สถานะของการตลาดเนื้อหาในปี 2022 [สถิติและแนวโน้มที่น่าจับตามอง]

การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการในการวางแผน สร้าง และแบ่งปันเนื้อหากับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ โน้มน้าวให้ลูกค้าดำเนินการ และเพิ่มรายได้

การตลาดเนื้อหามีหลายประเภท เช่น โซเชียลมีเดียและบล็อก แต่เทรนด์และเทคนิคใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกปี ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมของตน

ในฐานะนักการตลาด สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณมุ่งเน้นไปที่อะไร เพื่อให้คุณสามารถสร้างกลยุทธ์และโดดเด่นจากคนอื่นๆ ในโพสต์นี้ ค้นพบสถิติสำคัญที่ควรทราบเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหาในปี 2565 และแนวโน้มที่น่าจับตามองตลอดทั้งปี

สถิติการตลาดเนื้อหาที่ควรรู้

• 90% ของนักการตลาดใช้แผนการตลาดเนื้อหาเพื่อดำเนินการลงทุนจำนวนเท่าเดิมในช่องในปี 2565
• 66% ของนักการตลาดคาดว่างบประมาณการตลาดเนื้อหา 2022 จะเพิ่มขึ้นมากกว่างบประมาณปี 2564
• นักการตลาดกว่า 60% วัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาผ่านการขาย
• เป้าหมายหลักของนักการตลาดในการดำเนินแคมเปญการตลาดคือการรับรู้ถึงแบรนด์ การเพิ่มยอดขาย และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
• เป้าหมายสามอันดับแรกที่นักการตลาดบรรลุผ่านการตลาดผ่านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ และให้ความรู้แก่ผู้ชม
• ความท้าทายอันดับต้นๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญกับการตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่สร้างโอกาสในการขาย ค้นหาแนวคิดสำหรับเนื้อหาใหม่ และสร้างเนื้อหาที่ได้รับการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ในระดับสูง
• อัลกอริธึมการค้นหาของ Google พยายามแปลงข้อความเป็นรูปภาพ เสียง/พอดคาสต์ และวิดีโอ
• วิดีโอคือรูปแบบที่นักการตลาดใช้อันดับหนึ่งในกลยุทธ์เนื้อหาในปี 2564
• รูปแบบสี่อันดับแรกที่นักการตลาดใช้ประโยชน์ในกลยุทธ์เนื้อหา ได้แก่ วิดีโอ บล็อก รูปภาพ และอินโฟกราฟิก
• เทคโนโลยีชั้นนำที่องค์กร B2B ใช้เพื่อเสริมการตลาดเนื้อหา ได้แก่ เครื่องมือวิเคราะห์ การเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย และซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล
• ช่องทางการจำหน่ายเนื้อหาสื่อที่มีเจ้าของสูงสุดสามอันดับแรกสำหรับนักการตลาดแบบ B2B ได้แก่ เว็บไซต์ส่วนตัว บล็อก และจดหมายข่าวทางอีเมล

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่น่าจับตามองในปี 2565

1. วิดีโอแบบสั้นใช้เวทีกลาง

ปริมาณการรับชมวิดีโอออนไลน์ต่อคนต่อสัปดาห์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าตั้งแต่ปี 2018 ตามข้อมูลของ Wistia ณ ปี 2021 เวลา 18 ชั่วโมงต่อสัปดาห์

ที่มาของภาพ

พฤติกรรมผู้บริโภคนี้ทำให้วิดีโอ รูปแบบสั้นโดยเฉพาะ เป็นสื่อหลักที่ใช้ในกลยุทธ์เนื้อหาใดๆ เป็นปีที่สามติดต่อกัน ดังนั้น 89% ของนักการตลาดจึงวางแผนที่จะลงทุนต่อไปในจำนวนเท่าเดิมในช่องหรือเพิ่มการลงทุนในปี 2565

วิดีโอที่คุณตัดสินใจสร้างและสถานที่ที่คุณเลือกแชร์ขึ้นอยู่กับความต้องการทางธุรกิจของคุณ แต่ความพยายามของคุณจะคุ้มค่า เนื่องจาก Wistia พบว่าวิดีโอที่สั้นกว่ามีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด

ที่มาของภาพ

2. เทคนิค SEO เชิงกลยุทธ์

ในปี 2020 Matthew Howells-Barby รองประธานฝ่ายการตลาดของ HubSpot กล่าวว่าเขาต้องการเห็นจำนวนนักการตลาดที่ลงทุนอย่างจริงจังใน SEO เพิ่มขึ้น ความปรารถนาของเขาเป็นจริง โดย 69% ของนักการตลาดรายงานว่าลงทุนใน SEO ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 5% จากปี 2020 นักการตลาดยังคงลงทุนด้าน SEO ในปี 2565 เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้เว็บไซต์

