Keadaan Pemasaran Konten pada tahun 2022 [Statistik & Tren untuk Ditonton]

Pemasaran konten adalah proses perencanaan, pembuatan, dan berbagi konten dengan audiens target Anda. Ini membantu Anda menghasilkan kesadaran merek, meyakinkan pelanggan untuk mengambil tindakan, dan mendorong pendapatan.

Ada berbagai jenis pemasaran konten, seperti media sosial dan blog, tetapi tren dan teknik baru muncul setiap tahun yang mengubah cara bisnis menjangkau audiens mereka.

Sebagai pemasar, penting untuk mengetahui apa yang menjadi fokus pesaing Anda, sehingga Anda dapat membuat strategi dan menonjol dari yang lain. Dalam posting ini, temukan statistik penting yang perlu diketahui tentang keadaan pemasaran konten pada tahun 2022 dan tren yang harus diwaspadai sepanjang tahun.

Statistik Pemasaran Konten untuk Diketahui

• 90% pemasar menggunakan rencana pemasaran konten untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama di saluran pada tahun 2022.
• 66% pemasar mengharapkan anggaran pemasaran konten 2022 mereka meningkat lebih dari anggaran 2021 mereka.
• Lebih dari 60% pemasar mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten mereka melalui penjualan.
• Tujuan utama pemasar untuk menjalankan kampanye pemasaran adalah kesadaran merek, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan keterlibatan.
• Tiga tujuan teratas yang dicapai pemasar melalui pemasaran konten yang sukses adalah menghasilkan kesadaran merek, membangun kredibilitas dan kepercayaan, dan mendidik audiens.
• Tantangan utama yang dihadapi pemasar dengan pemasaran konten adalah membuat konten yang menghasilkan prospek, menemukan ide untuk konten baru, dan membuat konten yang menerima keterlibatan online tingkat tinggi.
• Algoritme pencarian Google mencoba mengubah teks menjadi gambar, suara/podcast, dan video.
• Video adalah format nomor satu yang digunakan pemasar dalam strategi konten mereka pada tahun 2021.
• Empat format teratas yang dimanfaatkan pemasar dalam strategi konten mereka adalah video, blog, gambar, dan infografis.
• Teknologi teratas yang digunakan organisasi B2B untuk melengkapi pemasaran konten adalah alat analitik, penerbitan media sosial, dan perangkat lunak pemasaran email.
• Tiga saluran distribusi konten media teratas yang dimiliki untuk pemasar B2B adalah situs web pribadi, blog, dan buletin email.

Tren Pemasaran Konten untuk Ditonton di 2022

1. Video bentuk pendek menjadi pusat perhatian.

Jumlah video online yang ditonton per orang per minggu hampir dua kali lipat sejak 2018, menurut Wistia. Mulai tahun 2021, jam tayangnya 18 jam per minggu .

Sumber Gambar

Perilaku konsumen ini telah menjadikan video, khususnya bentuk pendek, bentuk utama media yang digunakan dalam strategi konten apa pun selama tiga tahun berturut-turut. Dengan demikian, 89% pemasar berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama di saluran atau meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022.

Video yang Anda putuskan untuk dibuat dan tempat yang Anda pilih untuk membagikannya sepenuhnya bergantung pada kebutuhan bisnis pribadi Anda, tetapi upaya Anda akan bermanfaat, karena Wistia menemukan bahwa video yang lebih pendek memiliki tingkat keterlibatan tertinggi.

Sumber Gambar

2. Taktik SEO Strategis.

Pada tahun 2020, VP Pemasaran HubSpot Matthew Howells-Barby mengatakan dia ingin melihat jumlah pemasar yang aktif berinvestasi dalam SEO naik. Keinginannya menjadi kenyataan — 69% pemasar melaporkan berinvestasi dalam SEO pada tahun 2021, meningkat 5% dari tahun 2020. Pemasar terus melakukan investasi SEO pada tahun 2022 untuk menciptakan pengalaman yang disesuaikan bagi pengguna situs web.

Namun, pemasar konten beralih dari pengoptimalan SEO secara umum, karena 83% pemasar mengatakan bahwa area fokus utama mereka adalah penggunaan kata kunci strategis dalam konten mereka. Bisnis mencari cara untuk hanya muncul di SERP dan membuat konten mendalam yang unik, berharga, dan berbeda dari apa yang ditawarkan pesaing di halaman hasil yang sama.

Pemasar juga melaporkan bahwa upaya pemasaran konten SEO mereka akan melibatkan pengoptimalan untuk seluler (64%), serta tautan balik dan pembuatan tautan (64%).

3. Podcasting menjunjung tinggi pemerintahannya.

Podcast terus menguasai strategi pemasaran konten pada tahun 2022. Ini tidak mengherankan, mengingat konsumen AS sendiri mendengarkan 15 miliar jam podcast pada tahun 2021.

Hasil dari,

• 51% pemasar konten yang telah memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya akan berinvestasi lebih banyak pada tahun 2022, dan 43% berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama.
• 53% pemasar konten yang memanfaatkan podcast dan konten audio lainnya mengatakan itu adalah format paling efektif yang mereka gunakan, meskipun ROI rendah.

Jadi, mengapa podcast begitu populer? Di sisi konsumen, ada sesuatu untuk semua orang. Dengan 72.000 episode baru per hari (seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah), kemungkinan menemukan acara yang menarik minat mereka sangat tinggi, baik itu kisah misteri atau kisah kehidupan nyata tentang bagaimana bisnis favorit mereka dibangun.

