得的，因为 Wistia 发现较短的视频具有最高的参与率。

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2. 战略 SEO 策略。

2020 年，HubSpot 营销副总裁 Matthew Howells-Barby 表示，他希望看到积极投资 SEO 的营销人员数量增加。 他的愿望成真了——69% 的营销人员报告说 2021 年对 SEO 进行了投资，比 2020 年增加了 5%。营销人员将在 2022 年继续进行 SEO 投资，为网站用户创造量身定制的体验。

然而，内容营销人员总体上正在远离 SEO 优化，因为 83% 的营销人员表示他们的主要关注领域是在其内容中使用战略关键字。 企业正在寻找一种简单地出现在 SERP 中并创建独特、有价值且与竞争对手在相同结果页面上提供的内容不同的深度内容的方法。

营销人员还报告说，他们的 SEO 内容营销工作将涉及针对移动设备的优化 (64%)，以及反向链接和链接建设 (64%)。

3. 播客保持其统治地位。

播客在 2022 年继续在内容营销策略中占据主导地位。考虑到 2021 年仅美国消费者收听了 150 亿小时的播客，这并不奇怪。

因此，

• 51% 已经利用播客或其他音频内容的内容营销人员将在 2022 年进行更多投资，43% 计划继续投资相同金额。
• 使用播客和其他音频内容的内容营销人员中有 53% 表示这是他们使用的最有效的格式，尽管投资回报率很低。

那么，为什么播客如此受欢迎？ 在消费者方面，每个人都有一些东西。 每天有 72,000 集新剧集（如下图所示），找到吸引他们兴趣的节目的可能性非常高，无论是神秘故事还是关于他们最喜欢的企业是如何建立的真实故事。

企业正在投资播客，因为它们带来了显着的好处：“播客有能力推动实际结果并在潜在客户和收入方面获得回报，”Casted 的 CRO 扎卡里·贝林格说。 60% 的播客听众在播客中听到产品后会搜索该产品。

还值得注意的是，44% 的内容营销人员将在 2022 年的内容营销策略中涉足一种新的音频形式——音频聊天室。

虽然是一个较新的概念，但对音频聊天室的投资是有道理的，因为它们为企业创造了一个与观众联系以进行真正对话和参与的空间。 你可以阅读这篇关于 Clubhouse 的文章和这篇关于 Twitter Spaces 的文章，以了解更多关于这个新兴渠道以及其他品牌在 2022 年如何使用它们的信息。

4. 倡导社会责任。

社会责任将在 2022 年成为内容营销人员的重中之重，因为客户现在比以往任何时候都更关心品牌共享相同的价值观，并以真实和善解人意的方式谈论社会正义问题或员工的公平待遇等问题。

营销人员正在认识到客户的关心程度，到 2022 年，82% 的人正在投资或增加对社会责任的投资。

但是，重要的是要意识到，如果您在内容营销工作中利用社会责任，那么您的整个企业也必须倡导社会责任，并且要真诚对待它。

以 Glossier 为例。 2020 年 6 月，该公司定期在其 Instagram 页面上分享以来自不同社区的人为中心的内容。 然而，在 2020 年 8 月，一个名为 Outta The Gloss 的 Instagram 帐户发布了一封前雇员致 Glossier 的公开信，其中提到了在 Glossier 旗舰店工作时受到不公平待遇的情况。

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前员工并不希望将 Glossier 拖入泥潭，而是更要提醒人们注意这样一个事实，即如果它在其内容中倡导社会责任，它也必须在其商业实践中维护类似的价值观。

归结为：消费者希望企业对社会负责，但他们希望社会责任反映在所有业务领域，从您在社交媒体上发布的内容到您支持和提升员工的方式。

5. 虚拟和混合事件。

网络研讨会是以数字方式向观众提供的视频演示、研讨会、讲座或研讨会。 尽管曾经被宣布过时，但网络研讨会和虚拟活动在过去三年中变得非常流行，并且随着 COVID-19 限制的停止，他们欢迎混合模型加入。

以数字方式参加活动使消费者能够继续与他们最喜欢的企业互动，并从礼物和行业领导者那里获得价值。 混合提供了同样的好处，因为消费者可以选择最适合他们需求的东西，而企业可以确保他们的所有受众都能参与到他们提供的东西中。 30% 的 Content Marketing Institute 调查受访者表示，他们对混合活动的投资预计会增加，40% 的营销人员计划在 2022 年总体上增加对虚拟活动、网络研讨会和会议的投资。

HubSpot 的年度 INBOUND 会议是混合模式活动的一个很好的例子，为与会者提供了面对面或在线参加的选项。

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6. 信息图表。

信息图表是解释概念或为数据提供视觉效果的图形。 营销人员通常使用它们来快速传达重要、突出的信息，45% 的利用内容营销的营销人员使用它。 下图是博客文章中使用的信息图示例。

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以下是最近 HubSpot 博客研究的一些额外统计数据：

• 56% 使用它的内容营销人员表示这是他们最有效的营销内容类型
• 52% 的营销人员计划明年在信息图表上投入相同的金额
• 38% 的营销人员计划在明年增加对信息图表的投资。

它的流行是因为信息图表是可共享的，具有视觉吸引力，信息丰富，并为读者提供有益的信息。 正如他们所说，一张图片值一千字，因此信息图表对于内容营销具有重要意义是有道理的。

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