อย่างไรก็ตาม นักการตลาดเนื้อหากำลังเปลี่ยนจากการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โดยทั่วไป เนื่องจาก 83% ของนักการตลาดกล่าวว่าประเด็นหลักที่พวกเขามุ่งเน้นคือการใช้คำหลักเชิงกลยุทธ์ในเนื้อหาของตน ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาวิธีง่ายๆ ที่จะปรากฏใน SERP และ สร้างเนื้อหาเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใคร มีคุณค่า และแตกต่างจากที่คู่แข่งนำเสนอในหน้าผลลัพธ์เดียวกัน

นักการตลาดยังรายงานด้วยว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหา SEO ของพวกเขาจะเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ (64%) และการสร้างลิงก์ย้อนกลับและการสร้างลิงก์ (64%)

3. พอดคาสต์รักษาการครองราชย์

พ็อดคาสท์ยังคงใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต่อไปในปี 2565 ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันเพียงคนเดียวฟังพอดคาสต์ 15 พันล้านชั่วโมงในปี 2564

ผลที่ตามมา,

• 51% ของนักการตลาดเนื้อหาที่ใช้ประโยชน์จากพอดคาสต์หรือเนื้อหาเสียงอื่นๆ อยู่แล้วจะลงทุนมากขึ้นในปี 2565 และ 43% วางแผนที่จะลงทุนต่อไปในจำนวนเท่าเดิม
• 53% ของนักการตลาดเนื้อหาที่ใช้ประโยชน์จากพอดคาสต์และเนื้อหาเสียงอื่นๆ กล่าวว่าเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่พวกเขาใช้ แม้ว่าจะมี ROI ต่ำ

เหตุ ใด พอดแคสต์จึงเป็นที่นิยม ด้านผู้บริโภคมีบางอย่างสำหรับทุกคน ด้วย 72,000 ตอนใหม่ต่อวัน (ดังแสดงในกราฟด้านล่าง) โอกาสในการค้นหารายการที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขานั้นสูงมากอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวลึกลับหรือเรื่องราวในชีวิตจริงเกี่ยวกับวิธีการสร้างธุรกิจโปรดของพวกเขา

ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในพอดแคสต์เพราะนำมาซึ่งประโยชน์ที่สำคัญ: "พอดคาสต์มีความสามารถในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงและให้ผลตอบแทนในแง่ของโอกาสในการขายและรายได้" Zachary Bellinger, CRO ของ Casted กล่าว 60% ของผู้ฟังพอดแคสต์ค้นหาผลิตภัณฑ์หลังจากได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในพอดแคสต์

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า 44% ของนักการตลาดเนื้อหากำลังแตกแขนงออกเป็นเสียงรูปแบบใหม่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2022 - ห้องสนทนาด้วยเสียง

ในขณะที่แนวคิดใหม่กว่า การลงทุนในห้องสนทนาด้วยเสียงนั้นสมเหตุสมผล เนื่องจากพวกเขาสร้างพื้นที่สำหรับธุรกิจในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเพื่อการสนทนาและการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง คุณสามารถอ่านบทความนี้เกี่ยวกับ Clubhouse และบทความเกี่ยวกับ Twitter Spaces เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่และวิธีที่แบรนด์อื่นๆ ใช้ช่องเหล่านี้ในปี 2022

4. ส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคม

ความรับผิดชอบต่อสังคมจะกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับนักการตลาดด้านเนื้อหาในปี 2565 เนื่องจากลูกค้าให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีค่านิยมเดียวกันและพูดอย่างจริงใจและเห็นอกเห็นใจในประเด็นต่างๆ เช่น ปัญหาความยุติธรรมทางสังคม หรือการปฏิบัติต่อพนักงานอย่างเป็นธรรมมากกว่าที่เคย

นักการตลาดตระหนักดีว่าลูกค้าใส่ใจลูกค้ามากแค่ไหน และ 82% ลงทุนเท่าเดิมหรือเพิ่มการลงทุนในด้านความรับผิดชอบต่อสังคมในปี 2565

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ หากคุณใช้ประโยชน์จากความรับผิดชอบต่อสังคมในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ธุรกิจทั้งหมดของคุณจะต้องสนับสนุนความรับผิดชอบต่อสังคมด้วย และจริงใจในเรื่องนี้