Bisnis berinvestasi di podcast karena mereka membawa manfaat yang signifikan: “Podcast memiliki kemampuan untuk mendorong hasil nyata dan membayar dalam hal prospek dan pendapatan,” kata Zachary Bellinger, CRO di Casted. 60% pendengar podcast menelusuri produk setelah mendengarnya di podcast.

Perlu juga dicatat bahwa 44% pemasar konten bercabang menjadi bentuk audio baru dalam strategi pemasaran konten mereka pada tahun 2022 — ruang obrolan audio.

Meskipun merupakan konsep yang lebih baru, investasi di ruang obrolan audio masuk akal, karena mereka menciptakan ruang bagi bisnis untuk terhubung dengan audiens untuk percakapan dan keterlibatan yang tulus. Anda dapat membaca artikel ini tentang Clubhouse dan artikel ini tentang Twitter Spaces untuk mempelajari lebih lanjut tentang saluran yang muncul dan bagaimana merek lain menggunakannya pada tahun 2022.

4. Mengutamakan tanggung jawab sosial.

Tanggung jawab sosial akan menjadi prioritas penting bagi pemasar konten pada tahun 2022, karena pelanggan sekarang, lebih dari sebelumnya, peduli tentang merek yang berbagi nilai-nilai yang sama dan berbicara secara otentik dan empatik tentang hal-hal seperti masalah keadilan sosial atau perlakuan adil terhadap karyawan mereka.

Pemasar menyadari seberapa besar perhatian pelanggan, dan 82% menginvestasikan hal yang sama atau meningkatkan investasi mereka dalam tanggung jawab sosial pada tahun 2022.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa jika Anda memanfaatkan tanggung jawab sosial dalam upaya pemasaran konten Anda, seluruh bisnis Anda juga harus memperjuangkan tanggung jawab sosial, dan bersikap tulus tentang hal itu.

Ambil Glossier, misalnya. Pada Juni 2020, perusahaan secara teratur membagikan konten di halaman Instagram-nya yang berpusat pada orang-orang dari komunitas yang berbeda. Namun, pada Agustus 2020, sebuah akun Instagram bernama Outta The Gloss memposting surat terbuka kepada Glossier dari mantan karyawan yang menyoroti kasus perlakuan tidak adil saat bekerja di toko andalan Glossier.

Sumber Gambar

Mantan karyawan tidak berharap untuk menyeret Glossier melalui lumpur, tetapi lebih dari itu menarik perhatian pada fakta bahwa, jika ia memperjuangkan tanggung jawab sosial dalam isinya, ia juga harus menjunjung tinggi nilai-nilai yang sama dalam praktik bisnisnya.

Intinya adalah ini: konsumen ingin bisnis bertanggung jawab secara sosial, tetapi mereka ingin tanggung jawab sosial tercermin di semua bidang bisnis, mulai dari konten yang Anda posting di media sosial hingga cara Anda mendukung dan mengangkat karyawan Anda.

5. Acara virtual dan hybrid.

Webinar adalah presentasi video, seminar, kuliah, atau lokakarya yang disampaikan kepada audiens secara digital. Meskipun pernah dinyatakan usang, webinar dan acara virtual telah menjadi sangat populer selama tiga tahun terakhir, dan, ketika pembatasan COVID-19 berhenti, mereka menyambut model hibrida ke dalam campuran.

Menghadiri acara secara digital memungkinkan konsumen untuk terus berinteraksi dengan bisnis favorit mereka dan mendapatkan nilai dari hadiah dan pemimpin industri. Hybrid menawarkan manfaat yang sama, karena konsumen dapat memilih apa yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka, dan bisnis dapat memastikan bahwa semua audiens mereka dapat berpartisipasi dalam apa yang mereka tawarkan. 30% responden survei Content Marketing Institute mengatakan bahwa investasi mereka dalam acara hibrida diperkirakan akan meningkat, dan 40% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam acara virtual, webinar, dan konferensi secara umum pada tahun 2022.

Konferensi INBOUND tahunan HubSpot adalah contoh yang bagus dari acara model hibrida, menawarkan pilihan bagi peserta untuk menghadiri secara langsung, atau online.

Sumber Gambar

6. Infografis.

Infografis adalah grafik yang menjelaskan suatu konsep atau memberikan visual untuk sepotong data. Pemasar biasanya menggunakannya untuk mengomunikasikan informasi penting dan menonjol dengan cepat, dan 45% pemasar yang memanfaatkan pemasaran konten menggunakannya. Gambar di bawah ini adalah contoh infografis yang digunakan dalam posting blog.

Sumber Gambar

Berikut adalah beberapa statistik tambahan dari Penelitian Blog HubSpot baru-baru ini:

• 56% pemasar konten yang menggunakannya mengatakan bahwa itu adalah jenis konten pemasaran mereka yang paling efektif
• 52% pemasar berencana untuk menginvestasikan jumlah yang sama dalam infografis sepanjang tahun depan
• 38% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi infografis mereka dalam tahun depan.

Popularitasnya karena infografis dapat dibagikan, menarik secara visual, informatif, dan memberikan informasi yang bermanfaat bagi pembaca. Seperti yang mereka katakan, sebuah gambar bernilai ribuan kata, jadi masuk akal jika infografis penting untuk pemasaran konten.

Tetap Up-to-date Pada Industri Anda

Itu selalu penting untuk tetap up-to-date pada apa yang terjadi di industri Anda, dan menyadari tren ini adalah cara untuk melakukannya. Jika Anda memilih untuk memanfaatkan salah satu tren ini dalam strategi pemasaran Anda, pastikan bahwa itu relevan dengan kebutuhan bisnis Anda dan akan membantu Anda mencapai tujuan Anda.