ยกตัวอย่างเช่น Glossier ในเดือนมิถุนายนปี 2020 บริษัทได้แชร์เนื้อหาบนหน้า Instagram ของตนเป็นประจำซึ่งมีผู้คนเป็นศูนย์กลางจากชุมชนต่างๆ อย่างไรก็ตาม ในเดือนสิงหาคมปี 2020 บัญชี Instagram ชื่อ Outta The Gloss ได้โพสต์จดหมายเปิดผนึกถึง Glossier จากอดีตพนักงานซึ่งกล่าวถึงกรณีการปฏิบัติที่ไม่เป็นธรรมขณะทำงานที่ร้านเรือธงของ Glossier

ที่มาของภาพ

อดีตพนักงานไม่ได้หวังที่จะลาก Glossier ผ่านโคลน แต่ให้เน้นไปที่ความจริงที่ว่าหากมันสนับสนุนความรับผิดชอบต่อสังคมในเนื้อหา มันจะต้องรักษาค่านิยมที่คล้ายคลึงกันในการดำเนินธุรกิจด้วย

สรุปได้ดังนี้: ผู้บริโภคต้องการให้ธุรกิจมีความรับผิดชอบต่อสังคม แต่พวกเขาต้องการความรับผิดชอบต่อสังคมที่สะท้อนให้เห็นในทุกด้านของธุรกิจ ตั้งแต่เนื้อหาที่คุณโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ไปจนถึงวิธีที่คุณสนับสนุนและยกระดับพนักงานของคุณ

5. เหตุการณ์เสมือนและแบบผสม

การสัมมนาผ่านเว็บคือการนำเสนอวิดีโอ สัมมนา การบรรยาย หรือเวิร์กช็อปที่ส่งไปยังผู้ชมทางดิจิทัล แม้ว่าครั้งหนึ่งจะมีการประกาศว่าไม่ทันสมัย ​​แต่การสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมเสมือนจริงก็ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา และเมื่อข้อจำกัดของ COVID-19 สิ้นสุดลง พวกเขายินดีต้อนรับโมเดลไฮบริดเข้ามาผสมผสาน

การเข้าร่วมกิจกรรมทางดิจิทัลทำให้ผู้บริโภคสามารถโต้ตอบกับธุรกิจที่พวกเขาชื่นชอบต่อไป และรับคุณค่าจากของขวัญและผู้นำในอุตสาหกรรม ไฮบริดให้ประโยชน์เช่นเดียวกัน เนื่องจากผู้บริโภคสามารถเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา และธุรกิจสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมทั้งหมดสามารถมีส่วนร่วมในสิ่งที่พวกเขานำเสนอ 30% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Content Marketing Institute กล่าวว่าการลงทุนในกิจกรรมแบบผสมนั้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น และ 40% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในกิจกรรมเสมือนจริง การสัมมนาผ่านเว็บ และการประชุมโดยทั่วไปในปี 2022

การประชุม INBOUND ประจำปีของ HubSpot เป็นตัวอย่างที่ดีของงานจำลองแบบไฮบริด โดยเสนอตัวเลือกให้ผู้เข้าร่วมประชุมเข้าร่วมด้วยตนเองหรือทางออนไลน์

ที่มาของภาพ

6. อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกคือกราฟิกที่อธิบายแนวคิดหรือจัดเตรียมภาพสำหรับข้อมูล นักการตลาดมักใช้เพื่อสื่อสารข้อมูลที่สำคัญและโดดเด่นอย่างรวดเร็ว และ 45% ของนักการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาใช้ข้อมูลดังกล่าว ภาพด้านล่างเป็นตัวอย่างของอินโฟกราฟิกที่ใช้ในโพสต์บล็อก

ที่มาของภาพ

นี่คือสถิติเพิ่มเติมบางส่วนจากการวิจัยบล็อก HubSpot ล่าสุด:

• 56% ของนักการตลาดเนื้อหาที่ใช้เนื้อหาดังกล่าวกล่าวว่าเป็นประเภทเนื้อหาทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
• 52% ของนักการตลาดวางแผนที่จะลงทุนจำนวนเท่ากันในอินโฟกราฟิกตลอดปีหน้า
• 38% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนอินโฟกราฟิกภายในปีหน้า

ความนิยมเป็นเพราะอินโฟกราฟิกสามารถแชร์ได้ ดึงดูดสายตา ให้ข้อมูล และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่าน อย่างที่พวกเขาพูดกัน รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่อินโฟกราฟิกมีความสำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหา

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ

เป็นสิ่งสำคัญเสมอที่จะติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ และการตระหนักถึงแนวโน้มเหล่านี้เป็นวิธีที่จะทำเช่นนั้น หากคุณเลือกที่จะใช้ประโยชน์จากหนึ่งในแนวโน้มเหล่านี้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับความต้องการทางธุรกิจของคุณและจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย